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프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘 가장 나답다면 작아도 성공할 수 있다

박요철 지음 | 팜파스 | 2019년 11월 25일 출간

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    2019.11.15 ~ 2019.12.15
상품상세정보
ISBN 9791170262817(1170262813)
쪽수 284쪽
크기 148 * 210 * 22 mm /462g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

나 자신이 브랜드가 되는 시대, 가장 나다운 것을 담아 브랜드를 만들다!

7년간 브랜드 전문지의 에디터로 일했고, 여전히 브랜드를 좋아하고 사랑하며 크고 화려한 브랜드보다는 작지만 매력 있는 브랜드들의 가치를 알고, 이들의 이야기를 발굴하고 있는 박요철. 그런 자신을 ‘브랜드 스토리 파인더(Brand Story Finder)’라고 부르는 저자는 『프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘』에서 자신을 찾는, 찾은 자신을 표현하는, 그 자신이 결국 브랜드가 되는 가이드를 제시한다.

살 것도, 살 곳도 많은 시대에 작은 회사, 작은 가게가 살아남는 유일한 방법이 있다. 바로 브랜드를 만드는 것이다. ‘브랜드는 포장’, ‘돈 있는 기업들의 전유물’로 여겼다면 오해다. 자신이 곧 브랜드가 되는 시대, 자신의 가치라는 차별화, 주변인들의 욕구, 규모가 작기에 더 신경 쓸 수 있는 디테일 등을 담은 스몰 브랜드는 변화무쌍한 트렌드에 휩쓸리지 않는다. 저자는 ‘가장 나답다’는 것이 막연한 사람들을 위해 스몰 브랜드의 생생한 길로 안내한다.

상세이미지

프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 박요철

7년간 브랜드 전문지의 에디터로 일했다. 브랜드를 좋아한다. 때로는 사랑한다. 크고 화려한 브랜드보다 곳곳에 숨은 작지만 매력 있는 브랜드 스토리를 발굴하는 일이 가장 즐겁다. 오늘도 자신만의 이야기를 가진 개인과 회사를 찾아 그들과 함께 일하는 ‘브랜드 스토리 파인더(Brand Story Finder)'로서의 삶을 살아가고 있다.
brunch.co.kr/@aiross

목차

프롤로그 ; 작은 기업에도 브랜딩이 필요할까

Part 1. 작은 기업에도 브랜드가 필요한 이유
고된 창업의 ‘이유’가 결국 브랜딩이다
‘어떻게How’나 ‘무엇What’이 아닌 ‘왜Why’를 물어야 한다
업의 본질에 대한 자신만의 답이 있는가?
진짜 가치는 제품에 앞서지 않는다
매출이 곧 인격?! 그런데도 브랜딩이 필요할까?
이제 작은 것들의 시대

Part 2. 컨셉, 보이지 않는 가치를 보이게 하라
열정_잊혀진 시장의 개척자, 어바우더스
교감_포스트잇 4,000장, 골목 우동 가게
양심_진짜 참기름을 파는 또 한 가지 방법, 정준호기름
행복_놀이동산 같은 주유소, 백산 주유소
스토리_아침의 꽃 배달부, 블루밍아워
신뢰_기름집 방유당이 브랜드가 되는 법
공존_사람을 위한 데이터 경영, 한정식집 마실

Part 3. 통점(痛點), 숨겨진 필요와 욕망을 발견하고 싶다면
일상의 ‘리추얼’을 공략하라_모멘텀
거래를 넘어 관계로, 편리함을 넘어 ‘친밀함’으로_당근마켓
불편하면 ‘직접’ 만들어 보시든가?!_복면사과 까르네
우리가 미처 몰랐던 밀레니얼 세대의 라면_요괴라면
통념에 딱 하나만 더하면 새롭다_덴티넘과 뭅뭅
사람들은 가장 자신답길 원한다_시현하다

Part 4. 차별화, 평?한 것이 비범해지는 법
‘바이럴’ 시대에, 리뷰는 사양_삼분의일
제작비 대신 유지보수비_동부기업
일생에 꼭 한 번 ‘격’이 필요한 순간_컨트롤
시간 대신 도쿄의 패션을 손목에_놋토
남다른 곳에서 남이 다루지 않은 주제로_남해의 봄날
트렌드 대신 한 가지의 본질에만_밀도

Part 5. 디테일, 작은 것에서부터의 브랜딩
커피 골목 전쟁 중 ‘먹을거리’ 하나_카페 오랑쥬
혼밥이 유행하기 전부터 묵묵히 ‘음소거’_지구당
‘일하는 방식’이 행복한 브랜드를 만든다_스킨미소
‘업의 격’을 높이면 브랜드가 된다_슬림엠
매장, 광고, 할인 없는 ‘3무 경영’, 신뢰를 높이다_에버레인
영어 공부지만 ‘재미’있고 싶다_토요원서미식회

Part 6. 스토리, 모든 브랜딩의 시작과 끝
당신에겐 어떤 ‘이야깃거리’가 있는가?
이야기는 포장이 아니다, 집요한 문제 해결의 결과다
이야기는 만들어지지 않는다, 발견된다
당신은 상품이 아닌 무엇을 팔고 있는가?

에필로그 ; 그래서 당신은 브랜드입니까?

책 속으로

그 어렵다는 창업을 하는 사람들이 느끼는 보람과 쾌감은 바로 이 ‘가치’를 자각하는 과정을 통해서 공고해진다. 대표 자신의 가치, 작은 기업의 가치를 자각하는 것만으로도 그 존재의 의의는 커진다. 단단한 가치를 브랜딩 하는 그 지점에서 진짜 ‘차별화’가 시작되는 법이다._27쪽

‘작은 것들의 성공’은 결코 우연이 아니다. 시장이 있기 때문이다. 남다른 것, 독특한 것, 나만의 것을 소비하는 밀레니얼 세대가 등장했기 때문이다. 크고 화려한 것들이 아닌, 작고 소박한 것들의 세상이 도래하고 있다. 이제 그들에게서 지속가능한 생존의... 더보기

출판사 서평

퇴사 후 큰맘 먹고 차린 내 회사, 내 가게
밤낮없이 일해 자리 좀 잡았더니
옆집에는 프랜차이즈, 보이지 않는 곳에 온라인 상권까지?!

퇴사 열풍이 휩쓸고 간 자리. 예전부터 갖고 있던 소박한 꿈을 담은 작은 가게, 마음 맞는 사람끼리 의기투합하여 차린 작은 회사, 이전에는 없던 새로운 서비스를 제공하는 스타트업까지. 쉽지 않은 길임을 알았지만, 어려움보다 더 큰 의지와 노력으로 마침내 자리 잡은 이들이 있을 것이다. 하지만 그것이 끝이 아니라는 것을 그들이 더 잘 알 것이다. 우후죽순 들어서는 프랜차이즈, 내가 파는 것보... 더보기

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  • 평화로운 일상을 보내다가 이렇게 '장사' 라는 것을 하게 된 지도 벌써 햇수로는 6년이고 2014년 10월부터 시작했으니 기간으로 하면 5년하고 한 달이 조금 넘었다. 항상 소비자로만 일생을 살다가 갑자기 판매자가 되었으니 참으로 어설픈 장사꾼이었을 것이다. 그렇다고 지금도 아주 뛰어난 장사꾼은 되지 못했지만 이제는 공부하는 장사꾼이 되려고 노력하고 있다. 이 책에 실린 사장님들을 따라가려면 한참 멀었지만 공부하다 보면 적어도 어제보다는 나은 사람이 아니 '브랜드'를 가... 더보기
  • 브랜드 - 자신이 중요하게 여기는 ‘가치’ 브랜드 경험 (고객감동)    - 브랜드가 표방하는 가치는 선명하게 타인에게 전달할 수 있는 데에서 결정된다 왜 브랜드일까 - 규모가 작고 매출이 작을수록 브랜드는 더 필요하며 그 브랜드 경험은 돈과 매장만으로 승부하는... 더보기
  •   최근 중소기업중앙회가 실시한 도소매, 음식숙박,  개인서비스업종의 소상공인을 대상으로 시행한  ‘소상공인 경영실태 및 정책과제 조사’에 따르면 33.6%가  1년 내 사업전환이라 휴.폐업을 고려한 적이 있는 것으로 확인됐고, 현재 3만 7000개가 넘는 국내 스타트업 중에서  5년이상 운영 되는 곳은 14%에 불과 할 정로도 스타트업을 성공적으로, 안정... 더보기
  • 10년전에는 우리나라에는 커피를 파는 카페가 생기기 시작했다. 처음에는 많은 거대 체인점들로 가득했었다. 창업을 하는 사람들도 더러있있지만 금새 사업을 접어야 했고, 스타벅스, 이디야, 카페베네 같은 체인점 가게들로 가득채워졌다. 하지만 지금은 다르다. 커피맛이 상향 평준화 되고, SNS 등 사회통신망이 발달하면서 체인점 카페가 아닌 지역카페나 개인카페가 더 유명한 시대가 되었다.   개인카페가 어떻게 성공을 할 수있었을까 ? [프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘]에서는 이런 개인카페들이 성공하는방법은 개인사... 더보기
  •   서평- 프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘 브랜드에 관해 관심이 많이 브랜드 관련 서적들은 거의 챙겨 읽는 편입니다. 이번에 나온 프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘은 브랜드에 관한 본질에 대해 깊게 생각해 볼 수 있는 책이었네요. 이 책도 진실과 진심이 담긴 책이라 참 맘에 드는 책이네요.그런데 브랜드 관련 서적을 여러 권 읽다 보니 비슷한 부분이 많이 겹치기는 하더군요. 턴어라운드의 대표 수장인 강민호 작가의 <브랜드가 되어간다는 것>, 얼마 전에 읽었던 출판사 폴인이만든책 &l... 더보기

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