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스토리노믹스 유튜브 시대, 스토리 마케팅으로 수익을 창출하라

로버트 맥키 , 토머스 제라스 지음 | 이승민 옮김 | 민음인 | 2020년 04월 22일 출간
| 5점 만점에 4점 리뷰 12개 리뷰쓰기
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ISBN 9791158886561(115888656X)
쪽수 320쪽
크기 149 * 210 * 26 mm /404g 판형알림
원서명/저자명 Storynomics/Robert Mckee

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

“유튜브는 재밌는데, 광고는 왜 스킵할까?”
디지털 환경과 인간의 심리에 최적화된 스토리 마케팅으로 앞서가라

삼성, 나이키, MS, IBM 스토리 마케팅 뒤에는 로버트 맥키와 토머스 제라스가 있다. “전 세계에서 가장 유명하고 존경받는 스토리텔링 강연자(《월스트리트저널》)” 로버트 맥키. 그가 디지털마케팅 전문가 토머스 제라스와 함께 오늘날 디지털 생태계에 최적화된 스토리 마케팅 전략을 알려 주는 『스토리노믹스』가 ㈜민음인에서 출간되었다. 전 세계 27개국, 35개 도시, 10만 명 이상의 수강자가 들은 맥키의 인기 강연 〈스토리〉 를 토대로 한 책으로, 정보와 엔터테인먼트의 소비 패턴이 급격하게 변화하는 오늘날, 마케팅의 새로운 길을 제시한다.

저자는 끼어들기 전략과 속임수로 ‘관객’의 즐거움을 방해하는 ‘광고 중심 마케팅’의 시대가 끝났으며, 사람들의 관심을 자연스럽게 붙잡고 유의미한 정서적 경험으로 보상해 주는 ‘스토리 중심 마케팅’으로 전환해야 한다고 말한다. 미래에는 기업들이 광고를 위해 신문이나 TV 등의 매체를 빌리기보다는 자체 플랫폼에서 브랜드 스토리를 생산하여 스트리밍하는 데 훨씬 더 많은 비용을 투자하게 될 거라는 게 저자의 전망이다. 실제로 이 책에서는 삼성, 나이키, MS, IBM 등 다양한 기업들을 ‘스토리 중심 마케팅’으로 바꾼 경험을 바탕으로 성공적인 사례와 전략을 제시하며, 어떻게 독창적인 스토리텔링이 전통적인 광고를 뛰어넘어 수익을 창출하는지 증명해 보인다.
▶ 『스토리노믹스』 북트레일러

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상세이미지

스토리노믹스 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 로버트 맥키

저자가 속한 분야

로버트 맥키 ROBERT McKEE
베스트셀러 작가이자 전 세계에서 가장 많은 강연 요청을 받는 스토리텔링의 대가. “우리 시대의 아리스토텔레스”라고 불리며, 지난 30년간 「반지의 제왕」의 피터 잭슨, 픽사&디즈니 크리에이티브팀, 「왕좌의 게임」, 「하우스 오브 카드」 제작진 등을 비롯해 수많은 작가, 감독, 제작자, 비즈니스 리더들이 그의 가르침을 받았다. “전설적인 명강의”로 불리는 맥키의 세미나는 60명의 아카데미상 수상자, 200명의 아카데미상 후보, 200명의 에미상 수상자, 1000명의 에미상 후보들을 배출한 것으로 유명하다. 미국, 프랑스, 독일, 러시아, 중국, 인도, 멕시코 등 27개국 35개 도시에서 10만 명이 넘는 사람들이 그의 세미나를 들었으며, 현재까지도 그는 디즈니, 파라마운트, MTV 등에서 컨설턴트로 활동하고 있다. 지은 책으로는 『STORY 시나리오 어떻게 쓸 것인가』, 『DIALOGUE 시나리오 어떻게 쓸 것인가 2』가 있다.

로버트 맥키님의 최근작

저자 : 토머스 제라스

THOMAS GERACE
대표적인 콘텐츠 마케팅 플랫폼 및 서비스 제공사인 스카이워드(Skyword) 창립자 겸 CEO. 삼성, 필립스, 마스터카드, IBM, GE, 메리어트 인터내셔널, HP 등 유수의 브랜드가 스카이워드의 고객이다. 디지털마케팅 분야의 선구자로서, 지난 20년 동안 기술과 소비자 행동의 부단한 변화 속에서 마케팅팀의 성공적인 적응을 지원하는 역할을 해 왔다.

역자 : 이승민

목차

머리말 | 마케팅이 위기다

제1부 마케팅 혁명
1장 광고, 중독의 스토리
2장 마케팅, 속임수의 스토리

제2부 스토리 창작
3장 스토리의 진화
4장 스토리의 정의
5장 완결형 스토리
6장 목적 전달 스토리

제3부 스토리 작동법
7장 스토리와 CMO
8장 브랜딩의 스토리화
9장 광고의 스토리화
10장 수요·잠재 고객 창출의 스토리화
11장 관객층 만들기
12장 판매의 스토리화
13장 -노믹스

맺음말 | 다가올 미래
주?
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추천사

사이먼 물카히(세일즈포스 최고마케팅경영자)

“훌륭한 스토리텔링으로 충성스러운 관객층을 구축하려는 회사라면 반드시 읽어야 할 책”

데이비드 비비(메리어트 인터내셔널 창립자)

“『스토리노믹스』는 분야를 막론하고 모든 마케터의 필수 교육 프로그램으로 삼아야 한다. 스토리텔링의 거장에게 배운다는 것은 진정 특별한 경험이다.”

로버트 J. 디코치(볼트컴퍼니 대표 겸 COO)

“로버트 맥키와 함께 일한 지난 5년여 동안 그의 스토리노믹스 기법은 우리 기업의 혁신과 성장에 길잡이가 되었다. 필독을 권한다.”

브라이언 무디(《오토트레이더》 편집장)

“오늘날 브랜드가 어떻게 고객들과 연결되는지 한눈에 명확히 파악하고 싶다면, 『스토리노믹스』가 해답이다.”

월스트리트저널

“맥키는 세계에서 가장 유명하고 존경받는 스토리텔링 강연자다.”

책 속으로

데이터와 스토리는 다르다. 데이터는 일어난 일들을 열거하고, 스토리는 그 일이 어떻게, 어째서 일어났는지 표현한다. 데이터는 수량과 빈도에 따라 사실의 목록을 작성하고, 스토리는 이런 사실의 이면과 배후에 놓인 인과 관계를 드러낸다. 스토리는 관련 없는 것들을 배제하고 역동적인 변화에 집중한다. 그렇게 사실적인 소재를 가지고 원인과 결과의 사슬에 따라 점진적으로 사건이 펼쳐지는 구조를 새롭게 빚어내는 것이 스토리다.
(p.16)

업체들은 독자에게 강력하게 메시지를 전달할 새로운 방법을 찾으려고 광고의 크기, 디자인, 폰트, ... 더보기

출판사 서평

“마케팅, 방해하지 말고 즐겁게 하라”

유튜브를 즐겨 보지만, 광고는 스킵하는 이유는 무엇일까? 갑자기 끼어드는 광고가 관객의 몰입을 방해하고 불쾌감마저 주기 때문이다. 저자는 18세기 벤저민 프랭클린 시대의 신문에서부터 현대의 TV와 인터넷 스트리밍 서비스에 이르기까지 광고의 흥망성쇠를 추적하며, 이러한 끼어들기식 광고가 어떻게 소비자들에게 반감을 불러일으켜 왔는지 파헤친다. 오늘날 구독자 중심의 넷플릭스가 비약적으로 성장하고, 무광고 OTT 서비스가 각광받는 것도 같은 이유에서다.
나아가 이 책은 허풍과 호언장담이 일상화... 더보기

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  •   소비자들이 신규 브랜드와 신제품에 대해 알게 되는 경로는 전통적으로 신문, TV 등이었지만, 2013년 통계에서는 인터넷이 1위 자리를 차지할 만큼 광고판이 변화했습니다. 여전히 좀 재미난다는 방송 프로그램을 보려고 치면 여전히 어떻게든 광고는 끼어들어있긴 하지만, 광고에 의존하던 기존 방송 채널과 매체는 타격이 크죠. 게다가 요즘은 광고 없는 무광고 서비스로 소비자들이 이동하고 있습니다. 넷플릭스, 유튜브 등에서도 이미 활용하고 있죠. 소비자들에게 무광고 경험을 제공하는 대신 이용료는 좀 더 올리는... 더보기
  • 스토리노믹스 gz**e1 | 2020-05-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    기업의 홍보를 위해 기존의 홍보 방식보다는 스토리를 통한 방법을 젯한 책이다. 기업에서 홍보를 담당하는 사람들을 위한 다소 전문적인 책이지만 일반인도 보면서 자신의 분야에서 적용할 수 있을 것이다. 또는 자신의 삶에서 자신이 접하는 미디어나 광고가 어떻게 바뀌었는 지 실감하는 기회가 될 것이다. 스토리를 이용하여 홍보한다는 아이디어와 그 방법론 자체 보다 전반부의 서론이 아주 인상적이었다. 스토리가 인류의 사고방식에 미치는 영향에 대한 부분은 유발 하라리의 사피언스에 나온 인류는 허구의 약속을 믿는 존재라는 주장에... 더보기
  • 스토리 중심 마케팅이 대세다. 솔직히 이런 뻔한 사실을 누가 모르겠는가. 브랜드 제작자나 전문 광고인 같은 생산자도, 날마다 온갖 형태의 광고가 뒤섞인 영상물로 '샤워'를 하는 소비자도 이야기의 힘이나 서사의 가치를 잘 알고 있다. 요즘 한창 뜨고 있는 방송 신인이나 유튜버 같은 1인 크리에이터를 보면, 이들이 각광을 받는 이유도 스토리텔링의 공이 가장 크다. 문제는 생산자나 소비자나 모두 영악해졌다는 데 있다. 삼척동자도 광고가 뻔한 속임수라는 것을 안다. 가령 방송을... 더보기
  • 스토리노믹스 wj**uf00 | 2020-05-12 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    텔레비젼 광고속 전지현의 춤과 행동에 열광하고, '부자되세요~","아빠 힘내세요~"라는 광고 속 한마디가 국민들에게 힘을 주는 유행어로 번졌던 그때에 광고 마케팅으로 사업주는 많은 돈을 투자고 수익을 얻었고, 소비자들은 새로운 트렌드 상품, 서비스를 소개 받고 구입을 하였다. 그러나 여러 매체의 발달로 굳이 광고 아니어도 소비자들이 정보를 얻고, 비교 할수 있는 많은 방법이 생기고, 과대 광고와 여기저기 쏟아지는 광고 홍수로 광고가 '미세공격'과 같다면서 비난을 받고, 이 결과로 광고를 차단하고, 기피하는 사람들이 많아 졌... 더보기
  • 스토리노믹스 ej**99 | 2020-05-12 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
       마케팅에서 중요한건 000다.    여기서 000은 무엇인지 짐작하시죠? 바로 '스토리' 랍니다. 스토리로 수익을 창출하는 비즈니스 <스토리노믹스>     스마트시대 이전엔 마케팅의 꽃은 '광고'였지만 요즘은 광고를 보지도 신뢰하지도 않는다. 나 역시도 TV를 보는 시간보다 유튜브나 넷플렉스를 보며 광고는 무조건 건너뛰기 한다. 자체 광고... 더보기

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