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플랫폼하라 비즈니스 빅뱅과 뉴미디어의 모든 것 | 세상을 지배하는 플랫폼 전략의 힘

홍기영 지음 | 매경출판 | 2018년 04월 25일 출간
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ISBN 9791155428405(1155428404)
쪽수 276쪽
크기 153 * 227 * 19 mm /528g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

“스마트 플랫폼 시대에는 변화의 속도와 차원이 달라진다.
미래에 대한 비전과 통찰, 전략적 마인드를 겸비해야 하는 경영인에게 일독을 권한다.”
-김경준 딜로이트컨설팅 부회장-

“플랫폼 전략은 경쟁에서 이기는 창의적인 방법을 안내한다.
창업을 준비하는 젊은이와 벤처기업인들에게 성장의 나침반이 되기를 기대한다.”
-황철주 주성엔지니어링 회장-

구글, 아마존, 넷플릭스 등 거대 기업이 세계를 지배하고 있다. 그야말로 모든 분야를 집어삼키고, 우리 산업 구조를 바꾸고 있다. 이렇게 기존 질서를 와해시키고 성공 신화를 쓴 글로벌 기업에게는 어떤 공통점이 있을까? 바로 ‘플랫폼 전략’을 구사했다는 점이다. 이들은 판을 바꾸는 플랫폼 설계와 론칭으로 온 세상을 연결시키고 있다. 이 책은 이러한 플랫폼의 모든 것을 다룬다. 또한 글로벌 미디어 그룹의 플랫폼 혁신도 살펴보고, 대한민국 미디어 산업이 나아가야 할 방향도 제시한다.
먼저, 플랫폼 경제의 모든 이론을 집약시켰다. 특히 플랫폼 혁신의 원동력인 ‘네트워크 효과’로 세계를 정복한 거대 기업의 스토리를 보여준다. 대표적으로, 우버와 아마존의 선순환 원리를 통해 이들이 성장할 수밖에 없었던 이유를 말한다.
둘째, 플랫폼 경영의 성공 방정식을 제시했다. 플랫폼은 과연 열어야 하는가, 닫아야 하는가? 블록체인은 플랫폼에 어떠한 영향을 미치는가? 이기기 위한 플랫폼 비즈니스 모델 혁신 전략을 낱낱이 파헤친다. 셋째, 글로벌 미디어 산업의 파이어니어를 살펴보고 그들의 전략을 공개했다. <뉴욕타임스>의 디지털 유료화 성공 전략, 아마존 경영으로 대변신한 <허프포스트> 등 미디어 그룹의 혁신을 살펴본다.
마지막으로, 대한민국 미디어 산업의 성장 전략을 제시했다. AI가 득세하고, 로봇저널리즘이 현실화될 시대에 우리 언론과 미디어는 어떤 방향을 취해야 할지 해답이 있다.

목차

서문

PART 1 플랫폼 경제의 탄생
01 연결과 관계로 통하는 세상
02 가치창출의 비법, 집단지성
03 플랫폼, 성공 비즈니스의 新병기
04 세상을 바꾸는 플랫폼의 힘
05 양면·다면시장에서 승부하라
06 네트워크 효과는 혁신의 원동력
07 공유경제가 일으키는 플랫폼 혁명

PART 2 플랫폼 경영의 성공 방정식
01 기업 플랫폼 생태계를 정복하라
02 판을 바꾸는 플랫폼 설계와 론칭
03 플랫폼, 열 것인가 닫을 것인가
04 플랫폼 성장 딜레마를 뛰어넘는 전략
05 플랫폼 가격결정과 수익창출
06 큐레이션으로 플랫폼 품질 높여라
07 블록체인, 플랫폼 지평을 넓힌다
08 무궁무진한 플랫폼 비즈니스 모델

PART 3 뉴미디어 플랫폼 비즈니스 모델
01 디지털 타이탄의 뉴미디어 전략
02 넷플릭스, OTT 돌풍의 핵
03 허프포스트, 블로그 저널리즘의 신데렐라
04 미디어 혁신과 디지털 뉴스 유료화
05 뉴욕타임스, 디지털 유료화 성공신화
06 아마존 효과, 워싱턴포스트의 대변신
07 이코노미스트의 글로벌 성공전략
08 모노클, 종이잡지의 지속가능한 경쟁력
09 디인포메이션, 광고 없는 온라인 미디어

PART 4 미디어 산업 대변혁과 미래
01 4차 산업혁명과 미디어 산업 지각 변동
02 로봇저널리즘, 신세계를 꿈꾸다
03 미래로 가는 타임머신, VR 저널리즘
04 빅데이터·스토리텔링으로 승부하라
05 SNS, 미디어 영역의 파괴자
06 범람하는 가짜뉴스 퇴치 전쟁
07 포털에 종속된 한국 미디어 산업
08 언론사와 포털의 전재료 논쟁
09 언론사와 포털, 협력의 공간

참고문헌

책 속으로

지하철 환승역 플랫폼에는 여러 노선으로 향하는 전동열차가 도착하고 출발한다. 플랫폼에 도착한 지하철 승객은 열차에서 내리거나 열차를 기다린다. 각자 가고자 하는 목적지를 향하는 열차에 올라타고 플랫폼을 떠난다. 이처럼 플랫폼은 참여자들이 모여드는 물리적 공간을 의미한다.
서울 코엑스 ‘별마당 도서관’은 책을 읽으며 대화를 나누는 역발상 공간이다. 누구나 자유롭게 와서 쉬는 만남의 장소다. 회원 가입이나 대출 등 전통적인 도서관 운영방식을 탈피한 덕에 모두에게 즐거움을 준다. 사방이 열린 넓은 실내 공간에서 음악 밴드가 공연하고... 더보기

출판사 서평

아마존, 넷플릭스, 에어비앤비, 우버… 거대 기업 성공의 열쇠 플랫폼
그 이론과 전략 모든 것을 파헤치다

구글, 아마존, 페이스북이 주도하는 플랫폼 혁명으로 세계 산업 지도가 급격히 바뀌고 있다. 플랫폼은 또한 폭발적으로 성장하는 ‘유니콘’ 벤처기업들의 등장을 가능케 한다. 특히 플랫폼은 모바일을 타고 확산되어 각계각층 사람들을 연결하며 그 영역을 확장해 나가고 있다. 이에 따라 플랫폼은 미디어, 금융, IT서비스, 유통, 교육, 건설, 에너지, 오락 등 전 산업에 뿌리내리고 있다. 이 시점에서 우리는 세계적인 기업과 경쟁에... 더보기

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