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위코노미 돈도 벌고 세상도 바꾸는 밀레니얼 경제 공식

크레이그 킬버거 , 홀리 브랜슨 , 마크 킬버거 지음 | 이영진 옮김 | 한빛비즈 | 2020년 02월 05일 출간
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ISBN 9791157843855(1157843859)
쪽수 416쪽
크기 154 * 220 * 36 mm /608g 판형알림
원서명/저자명 WEconomy/Kielburger, Craig

책소개

이 책이 속한 분야

목적이 있는 제품이 이윤과 인재를 가져다주는 시대
기업의 DNA에 목적을 심어라!

리서치 업체 ‘콘 커뮤니케이션(Cone Communications)’에서 흥미로운 조사 결과를 발표했다. 요즘 소비자의 84퍼센트는 사회적 책임 의식이 있는 제품을 꾸준히 찾고 있으며, 90퍼센트는 기만적 행위를 하는 기업 브랜드는 보이콧할 것이라고 답했다는 것이다. 그런가 하면 뉴욕대학교에서 소비자를 대상으로 실시한 연구에 따르면, 구매자의 60퍼센트가 사회의식이 있는 제품에 추가로 돈을 지불할 의사가 있다고 밝혔다. 요컨대 오늘날 사람들은 단순히 소비 자체에 그치지 않고, 그 소비 행위를 가치 있는 사회적 대의나 운동과 관련짓고 싶어 한다. 여전히 불평등한 분배나 빈부격차가 심각한 사회문제로 부각되기는 하나, 우리는 과거에 비해 풍족한 물질적 번영을 누리고 있다. 불과 50여 년 전만 하더라도 미국에서는 “모든 냄비에 닭고기를(chicken in every pot)”이라는 선거 슬로건이 등장했고, 우리나라에서는 보릿고개를 걱정해야 했다. 하지만 이제 우리는 길모퉁이를 돌 때마다 프라이드치킨 프랜차이즈 가게와 마주치고 있으며, 보릿고개는 옛말이 된 지 오래다.

이제 사람들의 소비 습관, 투자 패턴, 삶의 동기가 바뀌고 있다. 이 새로운 노동 인구는 급여를 초월한 어떤 것을 추구하고 있다. 직장인들은 일터에서 더욱 많은 의미를 찾으려 하고, 소비자들은 사회 변화를 위해 실제로 행동에 나서는 기업들에게 지갑을 열 준비가 되어 있다. 지금이야말로 그 어떤 시대보다 소비자이자 직원의 입장에서 어떻게 물건을 구매하고 어디서 일할 것인가에 관해 사회적 대의의 관점에서 생각할 여유가 생긴 시점인 것이다. 게다가 젊은 직장인들 중에는 목적 지향적인 성과를 낼 수 있는 자리라면 적은 급여라도 기꺼이 감수하는 이들이 많다. 이제 기업들은 이 새로운 물결에 적응해야 한다. 기업의 DNA 안에 사회적 가치가 담긴 목적을 심어야 한다는 얘기다. 그 여하에 따라 기업들은 유능한 인재와 막대한 고객을 확보하느냐, 아니면 잃게 되느냐의 기로에 서게 될 것이다.
▶ 『위코노미』 북트레일러

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위코노미 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 크레이그 킬버거

13세에 아동노동에 대한 충격적인 신문 기사를 보고 ‘프리 더 칠드런(Free The Children)’이라는 어린이 인권단체를 형 마크 킬버거와 함께 만들었다. 현재 이 단체는 ‘위 채리티(WE Charity)’라는 이름으로 진화하여 전 세계 개발도상국 사람들의 삶을 지원하고 있다. 〈뉴욕타임스〉가 선정한 베스트셀러 작가로 12권의 책을 썼으며, MBA를 취득했다. 그의 목표는 사람들이 삶의 목적을 찾도록 돕는 것이다. 현재 아내, 아들과 함께 토론토에서 살고 있다.

저자 : 홀리 브랜슨

유니버시티 칼리지 런던(UCL)에서 의학·생리학 학위를 받고 의사로 일하다가, 아버지 리처드 브랜슨의 권유로 버진 그룹에 입사하여 리더십 팀에서 사람과 문화와 목적 있는 삶을 위해 활동하고 있다. 버진 그룹의 자선재단인 ‘버진 유나이트(Virgin Unite)’ 의장이며, 버진의 청년 복지단체인 ‘빅 체인지(Big Change)’를 설립한 후 이사를 맡고 있다. 현재 남편, 쌍둥이 자녀와 함께 런던에서 살고 있다.

저자 : 마크 킬버거

사회적 기업 ‘미 투 위(ME to WE)’를 동생 크레이그 킬버거와 함께 설립하여, 매년 수백만 명의 고객이 제품 구매와 체험 여행을 통해 사회 변화에 참여하도록 이끌고 있다. 하버드대학과 옥스퍼드대학을 졸업했으며, 로즈 장학생이었다. 그는 목적이 이끄는 비즈니스가 세상을 바꿀 것이라고 믿는다. 칼럼니스트로도 활발히 활동하고 있으며, 현재 아내, 두 딸과 함께 토론토에서 살고 있다

저자가 속한 분야

고려대학교에서 국문학을 전공했다. 외국계 기업들에서 인력 관리, 마케팅, 영업 관리와 관련하여 다양한 경력을 쌓았고, 이때 여러 분야의 실무자로 근무했던 경험을 바탕으로 경제경영서 및 자기계발서 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 《성공한 리더는 자기 철학이 있다》 《팀 매니지먼트》 《팀 건의 우먼 스타일북》 《뉴 노멀》 《넥스트 리더십 3.0》 《미스터리 세계사》 등이 있다.

이영진님의 최근작

목차

프롤로그_셰릴 샌드버그

PART 1 위코노미를 향한 길
여는 글: 웰컴 투 위코노미
CHAPTER 1 꿈과 현실을 합친 선택
CHAPTER 2 평범한 삶을 버린 특별한 여정
CHAPTER 3 도살 현장에서 사회적 기업으로

PART 2 위코노미는 ‘왜’ 하는가
여는 글: 일터에서 목적을 추구하라
CHAPTER 4 기업의 DNA에 목적을 심어라
CHAPTER 5 고객을 팬으로 만들어라
CHAPTER 6 생각의 안전지대에서 벗어나라
CHAPTER 7 당신의 직장을 혁신하라
CHAPTER 8 고객의 소비에 가치를 부여하라
CHAPTER 9 작지만 큰일에 힘쓰라
CHAPTER 10 새로운 고객을 발굴하라
CHAPTER 11 임팩트 투자의 신세계
CHAPTER 12 새로운 시장을 열어라
CHAPTER 13 사람이 목적이다

PART 3 위코노미는 ‘어떻게’ 하는가
여는 글: 목적을 제대로 실행하는 법
CHAPTER 14 학습하는 조직을 만들어라
CHAPTER 15 자신의 대의를 찾아라
CHAPTER 16 액션 플랜을 세워라
CHAPTER 17 주변 네트워크를 동참시켜라
CHAPTER 18 목적을 설득시키는 방법
CHAPTER 19 돈을 들이지 않고도 세상을 바꿀 수 있다
CHAPTER 20 당신의 위코노미 과제

맺으며: 위코노미는 당신을 필요로 한다
에필로그_리처드 브랜슨

책 속으로

페이스북 사옥 벽에는 우리에게 영감을 주는 포스터들이 붙어 있다. ‘운은 용감한 자의 편이다(Fortune Favors the Bold)’나 ‘끝내는 것이 완벽한 것보다 낫다(Done Is Better Than Perfect)’와 같은 것들이다. 내가 좋아하는 포스터는 ‘페이스북에서 타인의 문제란 없다(Nothing at Facebook Is Someone Else’s Problem)’와 ‘두렵지 않다면 무엇을 하겠는가?(What Would You Do If You Weren’t Afraid?)’이다. 자, 세상에서 벌어지는 문제들... 더보기

출판사 서평

3인 3색의 위코노미 여정
목적과 이익은 함께 추구되어야 한다!

위(WE)와 이코노미(ecoomy)의 합성어인 위코노미는 우리의 경제, 환경, 사회복지가 서로 연결되어 있으므로 비즈니스에서 성공하려면 사회적 대의를 추구해야 한다는 개념이다. 위코노미의 두 동력은 ‘목적(purpose)’과 ‘이익(profit)’이다. 이 책의 세 저자 크레이그 킬버거와 마크 킬버거 형제, 그리고 버진 그룹의 홀리 브랜슨은 오늘날 경제에서는 목적과 이익이 함께 결합되어야 한다고 단언한다. 대부분 사람들은 경제적으로 성공하려는 욕구뿐 아니라 선행... 더보기

북로그 리뷰 (10) 전체보기 쓰러가기

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  • 위코노미 kk**dol8 | 2020-05-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    위코노미는 새롭게 부상한 경제 시스템이다.위코노미의 두 동력은 '목적'과 '이익'이다.,위코노미란 우리의 경제, 환경,사회복지가 서로 연결되어 있으므로 비즈니스에 성공하려면 사회적 대의를 도모해야 한다는 개념이다. (-15-)목적과 이익을 동시에 선택하는 일이 일어나기 시작했다.우리는 직장의 테두리를 벗어나지 않고도 세상을 바꾸면서 먹고사는 문제도 해결할 수 있다.자본주는 ,적절하게 이용되면,사회변화를 위한 막강한 힘이 될 수 있다.지금까지 이어져온 발전단계를 조금 더 밀어붙이면 ,사회적 기업 분야은 더 나은 세상을 만드는... 더보기
  • 위코노미 st**4s | 2020-04-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
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  • 우리에게도 너무 잘 알려져 있는 유명인인 오프라 윈프리는 Fortune에서 선정한 가장 위대한 자선가 중 한 명이다. 오프라 윈프리는 이미 오래전부터 자신의 이름을 내건 쇼를 통해 전 세계 사람들에게 선한 영향력을 끼쳐 왔고 우리가 관심을 가져야 할 문제들을 세상 밖으로 끌어내왔다. 또한 막대한 자산을 남아공의 빈곤 계층 여학생들을 위해 학교를 설립하는 데 투자했으며 세계에서 가장 영향력 있는 인물로 자주 거론되고 있다. 엄청난 인기와 부를 온전히 자기 자신을 위해서만 쓸 수 있었지만 오프라 윈프리는 진정한 리더란 사회에 어떻게... 더보기
  •                   기업들이 진보적인 사회적 실천으로 모범을 보이면 소비자들의 기대치도 바뀌게 된다. 그렇게 되면 경쟁 업체들도 새로운 전략을 채택할 수밖에 없다. 이는 나비효과가 되어 시장의 요구를 바꾸게 되고, 마침내 세상을 더 나은 곳으로 만들게 된다. (p.45)   기업들은 더이상 자신들이 직접적으로 의존하는 시스템의 유지에 최소한의 의무만 행할 수는 없다. 기업은 지구의 한정된 자원,... 더보기
  • 보통 자선사업이라고 하면 기부를 생각한다. 뜻있는 자선 단체에 기부하는 일만 중요할 뿐, 사실 그 이후의 과정은 잘 돌보지 않는 것이 통상적인 일이다. 하지만 곰곰히 생각해보면 아무 생각없이 돈만 낸다고 해서 세상은 생각보다 많이 바뀌지 않는다. 정말 근본적인 문제를 해결하기 위해서는 많은 시간과 노력이 필요하다. 아마 자선단체들이 그런 역할을 제대로 해내지 않을까라는 근거없는 믿음을 가지고 있지만 생각보다 그런 능력을 갖춘 단체들은 많지 않다.   이 책은 "위코노미"라는 신조어를 통해 세상을 바꿀 ... 더보기

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