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푸마리턴 사망선고 브랜드의 화려한 부활 전략

브랜드 인사이트 시리즈 3: 푸마
롤프 헤르베르트 페터스 지음 | 박여명 옮김 | 브레인스토어 | 2011년 09월 02일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788994194219(8994194215)
쪽수 368쪽
크기 153 * 224 * 30 mm /536g 판형알림
원서명/저자명 (Die)Puma-Story./Peters, Rolf-Herbert

책소개

이 책이 속한 분야

나이키와 아디다스가 잠식한 세계 스포츠 시장 속에서 화려하게 부활한 푸마스토리!

『푸마리턴』은 세계적인 스포츠 브랜드 '푸마'의 탄생에서부터 첫 번째 전성기, 몰락, 그리고 화려한 부활을 통해 그 속에 담긴 푸마의 경영철학과 마케팅, 경영노하우를 자세히 살펴본다. 푸마는 1923년 독일에서 다슬러 형제 신발 공장으로 창업해 유럽에서 큰 성공을 거두다가 80년대 들어서면서부터 나이키와 리복에게 완전히 밀려났다. 하지만 요헨 차이츠라는 젊은 청년이 CEO로 부임하면서 화려한 재도약을 꿈꿨고, 이는 기존 푸마의 마케팅 방식과는 다른 마케팅과 상품 개발, 라이프스타일과 패션을 결합한 새로운 브랜드 이미지 구축 등으로 현실화됐다. 이 책은 푸마가 다시 재도약할 수 있었던 이유, 젊은 CEO 요헨 차이츠가 푸마를 글로벌 브랜드로 부활시킬 수 있었던 비결 등을 통해 위기를 기회로 잡은 푸마만의 성공적인 경영전략을 공개한다.

이 책의 시리즈

저자소개

저자 : 롤프 헤르베르트 페터스

저자 롤프 헤르베르트 페터스(Rolf-Herbert Peters)는 1961년생으로 역사학자이자 지난 15년간 활동하고 있는 현직 기자이다. 뮌헨 출판사 마르크트&테히니크(Markt&Technik)에서 편집부장으로 커리어를 시작했으며 이곳에서 경제 및 컴퓨터 관련 도서들을 담당했다. 여러 신문 및 잡지, WDR와 SWR 등에서의 프리랜서 활동 후 주간지 《비르트샤프츠보헤(Wirtschaftswoche)》의 미디어부를 책임지고 이끌었다. 또한 경제 잡지 《비즈 캐피탈(BIZZ Capital)》의 부편집장으로 활동했으며 2002년부터는 《슈테른(Stern)》의 정치?경제부에 기고하고 있다. 페터스는 쾰른 인근에서 가족과 함께 살고 있다.

역자 : 박여명

역자 박여명는 한국외국어대학교 독일어과를 졸업하고 동대학원 통번역학과에 재학중이다. 독일에서 7년간 김나지움 과정을 수료했다. 책 번역과 영상 번역 등의 경력을 두루 갖추고 있으며, 특히 자기계발과 비즈니스 분야 쪽으로 관심이 있게 번역하고 있다. 현재 방송일과 더불어 번역에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전문 번역가로 활동 중이다. 역서로는 《나를 일깨우는 글쓰기》, 《트렌드와 시나리오》, 《두려움 없는 글쓰기》 등이 있다.

목차

들어가는 말 4

1장 다슬러 형제 - 한 명문가의 성장과 몰락
1. 형제가 함께 15
2. 치명적인 사건 36
3. 독일, 한여름의 꿈 46
4. 잘못된 길로 들어서다 58
5. 타인의 돈 66
6. 스니커즈, 소리없는 아우성 80
7. 몸값 89
8. 자만심으로 무장한 클럽 101
9. 나락으로 109
10. 혼란 119

2장 푸마의 귀환
1. 모범생 140
2. 타인의 삶 180
3. 미션 임파서블 206
4. 뭐라고요, 할리우드로 간다고요? 232
5. 인디펜던스 데이 251
6. 여자들이 바라는 것 259
7. 믿을 수 없는 일들 275
8. 제국의 반격 288
9. 차이나 커넥션 306
10. 백만장자의 마음 320
11. 명예의 문제 335
12. 푸마의 미래 344

부록 : 연대기 364

책 속으로

혼자 남은 자신에게 ‘다슬러 형제 신발 공장’이라는 이름이 부담이었던 아디는 서둘러 새로운 회사 이름을 찾아 나섰다. 그리고 곧 자신의 애칭인 ‘아디(Adi)’와 성의 첫 음절 ‘다스(das)’를 결합해서 회사 이름을 아디다스(Adidas)로 바꿨다. 아돌프의 이런 창의적인 아이디어를 나쁘지 않게 생각한 루돌프도 비슷한 방법으로 회사 이름을 루다(Ruda)로 바꾸려 했지만 가족은 물론 직원들에게도 호응을 얻지 못하면서 무산되었다. 얼마 후 루돌프도 오래전부터 자신의 별명과 이름을 넣어 ‘푸마 루돌프 다슬러 신발 공장’이라는 새 이름... 더보기

출판사 서평

사망선고 브랜드의 화려한 부활 전략

우사인 볼트, 보리스 베커, 카메룬 축구대표팀 등 스포트라이트를 받는 선수, 팀과 더불어 주목을 받기 시작한 브랜드 푸마(Puma). 현재의 푸마가 왜 관심을 받는지 푸마의 탄생에서부터 발전, 파산, 재기 등 푸마의 경영스토리를 담았다.
푸마는 현재의 전성기처럼 탄생에서부터 평탄한 길을 걸어온 브랜드가 아니다. 이 책에서는 푸마의 탄생에서부터 첫 번째 전성기, 몰락, 그리고 화려한 부활을 통해 그 속에 담긴 푸마의 경영철학과 마케팅, 경영노하우를 자세히 살폈다. 특히 90년대부터 파격적인... 더보기

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  • 푸마 리턴 (DIE PUMA STORY) wi**1 | 2012-10-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
        사망선고 브랜드의 화려한 부활 전략이라는 부제와 원제는 궁금증을 자아낸다. 사실상 나이키와 아디다스가 글로벌 시장을 양분하는 가운데 ‘넘버 3’를 놓고 수많은 스포츠 브랜드가 경쟁하고 있다. 그 속에서 푸마(PUMA)는 한때 사망선고를 받기도 했다. 그리고 우여곡절을 거쳐 3인자에 근접한 브랜드 중 하나로 지목되고 있다.    요헨 차이츠라는 젊은 CEO의 부임 이후 푸마가 부활하기까지의 과정도 흥미롭지만 사실 가장 재미있는 부분은 푸마의 탄생에 관한 역사다. 독일의 작은 마을... 더보기
  •     나는 스포츠 브랜드 중에서 푸마를 가장 좋아한다. 푸마의 로고와 제품의 디자인이 마음에 들기 때문이다. 때문에 약간 고집스러울 정도로 푸마를 선호할 때도 있다. 그런 와중 눈에 띄는 책이 있다. 책 표지에 푸마의 로고가 ... 더보기
  • '푸마 리턴'을 읽고 나니 그동안 궁금했던 것이 해결이 되었네요. 예전에 나이키, 리복 등과 같이 판매가 되다가 어느 순간 푸마가 사라지더니 요즘 다시 나오면서 가격도 높아져서 단지 가격만 높여서 다시 나온 건가 하는 부정적인 생각이 있었는데 다른 이유가 있었다는 것을 알게 되었네요. 독일 브랜드 이었다는 것과 아디다스의 창시자와 형제관계라는 것이 더 놀라웠네요. 푸마가 성장해가는 과정과 몰락하는 과정, 다시 부흥하는 과정을 주변사람들의 다양한 증언과 회사의 역사를 통해서 읽으니 새롭게 느껴졌네요. 아디다스와의 경쟁관계 또한... 더보기
  • 아디 다슬러(왼쪽) 루디 다슬러 형제. 두 형제는 각각 아디다스와 푸마를 만든다   성공적인 올림픽 때문에 운동화 사업에서 금메달을 거머쥐었던 다슬러 형제는 제 2차 세계전쟁이 끝난 1948년 갈라서게 되었다. 형 루돌프가 나치 친위대로 활동했다는 사실을 동생 아돌프가 미군에 밀고했고, 이로 인해 사이가 나빠지면서 각자의 길을 걷게 되었다. 1948년 형 루돌프는 새로운 회사인 '푸마(PUMA)'를 설립했고, 1949년 동생... 더보기
  • [서평] 푸마리턴 ch**ood1 | 2011-10-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    이 서평은 브레인스터에서 제공된 도서를 읽고 작성되었습니다. 대구 세계육상선수권 대회에서 거의 모든 사람은 우샤인 볼트의 100m달리기 기록에 큰 기대를 걸었다. 아쉽게도 부정출발로 인해 실격이 되었지만, 그 후 우샤인 볼트는 다른 경기에서 좋은 성적을 내었다. 그런데 나는 우샤인 볼트를 후원하는 기업이 나이키나 아디다스인줄 알았는 데, 예상을 빗나가고 푸마라는 스포츠 브랜드였다. 우리나라에서 그리 유명한 브랜드가 아니라서 푸마에 대한 정보는 없지만,세계적인 육상선수를 스폰서하는 것을 보니 세계적으로는 나름대로 잘 나가... 더보기

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