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소득공제

비주얼 머천다이징&디스플레이 디자인 고객을 끌어들이는 마케팅 디자인

살림지식총서 425
강희수 지음 | 살림 | 2012년 06월 08일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788952218674(8952218671)
쪽수 112쪽
크기 120 * 190 * 15 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이미지가 경쟁력인 시대! 기본으로 승부하라!

세상 모든 지식을 소개하는 「살림지식총서」 제425권 『비주얼 머천다이징 디스플레이 디자인』. 이미지를 뛰어넘는 고도의 마케팅 전략을 제시한 책으로, 고객을 사로잡을 수 있는 힘의 원천이 무엇인지 살펴보고 있다. ‘비주얼 머천다이징 (VMD: Visual Merchandising)’은 고객과의 커뮤니케이션이 직접 이루어지는 현장이며 고도의 ‘이미지 전략’이다. 이 책 은 이러한 전략을 구성하는 데 필요한 기본 요소에서부터 시작, 다양한 디스플레이의 종류와 실제 적용사례는 물론 최근의 VMD 경향까지 모두 담아낸 ‘비주얼 머천다이징’ 입문서다.

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저자소개

저자 : 강희수

현 용인송담대학교 실내디자인과 교수.
서울대학교 미술대학 응용미술과 인더스트리얼 디자인 전공 학사.
호서대학교 예술학부 실내디자인과 비주얼 머천다이징(VMD) 전공 석사.
한양대학교 대학원 디자인대학 커뮤티케이션 디자인전공 박사 수료.
사단법인 한국비주얼머천다이징협회(KVMD) 회장.
사단법인 한국디자인단체총연합회(KDFA) 이사.
사단법인 한국공간디자인단체총연합회(SDAK) 이사.

목차

비주얼 머천다이징이란?
비주얼 머천다이징의 등장 배경
비주얼 머천다이징의 분야
비주얼 머천다이징의 시스템
비주얼 머천다이징과 디스플레이 디자인의 관계
유통업태별 비주얼 머천다이징과 디스플레이 디자인 사례
비주얼 머천다이징의 경향

책 속으로

현대사회는 제품과 인력, 품질과 능력이 상향평준화되고 있다. 이러한 상황에서 중요한 선택을 결정하는 것은 이미지이며, 자신의 이미지를 관리하기 위해서는 자신의 개성을 발견하고 키워서 뚜렷한 정체성을 만들어가야만 한다. 현대 소비자들의 구매성향을 보면 상품을 구매하는 것이 아니라 해당 상품의 브랜드 이미지를 구매한다. 브랜드의 이미지가 곧 자신의 지위와 라이프스타일을 대변한다고 여기기 때문이다. 고객의 마음속에 한 번 만들어진 이미지는 쉽게 바뀌지 않으므로 고객과의 공감할 수 있는 이미지를 만드는 것이 무엇보다 중요하다. 이미지는 비... 더보기

출판사 서평

비주얼 머천다이징, 현 시장상황에 대응할
체계적이면서도 가시적인 마케팅 전략
현장유통 전문가의 지침서이자 필독서

이미지를 뛰어넘는 고도의 마케팅
고객을 사로잡을 수 있는 힘의 원천은 무엇인가

그 어느 때보다 상품 간의 경쟁이 치열해진 시대. 단순히 고객의 시선만 잡아끄는 디스플레이는 더 이상 유효하지 않다. 고객의 눈높이에서 해석된 시각적 연출, 구매자의 이성과 감성을 동시에 건드리는 강렬한 브랜드의 이미지가 어우러져야 비로소 구매를 이끌어낼 수 있는 시대가 도래한 것이다. 그런 차원에서 현재의 비주얼 머... 더보기

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