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평소의 발견 카피라이터 유병욱이 말하는 평소의 관찰, 메모, 음악, 밑줄

유병욱 지음 | 북하우스 | 2019년 08월 05일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 8개 리뷰쓰기

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상품상세정보
ISBN 9791164050321(116405032X)
쪽수 280쪽
크기 131 * 186 * 24 mm /372g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

평범하지만 시시하지 않은 우리의 ‘평소’ 속에 숨은 놀라운 힘!

《생각의 기쁨》을 통해 작은 아이디어를 크게 키워나가는 과정의 즐거움과 생각의 기본기를 이야기했던 유병욱이 ‘평소’ 속에 숨겨진 놀라운 힘에 관해 이야기하는 『평소의 발견』. 18년을 광고계에 몸담은 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 저자의 감성적인 인문 에세이로, 감각적이면서도 세련된 문체로 평소의 시간 틈에 숨어 있는 인생의 보석 같은 순간에 대해 이야기한다.

지난 18년 동안 저자가 지치지 않고 새로움을 추구할 수 있었던 원동력은 과연 무엇이었을까? 저자가 내놓은 대답은 거창한 게 아니다. 평소의 관찰, 평소의 메모, 평소의 음악, 평소의 밑줄처럼 사소하고 일상적인 것들이다. 특별할 것 없는 평소의 시간들 속에서 어떤 말에 귀를 기울이고, 무엇을 관찰하고, 어떤 음악을 들으며, 어떤 문장에 밑줄을 그을까? 도대체 평소에 어떤 시간을 보내기에, 마음속에 또렷한 인상을 남기는 광고를 만들어낼 수 있는 것일까?

저자는 ‘평소’를 흘려보내지 않으면, ‘평소’를 만끽하다 보면, ‘평소’는 슬그머니 우리에게 반짝거리는 기쁨들을 선물한다고, 아름다움을 발견하는 순간을 더 자주 찾아내기를 바란다고 이야기한다. 광고 촬영을 하다가, 광고 프레젠테이션을 준비하다가, 휴가철 사용하던 튜브에서 바람을 빼다가, TV를 보다가, 후배를 만나 밥을 먹다가, 음악을 듣다가, 인스타그램에 올려진 글을 읽다가 떠오른 생각들이 주는 기쁨이 담긴 이 책을 통해 무심코 흘려보냈던 ‘평소’의 시간을 얼마나 풍요롭게 채울 수 있는지를 새삼 발견하게 될 것이다.

북소믈리에 한마디!

틈틈이 관찰하고, 메모하고, 음악을 듣고, 문장에 밑줄을 그으며 보낸 평소의 시간들. 15초짜리 광고를 만들기 위해 아주 작은 디테일까지 챙기고, 예민한 감각과 편견 없는 관찰로 빛나는 순간을 포착하고, 자신만의 단단한 안목을 추구하면서도 타인의 안목을 존중하고, 어떤 음악이 유독 좋다면 그것이 왜 그런지를 알기 위해 더 유심히 듣고, 한 분야의 정점에 오른 이들의 인터뷰를 읽으며 그들의 성취에 황홀해하는 그 시간들을 만끽하다보면 슬그머니 우리에게 반짝거리는 기쁨이 찾아온다는 깨달음을 전한다.

상세이미지

평소의 발견 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

유병욱 광고의 본질은 기업의 문제를 해결하는 데 있다고 생각하는 18년차 카피라이터. 현재는 광고회사 TBWA KOREA에서 크리에이티브 디렉터로 일하고 있다. 서울대학교 인류학과를 졸업하고, 런던 웨스트민스터대학교에서 마케팅커뮤니케이션 석사학위를 받았다.
시디즈 ‘의자가 인생을 바꾼다’, ABC마트 ‘세상의 모든 신발’, e편한세상 ‘진심이 짓는다’, 비타500 ‘착한 드링크’, SK브로드밴드 ‘See the Unseen’, SK텔레콤 ‘생각대로 해 그게 답이야’, 겔포스 ‘겔의 포스가 함께하길’ 등의 광고 캠페인에 참여했다.
시디즈 ‘의자가 인생을 바꾼다’ 캠페인으로, 오직 광고의 마케팅적인 효과만으로 평가받는 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)에서 그랑프리를 받았다. 시디즈 ‘세상에서 가장 까다로운 고객’ 편으로 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ TV 부문 좋은 광고상을 받았으며, ABC마트 ‘세상에 없던 신발’ 캠페인으로 한국 최초 페이스북 어워드(Facebook Awards) 글로벌 위너 상을 수상했다. 저서 『생각의 기쁨』을 통해 작은 아이디어를 크게 키워 나가는 ‘과정의 즐거움’과 ‘생각의 기본기’를 이야기했다.

인스타그램 @yoo_byoung_ook

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목차

프롤로그
우리를 구원하는 것은 평소의 시간이다

PART1 평소의 관찰
빅파이와 어른의 상관관계
레이업슛 이론
인생이란 이름의 슬라이드 쇼
작별의 민낯
평소의 발견 특별한 생각 1 / 동료들의 ‘평소’
사랑, 완벽하게 개별적인 취향
튜브에서 바람을 뺄 때의 쓸쓸함
요리의 시작은 재료
평소의 발견 특별한 생각 2 / 아빠 카피라이터
9시 30분의 워터쉐드
오타가 우리에게 가르쳐주는 것

PART2 평소의 메모
빅데이터는 크리에이티브의 적
쉽게 말하는 것의 어려움
질문이 부끄럽지 않은 시대
인간관계는 인연이 아니라 의지
디테일의 마법
평소의 발견 특별한 생각 3 / 광고 속 디테일
아홉 명의 4번 타자
동기부여의 마법
과잉의 시대일수록 안목입니다
카피 감수성
평소의 발견 특별한 생각 4 / 내게 없는 힘이 필요할 때

PART3 평소의 음악
계절은 플레이리스트를 바꾸고
택시단상
오래전 그 노래의 소환술
찰나를 위해 견디는 2분
평소의 발견 특별한 생각 5 / 취향도 힘이 된다
음악을 줍는 계통 없는 습관
응원 받고 싶은 날엔, 라이브 앨범
전에 없던 해석의 마력
돌아와요 가사의 시대

PART4 평소의 밑줄
용감하지 않은 자를 위한 용기
사람은 물과 같아서
평소의 발견 특별한 생각 6 / ‘경험’이라는 아이디어
훈장은 창고에
아무것도 하지 않음의 힘
사람이 주는 스트레스는 2년
인터뷰 읽기의 기쁨
평소의 발견 특별한 생각 7 / 평소의 인풋
시간의 힘이 존중 받는 사회
휘발의 시대에 대처하는 우리의 자세
반짝이는 것들. 지나가는 것들

에필로그
평소의 힘

책 속으로

“필요 이상으로 오랜 시간을, 능력 이상으로 많은 일들을 쳐내기 위해 책상에 앉아 있는 세상의 치약들. 우리에게 중요한 건 뭘까요? 저는 그것이, ‘평소의 시간’이라고 생각합니다. 특별할 것 없는 보통의 날들을 얼마나 풍부하고, 충만하게 보내느냐가 우리를 치약이 될 운명으로부터 구원해줄 수 있다고 믿습니다. 평소의 관찰. 평소의 독서. 평소의 음악. 평소의 여가. 틈틈이 나를 채울 수 있다면, 생각의 재료들을 쌓아둘 수 있다면, 고통스럽게 내 밑바닥을 보는 일은 줄어듭니다. 그리고 가끔씩은, 그 특별할 것 없는 보통의 시간 속에서 ... 더보기

출판사 서평

“인생의 보석들은 평소의 시간들 틈에 숨어 있다”
카피라이터 유병욱이 말하는 평소의 관찰, 메모, 음악, 밑줄

『생각의 기쁨』으로 광고계의 주목받는 에세이스트로 떠오른 저자의
특별함을 만드는, 특별하지 않은 보통의 시간들에 대한 이야기

“좋은 재료는, 좋은 요리가 될 확률이 높습니다. 그러니 매일 요리를 내야 하는 셰프라면, 좋은 재료가 가득 찬 창고만큼 든든한 게 없겠죠. 생각이 직업인 누군가도 똑같을 겁니다. 수십 가지 발상법보다, ‘건져 올린’ 생각의 재료들을 담아둔 창고가 더 위력적입니다. 그러니 별수 없죠. ... 더보기

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  • 평소의 발견 ro**budsun | 2019-08-26 | 추천: 1 | 5점 만점에 4점
    훌륭한 크리에이터들은 평범하기만한 일상을 그냥 흘려보내지 않는다. 남들에겐 마냥 사소한 현상으로 치부되는 것조차 크리에이터의 시각에는 또 하나의 창조적 모티브가 되기도 한다. 평범과 창조의 차이는 관찰력에서 나옴을 아무도 반박하진 못할텐데 그것을 알면서도 과연 누구나 주변을 세밀하게 느끼고 있을까? 관심이 가야 관찰을 하게 되고 습관이 되야 이후 창조력까지 이어질수 있는것 같다. 18년간 카피라이터가 직업였던 저자는 늘 새로움을 끊임없이 떠올려야만 했을텐데 그 많은 ... 더보기
  • 평소의 발견 aq**0317 | 2019-08-25 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    뭔가 다르네요. 18년차 카피라이터의 책. 문장 하나하나가 광고 문구처럼 쏙쏙 머릿속에 들어오네요. "인간은 치약이 아닙니다. 하지만 너무도 많은 시간을 우리는 치약으로 살고 있습니다. 짜내고, 짜내다가, 텅 빈 껍데기로 버려지는 삶. ... 필요 이상으로 오랜 시간을, 능력 이상으로 많은 일들을 쳐내기 위해 책상에 앉아 있는 세상의 치약들. 우리에게 중요한 건 ... 더보기
  • 유병욱 저의 『평소의 발견』 을 읽고 우리가 무수히 지나치는 평소의 시간들...하루, 이틀, 사흘... 바로 이 시간들이 쌓이고 쌓여서 나만의 흔적이 만들어지고 역사가 이루어진다면 그냥 무심코 지낼 수 없다. 적어도 뭔가 생산적으로 보낼 수 있도록 해야겠다. 이런 생각을 하지만 문제는 바로 실천이고 행동으로 옮기지 못한다. 물론 생각 자체만으로도 위안을 해본다. 앞으로 희망을 갖고 실행 가능성이 보인다. 그 동안 살아온 세월이 꽤... 더보기
  • 평소의 발견 px**1 | 2019-08-24 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    카피라이터로 유명한 저자가 "평소의 발견"을 세상에 내 놓았다. 저자는 시디즈 '의자가 인생을 바꾼다'라는 광고로 대중들에게 많이 알려졌다.   저자는 이 책을 쓰면서 다음과 같은 말을 했다.   "이 책은, 생각하는 일을 직업으로 삼고 20년 가까운 시간을 견뎌 온 한 인간의 '평소'에 대한 기록입니다".   저자는 그의 책에서 말했듯이 '평소의 발견' 덕분에 자신의 일에 인사이트를 얻게 됨을 강조했다. 평소의 시간을 독자들은 가볍게 여겼다. 그러나 저자는 ... 더보기
  • 평소의 발견 kk**dol8 | 2019-08-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    인간은 치약이 아닙니다. 하지만 너무도 많은 시간을 우리는 치약으로 살고 있습니다. 짜내고, 짜내다가. 텅빈 껍데기로 버려지는 삶.치약에게는 비극적인 결말이 내정되어 있습니다. (-5-)그래서 재료가 가장 신선할 때 붙잡아두는 것이 중요합니다.섬광처럼 사라지는 생각의 단초들,그대로 두면 사라집니다.그래서 평소의 관찰과 채집이 중요한 거죠.안테나를 세워두고 관찰하다가 신선한 재료다 싶은 것이 나타나면 붙잡아둬야 합니다.기록하고, 찍어두고,이도 저도 안 되는 상황이면 녹음이라도 해야 합니다.괜찮은 생각일까? 판단은 나중에 해도... 더보기

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