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대륙의 기회, 차이나 디지털마케팅 트렌드 4차산업혁명시대 최신 중국 IT 트렌드 | 스마트스토어 운영자에서 대기업까지 중국마케팅 교과서

안희곤 , 박문수 지음 | 리텍콘텐츠 | 2019년 12월 02일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791186151334(1186151331)
쪽수 292쪽
크기 153 * 225 * 25 mm /489g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

왕홍 웨이상 그들이 온다!

중국의 온라인과 모바일의 발달은 전통적인 수입/수출/도소매의 개념을 완전히 무너뜨렸고, 그 속도는 걷잡을 수 없이 빨라지고 있다. 중국은 결제 수단 역시
일반적인 국가의 현금 → 신용카드 → 모바일 결제 단계가 아닌, 현금에서 모바일
결제 단계로 바로 넘어가며 전 세계에서 가장 선진화된 모바일 결제 환경을
갖추었다. 중국에서는 길거리 노점상에서 한화 100원을 결제해도 모바일 결제가 가능할 정도로 인프라가 잘 갖추어져 있으며, 현금 결제가 불가능한 곳도 많다.

중국은 하루가 다르게 변해가고 있으며, O2O( O_ine to Online) 비즈니스를 필두로 모든 업종이 온라인과 연결되고 있다고 해도 과언이 아니다. 이렇듯 4차산업 혁명시대에 최첨단 IT강국이 되어가는 이웃집 중국을 벤치마킹하기 위해 이 책에서는 중국의 최신 디지털 트렌드, 홈페이지 제작과 포털 사이트 및 SNS 채널활용까지 전반적인 부분을 다루었으며, 중국어 가능자는 캡처화면을 보며 그대로 따라해 볼 수 있을 것이고, 중국어를 하지 못하는 사람도 한국어 번역을 함께 보며 각 마케팅 채널의 활용방법과 방향을 잡을 수 있을 것 이다,
▶ 『대륙의 기회, 차이나 디지털마케팅 트렌드』 북트레일러

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상세이미지

대륙의 기회, 차이나 디지털마케팅 트렌드 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 안희곤

E-Business 전문기업 (주)가우글로벌 대표이사
북경대외경제무역대학교(?外???易大?) 국제무역과 전공

중국 유학을 마치고 대기업에 입사해 마케팅팀, 해외영업부서에서 6년간 근무하였으며, 퇴사 후 6년 차 무역 및 디지털 마케팅 회사를 운영 중이다. 한중 양국의 디지털 마케팅에 정통하고 중국어가 능 숙하여 '실무형 강사'로 활발히 활동 중이며, 국내 대기업, 공공기관 및 기업체를 대상으로 한국과 중국 디지털 마케팅 컨설팅 및 대행을 진행하고 있다. 저서로는 [4차 산업혁명 시대 온라인 생존 마 케팅], [4주의 기적 페이스북 마케팅]이 있다.

저자 : 박문수

중국 마케팅 전문기업 (주)하이링크 코리아 대리
중국정법대학(中?政法大?) 관리학 전공

대학 졸업 후 알리바바 그룹이 투자한 여행회사와 무역회사를 거치면서 사이트 관리와 운영, 이벤트 기획 및 SNS 등 여러 가지 마케팅 업무를 담당하면서 디지털 마케팅 전문가라는 새로운 목표를 가지게 되었으며, 실전 경험과 사례를 모아서 ‘올드박’이라는 닉네임으로 블로그도 운영했다. 현재 중국 내 온라인 마케팅 1위 업체 hylink Digital(????)의 한국 지사인 (주)하이링크 코리아에 근무하며 그동안 중국 현지에서 쌓은 마케팅 노하우를 활용하여 한국 기업들의 중국 진출 사업을 돕고 있다.

블로그: http://chinarobiz.com

목차

Part 1 중국 진출을 위한 온라인 마케팅 운영방법
1-1 중국 진출, 온라인이 해답이다
중국 진출을 위한 준비사항
한국 브랜드의 중국 진출 프로세스
1-2 업종별 온라인 마케팅 진행 사례
온라인 상품 판매(화장품, 뷰티용품 등)
패션, 의류
병원(성형외과 등)
서비스업(교육, 여행 등)
차이나 마케팅 트렌드 1. 중국에서 많이 쓰이는 H5 홈페이지의 개념

Part 2 중국 대표 포털 사이트 및 홈페이지 운영방법
2-1 중국의 네이버, 바이두 검색엔진 소개
2-2 바이두에 내 홈페이지 노출하기(상위 노출 최적화 전략)
2-3 바이두 검색광고 A to Z
차이나 마케팅 트렌드 2. 중국 앱(APP) 안전하게 다운로드받는 방법

Part 3 중국 SNS 채널 운영방법
3-1 중국판 페이스북, 웨이보_중국의 ‘원조’ SNS
3-2 중국판 카카오톡, 위챗
3-3 떠오르는 신규 SNS 플랫폼
차이나 마케팅 트렌드 3. 타오바오 신용도와 타오바오커

Part 4 폭발적으로 성장하는 중국 인플루언서 마케팅
4-1 웨이상
4-2 왕홍
차이나 마케팅 트렌드 4. 중국에서 상표등록하는 방법

Part 5 콘텐츠 상위 노출 마케팅 실전 운영방법
5-1 즉시 사용할 수 있는 콘텐츠 제작 툴(tool)
5-2 상위 노출을 위한 키워드 분석
5-3 상위 노출을 위한 콘텐츠 구성 및 상위 노출 전략

차이나 마케팅 트렌드 5. 중국의 식사/술자리 비즈니스 매너

Part 6 알리바바 타오바오 유통 플랫폼 활용 방법
6-1 중국 유통 플랫폼 구조의 이해
6-2 알리바바 유통 플랫폼 활용 방법
▣ 알리바바 유통 플랫폼 종류와 구조
▣ 타오바오 활용 방법

책 속으로

온라인 상품 판매(화장품, 뷰티용품 등) 중국 시장에 진출하려는 사람 중 대부분은 상품을 판매하는 제조사나
유통업체일 것이다. 먼저 온라인을 통해 중국에 상품 판매를 시작하는 가장 현실적인 방법은 다음과 같다.
1. 타오바오 상점 개설(해외 직배송)
2. 跨境(중국식 발음 콰징, 국경 간 전자상거래 Cross-border trading) 물류를 계약하여 해외배송 시스템 갖추기
3. 샤오홍슈 등 전문 커뮤니티 앱/SNS 등에 체험단을 통한 바이럴 마케팅
중국 현지 오프라인에서 상품을 판매하려면, 해당 상품의 인증이나 위생허가... 더보기

출판사 서평

이 책을 읽고 있는 독자는 최신 중국의 IT 트렌드에 관심이 있거나 중국 시장 진출을 관심이 있는 사람일 것이다. 중국은 소위 ‘카더라 통신’이 많다. 워낙 많은 사람들이 중국 비즈니스에 종사하다보니, ‘중국은 되는 것도 없고, 안 되는 것도 없다’라는 식의 자조적인 표현을 하는 사람도 많다.

이 책은 중국전문가 두 명이 중국 유학경험과 한국/중국의 마케팅 컨설팅과 대행의 경험을 바탕으로
최신 중국의 SNS 계정 및 유통채널들을 중국어를 몰라도 쉽게 이해할 수 있도록 소개한다.

중국은 우리가 원하든 원하지 않든 세계 ... 더보기

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  • 중국 온라인 시장 진입시  알아야 할 많은 기본 정보들을 자세하게 알려주어 첫걸음을 떼고 방향을 잡는데 도움이 되는 책이다.   한중 양국의 디지털 마케팅에 정통하고 중국어가 능숙해 '실무형 강사'로도 활발히 활동중인 저자라서 더욱 기대가 되었던 책. 이를 바탕으로 중국에서 비즈니스 하는 구체적인 방법을 상세히 알려준다.   파트1 에서는 중국 온라인 진출을 해야하는 이유와  중국진출 프로세스, 업종별 온라인마케팅 사례를  보며 중국 온라인 마케팅 운... 더보기
  • 바이두 백과는 네이버의 지식백과와 유사한 개념이며, 바이두 백과에 등록되면 키워드 검색시 일반적으로 첫 페이지 최상단에 위치하는 경우가 많다. 바이두 백과에 등록하려면 중국 법인이나 중국 상표증이 필요하며, 바이두 백과에서 요구하는 가이드라인이 엄격하므로 반드시 준수하여 등록하는 것이 필요하다. (-47-)바이두 키워드 광고는 모두 중국어로 운영해야 하기 때문에 네이버 키워드 광고보다 훨씬 난이도가 높다.그리고 단순히 광고를 운영하는 것이 아니라 세부 키워드 선정부터 광고 입찰까지 복잡한 부분이 많아 온라인 마케팅을 잘 아... 더보기
  • ϻ "로마에 가면 로마법을 따르라" 라는 말이 있다. 어딜가든 현지법에 따라야 한다는 말인데, 다른 어느나라보다 특히 공산주의인 중국에서 유독 규제가 심하고 엄격하여 중국에서 일을 하려면 많은 제약이 따른다. 최근의 중국은 급격한 성장과 변화가 이루어졌다. 그 중에서도 특히 결제 변화가 엄청나게 빠르게 진행되었다. 일반적인 국가에서는 보통 현금(캐쉬) --> 카드(신용/체크) --> 모바일 결제(각종페이) 로 발... 더보기
  • 서평- 대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드 책 제목에 웬만한 단어는 다 가져다가 붙였네요. 대륙,기회,차이나,디지털,마케팅,트렌드 총 6개의 단어가 절묘하게 어우러져 있습니다. 제가 볼 땐 전략적으로 잘 지어진 이름 같아요. 아무것도 아닌 것처럼 보이지만 제목에 많은 시간 공을 들였을 거라 생각됩니다. <대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드> 이 책은 제목을 직역하는 그대로를 담았습니다. 점점 모든 시장에서 규모를 확장시켜가는 대륙의 기회인 중국의 온라인에서 하는 마케팅에 관한 트렌드를 담고 있지요. 완독... 더보기
  • 현존하는 중국 관련 마케팅, 플랫폼에 관한 책 중 가장 마음에 들고 잘 정리된 책이라 생각된다.  현재 중국에서 이슈가 되는 플랫폼들의 소개가 꽉 차 있고 자세한 설명이 되어 있어 이해가 쉽고 내가 먼저 진행할수 있는 마케팅 전략으로 어떤 것을 선택할지 고민도 즐겁게 할 수가 있다.  이 책은 중국 진출에 실패를 한, 중국 진출을 고민을 하고 있는 분들이 꼭 읽었으면 하는 바램이 드는 책이다. 주변에 한번 혹은 두세번의 실패로 아예 중국 시장은 거들떠도 보지 않는 업체들이 꽤있다. 그냥 지금 현재의 상황에 ... 더보기

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