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모바일 광고 이기는 전략 막막한 모바일 마케팅의 고민을 끝내는 실전 가이드

박군영 지음 | e비즈북스 | 2016년 01월 29일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9791157830336(1157830331)
쪽수 224쪽
크기 173 * 225 * 20 mm /476g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

가장 실무적이고 현장에 기반한 모바일 광고 가이드『모바일 광고 이기는 전략』. 이 책은 모바일 광고에서 꼭 알아야 할 기초 지식을 집어주고 어떤 환경 변화에서도 효율적인 광고를 집행하는 방법에 대해 설명하는 책이다. 또한 다양한 산업군에서 집행한 모바일과 PC 광고의 데이터를 바탕으로 효율적인 광고 매체를 선택하는 법을 알려준다.

저자소개

저자 : 박군영

저자 박군영은 온라인 종합 광고대행사 애드웹커뮤니케이션 컨설팅사업부 실장을 맡고 있다. 다수의 중앙부처 연간 홍보 사업 PM 경험을 가지고 있으며, 국내외 대기업 온라인 광고 실무와 책임을 맡고 있다. 여성경제인협회 컨설턴트와 중소기업청 사이트 고도화 심사위원으로 활동했으며 전남농업기술원, 고용노동부 등에서 강의한 바 있다. 고도소프트와 어메이징소프트에서 소자본 창업자와 로그분석 에이스카운터 사용자를 대상으로 1년간 정기 강사로 활동하기도 했다. 저서로는 《키워드 광고 이기는 전략》이 있다.

목차

프롤로그

CHAPTER 01
모바일 광고의 이해
1_ 모바일 광고란?
2_ 모바일 광고의 특징 알아보기
3_ 모바일 웹 vs 모바일 앱

CHAPTER 02
모바일 광고의 기초 다지기
1_ 모바일 광고의 효과 측정 단위
2_ 모바일 광고 매체 둘러보기
3_ 소셜 매체 페이스북과 카카오스토리

CHAPTER 03
모바일 검색광고 전략
1_ 네이버 모바일 검색광고 전략
2_ 다음 모바일 검색광고 전략
3_ 모바일 시장에 적합한 아이템이 존재하는가?
4_ 모바일 SEO 준비해야 할까?

CHAPTER 04
모바일 광고 계획 수립하기
1_ 모바일 광고를 계획하는 다섯 단계
2_ 모바일 광고만의 고유한 역할을 부여하자
3_ 모바일 IMC

CHAPTER 05
모바일 랜딩페이지 최적화 전략
1_ 랜딩페이지의 중요성
2_ 랜딩페이지 기획 요소
3_ 반송률과 랜딩페이지

CHAPTER 06
광고지표 대결 PC vs 모바일
1_ PC와 모바일의 광고지표 대결
2_ 로그분석을 활용한 모바일 광고 분석

CHAPTER 07
산업별로 보는 모바일 광고
1_ 뷰티
2_ 게임
3_ 쇼핑 / 패션
4_ 스포츠 / 레저
5_ 병의원
6_ 식품 / 음료 / 외식
7_ 결혼 / 육아

CHAPTER 08
집행해서는 안 되는 광고?
1_ 트윗 1천만 번 노출해 드립니다!
2_ 카카오스토리, 인스타그램 팔로워를 늘려 드립니다!
3_ 페이스북 라이커 1명당 50원에 늘려 드립니다!
4_ 검색창 최상단에 노출시켜 드립니다!
5_ 연관검색어, 자동완성 검색어 등록해 드립니다!

감사의 글

책 속으로

도메인 단위로 사이트 등록이 되고 또 2개 이상 사이트 등록 가능하므로 네이버 모바일 검색광고를 효과적으로 운영하기 위해서는 ‘m.naver.com’식의 주소를 활용하여 별도의 사이트로 등록해서 관리하는 것이 효과적이다. 만약 대표 도메인 하나로 PC와 모바일 광고를 동시에 운영할 경우 어떤 부분에서 제약이 있는지 살펴보자.
첫째, PC와 모바일의 광고 운영 시간을 분리할 수 없다. 예를 들어, 허벌라이프 쇼핑몰이 있다고 하자. 다이어트 식품이라 체형이나 성별, 부위, 식습관에 따라 개별적인 상담이 필수적으로 따라줘야 구매로 이어... 더보기

출판사 서평

모바일 광고, 어떻게 해야 할 것인가?
모바일 only의 시대, 그러나 광고 시장은 여전히 혼란스럽다. 모바일 환경에서 효율적인 광고를 표방한 상품이 쏟아져 나오지만, 효과는 미지수이다. 모바일 광고는 PC 광고와 비교해서 효율이 어떨까? 요즘 뜬다는 네이티브 광고는 어떤가? 페이스북과 카카오스토리, 네이버 중 어떤 채널에 집중해야 할까? 이 책은 모바일 광고에서 꼭 알아야 할 기초 지식을 집어주고 어떤 환경 변화에서도 효율적인 광고를 집행하는 방법에 대해 설명한다. 또한 다양한 산업군에서 집행한 모바일과 PC 광고의 데이터를 바... 더보기

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