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쉽게 따라하는 행동경제학 더 나은 행동을 위한 효과적인 넛지 설계 가이드

오타케 후미오 지음 | 김동환 옮김 | 에이케이 | 2020년 12월 15일 출간
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ISBN 9791127441081(1127441086)
쪽수 296쪽
크기 130 * 189 * 20 mm /362g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

행동경제학을 제대로 사용하는 방법이란?

전통경제학이 “합리적 인간”을 전제로 했다면, 행동경제학은 “현실적 인간의 의사결정”을 전제로 한다.
보다 좋은 의사결정과 행동을 이끌어내는 지혜와 궁리가 바로 넛지(nudge)이며, 이러한 넛지를 설계하고 응용하는 방법을 소개한다.

목차

머리글

제1장 행동경제학의 기초 지식
1. 전망 이론
2. 현재바이어스
3. 호혜성과 이타성
4. 휴리스틱스

제2장 넛지란 무엇인가
1. 넛지 만들기
2. 넛지의 체크리스트
3. 넛지의 실제 사례

제3장 일 속의 행동경제학
1. 세 가지 사례
2. 피어 효과

제4장 일을 미루는 행동
1. 임금에 대해 생각한다
2. 바이어스에 착안한다

제5장 사회적 선호를 이용한다
1. 증여교환
2. 승진 격차는 왜 생기나?
3. 다수파의 행동을 강조한다

제6장 일하는 방식을 제대로 바꾸기 위한 넛지
1. 일에 대한 의욕을 높인다
2. 목표와 행동 간의 간격을 줄인다

제7장 의료ㆍ건강 활동에 대한 응용
1. 디폴트의 이용
2. 메시지의 영향을 고려한다
3. 성과의 불확실성을 고려한다
4. 장기 제공의 넛지

제8장 공공정책에 대한 응용
1. 소비세 문제
2. 보험료 부담의 문제
3. 보험제도의 문제
4. O형 인간은 왜 헌혈을 하는가

맺음말
역자 후기
문헌 해제

책 속으로

전통경제학이 전제로 하고 있는 합리적 의사결정 주체와는 달리 현실에 살고 있는 우리들은 다양한 고민거리에 직면하고 있다. 행동경제학은 바로 이러한 인간을 분석 대상으로 하고 있다. 노후를 대비해 저축이 필요하다고 생각은 해도 좀처럼 발이 떨어지지 않고, 숙제를 제출하거나 일을 마무리해야 하는 기한이 있음에도 미뤄버리며, 다이어트 계획은 잡아놨지만 실행에 옮기지 못한다. 이런 것들이 전형적인 행동경제학의 특성이다.
〈본문 8페이지〉

행동경제학적 수단을 이용하여 선택의 자유를 보장하면서도 금전적 인센티브 없이 사람들의 행동을 변... 더보기

출판사 서평

행동경제학의 사고방식을 알기 쉽게 해설!

지금까지 전통경제학은 합리적인 의사결정을 하는 인간상을 전제로 하여 경제학을 구축해왔다. 하지만 이러한 계산 능력이 높고 정보를 제대로 이용할 줄 아는 합리적 경제인이라는 전통경제학의 모델상은 개별 인간의 행동을 예측하는 데 유효한 설정이라고는 말하기 어려운 것이 현실이다. 합리적 추론에 의한 ‘설명가능한 경제’와 ‘현실 경제’ 사이에 괴리가 존재한다는 사실이 인식되기 시작한 것이다. 이에 1980년대 이후 발전해온 행동경제학은 합리적 인간관에 의문을 제기하며, 현실적 인간의 의사결정을... 더보기

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  • 당신의 행동은 조작될 수 있다? 행동경제학은 사람의 행동에 대한 생각이나 실제 행동을 넛지를 통해서 살짝 비트는(?) 방식을 의미한다. 일반적으로는 뭔가 신청을 할 때 신청을 많이 하게 하려면 기본을 신청을 하도록 하고 신청하지 않을 사람이 서류를 작성하게 하면 많이 신청이 되고 반대로 신청을 하지 않게 하려면 따로 신청서를 써야 신청이 되게 만들게 하는 방식을 사용하면 된다. 실제로 대학원에서 '학생회비를 돌려줄 테니 신청하세요'라고 말을 해도 100% 참여가 안 되는 것을 보면(심지어 그냥 계좌 번호만 쓰면 돈을 ... 더보기
  •   경제학 중에서도 여러가지가 있겠지만 행동경제학이라는 것을 처음 이 책을 통해서 알게 되었다. 정통경제학도 제대로 알지 못하지만 나름의 도움은 된 거 같다. 그럼 이 책에서 말하고자 하는 바를 한번 알아보도록 하자. 우리는 단기적으로 이익에 눈이 멀어 잘못된 선택을 하는 경우가 많다. 무엇이 그런 속임수에 빠지게 하는 것일까라는 질문의 답으로 심리학, 생리학 사회학적인 관점에서 바라보는 감정적인 의사결정 모습과 행동 경제학에서 그 원인을 찾을수 있다. 이 책에서는 넛지에서 해결점을 찾아 쉽게 적용할수... 더보기
  • 맑은 고딕"; font-size: 11pt; line-height: 32.6px;">전통경제학에서 상정하는 합리적 인간은 제반 위험 상황의 발생 확률과 각 상황에서의 만족도로 측정한 이득을 곱해서 더한 (즉, 가중평균한) 수학적 기대치 (기대효용)를 기초로 하여 이를 최대로 하는 의사결정을 한다.이것이 전통경제학에서 말하는 위험 상황에서의 의사결정이다. (-16-)'넛지'는 행동경제학적 특성을 활용하여 이와 같은 왜곡된 의사결정을 좀 더 좋은 것으로 바꾸고자 하는 발상 또는 일련의 사고 실험이다. (-64-)1.인센티브 iNc... 더보기
  • '행동'(行動) "몸을 움직여 동작을 하거나 어떤 일을 함." "분명한 목적이나 동기를 가지고 생각과 선택, 결심을 거쳐 의식적으로 행하는 인간의 의지적인 언행." ... 더보기
  • -거의 다 작성했었던 서평이 날라가버리는 바람에 어쩔 수 없이 책을 다시 훑어 봤습니다. 글이 날라갔을 땐 화도 좀 나고 답답했지만 오히려 그 덕분에 지나쳤던 내용들을 다시 짚어 볼 수 있었죠. 선인들의 말씀에 인생사 새옹지마라고, 옛말에 틀린 말 없는 것 같습니다. ... 더보기

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