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헤라 마케팅

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황인선 지음 | 은행나무 | 2007년 03월 23일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788956601915(8956601917)
쪽수 331쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

35세에서 42세 사이의 주부들을 위한 마케팅 입문서!

마케팅과 주부의 관계? 얼핏 들으면 이 둘은 전혀 관계가 없을 것 같아 보인다. 아이 키우라, 남편 뒷바라지 하랴, 살림하랴, 몸이 2개라도 모자란 주부들. 그러나 중견 프로 마케터인 저자는 오늘날은 이 주부들이 마케팅의 주요 대상이며, 또 누구보다 먼저 마케팅을 알아야 할 주체가 주부라는 점을 깨닫고 이 책을 집필하였다.

『헤라 마케팅』은 주부들이 알아야 하는 마케팅의 모든 것을 이야기한다. 특히 35세에서 42세 사이, 즉 인생 제2막을 열어가는 평범하지만 열정적인 주부들을 '헤라'로 명명한 다음, 그들이 응용할 수 있는 광고, 브랜드, 문화 등 폭넓은 마케팅 지식을 알려준다.

특히 단순히 소비를 추구하는 미시와는 달리, 이제 주부로서, 아내로서, 엄마로서의 인생을 얼마만큼 살고 비로소 '독립적 개인으로 거듭나는' 헤라들의 생활패턴과 의식에 주목하여 그녀들이 마케팅을 알아야 하는 이유, 이로 인해 생기는 변화, 그녀들에게 필요한 마케팅 지식 등을 체계적으로 정리하였다.

이 책의 독서 포인트!
딱딱한 마케팅 이론을 나열하는 대신, 주부들에게 익숙한 제품이나 서비스의 사례분석을 곁들였다. 또한 가정 내에서 가능한 다양한 문제 등을 제시하는 등 마케팅을 쉽고 재미있게 풀어서 살림하는 중에 짬짬이 시간을 내어 부담 없이 읽을 수 있도록 하였다.

책 속 용어 뜻풀이! - '헤라(HERA)'란?
주부이면서(Housewives), 고등교육을 받고(Educated), 인생 2막을 새롭게 재설정하는(Reengaging), 진취적인(Active) 여성의 약자. '미시'에서 한 단계 업그레이드 된 대안적 개념.

저자소개

저자가 속한 분야

황인선

서울대학교 국문학과를 졸업하고 1990년 제일기획에 입사, 광고기획(AE) 업무를 12년간 담당했다. 부광약품 광고 ‘빠삐용’ 편과 숙명여대 광고 ‘울어라 암탉아’ 시리즈를 기획하여 다수의 광고상을 받았다. 2002년 KT&G 마케팅본부 수석부장으로 옮겨 국내 최대 원정이벤트로 화제가 되었던 ‘서태지와 상상체험단’을 기획했다. 현재 KT&G 브랜드국 부장으로, SERI 문화마케팅 포럼 고문과 마케팅소사이어티 ‘Symmetry' 간사, (주)이노디스 사외이사 직을 겸하면서 브랜드와 문화마케팅 관련 강의를 해오고 있다.

목차

프롤로그 : 여성, 마케팅을 만나다

1. 여성적 감수성이 세상을 바꾼다
내게 다가온 '여성 마케팅' / 여성화하는 사회 / 세상을 바꾸는 부드러운 힘 / 여자는 어렵다 / 미시는 가고 헤라가 온다 / 주부와 아줌마는 다르다 / 주부 명인

2. 마케팅형 인간이 세상을 지배한다
마케터는 아이디어 환자 / 마케팅은 마음을 사는 것 / 빨간 옷 아저씨. 도와주세요 / 마케팅을 알면 좋은 세 가지 / 마케팅은 통(通)하기 / 마케팅으로 돈 버는 사람들

3. 브랜드는 사람의 일생과 닮았다
브랜드 불패의 시대 / 브랜드 대충 알기 / BI와 에센스 / 가치 이야기 / 리메이크 / 브랜드 확장 / 위기 다루기 / 표준 만들기 / 시장세분화와 틈새브랜드 / 브랜드의 정점, 고객

4. 광고는 자본주의의 꽃이다
자본주의의 꽃, 광고 / 기업의 강력한 무기, 광고 / 광고 제작 / 광고는 문화코드다 / 3B / 인식의 법칙 / 필드의 법칙 / 이미지 관리 / 오피니언 리더 / 욕구 / 과시소비 / 세대, 族, DAY 마케팅 / 도움이 되는 광고 VS 도움이 안 되는 광고 / 유머 광고

5. 문화는 자기 증식하는 상품이다
문화는 제3의 브랜드 / 괴물 같은 문화상품 / 대안공간 / 개인 박물관 / 파티 문화 / 웰빙

6. 마케팅의 눈으로 세상 읽기
똑똑한 남편의 비서 아내 이야기 / 가정의 사회화 / 짬짜면의 의미

책 속으로

마케터들이 주부에게 주목하는 이유는 주부들이 매우 까다롭게 구매를 결정하고 한번 구매하면 재구매율이 아주 높기 때문이다. 까다로운 주부들의 심사를 한번 거치면 시장에서는 이미 절반의 성공이라는 게 첫 번째 이유다. 두 번째는 ‘Mom Marketing’의 선구자인 마리아 베일리가 말한 것처럼 엄마의 소비는 가족 구성원의 현재뿐 아니라 미래 소비에도 영향을 미친다는 점 때문이다. 엄마가 일종의 소비 큐레이터인 셈이다. 셋째는 여성들의 입소문 영향력이 막강하다는 것. 마지막으로 트렌드 창조자로서 여성 소비자는 유행에 민감하게 반응할 뿐... 더보기

출판사 서평

줌마렐라에서 애듀맘까지 -
잘 나가는 그녀들의 마케팅 완전정복!

‘진짜 아줌마’들을 위한 ‘슈퍼 소프트’ 마케팅 입문
여자와 마케팅? 그도 모자라 주부와 마케팅이라니? 살림에 육아에 하루 24시간을 쪼개도 힘들 주부가 어찌 감히 마케팅까지 도전해볼 엄두를 낸단 말인가?
12년간 국내 제일의 광고기획사에서 내로라하는 광고들을 만들고, 현재 국내 굴지의 공기업에서 브랜드국장을 담당하고 있는 중견 프로 마케터가 이들 주부를 위해 말랑말랑한 마케팅 입문서를 출간했다(은행나무 刊). 마케팅의 최전선에서 뛰다보니 실제로 자신의... 더보기

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  • 우먼파워!! ss**h78 | 2007-07-07 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    H(housewives)E(educated)R(reengaging)A(active) 마케팅..   이렇게 해서 헤라 마케팅이다..   처음엔 여자가 쓴 글인줄 알았다..당연히...   그런데....남자다....   다시 새로운 관점으로 보게 되었다.   여자가 쓰면...당연한 얘기가 되는것을...남자가 쓰니...   "어떻게 여자에 대해 이렇게 잘 알까...?" 라는 생각이 들었다...   저자는 여성들의 힘이 대단하다고 믿고 있다... 더보기
  • "헤라 마케팅"을 읽고 my**3 | 2007-05-11 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      황인선의 『헤라 마케팅』을 읽고 저자가 이야기한 21세기의 화두 대표적인 두 가지 ‘여성’과 ‘마케팅’은 정말 우리 남성으로서도 100% 인정하는 부분이다. 그 만큼 여성에게서 마케팅이 차지하는 부분이 크다고 생각하기 때문이다. 특히 저자는 여성 중에서도 3245주부들에 초점을 맞추어 책을 전개하고 있다. 그 이유는 가장 큰 소비를 결정하는 위치에 있다는 것, 한국의 앞날을 짊어질 2세에 대한 교육권을 가지고 있다는 것, 저 출산으로 고민하는 신한국에서의 가장 유력한 출산권을 가지고 있다는 이유를 들고 있다. ... 더보기
  •   헤라라고 했을 때 아줌마를 떠올렸던 나. 아줌마들의 억척스러움을 엄마의 사랑으로 여기는 나로서는 그들과 연관된 마케팅이라고 해서 더욱 호기심이 생겼다. 이 책은 마케팅의 전반에 대해서 알기 쉽게 설명한다. 그 중에서도 이 책의 대상인 헤라와 연관지어서도… 아쉬운 점은 처음에는 여성적 마케팅에 대해서 상당히 강조하다가 중반부에는 또 그 부분이 쏙 빠져버린 것 같은 느낌이다. 하지만 광고, 브랜드 등에 대해 상세하게 알 수 있어서 좋았다. 얼마 전에 읽은 마케팅과 관련 있는 책 두 권이 생각난다. 세스 고든의 「마케터... 더보기
  • 현명한 소비를 위한 길 pa**elmi | 2007-04-27 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    마케팅의 주된 타겟을 젊은 주부에 맞추었다는 저자. 그리고 21c는 개에서 고양이로, 즉 남성에서 여성으로 광고대상이 넘어간다는 이야기. 광고시장에서 각종 브랜드의 마케팅 전략. 이 책을 구분해서 설명해보자면 위와 같은 것 같다. 처음에는 고등교육을 받고 아내로, 엄마로, 여성으로, 사회인으로 인생 제2기를 재설정하는 진취적인 주부인 헤라의 시각에 맞춘 책인줄 알았다. 하지만 이와는 다르게, 미래에 거대한 소비층으로 부상할 헤라들에게, 마케팅에 대해 알아야 소비자 파워를 보여줄 수 있다 주장하면서 마케팅에 관하... 더보기
  • 최근에 아줌마에 대한 이야기를 연달아 두 편을 읽게 되었다. 하나는 리더십에 관련된 이야기였고, 또 하나는 이 헤라마케팅이다. 두 편 다 자기계발이고, 마케팅이고 간에 그냥 괜찮다.. 별 4개 정도..   이 책의 헤라는 그리스 여신이 아니라 HERA(Housewifves Educated Reengaging Active)의 약자... 다시 말하면 신 마케팅파워를 지닌 아줌마들을 뜻하고 있다. 35세에서 42세 사이의 주부들의 파워를 이야기 하고 이들을 공략하기 위한 마케팅들에 대해 나온다. 과거의 ... 더보기

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