광고의 8원칙 - 교보문고

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2020.12.29 ~ 2021.01.29

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ISBN	9791197220500(119722050X)
쪽수	254쪽
크기	154 * 226 * 22 mm /540g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 광고/홍보/브랜드

사장도, 직원들도 누구나 광고를 알아야 한다!
대체 왜! 광고를 배워야 할까?

7가지 행복의 설명 동영상, 책소개 화살표(우측 상단 V)를
누르면 저자가 직접 차근차근 알려드립니다!
이젠 당신이 행복해질 차례!
사장보다 팀장, 팀장보다 사원이 읽어야 할 필독서!
광고의 8원칙을 지금! 당장! 제안하라!

바야흐로 광고 필수의 시대가 도래했다. 사업ㆍ영업ㆍ공기관ㆍ대학ㆍ의료 등 업종에 무관하게 누구나 광고가 필요하다. 이 책은 각종 옥외, 간판, 현수막, 방송, 네이버, 다음, 구글, 유튜브, SNS 등 다양한 광고 게재 위치를 막론하고 적용, 통용 가능한 딱 8가지의 광고원칙을 제시한다. 광고에는 우리가 의식하지 못하는 특별한 원칙이 존재하며, 이 원칙을 지켜야만 가치를 빛나게 해 주고, 높일 수 있는 광고를 만들 수 있다. 원칙은 어느 순간, 어느 업종에서나 꼭 필요하다. 원칙이 없다는 것은 기준이 없다는 의미이고, 곧 본질도 사라진다는 것을 뜻하기 때문이다.

이 책은 마케팅과 광고의 대가로 알려진 ㈜한국온라인광고연구소의 오두환 연구소장이 직접 연구하고 개발한 [광고의 8원칙]을 쉬운 용어로 재미있게 설명해 준다. 광고를 처음 접하는 사람, 이미 광고를 하는 광고주, 초ㆍ중ㆍ상급의 광고 담당자를 막론하고 모두가 익혀야 할 광고 원론을 제시한다. 원론이지만 8가지밖에 되지 않아 초보도 60분이면 쉽게 익힐 수 있다. 전반적으로 광고란 무엇인지, 광고를 대하는 자세와 8원칙에 전제되는 광고 철학과 사상, 통계와 에피소드, 실전기술, 성공 비법, 적용 사례를 이해하기 쉽게 설명해준다.

특히 저자인 오두환 대표는 직원이 4명뿐인 극 소기업 골방의 막내 직원으로 시작해, 여러 기업의 마케팅 광고 전략가가 되었다. 이렇게 성공하기까지의 경험을 바탕으로 광고대행사, 실행사, 직원, 자신이라는 각각의 운용 주체에 맞게 광고하는 비법은 무엇인지 원칙과 노하우를 담았다. 광고의 8원칙 자체도 세상에 존재하지 않지만, 직원(광고주)과 사장(광고주)의 입장에서 각 광고 운용 회사와 채널을 형태별로 컨트롤하는 노하우가 담긴 책도 존재하지 않기에!

더 특별한 책이자 직원 모두 알아야할 필독서이다.

▶ 『광고의 8원칙』 북트레일러

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상세이미지

들어가며

CHAPTER 1 오두환의 광고 철학
01 불변의 광고 이론, 광고의 8원칙
02 매출 하락은 반드시 광고의 문제다!
03 광고 회사는 언제나 예스맨이다
04 광고비를 벌어 주는 광고?
05 소비 습관의 저격수가 되어라!
06 우왕좌왕하지 말고, 원칙만 지켜라!
07 내가 원할 때, 고객들도 간절히 원한다
08 5%가 되려면, 95%와 다른 길을 가라

CHAPTER 2 광고란 무엇인가
01 광고(廣告)? 이젠 광고(光高)!
02 기본을 지키는 광고
03 광고와 매출의 관계

CHAPTER 3 광고의 8원칙
01 그것을 바라보게 하라!
02 그것에 다가오게 하라!
03 그것을 생각하게 하라!
04 그것이 필요하게 하라!
05 그것을 소망하게 하라!
06 그것을 구매하게 하라!
07 그것에 만족하게 하라!
08 그것을 전파하게 하라!

CHAPTER 4 실전 광고? 실속 광고!
01 편리한 시대가 주는 혜택을 이용하라!
02 무조건 가성비를 높여라!
03 친숙한 정보를 활용하라!
04 팬을 모은 다음, 풀어 둬라!
05 즐거운 대화로 소통하기!
06 숨은그림찾기를 넘어서라!
07 신뢰의 메커니즘을 읽어라!
08 재미있는? 진심이 담긴!
09 계속 눈에 밟히는 브랜드!

CHAPTER 5 제대로 광고하는 4가지 비법
01 대행사에 맡기는 비법
02 실행사에 맡기는 비법
03 직원에게 맡기는 비법
04 자신에게 맡기는 비법

CHAPTER 6 같지만, 확실히 다른 기법
01 광고와 마케팅의 차이
02 같이 알아 두면 좋은 오케팅

마치며

책 속으로

P. 15
‘광고 불변의 원칙’, 필자는 이 책에서 말하고자 하는 광고의 8원칙을 이렇게 부른다. 모든 광고는 이 8원칙의 의식적 흐름을 피해갈 수 없다. 광고를 설계하고 집행할 때 이 원칙이 얼마나 잘 지켜졌느냐에 따라 광고의 효율을 가늠할 수 있다.

P. 31
광고의 효율을 떠나서 ‘과연 나라면 이것을 이 가격에 사겠는가?’라는 질문을 끊임없이 던져야 한다(가격에만 국한되지는 않는다.). 특히 ‘소망하게 하라’인 5원칙은 합리적인 가격을 구성하거나 제안하는 데 도움이 될 것이다. 내가 사고 싶지 않은 제품을 남이 사 주길 바라는 것은 억지다.

P. 77
5%가 되려면, 95%와는 다른 길을 가야 한다. 다른 사람들이 많이 하고 있다고 그것이 정답은 아니다. 차별화된 무언가가 필요하다는 것이다. 보통 다르게 마케팅을 하거나, 광고하라고 하면 어려워한다. 달라지고는 싶은데 어떻게 하면 좋을지 아예 감조차 오지 않는다는 것이다. 물론 그럴 수 있다. 하지만 다르다는 것의 기본은 모방에 있다. 다른 곳의 장점을 최대한 모방한 뒤에, 꾸준히 다른 새로운 것을 추가하는 것이다.

P. 84
광고는 사전적으로는 ‘廣告(넓을 광, 알릴 고)’로서 ‘널리 알린다’는 의미가 있다. 하지만 필자는 광고가 이런 의미로서만 존재해서는 안 된다고 강조한다. 광고는 ‘光高(빛 광, 높을 고)’로 ‘빛나게 하고, 높여 준다’라는 또 다른 의미로 생각해 봐야 한다. 즉, 광고는 무언가의 가치를 진정으로 더 ‘높이고’, ‘빛나게’ 해 주는 수단으로 존재해야 한다.

P. 127
제품에 대한 소비자들의 만족도는 냉정할 수밖에 없다. 자신의 피 같은 돈을 들여 구매한 것이 그만한 가치가 있는지 따져보지 않을 수 없는 것이다. 따라서 소비자가 만족하게 하려면 일종의 착각을 하도록 작은 틈을 적기에 공략할 줄 알아야 한다. 여기서 착각이란 소비자가 느끼는 만족도를 실제보다 좀 더 높다고 느끼게 만드는 것이다. 위의 세 가지 방법을 상황에 맞게 잘 활용한다면 좋은 착각을 일으킬 수 있을 것이다. 하지만 그 전에 질 좋은 상품이나 서비스가 전제되어야 함을 잊지 말자.

P. 241
마케팅과 광고 중 어느 하나에만 치중하면 안 된다. 인식과 표현, 즉 마케팅과 광고를 모두 끊임없이 실행해야 한다. 마케팅이 잘 되면 소개가 저절로 늘어나게 되고, 소비자가 저절로 찾아오게 된다. 광고가 잘 되면 신규 소비자가 계속 늘어나게 되고, 그들에게 마케팅된 내용을 알려서 브랜드 가치를 지속해서 쌓아갈 수 있다. 그래서 필자는 마케팅과 광고를 절대 따로 보지 말고, 하나로 묶어서 생각하고 끊임없이 시도하기를 권장한다. 닫기

출판사 서평

광고에도 특별한 원칙이 있다.

이 책의 제목을 보는 순간 광고의 8원칙이라는 것이 무엇인지 의문을 가질 것이다. 광고는 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는데, 광고를 본 소비자는 이 8원칙의 흐름에 따라 사고하고 행동한다. 그래서 광고를 설계하고 진행할 때 이 8원칙을 얼마나 효과적으로 적용하는지에 따라 광고의 성패가 갈린다.
이 책은 단순히 매출 올리기에만 급급한 광고를 만드는 데 도움이 되고자 쓴 책이 아니다. 광고주가 원하는 진짜 가치를 빛나게 해 주고, 높일 수 있는 광고를 만드는 데 필요한 8가지 원칙에 관한 책이다. 이 광고의 8원칙을 배운 뒤에 광고를 바라보면 늘 이 원칙이 떠오를 것이다.

알리는 데 급급할 것인가, 가치를 높이고 빛낼 것인가.
이제 광고(廣告)가 아닌, 광고(光高)를 하라!

과연 우리가 보는 광고들은 이 8원칙을 잘 지켜서 만들고 있을까? 놀랍게도 많은 광고가 원칙에서 벗어난 형태이거나, 본질까지 상실한 것도 많다. 근본적으로 원칙을 지키지 못한 광고는 광고 효율이 떨어질 수밖에 없다. 이러한 이유로 광고 효율을 충당하기 위해 광고비가 점점 더 인상되고 있는 것이 현실이다. 원칙을 지키지 않은 광고에 무지막지한 광고 비용이 낭비되는 것이다. 하지만 광고비가 추가로 인상되면 상대적으로 상품과 서비스의 질은 저하될 수밖에 없다. 결국 이 모든 부담을 소비자가 져야 하는 안타까운 상황이 벌어지고 있다.
이제는 소비자와 광고주 모두가 똑똑해져야 한다. 소비자와 광고주에게 불리하게 설계된 광고를 묵인하고, 용납하고, 사용해서는 안 된다. 특히 지금까지 해 오던 광고의 잘못된 부분을 인지하고 바로잡을 수 있는 똑똑한 광고 담당자도 필요하다. 광고는 소비자 중심으로 바뀌어야 한다. 즉 소비자를 이해하고 배려하는 마음가짐으로 접근해야 하며, 이를 위해 광고의 8원칙을 습득하여 적용하는 것이 중요하다.

밑 빠진 독에 물 붓기는 그만, 8가지 원칙만 알면 다 배웠다!

‘광고의 8원칙, 복잡하고 어려운 거 아닐까?’라는 생각이 든다면 걱정할 필요 없다. 이 책을 펼쳐서 내용을 읽는 순간 독자는 흥미진진한 에피소드와 톡톡 튀는 문장에 순식간에 매료되어 집중하게 될 것이다.
《광고의 8원칙》은 광고 전문가가 아닌 광고에 대해 잘 모르는 사람도 쉽고 재미있게 이해할 수 있도록 쓰였다. 광고를 처음 시작하거나, 광고 효율을 높이고자 하는데 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 막막한가? 해법은 간단하다. 《광고의 8원칙》을 읽음으로써 광고 이론을 이해하는 것은 물론 광고에 접근하는 올바른 길을 따라 목표로 하는 곳에 빠르게 도달할 수 있을 것이다.
단언컨대, 현재 국내에서 이렇게 ‘광고의 8원칙’을 주장하는 책은 단 한 권도 없다. 이 책은 광고를 평가하는 기준과 광고가 나아가야 할 방향까지 제시한다. 이제 이 8원칙을 배우게 되면 여기저기에 떠도는 광고를 절대로 그냥 지나치기 힘들 것이다. 원칙을 생각하며 대입하는 순간, 분명 부족한 것이 보일 것이기 때문이다. 바로 그것부터 시작해 보자! 닫기

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광고의 8원칙 추천 합니다. wo**n11 | 2021-01-07 | 추천: 2 |

저는 사실 경제 경영, 특히 이런 류의 실전서 책을 별로 좋아하지 않습니다. 특히 저자들이 주장하는 자랑(?)이라는 것에 부담을 느껴서 더 그렇습니다. 그런데 최근 유튜브 영상을 보다가 나도 모르게 끌려서 구매까지 하게 되었고 이 책이 주장하는 전파하게 하라를 완성하고 있네요. 지금 이렇게 후기라는 것도 쓰고 있습니다. 저도 신기하네요. 다른 사람들도 이 책을 읽고, 저와 같은 생각을 한다면 저에게 이득이 될 겁니다. 저는 딱 2번 읽어보고 이 책이 종합베스트셀러 2위, 경제경영 1위까지 올랐는지 납득하고... 더보기

저는 사실 경제 경영, 특히 이런 류의 실전서 책을 별로 좋아하지 않습니다. 특히 저자들이 주장하는 자랑(?)이라는 것에 부담을 느껴서 더 그렇습니다. 그런데 최근 유튜브 영상을 보다가 나도 모르게 끌려서 구매까지 하게 되었고 이 책이 주장하는 전파하게 하라를 완성하고 있네요. 지금 이렇게 후기라는 것도 쓰고 있습니다. 저도 신기하네요. 다른 사람들도 이 책을 읽고, 저와 같은 생각을 한다면 저에게 이득이 될 겁니다.

저는 딱 2번 읽어보고 이 책이 종합베스트셀러 2위, 경제경영 1위까지 올랐는지 납득하고 이해할 수 있었습니다. 저는 사회의 대부분의 이슈를 유튜브나, SNS에서 대부분 확인하고, 많은 사진이나, 영상들을 공유하고, 올리는 편입니다.

어떻게 배우고 생각하느냐에 따라서 이 ‘광고의 8원칙’이 ‘세상의 8원칙’ 이 될 수 있다는 리뷰 영상을 봤는데, 문득 광고라는 것은 지금 이 순간에도 ‘사람들을 만나 대화하는 순간마다 적용되고 있구나’라 생각이 들더군요. 광고는 여기저기 매일 만나고 대화하는 관계와 커뮤니케이션에서도 오니까요.

우선 결론부터 말씀 드리면, 제가 SNS를 하는데에도, 누군가에게 나를 표현하는데에도 이 8원칙이라는 것이 꼭 필요하다는 생각이 들더군요. 일상 대화의 시작점, 마트의 매대, 동네 아주머니들, 경로당 어르신들 대화에서까지 통용되는 커뮤니케이션의 미학이라 생각합니다.

저는 SNS 통해 재미와, 감동, 사회, 시사, 사건 등을 보고, 부업으로 판매하는 제품도 있습니다. 그러다보니, 지금까지는 팔로워를 만들기 위해, 여러 가지 재미있는 문구를 인터넷에서 퍼오기도 하고, 사진들도 신경써서 업로드하고, 본업이 끝나고, 퇴근 후 3시간이상을 SNS에 투자를 했습니다. 하지만, 팔로워 수는 하루에 많으면 3, 4명, 적으면 0명으로 시간 대비 별 효과를 보지 못했습니다. 하루하루 스트레스를 받으며, 어떻게 해야 할지 고민을 하다가, 우연히 이 책을 광고하는 영상을 보고 구매하게 되었습니다.

바라보게 하라 다가오게 하라
생각하게 하라 필요하게 하라
소망하게 하라 구매하게 하라
만족하게 하라 전파하게 하라

이 문구를 보고 책에 대한 호기심이 생겼습니다.

그래서 혹시 누군가 줄거리를 올려놓지 않았을까 해서 인터넷을 뒤지기 시작 했죠.
대부분 ‘좋았다’, ‘광고를 해야 한다’, ‘많이 배웠다’ 이런 흔한 말만 있고, 제가 원하는 말들은 없더군요. 인터넷으로 주문을 하고 배송을 받기 까지 조바심이 나더군요.

‘그 동안 내가 어떤 부분이 부족 했을까’, ‘이 책에서 그걸 알려줄까?’라는 생각이 들면서요.
퇴근 후 집 앞에 배송된 책을 보고 씻지도 않고, 제일 먼저 목차를 펼치고, 중간에 있는 8원칙 부분부터 읽고 뒷부분을 읽었습니다. 여기에는 제가 알고 싶었던, 따로 누가 알려주지 않았지만, 당연한 내용이 적혀 있더군요.
궁금증이 해소된 뒤에야 저는 씻고 나와, 저녁을 먹고 거의 안빠지던 SNS까지 그날은 하지 않고, 다시 책을 펼쳐 처음부터 천천히 읽기 시작했습니다.

광고영상에는 60분만 투자하라고 되어있지만, 사실 저는 3시간 넘게 걸리더군요. 그리고, 내가 그동안 팔로워가 늘지 않고, SNS를 통해 판매하던 상품들이 팔리지 않던 이유를 알게 되었습니다.

제가 위에서 다른 사람들도 이 책을 읽고, 저와 같은 생각을 한다면 저에게 이득이라 말한 이유가 앞으로 제가 올리는 SNS의 내용들이 이전에는 그냥 보여주기 식이었다면, 이제는 생각하게 만들고, 필요하게, 소망하게, 만족하게 만드는 내용으로 바뀔 것이고, 다른 사람들도 그런 내용으로 자료가 올라오면 모든 사람들이 보는 SNS가 지금보다 더 유익하고, 좋은 공간이 될 것이라 생각하기 때문입니다.

그리고 모든 사람 간에 커뮤니케이션, 미팅에서도 바라보게~전파하게까지 만들어 낸다면 정말 대박일 것 같습니다.

직원도 “7개의 행복이 생긴다”
일반인도 “세상을 바라보는 사고력이 생긴다”
저에게 있어서 앞으로 두고두고 읽어볼 인생 책이 되었습니다.

정말 쉽게 읽히는 내용이고 단순한 원칙인데, 고민하면 할수록 어렵습니다.
어떻게 이렇게 어려운 내용을 쉽게 풀었을까 칭찬합니다. 찾아보니 교사 출신이네요.

마지막으로 ‘인기 있는 책은 이유가 있구나....’ 싶었습니다.

나이나 직급을 떠나 지금 본인이 누군가에게 잘 보여야 한다면 이 책을 추천합니다. 닫기
1시간만 읽어도 생각이 달라지는 책 : 광고의8원칙 wt**353 | 2021-01-07 | 추천: 1 |

1시간만 읽어도 생각이 달라지는 책 : 광고의8원칙 안녕하세요! 최근 책을 많이 읽어보는 답동이입니다 직장생활하면서 답답했던 적이 많이 있었어요 특히 저한테는 말이죠 그 고민을 풀어주는 책인듯 해요 나는 회사에 있으면서 얼마나 관심을 갖고 있었던걸까.? 아.. 회사에 출근하기 싫다.. 이런 생각을 나는 얼마나 많이 했던건가.. 그럼 왜 이런생각을 했던걸까 알아서 되겠지 하는 생각을 했던건 아닌걸까? 광고의8원칙 자기개발서가 주는 생각의 변화! 생... 더보기

1시간만 읽어도 생각이 달라지는 책 : 광고의8원칙

안녕하세요! 최근 책을 많이 읽어보는 답동이입니다
직장생활하면서 답답했던 적이 많이 있었어요 특히 저한테는 말이죠
그 고민을 풀어주는 책인듯 해요
나는 회사에 있으면서 얼마나 관심을 갖고 있었던걸까.?

아.. 회사에 출근하기 싫다.. 이런 생각을 나는 얼마나 많이 했던건가.. 그럼 왜 이런생각을 했던걸까

알아서 되겠지 하는 생각을 했던건 아닌걸까? 광고의8원칙 자기개발서가 주는 생각의 변화! 생각의 차이

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사무실에 있는 동안 나는 내가 하는 일에만 몰두하면서 어떤시스템으로 흘러가는지 회사가 좋은 방향으로 잘 가고 있는지.. 전혀 생각하지 못한적이 많다 그건 나 뿐 아니라 모든 사람들이 가지고 있는 특징이기도 하겠다 잘못된 광고 방향이 얼마나 나쁜 결과를 초래하는지 나는 우리 가족을 통해서 아주 정확하게 알 수 있었다. 우리는 광고라는 것이 나 자신에게는 상관이 없다고 생각할 수도 있다 하지만 과연 정말 일까? 하는 의문점을 갖게 되는 책이기도 하다 우리는 알게 모르게 누구에게나 광고를 하고 있다 집안에서도 친구사이에서도 친적들사이에서도 직장생활안에서도 나라는 시점에서 광고가 알게 모르게 알려지고 있는 것이다

화장품 연구실에서 반짝이 펄을 연구하면서 또 포장하면서 수출하면서 지금까지 내 일만 몰두해왔다. 회사가 현재 어떤 상황이였는지 조금도 관심이 없던거다 왜.. 나는 그냥 일개 직원이였을 뿐이니깐 내 일이 아니라고 생각하였기 때문이다 그러던중 홈페이지 사이트의 이상한점이 발견되었다 스팸성같은 게시글이 올라가고 구매하는 창이 보이지 않는것이다 (정확히 말해 숨어있었던 것).. 이미 구매가 잘 이루어지지 않는 시점이기에 회사는 상당히 기울어 졌다는것을 나중에 너무 늦게 알아버렸던 것이다 문제점을 말씀드렸지만 공장에서 펄을만들고 포장하는 일개 사원말을 들을리 없었다 지금 생각해봤을때 광고의8원칙에서 주는 8가지 원칙에서 벗어난 점이.. 매우 많았던것 같았다...

여기서 잘못된 점은.. 회사에 관심이 없게 시키는것만 행동하였던 내가 상대방이 어떻게 보였을까 하는것이 가장 먼저 생각이 들었다
그래서 우리는 알게 모르게 행동하나하나가 광고를 하고 있는거구나 하고 떠오르게 되었다 그럼 자기개발서와 같은 이 광고의8원칙이 전달하고 싶은건 단지 광고, 마케팅만을 위한 책이 아닌 저자가 소개하듯 직원들도 광고가 필요하다는 말이 이뜻은 아닐까 생각하게 된다

아직은 나에게 마케팅과 광고는 매우 생소하게만 들린다.. 솔직히 어렵다는것에 더 가까울수 있다 하지만 광고의8원칙은 내용이 매우 쉽게 풀이되어서 어느 상황을 대입해봐도 해결점이 보인다는 것이 무척이나 잼있는 책이라고 생각된다

내가 진정 이 회사에 오래 머물고 싶다면 현재 회사의 상황을 인지하고 제안하는 방향을 가지고 있어야 한다 이 책은 오디오책으로도 나온것도 아니고 온라인에서 볼 수 있는 책도 아니라 책을 사서 봐야하는것도 있지만 내용을 보다보면 나와 대입하거나 회사에 대입이 쉽게 되어있다 귀로 듣는 책은 많지만 이 책은 한개의 원칙 또 한개의 원칙을 보면서 책장을 넘기는 맛이 있다.

광고의8원칙 중 1원칙 그것을 바라보게 하라

* 우리 회사는 상대방들에게 잘 바라보게 하고 있는 것일까? 알려지게 하고 있는 것일까?
* 나는 회사에 다니면서 상사들이 나를 바라보고 있는걸까? 아님 관심이 1도 없는 직원으로 생각하고 있는것일까?

광고의8원칙 중 2원칙 그것을 다가오게 하라

* 우리 회사는 상대방들에게 잘 올수 있게 하는 루트가 있는것일까? 과연 상대방들에게 끌리는 무언가가 있는것일까?
* 면접을 봐서 정식 입사를 하였지만 내 주변 직장동료들은 나를 편하게 대하는 것일까? 나는 어떻게 하면 잘 어울리는 사람이 될 수 있을까?

이렇듯 1원칙부터 8원칙까지 나와 대입해볼 수가 있다

회사 상황에 대입부터 직장인의 상황까지 대입을 해 볼 수 있는 상황이 이 책에는 고스란히 담겨있다 그동안 나를 높일 수 있는 책은 많이 읽어봤지만 나를 돌아보게 하고 내가 어떻게 행동하게 해야 되는것인지 생각하게 하는것은 이 책이 처음이였다
250페이지 넘짓 짧지만 짧지 않는 묵직한 내용이 담겨 있기에 나역시도 자기개발서처럼 광고가 필요한 그 누구에게라도 이 책을 추천하고 싶다

다른사람이 나를 위해서 어떻게 생각할까.. 라는 고민을 이제 그만 두기로 하였다
내가 내 스스로 어떻게 행동을 하는지 1원칙부터 8원칙까지 단 5초만에 나를 필요로 할 수 있게끔 바꿔보자고 생각할 것이다
자기개발서 책은 많지만 면접을 앞둔 취준생 분들에게도 꼭 추천하고 싶은 책이다 단지 질문에 답변을 하는것이 아닌 1원칙부터 8원칙 바라보게 하고 결국 나에게 대해서 전파하게 까지 하여 결국엔 성공에 이룰 수 있도록! 그리고 그것이 끝이 아닌 회사생활을 하면서 다시 1원칙부터 8원칙을 다시 생각이 나게 끔 하는 책이기도 하겠다 생각이 많아지게 되어 한장한장 넘기기는 매우 조심스럽다

뒷장을 다시 넘겨 보는 경우도 많았다 내가 처음 뮤직컬을 봤을때 남아있던 감흥이 광고의8원칙을 보면서 또다른 느낌의 감흥이 찾아왔다

이 책을 읽어보는 사람들도 답답한 마음이 풀리고 즐겁게 회사에 다닐 수 있으면 한다
자기개발서에 매우 좋은 광고의8원칙은 일이 잘 풀리지 않을 때 한번 더 열릴것이다

닫기
광고의8원칙 후기 dw**98 | 2021-01-05 | 추천: 1 |

내가 판매하고자 하는 제품이 무엇이든 간에 무조건 광고를 해야하는 세상에 살고 있다. 스마트스토어몰을 운영하더라도 네이버에서 광고 집행을 해야 하고, 크몽에서 프리랜서로 재능 상품을 판매하는 경우에도 광고를 집행해야 내 상품이 팔릴 수 있다.과거에는 광고에 쓰는 돈이 아까워서 과거에는 광고에 쓰는 돈이 아까워서 그런 도움 받지 않고 물건을 팔아보자!라고 생각 했었는데 너무 어리석은 생각이었다. 광고비로 쓰는 비용을 토대로 그것보다 많은 매출을 일으키면 분명히 지불할 가치가 있는 것이다. 온라인 쇼핑몰을 운영하시는 분들 뿐만 아니라 ... 더보기

내가 판매하고자 하는 제품이 무엇이든 간에 무조건 광고를 해야하는 세상에 살고 있다. 스마트스토어몰을 운영하더라도 네이버에서 광고 집행을 해야 하고, 크몽에서 프리랜서로 재능 상품을 판매하는 경우에도 광고를 집행해야 내 상품이 팔릴 수 있다.과거에는 광고에 쓰는 돈이 아까워서 과거에는 광고에 쓰는 돈이 아까워서 그런 도움 받지 않고 물건을 팔아보자!라고 생각 했었는데 너무 어리석은 생각이었다. 광고비로 쓰는 비용을 토대로 그것보다 많은 매출을 일으키면 분명히 지불할 가치가 있는 것이다. 온라인 쇼핑몰을 운영하시는 분들 뿐만 아니라 제휴마케팅을 하시는 분들도 광고 집행을 하면서 수익을 올리시는 분들이 많다.
결국 요즘은 '나 자신' 혹은 '내가 만든 상품' 자체가 이미 대중들에게 알려져 경쟁력이 있는 상황이 아니라면 무조건 광고를 집행할 수 밖에 없는 것 같다. 하지만 마케팅이라는 것이 필수불가결하지만 업체를 고르기도 어렵고 내가 그 능력치를 키우는 것도 애매모호하다. 일단 수 많은 업체들 중 양심적이고 능력있는 업체를 선별하기가 어렵다. 그렇다고 나 스스로가 마케터가 되자니 업무량이 과중될 뿐만 아니라 마케팅이라는 능력이 내가 하는 노력에 비례해서 정비례로 성과가 드러나지 않다 보니까 어려움을 겪게 된다. 그러던 와중에 광고 전문가가 쓴 책이 베스트셀러로 선정되었다는 소식을 듣고 이 책을 읽게 되었다.
광고를 진행하면서 사업자가 지켜야할 원칙을 다루는 파트가 제일 인상깊었다. 광고를 진행할 때 대부분 소비자의 시선을 끄는 수단에 가장 큰 비용을 쏟아 붓는다. 하지만 필자는 광고를 바라보게 하는 것에 필요 대비 과한 금액을 지급하지 말라고 조언한다. 과도한 광고비는 현 사업이나 제품, 서비스를 유지하는데 큰 걸림돌이 될 수 있기 때문이다.
이건 개인적인 경험담인데 실제로 광고를 집행하다보면 매출액이 일정 수준 이상부터는 광고비에 돈을 더 써도 매출이 오르지 않는 구간이 존재한다. 이 구간을 찾아내서 그 이상을 광고비를 쓰지 않는 것이 좋을 것 같다. 특히 대다수의 광고대행사는 검증되지 않은 광고나 적은 비용을 들여도 충분한 광고에 높은 비용을 지출하게끔 유도한다. 하지만 무조건 높은 광고 비용을 지출하는 것은 그들의 영업이익만 늘려줄 뿐, 나의 매출을 늘리는 데는 큰 도움이 되지 않는다.
여타 마케팅을 다루는 서적과 차별화된 부분은 마지막에 다루는 '제대로 광고하는 4가지 비법'파트인 것 같다. 실제로 광고를 진행할 때 주의할 점을 담고 있다. 대행사 혹은 진행사에 광고를 맡길때 눈 여겨봐야 할 부분은 무엇인지?, 업체의 어떤 부분을 봐야 하는지 구체적으로 제시해준다. (컨설팅 과정에서 광고주를 얼마나 배려하는지, 업체의 스토리와 작업 포트폴리오 확인 등)

오랜만에 광고, 마케팅에 대한 이해도를 높일 수 있는 좋은 책이 시중에 나온 것 같다.

[출처]실전 광고학개론 - 광고의 8원칙|작성자아킬리스J

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[카카-서평] #광고의8원칙 #실전광고학개론 tw**kafa | 2021-01-02 | 추천: 0 |

제대로 만들어진 광고란 '고객의 반응'을 예측한 광고다! 대학에서 광고 이론들은 배웠지만 직장에서는 취재 관련 업무를 하다 보니 광고에 대한 부분은 크게 신경 쓰지 않았다. 정작 광고가 중요하단 걸 깨달은 건 프리랜서로 일하다 다시 회사 업무에 복귀하면서부터였다. <광고의 8원칙>을 쓴 오두환 소장은 이 책이 단순히 매출 올리기에만 급급한 광고를 만드는 데 도움이 되고자 쓴 건 아니라고 말했다. 광고주가 원하는 진짜 가치를... 더보기

제대로 만들어진 광고란 '고객의 반응'을 예측한 광고다!

대학에서 광고 이론들은 배웠지만 직장에서는 취재 관련 업무를 하다 보니 광고에 대한 부분은 크게 신경 쓰지 않았다. 정작 광고가 중요하단 걸 깨달은 건 프리랜서로 일하다 다시 회사 업무에 복귀하면서부터였다. <광고의 8원칙>을 쓴 오두환 소장은 이 책이 단순히 매출 올리기에만 급급한 광고를 만드는 데 도움이 되고자 쓴 건 아니라고 말했다.

광고주가 원하는 진짜 가치를 빛나게 해 주고, 광고 효과를 높일 수 있는 광고를 만드는 데 필요한 8가지 원칙에 대해 소개했다고 하는데 어떤 내용일지 궁금했다. 필자는 현재 진행하고 있는 광고가 있다면 앞서 이야기한 광고의 8원칙에 적용해 검토해 보라고 주문했다. 그동안 광고 분야에서 쌓아온 경험을 토대로 원칙을 세웠기 때문에 적용되지 않는 분야가 없다고 이야기했다.

저자가 말하는 불변의 광고 이론, 광고의 8원칙은 무엇일까? 그는 이 원칙은 아주 단순하지만 반드시 필요하고 지켜야 할 규칙이라고 말했다. 광고를 본 소비자의 의식의 흐름과 행동 패턴은 다음과 같은 과정으로 진행되는데, 이것을 '소비자 관점에서 본 광고의 8원칙'이라고 부른다.

당신은 어떤 곳에 있는 광고를 바라보았다 → 무언가에 끌려 다가간다 → 그 앞에서 생각한다 → 그런 제품류에 대한 구매욕이 생겨 필요하다고 느낀다 → 그 제품이 유독 좋아 보여 소망하게 된다 → 제품을 구매하게 된다 → 만족한 정보들을 바라보고 본인도 심리적으로 만족하게 된다

광고의 8원칙

1원칙 : 그것을 바라보게 하라!

- 바라보게 하는 위치와 효과가 그만한 비용을 지출할 가치가 있는지 철저히 검증하라.

2원칙 : 그것에 따라오게 하라!

- 다가오게 하는 전략이 바라보는 위치와 특성, 고객과 맞아떨어져 관심을 끌 수 있는지 확인하라.

3원칙 : 그것을 생각하게 하라.

- 공략할 고객이 생각하고, 받아들이고, 집중할 수 있는 매력적인 무언가를 던져라.

4원칙 : 그것이 필요하게 하라!

- 필요하게 만들기 위해서는 먼저 고객의 관점에서 큰 그림을 그리는 연습부터 하라.

5원칙 : 그것을 소망하게 하라!

- 소망하게 하려면 소비자의 관점에서 원하는 것이 무엇일지 살피고 강조하라.

6원칙 : 그것을 구매하게 하라!

- 구매하게 하려면 길거리 자판기만큼 누구나 쉽게 구매할 수 있는 시스템을 갖춰라.

7원칙 : 그것에 만족하게 하라!

- 만족하게 하려면 구매하기 전에 이미 만족할 수 있도록 만들어라. 또 구매하자마자 만족한다고 말하게 만들어라.

8원칙 : 그것을 전파하게 하라!

- 전파하게 하려면 전파하기 전에 이미 고객의 머릿속에 전파할 내용이 완벽히 인식되도록 최대한 지원하라. 그래야 그 상황이 오면 주저 없이 전파할 수 있다.

<광고의 8원칙>은 광고 이론을 처음 접하는 사람들도 가볍게 읽을 수 있도록 구성되어 있다. 하지만 이론적인 설명에서 광고 용어는 낯설게 다가올 수 있다. 따라서 책을 읽다가 잘 이해가 되지 않는 용어들이 나온다면 인터넷 사전에서 찾아보면 좀 더 쉽게 책을 읽을 수 있다.

저자는 이 책의 이론적인 부분들은 가볍게 읽어도 좋지만 광고의 8원칙에 대해 설명한 부분은 '고객 중심, 원칙 중심'으로 사고력을 확장하면서 여러 번 읽고 생각해 보라고 주문했다. 또한 눈에 보이는 모든 것들을 이러한 8원칙에 적용해 광고에 대입해 보라고 이야기했다.

저자가 강조한 '광고 8원칙'을 제대로 이해하고 실무에 적용하기 위해서는 1장부터 6장까지 내용을 꼼꼼히 살펴보는 것이 좋다. 먼저 1장에서는 간략한 통계나 에피소드를 통해 광고의 8원칙이 무엇인지 이해할 수 있도록 이야기했다. 2장에서는 광란 무엇인지에 대한 개념 설명을 시작으로 광고를 대하는 자세, 광고 철학, 사상 등 이론적인 설명에 초점을 맞췄다. 3장에서는 이 책이 말하고자 하는 광고의 8원칙에 대한 자세한 설명을 달았다.

4장에서는 8원칙을 기반으로 여러 가지 매체별로 적용했을 때 어떻게 광고가 나타나는지 설명했다. 5장에서는 광고를 진행하는 주체를 4가지로 나누어 광고 진행 시 고려해야 할 사항은 무엇인지, 어떻게 해야 광고 전략이 성공할 수 있는지에 대해 이야기했다. 6장에서는 광고와 마케팅은 어떻게 다른지에 대해 설명했다.

이 책의 내용을 처음엔 쭉 빠르게 훑어보고 현재 진행 중인 광고가 있다면 어떤 점들과 차이가 있는지 비교해 보면 좋을 것이다. 특히 진행 중인 광고에서 문제점을 발견하거나 추가적인 의문이나 개선점이 든다면 이 책에서 소개한 내용을 다시 한번 상기하고 해법을 마련해 가시기 바란다.

이 책은 광고에 대해 전혀 모르는 사람들이 봐도 좋다고 하지만 앞서도 이야기했던 것처럼 광고와 관련된 기본적인 용어를 이해하고 광고와 관련된 다양한 사항들을 책에서 설명하는 부분과 비교해 보면 진행 중인 광고 업무의 효율을 높일 수 있다.

이 글은 대한출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

* 출처 : https://blog.naver.com/twinkaka/222193560129 닫기
종합베스트셀러는 다 이유가 있더라 so**uha | 2020-12-28 | 추천: 0 |

올해 2020년을 3일 앞두고 있는 시점인데, 최근 본 책들 중에 가장 인상에 깊었다. 일단 광고라는 주제가 종합베스트셀러 그것도 4위에 올라와있다는게 의아했고 살펴봤었다.(이번주는 5위네) 나는 광고 업에서 11년차 근무하고 있다. 직접적이진 않지만 줏어들은게 많은 편이다. 특히 광고에 관한 어지간한 책은 다봤다해도 과언이 아니다. 그런데 읽어보니 이런 원리를 다룬 책은 사실 지금까지 본적이 없다. 누군가에게 차압당하고 남은 13500원이라는 돈은... 더보기

올해 2020년을 3일 앞두고 있는 시점인데,
최근 본 책들 중에 가장 인상에 깊었다.

일단 광고라는 주제가 종합베스트셀러 그것도 4위에 올라와있다는게 의아했고 살펴봤었다.(이번주는 5위네)
나는 광고 업에서 11년차 근무하고 있다. 직접적이진 않지만 줏어들은게 많은 편이다.

특히 광고에 관한 어지간한 책은 다봤다해도 과언이 아니다.
그런데 읽어보니 이런 원리를 다룬 책은 사실 지금까지 본적이 없다.

누군가에게 차압당하고 남은 13500원이라는 돈은 내 용돈에서 꽤 큰 돈이다.
그래서 후기를 나름 열심히 살펴봤고 돈값을 하는 지 찾아봤다.
게 중 인상깊었던 몇개의 후기를 공유한다.

광고의 8원칙 / 8가지 8원칙을 통한 8천만.. : 네이버블로그 (naver.com)
- 자신에게 대입해봐도 좋다는 한 세 아이 어머님(?)의 후기

[서평] 광고의 8원칙 : 네이버 블로그 (naver.com)
- 실전서를 안좋아하시다던 분인데 이 책은 좋다던 분(?)의 후기

[사유,서] 394-광고 어떻게 해야 하나요,.. : 네이버블로그 (naver.com)
- 뭐하나 버릴게 없는 살아있는 광고서적이라는 "마케터"의 후기

[경영신간] 광고의 8원칙 - 오두환 : 네이버 블로그 (naver.com)
- 개인도 반드시 광고를 익혀야 한다는 "연백TV"님의 후기

실전 광고학개론 - 광고의 8원칙 : 네이버 블로그 (naver.com)
- 베스트셀러라 읽었는데 좋은 책이 나왔다던 "치과의사"님의 후기

[서평/기타] 광고의 8원칙_오두환 : 네이버 블로그 (naver.com)
- 파트별로(?) 잘 정리해두신 "증권 투자자"님 후기

광고의 8원칙 : 네이버 블로그 (naver.com)
- 원칙적인 것에 이득과 재미가 있었다는 "이코노미스트"님 후기

광고의 8원칙 : 네이버 블로그 (naver.com)
- 책 읽고 혹평했다가, 저자(?)에게 감사하다고 잘될거라는 "강사"님 후기

실전 광고학개론, 광고의 8원칙 도서 리뷰 : , 60분만 투자해보자
- 저자에게 속았고(?) 더 기분이 좋아졌다는 "경영철학자"의 후기

자기개발서 추천 : 1시간만 읽어도 생각이 달.. : 네이버블로그 (naver.com)
- 책 덕에 생각이 달라졌고, 직원이 나아가야할 길을 봤다는 "답동이"님 후기

위의 10개 후기가 정말 인상깊었습니다.
여기저기 후기가 100개도 넘어가서 일일히 보기도 힘드네요..
대략 저것 중에 몇가지만 읽어도 충분할 것 같습니다.

그렇게 난 결제를 했고, 광고를 더 열심히 하겠다는 각오를 다지게 됐습니다!
덧붙여 네이버에도 '베스트셀러' 검색했을때 보였는데, '오두환'이라고 검색해도 나오네요
여기저기 후원도 많이 하고, 마스크도 3만장 뿌리고, 이번에는 과자를 3만봉 뿌렸다네요 ㅋㅋㅋ
읽어보니 진짜 내용은 좋더라구요, 여러모로 충분히 13500원에 1독 가치는 있으실겁니다.

- 제것도 굳이 추가하자면 "후기를 날로 먹은 사람"의 후기 -

끝.

링크를 걸어두었는데 제 블로그로 와야만 보이나보네요 ㅋㅋㅋ
궁금하시면 위의 글 제목이나 아이디를 눌러보세요! (이렇게 블로그 방문자 늘리기)

다시 끝. 닫기

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