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브랜드 X팩터 성공하는 브랜드의 숨겨진 비밀

박찬정 지음 | 아템포 | 2019년 08월 02일 출간
주요 일간지 북섹션 추천도서

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9791196723071(1196723079)
쪽수 312쪽
크기 151 * 224 * 24 mm /555g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

성공하는 브랜드는 X-factor가 있다!
최고의 브랜드 전략가가 제안하는, 브랜드 성공 인자

“시장의 변화, 시스템의 변화, 소비자의 변화…
‘관점point of view’이 아닌 ‘사고의 틀paradigm’을 바꿔야
거대하고 심층적인 변화의 본질을 파악하고 대처할 수 있다.”

X팩터는 겉으로 명확히 드러나지는 않지만 성공에 필수적인 특별한 요소를 말한다.
브랜드 X팩터는 결국 ‘복잡하고 무질서한 시장의 숨겨진 질서를 밝히는 브랜드 전략’이다.

급변하는 브랜드 패러다임
브랜드는 누가 만드는 것일까? 아마도 많은 이들이 이 질문에 대한 답을 ‘기업’이라고 생각할 것이다. 그런데 이 책 『브랜드 X팩터』는 이 질문에 대한 답을 다르게 내놓는다. 브랜드를 둘러싼 모든 것이 빠르게 변화하고 있고, 기업이 만든 브랜드는 진정한 의미에서 브랜드라고 할 수 없기 때문이다.
대한민국 브랜드 전략 컨설턴트 1호로 꼽히는 박찬정은 이 책을 통해 ‘브랜드’라는 개념의 시작부터 현재까지를 꼼꼼하게 짚으며, 심층 기반에서부터 모든 것이 변화한 ‘딥체인지deep change’ 시대의 브랜드 전략은 어떤 방향으로 나아가야 하는지 이야기한다.

저자소개

저자 : 박찬정

마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 전략 분야 국내 최고 전문가.
동워싱턴대학교Eastern Washington University에서 경영학(마케팅)을 전공하고, 미시건주립대학교Michigan State University에서 광고학 전공으로 석사 학위를 받았다.
광고대행사(오리콤, 애드벤쳐)와 브랜드 컨설팅 회사(브랜드앤컴퍼니)에서 기업의 마케팅, 광고, 브랜드 전략 수립의 오랜 실무 경험을 가졌고, 현재 (주)비브랜드의 대표이사로 일하고 있다.
서울여대 언론영상학부와 한국외국어대 신문방송학과에서 브랜드 전략과 광고커뮤니케이션에 대한 강의를 하였고 국민의당 홍보위원장을 역임하였다.
애경그룹, 삼성전자, LG화학, 신영증권, 도루코, 호텔신라, KT&G, 인천국제공항, 능률교육, 그리고 NH농협손해보험 등 기업 브랜드들의 브랜드/마케팅 전략 프로젝트를 수행했으며, LG전자 Flatron, 삼성전자 신제품(냉장고), 오로라 등의 글로벌 브랜드 전략 컨설팅을 진행하였다. 그 외 한국통신KT 통합브랜드 전략, 빙그레 통합브랜드 전략과 바나나맛우유 브랜드 커뮤니케이션 전략, KT&G 레종(시즌/엔츠) 통합 BIS 전략, 도루코 대표 브랜드 개발 전략, 그리고 KOTRA 브랜드 전략 및 관리 매뉴얼 전략 등 다수의 브랜드 전략 컨설팅을 수행하였다. 특히 LG전자 Flatron 글로벌 브랜드 전략 컨설팅은 ‘브랜드 리더십’의 저자이자 브랜드 전략 컨설팅 분야의 세계적 권위자인 에릭 요컴스탈러Dr. Erich Joachimsthaler 박사와 함께 진행하였다.
변화된 시장 환경에 맞는 새로운 브랜드 전략 연구에 몰두하고 있는 박찬정은 대한민국 브랜드 전략 컨설턴트 1호이며, 세계 최초이자 국내 유일의 복잡계-프랙탈 관점으로 소비자 상호작용의 숨겨진 질서를 밝히는 브랜드 전략서 『프랙탈 경영 전략』과 『브랜드 3.0』을 출간한 바 있다.

목차

추천의 말
저자의 말
들어가며: 브랜드에 대한 두 가지 오해
브랜드는 기업이 만든다
미국식 브랜드 전략은 어디서나 통한다

1부 딥체인지Deep Change

1장 브랜드, 이전과는 다른 변화를 만나다
심층 기반의 변화와 소비자의 변화
잃어버린 동전은 어디에 있을까
무질서한 시장 속에 브랜드 질서가 숨어 있다

2장 브랜드 패러다임이 바뀌다
브랜드 3.0 시대, 브랜슈머를 잡아라

2부 브랜드 X팩터Brand X-factor

1장 무질서 속 질서에 브랜드 X팩터가 있다
숨겨진 질서를 밝히는 브랜드 X팩터
시장 진화, 브랜드 꼬리표, 소비자 되먹임

2장 시장 진화 공간을 찾아라
진화 공간을 찾아내는 브랜드가 성공한다
브랜드 X팩터 그리드에 답이 있다
다양한 진화 전략
강력한 브랜드는 진화하는 브랜드

3장 브랜드 꼬리표를 달아라
소비자는 자신들이 만든 꼬리표로 소통한다
소비자 행동 모델, ITSES
빅데이터에 꼬리표의 생성과 소멸이 있다

4장 소비자 되먹임을 만들어라
브랜드는 소비자 되먹임이 있어야 진화한다
양의 되먹임을 일으키는 촉매가 필요하다

5장 왜 브랜드 X팩터 전략이 필요한가
선견, 선수, 선점하라
브랜드 X팩터 전략은 브랜드 진화 전략

사례: 붉은악마/ 한국민속촌

3부 브랜드 사고Brand Thinking

1장 어떤 브랜드가 매력적인가
브랜드 관리 모델을 수립하라
시장 분석의 틀을 바꿔라
근삿값이 아닌 참값을 구하라
새로운 질서도 구질서가 된다

2장 딥체인지, 브랜드를 다시 생각하다
패러다임의 전환, 단순계에서 복잡계로
방법론의 전환, 유클리드에서 프랙탈로
가치의 전환, 서양에서 동양으로
동서양 가치를 융합하는 브랜드 X팩터 전략

마치며: 브랜드에 대한 세 가지 사실
브랜드는 살아 움직인다
브랜드는 전체를 봐야 보인다
브랜드는 소비자가 만든다

감사의 말
참고 문헌
참고 자료

추천사

김지윤(MIT대 정치학 박사)

이전에 겪어보지 못한 지금의 시장 환경에서는 활발하고 유기적으로 움직이는 브랜드만이 결국 살아남을 수 있다. 이것이 『브랜드 X팩터』가 내세우는 새로운 브랜드 전략이다. (…) 이 책은 이론 없이 케이스를 설명하지 않고 케이... 더보기

강영훈(휘닉스커뮤니케이션즈 대표)

이 책은 브랜드에 대한 생각의 틀을 새롭게 하는 데에서 출발하여 동양과 서양의 융합적 사고에 대해 고찰한다. 다양한 사례를 들어 브랜드의 성공 인자를 탐색하고 새로운 브랜드 전략 수립의 방향과 방법을 제시한다. 오늘의 불확실... 더보기

김유경(한국외대 교 수)

글로벌 시장의 급격한 변화에 맞춰 기업들은 부단히 대응해왔지만 만성적 사고에서 벗어나지 못하고 있는 것이 사실이다. 이에 새로운 충격을 던지는 저자의 혁신적 브랜드 전략 이론에 깊은 찬사를 보낸다. 『브랜드 3.0』에 이어 ... 더보기

박종래(도루코 전무이사)

훌륭한 전략가가 브랜드 성공의 핵심이다. 이 책의 저자 박찬정은 세계 최고의 브랜드 전략가이다. 어떤 브랜드 전략가도 그만큼 창의적이고 통찰력 있는 전략을 제시하지 못한다고 믿는다. 이 책은 ‘도루코’처럼 시장에서 새로운 질... 더보기

책 속으로

21세기 정보화 사회는 그동안 우리가 알고 있던 많은 상식조차 더이상 통용되기 어렵다는 사실을 일깨워준다. 동서양을 막론하고 사회 심층 기반으로부터 변화가 일어나 복잡성이 더욱 증가하고 에너지가 더욱 자유롭게 드나드는 열린 시스템으로 바뀌었으며, 소비자가 브랜드를 만드는 중심에 있다는 브랜드 환경의 커다란 변화가 진행 중이다. 말 그대로 ‘딥체인지’다. 딥체인지에 의한 시장 환경 변화는 브랜드 시스템을 더욱 복잡하고 예측하기 어려운 장으로 만들고 있다. 무엇보다도 복잡하고 예측하기 어려운 브랜드 시스템 변화의 핵심에는 소비자 상호작... 더보기

출판사 서평

“X팩터는 다른 말로 하면 돌연변이다. 돌연변이가 진화를 이끈다.
지적대로 평균에서 벗어나야 한다. 새로운 사고의 틀로 생각해야 한다.
무질서 공간에서 X팩터가 태어나고, X팩터가 경쟁 우위를 만들며,
그 경쟁 우위가 새로운 시장 질서를 구축한다.
그것이 바로 브랜드 X팩터 전략이며 브랜드 진화다.”

브랜드 3.0 시대, 브랜드는 소비자가 만든다
브랜드 1.0 패러다임에서 기업들은 제품 자체의 경쟁력을 넘어서는 새로운 가치를 인식하게 되고, 이를 포괄하는 개념으로 브랜드 관점을 받아들였다. 마케팅 시대에서 브... 더보기

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  • 브랜드 X팩터 kk**dol8 | 2019-08-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    사회를 밑바탕에서 지지하는 심층 기반도, 현상을 보여주는 시스템도, 그리고 가장 중요한 소비자도 변했다.그동안의 성장을 설명해 주는 경험 법칙이나 이론을 금지옥엽처럼 곶비해오던 기업들조차도 변했다.이를 '딥체인지 deep change'라고 부른다.'열린 세상'이 된 것이다.열린세상의 핵심은 디지털 혁명으로 인한 '세계화'와 '정보화'로 요약된다. (-9-)브랜드 1.0패러다임에서는 '제품력'이 ,브랜드 2.0 패러다임에서는 '소비자 만족'이,브랜드 관리 차원에서 핵심 요소였다면, 이제는 소비자 상호작용이 브랜드 관리의 핵심... 더보기
  • 요즘은 경계가 많이 무너진건지 여러 모로 접목할 부분이 많아서인지~ 브랜드 담당자가 아니여도 브랜드에 대해 알아두면 업무에도 많이 도움이 되고 재미있고 성공한 브랜드 이야기를 통해 지식도 쌓을 수 있어 좋은 브랜드 x팩터!1         광고회사, 컨설팅 회사에서 여러 브랜드의 전략을 세웠고 국민의당 홍보위원장 등 여러 분야에서 홍보 경험이 많은 박찬정님의 신간이에요.           과거에는 일방적인 정보를 제공해... 더보기
  • 어느 시장에서나 중요한 요소 중 하나가 브랜드이다. 브랜드는 상품과 서비스 등등 모든 것들을 총괄하는 동시에 대표한다. 작은 것 하나에 균열이 생기면 이는 곧 브랜드의 균열이 된다. 그만큼 브랜드 이름부터 시작해서 로고, 디자인, 중점적인 가치 등은 한 기업이나 단체를 대표하는데 중요한 역할을 한다. 특히나 규모가 크거나 비중있는 단체는 브랜드 선정에 각별한 시간과 비용을 투자한다. 그만큼 시각적으로 느껴지는 것들에 중요성이 강조되는 것이다. 또한 외부적으로 홍보나 참여할 때도 브랜드를 부각하고 브랜드를 앞세운다. 속 또한 중... 더보기
  • 브랜드는 소비자가 만든다 ss**u | 2019-08-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    지금까지는 브랜드에 관한 책은 주로 기획자들의 브랜드 에세이 같은 책을 읽어왔어요. 브랜드에 대한 기획자들의 생각들, 기획의 과정들을 간접적으로 볼 수 있었어요. 에세이 형식의 책이라 무언가 따뜻함과 친근함을 느끼곤 했어요. 신기하게도 이 책은 이제껏 읽은 책과는 사뭇 다른 느낌이었는데, 책장을 넘기면서 '이 책,, 브랜드 이론서인가?' 하는 생각이 들더라고요. 하지만 알기 쉬운 사례 덕분에 교과서 특유의 딱딱함은 덜했던 것 같습니다:) ... 더보기
  • [도서리뷰]브랜드X팩터 hy**ois90 | 2019-08-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
      안녕하세요 오늘 리뷰 할 책은 브랜드X팩터입니다. 책의 표지는 이렇게 깔끔하답니다 <p></p> 이렇게 깔끔한 책 속에서는 기업들의 브랜딩에 대해.. 최근 브랜드 들의 마케팅 동향에 대한 이야기가 담겨져 있었어요 <p align="center" class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align-center" id="SE-d... 더보기

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