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비즈니스 모델을 혁신하는 5가지 길 5 BM-innovation ways

은종성 지음 | 책길 | 2019년 09월 10일 출간

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ISBN 9791196397630(1196397635)
쪽수 392쪽
크기 150 * 218 * 31 mm /677g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

비즈니스모델 혁신 이야기를 하나의 프레임으로 담아낸 책
비즈니스모델을 변화시키는 요인과 대응방법들
비즈니스 모델을 체계적이면서 실무적으로 접근

소비자가 구매하는 것은 제품이 아니라 가치임을 인정한다면 고객에게 새로운 가치를 주는 모든 활동이 혁신의 대상이 된다. 나일론 기술은 인류의 의생활에 변화를 가져온 위대한 기술혁신이다. 반면, 샤넬은 치마 밖으로 여성의 다리가 나오는 스타일을 제안함으로써 디자인 혁신을 가져왔다. 샤넬의 디자인 혁신이 나일론 기술혁신에 비해 가치가 낮다고 평가할 수는 없다. 혁신은 위대한 발명가나 리더십이 충만한 리더가 이끄는 작업이 아니라 모두가 참여할 수 있고, 모두가 만들어갈 수 있기 때문이다.
▶ 『비즈니스 모델을 혁신하는 5가지 길』 북트레일러













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저자소개

저자가 속한 분야

은종성 '현업에서 활용할 수 있는 실용적 지식'을 제공하는 주식회사 비즈웹코리아 대표이사로 경영전략, 비즈니스모델, 마케팅전략, 디지털 마케팅, 온라인 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 창업 등과 관련된 콘텐츠를 제공하고 있다. 삼성전자, LG그룹, CJ그룹, 금호그룹, 대교그룹, 네이버, 이베이코리아, 중소벤처기업부, 국가공무원인재개발원 등에서 지난 10여 년간 2,000회가 넘는 강의를 진행했다.
산업공학을 전공하고 대한민국 최초로 창업학 석사를 취득한 후 현업의 실무경험을 체계화하기 위해 마케팅 전공으로 경영학박사 학위를 취득하였다.
지은 책으로 <비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길>, <마케팅의 정석>, <인터넷마케팅 & 사업계획서 만들기>, <창업실무>, <1인기업 실무지침서>, <인터넷쇼핑몰 실무지침서> 등 다수가 있다.

은종성님의 최근작

목차

시작하는 글

1장. 비즈니스를 어디에서 혁신할 것인가?
비즈니스 모델 혁신이 왜 중요한가?
비즈니스 모델을 혁신하는 5가지 길
격변의 시대를 살아가야 하는 기업들
비즈니스 모델 혁신을 가져오는 키워드들
모든 비즈니스는 디지털로 전환된다.

2장. 첫 번째, 경쟁 관점의 비즈니스 모델 혁신
첫 번째, 경쟁관점의 비즈니스 모델 혁신
‘차별화?는 시간이 흐름에 따라 ‘동질화?된다.
주어진 환경을 분석하는 것이 출발점
시장을 쪼개 소비자 마음속에 위치하라
전통적 경쟁전략 방법론 ‘SWOT?

3장. 두 번째, 비경쟁 관점의 비즈니스 모델 혁신
두 번째, 비경쟁 관점의 비즈니스 모델 혁신
독자기술로 경쟁자를 압도하라
네트워크 효과로 플랫폼을 장악하라
브랜드가 선택의 이유이다
규모의 경제와 범위의 경제 활용

4장. 세 번째, 내부역량 관점의 비즈니스 모델 혁신
세 번째, 내부역량 관점의 비즈니스 모델 혁신
가치사슬 재구성을 통한 비즈니스 모델 혁신
수직적 통합과 수평적 통합
공정을 혁신하는 비즈니스 모델
개량, 개선, 혁신으로 이어지는 시스템

5장. 네 번째, 고객경험 관점의 비즈니스 모델 혁신
네 번째, 고객경험 관점의 비즈니스 모델 혁신
디지털 기술이 가져온 서비스 디자인의 새로운 지평
소비자가 중심이 되는 ‘경험경제’
진정성을 바탕으로 복합적인 경험 제공
고객경험을 설계하는 ‘서비스 디자인 씽킹’

6장. 다섯 번째, 비즈니스 모델 관점으로 통합하라
다섯 번째, 비즈니스 모델 관점으로 통합하라
기존의 것을 조금만 비틀어라
기업의 존재 이유와 목적은 무엇인가?
외부를 통한 혁신, 오픈 이노베이션
벤치마킹을 멈춰야 해법을 찾을 수 있다

마치는 글

추천사

유정식(inFuture Consulting 대표)

혁신을 정의하라고 하면 새롭고 놀라운 것을 창조하는 과정이라고 말하지만, 그 비결은 행운이나 예술의 영역에 속하는 것이라 오해하며 막막해한다. 이 책은 5가지 차원으로 혁신을 바라보며 실행에 옮길 수 있는 구체적인 가이드를 ... 더보기

박성혁(컴퍼니D 대표)

비즈니스 모델의 혁신을 위해서는 다양한 관점을 견지할 필요가 있다. 요즘과 같이 빠르게 변화할 뿐만 아니라 트렌드가 쉽게 변화하는 시대에는 그 변화에 맞게 다양한 관점을 가져가는 것이 매우 중요하기 때문이다. 그러므로 비즈니... 더보기

송인암((사)한국산업경제학회장)

은종성 박사는 참 열심히 공부하는 학자이자 비즈니스맨이다. 같은 분야를 공부하는 학자로서 존경하지 않을 수 없다. 그는 또한 새로운 비즈니스 환경 속에서 끊임없이 자기혁신을 통해 가치 있는 비즈니스 모델을 성공적으로 만들어가... 더보기

최환진(이그나잇스파크 대표)

비즈니스를 둘러싼 불확실성이 점점 높아지고 있는 상황에서 비즈니스에 대한 혁신과 새로운 방향의 모색은 크기에 상관없이 모든 기업에게 점점 중요해지고 있으며, 기업의 생존을 위한 혁신의 노력은 이제 선택이 아닌 필수가 되어 가... 더보기

홍순성(스토리텔링 영상 제작자)

저녁 8시가 되면 도시가 어두워지고 있다. 택시는 손님이 없다고, 상점은 장사가 안 된다고 아우성이다. 경제 문제인가 봤더니 오프라인과 온라인 간 양극화가 커지고 있다. 전체적으로 산업구조의 변화가 일어나고 있으며, 다른 한... 더보기

출판사 서평

성공한 기업들의 비즈니스 모델을 분석해 보면 과거에도 존재했던 방식이 많다. 예를 들어, 질레트가 100년도 전에 선보였던 면도기와 면도날 비즈니스 모델은 잉크젯 프린터와 프틴터 카트리지, 네스프레소 커피머신과 커피캡슐 등에 적용되어 큰 성공을 거두었다. 에어비앤비와 우버로 대표되는 공유경제 비즈니스 모델도 과거에 임대라는 형태로 존재했던 방식이고, 구글과 네이버의 광고 비즈니스 모델은 과거 신문과 텔레비전이 사용했던 방식이다. 서브스크립션으로 불리는 구독 비즈니스 모델은 신문과 우유 배달에서 진화한 방식이다
―「프롤로그」에서
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  • 맑은 고딕", sans-serif; font-size: 15px;"> 서점을 방문해서 책을 보게되다면 요즘 많은 사람들이 관심을 가지고 있는 화두를 알게됩니다. 4차혁명, 자기개발, 부동산, 주식, 재테크, 토익등 다양한 분야에서 자신이 관심을 가지는 분야의 책을 읽게됩니다. 그중 앞으로 우리가 생각하는 산업을 어떻게 변하게 될까요? 타다 문제와 같이 기존산업과 새로운 산업의 충돌이 많이 발생하게 되는것을 아닐까요? 신구 세력의 싸움이 아닌 변화의 모습에서 우리가 변화를 따라가는 모습을 ... 더보기
  • 4차산업혁명이 시대의 화두가 되고는 있지만 아직 우리나라에서는 많은 규제로 인해서 본격화하기에는 시일이 걸릴 듯 하다. 차량공유제인 우버가 세계적으로 확산되고 있지만 우리나라에서는 아직도 택시업계의 반발로 도입이 되지 못하고 있고, 포지티브규제정책으로 인해 급격하게 변화하고 있는 기업경영환경의 변화에 제대로 대처를 하지 못하고 있는 것도 사실이다.       하지만 우리나라는 세계에서 가장 빠르게 저출산고령화가 진행되고 있어서 생산가능인구가 감소하는 추... 더보기
  • 많은 기업들은 치열한 경쟁에서 살아남고자 한다.  그래서 어떻게든 자신의 제품을 차별화하거나, 원가를 낮추거나, 새로운 게임 체인저가 되고자한다. 물론 결코 쉽지 않은 일이다.  이에 대해서 저자는 어떻게 하면 회사의 비즈니스 모델을 혁신할 수 있는지에 대해서 5가지 길을 제시한다. 그 길은 각각의 방법이 아니라 결국 전부 이어져있다.  저자는 ‘현업에서 활용할 수 있는 실용적 지식’을 제공하는 주식회사 비즈웹 코리아의 대... 더보기
  • 비즈니스모델에 대한 환상은 누구에게나 있습니다. 좋은 모델을 만들어서 큰 돈을 벌어보겠다는 생각을 쉽게 합니다. 하지만 실제로 적용하는 사례는 잘보이질 않죠. 아마도 익숙하지 않음일겁니다. 개념화에 대한 코치도 부족해서일겁니다. <비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길>은 <비즈니스모델제네레이션>이란 책으로 비즈니스모델을 접한 사람들이 좀더 그 모델을 효율적으로 사용할 수있도록 돕는 이 바로 이 책이란 생각이 들었습니다. 비즈니스모델에 대한 개념을 넓혀주기 때문입니다. 세계 경기가 불경기순환으로 ... 더보기
  • 안녕하세요, 오늘 만나볼 책은 바로 마케팅 분야의 박사 학위를 가지고 있는 '은종성' 박사의 출간 도서 '비즈니스 모델을 혁신하는 5가지 길 (5BM-innovation ways)입니다. 은종성 박사는 현재 '비즈웹코리아'라는 회사에 대표이사로 있습니다. 은종성 박사는 마케팅 분야를 오랫동안 연구해온 박사답게 마케팅에 관련된 많은 책들을 집필해왔는데, 제가 마케팅 업종에 종사하고 있어서 흥미롭게 봤던 '마케팅의 정석'의 저자입니다. 그런데 이번에 다양한 회사들에 지난 10여 년간 2,000회 이상의 강의를 해온 경험과 ... 더보기

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