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브랜드가 되어 간다는 것 나는 하루 한 번, [나]라는 브랜드를 만난다

강민호 지음 | 턴어라운드 | 2019년 04월 02일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 40개 리뷰쓰기

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상품상세정보
ISBN 9791196372156(1196372152)
쪽수 280쪽
크기 128 * 189 * 36 mm /371g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

나의 삶이 가장 가치 있는 브랜드다!

《변하는 것과 변하지 않는 것》으로 주목받는 브랜드·마케팅 전략가로 자리매김한 마케터 강민호의 브랜드 에세이 『브랜드가 되어간다는 것』. 브랜드라고 하면 왠지 딱딱하고 멀게 느껴지지만, 이 책은 ‘나=브랜드’라는 인문학적 관점에서 출발해 삶과 사람에 대해 이야기한다. 관계와 기본, 그리고 본질. 저자가 다양한 분야의 브랜드·마케팅 전략컨설팅을 진행하고 사람들과 소통하며 고찰한 내용을 담았다.

저자는 브랜드가 무엇이며 국내외로 손꼽히는 사례들은 무엇인지 이야기하는 대신, 세상에서 가장 가치 있는 브랜드는 ‘나’라는 관점에서 브랜드에 대해 이야기한다. ‘자기다움’이 점점 더 중요해지는 차별화의 시대에, 세상에 존재하는 모든 브랜드는 나라는 브랜드의 삶과 일상을 통해 탄생하게 된다고 이야기하면서 워라밸, 타인과의 관계, 열등감에서부터 예술, 종교, 언어까지, 일상의 관찰과 브랜드의 통찰이라는 두 가지 테마로 나누어 인문·사회·역사·철학을 넘나드는 통섭의 시선으로 브랜드를 들여다본다.

상세이미지

브랜드가 되어 간다는 것 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 강민호

‘도전’이란 단어에 매력을 느낍니다.
‘성장’이란 단어의 가치를 좇습니다.
‘초심’이란 단어를 자주 사용합니다.

_ Back to the basic
거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질

(주)턴어라운드 대표
브랜드.마케팅 컨설팅 | 출판.콘텐츠 기획

“거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질”이라는 철학을 바탕으로 다양한 기업의 브랜드 전략과 자문을 맡고 있습니다. 삼성그룹, 신한그룹, 로레알, GS홈쇼핑, 올림푸스, 한미약품, 시세이도 등에서 강의하며 신선한 관점과 통찰력으로 현업 마케터들로부터 최고의 찬사를 받고 있는 브랜드 전략가.

첫 번째 저서 [변하는 것과 변하지 않는 것]이 100주 연속 베스트셀러를 기록하며, 대한민국에서 가장 주목받는 브랜드.마케팅 전략가로 자리매김했습니다. 한 줄의 전략으로 브랜드의 운명을 바꾸는 일을 하고 있습니다.

피자알볼로 “피자는 이렇게 만들어야 합니다.”
남성화장품 rx88 “그냥 바르세요. 결코 그냥 만들지 않았습니다.”
에디슨 젓가락 “엄마의 마음을 공부합니다.”
누베베 “마음이 놓여요.” 등의 브랜드 프로젝트 수행.

목차

Prologue _ 거울에 비친 한 사람.

끊임없는 _ 일상의 관찰

_ 경험과 체험의 차이.
_ 투명한 밀실.
_ 질문으로 시작되는 사랑.
_ 오후 6시에 시작되는 하루.
_ 직장인, 그리고 직업인.
_ 기분과 열정 구별하기.
_ 타인의 욕망에 전염된 삶.
_ 자율성을 위한 조건.
_ 신뢰에 대한 오해와 편견.
_ 마음을 움직이는 기본.
_ 틀, 비틀기.
_ 결핍, 그리고 열등감.

꾸밈없는 _ 브랜드의 통찰

_ 감정을 이끌어내는 무언가.
_ 무언가 아닌 누군가.
_ 리더를 닮아가는 브랜드.
_ 언어는 존재의 집이다.
_ 역사상 가장 성공한 브랜드.
_ 브랜드의 운명을 바꾸는 한줄.
_ 대중성의 모순.
_ 악보를 볼 줄 모르는 연주자들.
_ 가격할인이 성공하기 어려운 이유.
_ 팬은 떠나고 고객만 남은 브랜드.
_ 오늘을 살게 만드는 힘.

에필로그 _ [변하는 것과 변하지 않는 것], 그 후…

책 속으로

체험은 고객에게 정보를 제공하지만, 경험은 사람들에게 정서를 불러일으킵니다. -19p

새로운 브랜드가 필요한 이유는 세상을 바꿀 새로운 질문이 필요하기 때문입니다. - 39p

워크 라이프 밸런스는 일과 삶을 둘로 분리하는 것이 아니라 통합하는 것입니다. 일과 삶을 분리하는 것만큼 불행해지는 일은 없습니다. - 52p

시키는 일을 기계적으로 하는 것을 좋아하는 사람은 없습니다. 그러면서도 동시에 시키지도 않은
일을 자발적으로 하는 사람이 거의 없다는 것은 아이러니입니다. - 64p

회사의 성장은 개인의 성장... 더보기

출판사 서평

[변하는 것과 변하지 않는 것]의 저자, 마케터 강민호의 두 번째 이야기.

이른 아침, 핸드폰 알람소리에 겨우 눈을 뜨고 일어납니다.
아직 잠이 덜 깬 상태로 몸은 본능적으로 욕실을 향합니다.
세수를 하고 머리를 감고 얼굴에 로션을 바르면서 거울에 비친 내 모습을 멍하니 바라봅니다.

나는 하루 한 번, [나]라는 브랜드를 만납니다.

가끔 누군가의 도움이 필요할 때 거울 앞에 서세요.
거기에 모든 해답을 가진 한 사람이 서있을 겁니다.

“세상 단 하나뿐인 브랜드인 당신에게,
세상에서 가장 가치 있는 브랜드... 더보기

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  • 브랜드가 되어간다는 것 ab**ange | 2019-08-28 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      이렇게 좋은 책을 서평 이벤트를 통해 좋은 기회로 만나게 되어서 참 좋아요. 처음 책을 받았을 때 제 이름을 적은 저자의 손글씨 엽서는, 사소할 수 있지만 정말 감동이었습니다. 책에서 나... 더보기
  • 성공을 추구하느라 타인의 삶 주변부를 서성이다가, '나'를 제대로 알기 위해 끊임없이 질문하며 깨달은 강민호님의 에세이입니다. 개인적으로는 서문이 참 좋았습니다. '나"라는 브랜드의 삶과 일상을 통해 경험이 쌓이고, 이러한 것들에서 가치와 철학을 발견할 수 있다는 것을요. 아직 제 삶의 철학을 발견하지 못한 저는 더 쌓아야하네요. ^^ 그간 경험과 체험의 차이를 정확하게 인지하지 못했는데, 이 책을 읽으며 사람들에게 설명할 수 있게 되었습니다. 체험을 하고 정보를 주고 받는 거래가 아니라, 경험을 함으로 "정서를 공유하는 관계... 더보기
  •         "[나]라는 브랜드가 가진 경험에서, [나]라는 브랜드가 흥미를 가지고 있는 주제에서, [나]라는 브랜드가 추구하는 가치와 철학에서 발현되는 것입니다. <div class="autosourcing-stub-extra" style="zoom: 1; opacity: 1;"> </div> <p> </p>  ... 더보기

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