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This Is 방탄 DNA 방탄소년단 콘텐츠와 소셜 파워의 비밀

김성철 지음 | 독서광 | 2017년 12월 27일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791196210717(1196210713)
쪽수 237쪽
크기 149 * 211 * 18 mm /393g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

BTS는 소셜미디어 시대의 새로운 소통 모델
THIS IS 방탄 DNA : 방탄소년단 콘텐츠와 소셜 파워의 비밀

BTS는 소셜미디어 시대의 새로운 소통 모델
음악, 영상, 게시물 등 다양한 온라인 콘텐츠와 소통 활동 집중 분석


2017년 한 해 동안 방탄소년단은 빌보드 뮤직 어워드를 수상하고 아메리칸 뮤직 어워드 시상식에서 단독 공연을 펼치는 등 전 세계적으로 주목받는 케이팝 그룹으로 크게 성장했다. 방탄소년단의 세계적 성공 배경으로 진정성 있는 음악과 화려한 퍼포먼스 등 다양한 요인이 꼽히는데, 적극적인 소셜미디어 활동 역시 막강한 글로벌 팬덤 형성의 핵심 이유로 꼽힌다.

그러나 대부분의 케이팝 그룹들이 소셜미디어 활용에 많은 공을 들이고 팬들과 소통한다는 점에서 그것만으로는 방탄소년단의 이례적인 대성공을 모두 설명할 수 없다. 이 책은 이 지점에 주목한다. 방탄소년단의 콘텐츠와 소셜미디어 활동이 무엇이 어떻게 특별했는지, 오늘날 그들의 막강한 소셜 영향력이 어떻게 형성됐는지 심층적으로 파헤쳐 들어간다.

저자는 언론인 출신으로 10여년 이상 관계(官界)와 기업계에서 온라인 콘텐츠 기획과 소셜미디어 채널 운영 등 관련 커뮤니케이션 업무에 종사해왔다. 저자는 다년간의 현장 실무 경험에 바탕해 방탄소년단의 음악과 각종 온라인 영상물, 트위터 게시물, 인터넷 방송 등 다양한 온라인 콘텐츠와 소셜미디어 활동을 심층적으로 분석했다.

이 책은 방탄소년단 콘텐츠 전체를 관통하면서 대중을 매료시킨 3대 핵심 DNA로 (촌놈), (꿈), (성장)을 제시했다. (촌놈)은 대부분 지방 출신인 방탄소년단 멤버들이 직접 지은 여러 노랫말 속에서 자신을 규정하는 정체성이자, 자기 개성의 출발점이다. 아울러 세계 팝음악의 변방이라 할 수 있는 케이팝 그룹 방탄소년단이 어떻게 아시아를 넘어 미국에서까지 주목받게 됐는지 그 실마리를 제공해준다.

(꿈)은 데뷔곡 (No More Dream)부터 시작해 방탄소년단 음악 세계의 근간을 이루는 핵심 주제다. 멤버들 각자가 지닌 다양한 꿈은 물론이고, 그 실현을 위해 노력해온 과정 자체가 동시대 청춘들에게 큰 호소력을 지녔으며 오늘의 방탄소년단을 있게 했다. 그리고 (촌놈)들이 모여 (꿈)을 이뤄가는 모든 이야기와 콘텐츠들은 <성장>이라는 DNA로 집약된다. 이 책은 방탄소년단의 노래 (이사)와 두 번째 정규 앨범 (WINGS)를 중심으로 이 (성장) DNA를 탐색했다. 이어 방탄소년단의 방대한 온라인 콘텐츠를 ① 비정식 음원, ② 음악 영상물, ③일상 영상물 (방탄밤), ④ 팀 트위터 콘텐츠, ⑤ 인터넷 방송, ⑥ 팬 제작 콘텐츠 등으로 분류해 각각 풍부한 사례들과 함께 집중적으로 분석했다.

아울러 이 책은 방탄소년단의 강력한 소셜 영향력 형성 배경으로 진정성 있는 자기 메시지와 신명나는 흥, 다층적이고 치밀한 콘텐츠 기획 등을 꼽았고, 우리 사회가 방탄소년단의 소통에서 배울 수 있는 여러 인사이트에 대해서도 저자 본인의 실무 노하우와 함께 설득력 있게 전달한다.

저자는 이 책을 통해 방탄소년단이 단순히 상업적으로 성공한 아이돌 그룹이 아니라 소통 부재와 갈등에 시달리는 우리 사회를 한 단계 더 발전시킬 수 있는 커뮤니케이션 모델로 조명 받을 수 있기를 기대한다. 저자는 본문 중에서 “방탄소년단의 활동은 대중음악계의 현상 수준을 넘어 우리 사회 전체에도 시사하는 바가 적지 않다”며 “방탄소년단 소통의 비밀을 밝혀보는 일은 소통의 부재와 단절, 갈등에 시달리는 우리 사회 각 분야에도 적지 않은 도움이 될 것”이라고 집필 배경을 밝혔다.

* 이 도서는 KOMCA(사단법인 한국음악저작권협회)의 승인을 필하였습니다.
* 이 도서 출판 순익의 3%와 저자 인세의 3%는 LOVE MYSELF 펀드에 기부합니다.

목차

Track 1. Intro : 어서 오세요. 방탄은 처음이죠?

Track 2. 방탄소년단의 소셜 파워는 왜 특별한가?

Track 3. 방탄소년단, 그들은 누구인가?
- 활동 개요
- 음반
- 주요 기록
- 멤버들

Track 4. 방탄소년단 콘텐츠의 핵심 DNA
- 촌놈
- 꿈
- 성장

Track 5. Skit : HOUSE OF Army

Track 6. 방탄소년단 온라인 콘텐츠 Part 1
- 비정식 음원
- 음악 영상물
- 일상 영상물 <방탄밤>

Track 7. 방탄소년단 온라인 콘텐츠 Part 2
- 팀 트위터 콘텐츠
- 인터넷 방송
- 팬 제작 콘텐츠

Track 8. 방탄소년단은 어떻게 소셜을 사로잡았나?
- "우리 이야기가 아니면 아무도 공감하지 않는다"
- 흥으로 소셜을 전염시키다
- 다층적이고 치밀한 콘텐츠 기획

Track 9. 방탄소년단처럼 소통하라
- 소통은 마라톤. 계속 달려라
- 어깨 힘을 빼라. 일상적으로 소통하라
- 직접 소통하라. 그것이 어렵다면
- 문제는 타이밍. 그것을 위해선
- 소통의 주인공은 당신 자신

Track 10. Interlude : Spread Our Wings

책 속으로

(Track 3. 방탄소년단, 그들은 누구인가?)
방탄소년단은 2016년 10월 두 번째 정규 앨범 발표 이후 바야흐로 톱클래스 반열에 오르며 2017년 2월 서울 고척 스카이돔에서 이틀에 걸쳐 콘서트를 개최했다. 고척 스카이돔 객석 규모는 약 2만 석으로 2회 공연분이 모두 매진됐다. 이후 아시아 주요 국가들은 물론 북남미 대륙과 호주 등을 돌며 (WINGS TOUR) 해외 공연을 진행했는데, 특히 미국과 브라질, 칠레 등 북남미 투어 공연도 당초 준비한 10만 석이 모두 매진되어 소속사를 어리둥절하게 만들었다.

3월 열... 더보기

출판사 서평

소셜미디어 시대의 BTS 혁명
방탄소년단처럼 소통하라
3대 핵심 DNA는 촌놈, 꿈, 성장


트위터 최다 리트윗으로 기네스북에 등재!
미국 구글 트렌드 검색 1위!
빌보드 차트 신기록 행진!
국내 앨범 차트 집계 사상 최대 판매량 돌파!

방탄소년단이 연일 놀라운 헤드라인으로 뉴스를 쏟아내고 있다. 그들은 나라 안팎에서 기록을 갈아치우며 새 역사를 쓰고 있다. 그들은 강력한 팬덤을 이끌며 K팝이 세계 주류 음악으로 자리 매김할 수 있는 가능성을 활짝 열며 미디어의 흐름까지 바꾸고 있다. BTS 현상이다.

방탄소년단의 콘텐츠... 더보기

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