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마케팅조사원론

6판 | 양장
안광호 , 임병훈 지음 | 창명 | 2017년 01월 20일 출간 (1쇄 1995년 09월 10일)
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상품상세정보
ISBN 9791195823956(1195823959)
쪽수 545쪽
크기 196 * 265 * 32 mm /1591g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

▶ 이 책은 마케팅조사원론에 대해 다룬 이론서입니다. 마케팅조사원론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

목차

제1부 마케팅조사의 개관
제1장 마케팅조사의 본질
제2장 마케팅조사의 의미 및 우리나라의 마케팅조사산업

제2부 조사계획의 수립
제3장 마케팅조사의 일반적 절차
제4장 문제의 파악과 조사계획의 수립

제3부 마케팅조사의 종류
제5장 마케팅조사의 종류와 마케팅자료
제6장 탐색적 마케팅조사
제7장 기술적 마케팅조사

제4부 자료의 수집
제8장 측정
제9장 설문지의 작성
제10장 표본의 추출
제11장 조사의 실시

제5부 자료의 분석
제12장 가설검증과 통계기법의 구분
제13장 집단간 차이 검증을 위한 통계분석
제14장 변수간 종속관계의 검증을 위한 통계분석
제15장 유사성이 높은 변수 혹은 응답자들을 묶어주기 위한 통계분석
제16장 소비자지각자료를 기반으로 한 분석기법-컨조인트 분석과 다차원척도법(MDS)

제6부 보고서 작성 및 조사결과의 활용
제17장 보고서의 작성 및 마케팅조사의 윤리적 측면

부표
Ⅰ. 난수표
Ⅱ. 표준정규분포표
Ⅲ. t분포표
Ⅳ. F분포표
Ⅴ. χ2분포표

책 속으로

머리말

마케팅조사의 주요역할은 조직의 마케팅의사결정에 도움을 주는 것이다. 이에 따라 본서는 대학, 기업, 그리고 조직체의 독자들이 당면한 마케팅의사결정에 필요한 정보를 수집·분석하는 절차와 방법들을 쉽게 학습할 수 있도록 하는 데 그 목적을 두었다. 저자들은 독자지향적이고 실무지향적인 마케팅조사 교재를 만들고자 했으며, 이러한 집필의도는 이번 개정판까지 이어지고 있다.
이번 개정판을 저술하면서 저자들은 다음과 같은 점에 특히 유념했다.

첫째, 저자들은 마케팅조사를 처음으로 학습하는 학생과 기업실무자들이 마케팅조사에서 ... 더보기

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