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키워드 전쟁

이영현 저자(글)
투윙북스 · 2016년 03월 21일
8.2 (6개의 리뷰)
집중돼요 (100%의 구매자)
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책 소개

이 책이 속한 분야

『키워드 전쟁』은 바이럴마케팅과 SNS마케팅 영역을 총 망라하며 온라인 마케팅의 현실적 핵심 전략 매뉴얼을 알려준다.

작가정보

저자(글) 이영현

저자 이영현은
아주대학교 대학원 마케팅MBA 석사 졸
뉴스컴(광고기획ㆍR&D 21년 경영) 대표
ㆍ 국내1위 행사&패션 타투스티커러브리타투
ㆍ 주름개선 화장품 빛톡코리아
ㆍ 모니터 위의 혁명 찍찍이달력
윙바이럴마케팅연구소 대표/주임교수
고려대학교 평생교육원 온라인마케팅(최고경영자과정ㆍ전문가과정)
과정 개설 운영 / 주임교수
[강의경력]
고려대학교평생교육원
-온라인마케팅최고경영자과정온라인마케팅총론
-온라인마케팅전문가과정 SNS &바이럴마케팅 15주풀강의
세종대세종CEO 바이럴마케팅전문가과정주임교수
교촌치킨, 교촌F&B 바이럴마케팅전임강사
경민대학교겸임교수
선린인터넷고등학교ㆍ경기상고외부강사
[강의분야]
온라인 마케팅 믹스 & SEO 전략
네이버modoo 및 키워드 광고 전략
바이럴 마케팅(네이버블로그ㆍ카페ㆍ지식인)
SNS마케팅(페이스북 마케팅, 카카오 마케팅(스토리채널+옐로아이디) 등)
온라인에 최적화된 스마트 리더 전략
I마케팅(퍼스널 브랜딩)
[수상]
-2009년 우수기업인 서울시장상 표창
-2008년 우수기업인 중구청장상 표창
-학습용 타투스티커 발명특허
[저서]
이영현의 원맨쇼
가치가 성공을 이끈다(공저)
개인 홈페이지 www.leestory.modoo.at
개인블로그 blog.naver.com/newsad1
개인페이스북 https://www.facebook.com/younghyun.lee.526
개인카카오톡한글아이디 “이영현교수” 친구추가
뉴스컴 inewscom@naver.com
윙바이럴마케팅연구소 www.wingwing.modoo.at
고려대학교 평생교육원 온라인마케팅과정 www.kuamp.co.kr

작가의 말

유저들은본인이원하는정보를얻기위해네이버나다음, 구글등의온라인검색포털에서특정한키워드를검색한다. 재미있는동영상이라도볼라치면유튜브에접속해검색창에키워드를입력한다. 한장의사진으로관심사를공유하는인스타그램은불과5년여만에월간사용자4억명을돌파했다. 이역시유저들은해시태그(#)를앞에단키워드를이용해관련정보를검색한다. 페이스북또한해시태크붙인키워드를통해관심있는정보를더깊숙이알고싶어한다. 카카오스토리, 채널, 밴드등도예외는없다.
국내는물론, 전세계적으로스마트폰보급이확산되면서키워드전쟁은더치열해진다.

이책은바이럴마케팅과SNS마케팅등의총체적인온라인마케팅에대해다루며, 일반인들도쉽게읽을수있도록복잡한용어를줄이기위해노력했다. 알리바바, 애플, 이베이, 삼성, 샤오미등의기업을말하지않는다. 우리는오늘당장필요한현실적대안이필요하다. 그래서우리와똑같은사업자인고마최고1기과정운영을배경으로각색했다. 또, 이해를돕기위해필자가직접실행하고성공시킨방법들을위주로수록하고집필했다. 그리고이과정을통해만들어낸13인의기적같은성공사례들을포함했다.
급변하는온라인환경과업종에따라이책에서말하는내용이‘다맞다’고보기는힘들다. 다만, 한가지확실한것은현시대기업경영에서성공하려면온라인시장을몰라서는안되고그러기위해서‘온라인마케팅은필수’라는것이다. 부디이책을통해그변화의흐름속에들어와주길바란다.
단언컨대, 이책은실행하지않으면아무짝에도쓸모가없다. 이에따라어떤이에게는쓰레기가될것이고어떤이에게는새로운목표와비전, 그리고돈뭉치를안겨줄것이다.

목차

  • Part 1
    국내최초! 성공비즈니스의핵심키워드‘고마최고’의탄생
    시대의요구에순응한리더 ● 020
    ‘내’ 방법만이성공할수있는‘유일한’ 방법이다 ● 024
    확신이있다면, 길은있다 ● 027
    ‘나만’ 검색되는브랜드네임만들기 ● 031
    속전속결, 하루만에만드는무료모바일홈페이지 ● 035
    키워드전쟁에서승리할병사발굴하기 ● 037
    전쟁에서승리할수있는확실한방법은이길수있는곳에서싸우는것이다 ● 040
    -제1전쟁터:핵심키워드로공략하는키워드광고전략 ● 040
    -제2전쟁터:양질의콘텐츠를품은블로그마케팅전략 ● 043
    -제3전쟁터:관심사를파악한다. 페이스북페이지홍보전략 ● 046
    -제4전쟁터:개별마케팅최적의스토리채널전략 ● 049
    -제5전쟁터:엄지족은말로하지않는다. 옐로아이디마케팅전략 ● 053

    Part 2
    나를따르라! 키워드전쟁에최적화된스마트한리더되는법
    브랜딩의패러다임이바뀌고있다이미지에서키워드로~ ● 060
    스마트리더들의퍼스널브랜딩 ● 065
    고객과의접점을디자인으로무장하라 ● 067
    시장의흐름과잠재고객을분석하는키워드수조회하기 ● 069
    네이버트렌드분석(베타서비스) datalab.naver.com ● 073
    종이가필요없는세상구글설문지 ● 077
    온라인개인비서, 원하는정보만모아주는구글알리미서비스 ● 082
    언제어디서나PC와모바일을하나로(에버노트, 밴드, 스케줄) ● 084
    긴웹주소줄이기 ● 089
    손안의비서명함관리리멤버어플 ● 090
    네이버학습교과서온라인교육, 학습동영상 ● 092
    우리와경쟁사의블로그순위를알아본다. 블로그차트 ● 094

    Part 3
    총알이없어도괜찮다
    온라인에무료매장구축하기
    네이버modoo로무료홈페이지와쇼핑몰연동까지뚝딱! ● 100
    온라인판매불변의법칙! 오픈마켓, 소셜커머스판매전략 ● 106
    -첫째, 합리적인가격산정이다 ● 107
    -둘째, 대표이미지보고들어와상세정보페이지를보고지갑을연다 ● 109
    -셋째, 고객들은따라쟁이, 포토상품평을만들어라 ● 112
    -넷째, 고객이찾는키워드에상위노출을시켜라 ● 113
    -다섯째, 고객관리, 지나치면모자라는것만못하다 ● 115

    Part 4
    네이버트렌드엿보기
    네이버는지금모바일! 모바일! 모바일! ● 123
    잠재고객을묶는다‘네이버밴드’ ● 126
    ‘태그’ 서비스중단, ‘LIVE 검색’ 베타서비스시작 ● 130
    고객전화를미리아는‘ 비즈캐처’ ● 134
    전국지점이5개이상이라면‘브랜드관리서비스’ ● 138
    한국형유튜브‘플레이리그’ ● 139
    지역업체홍보는지역+(베타서비스) ● 141
    네이버아이디하나로관리하는‘네이버예약’(베타서비스) ● 144
    클릭한번으로원하는목적지까지‘네이버내비게이션’ ● 147
    우리가게가어딘지는알려야~ 마이비즈니스(구, 지도검색) ● 149
    사이트등록은쉽고편한웹마스터도구(구, 사이트등록) ● 152

    Part 5
    키워드전쟁의서막
    진짜고객이찾는키워드를찾아내라!
    키워드로고객의마음을읽어라 ● 158
    -키워드추출방법1. 자동완성어 ● 160
    -키워드추출방법2. 연관검색어, 추천검색어 ● 163
    -키워드추출방법3. 네이버-검색광고관리시스템-키워드도구 ● 165
    고객이찾는키워드에우리상품노출시키기 ● 171
    클릭당과금되는키워드광고등록하기 ● 174
    랜딩페이지의기적 ● 180

    Part 6
    바이럴마케팅의국ㆍ영ㆍ수
    콘텐츠절대강자들의전쟁터블로그마케팅 ● 188
    예전같지않은블로그, 양질의콘텐츠가답이다 ● 191
    블로그마케팅성공사례‘나이제진료좀줄이고싶은데……’ ● 195
    네이버블로그만들기포인트 ● 199
    -블로그기본설정>기본정보관리>블로그정보 ● 201
    -블로그검색엔진최적화(SEO) 전략 ● 203
    최적화전블로그글쓰기노하우 ● 208
    최적화후블로그글쓰기노하우 ● 212
    고객이우리를선택할지말지는통합검색에서결정된다 ● 217
    블로그, 고객이찾는키워드100% 상위노출하는법 ● 222
    블로거를심장떨리게하는저품질블로그의증상과이유 ● 226
    전문가는따로있다. 블로그체험단활용하기 ● 231
    상위노출욕심이부른화! ● 234
    신의영역? 지식인마케팅 ● 238
    더부살이카페마케팅 ● 245

    Part 7
    고객의주머니를열어라! 진짜전쟁은지금부터다
    구매전환률높이는양질의글쓰기전략
    일일일포스팅하라 ● 255
    스토리텔링하라 ● 257
    단문으로글을써라 ● 261
    제목이반이다. 끌리게써라. ● 263
    양질의콘텐츠를만들려면정보ㆍ홍보ㆍ광고를분명하게나눠라 ● 269
    알아듣기에쉬운단어를사용해라 ● 271
    잘살아야잘쓸수있다 ● 273

    Part 8
    잠재고객의생각을점령하라!
    SNS마케팅전략
    잠재고객만집중공략한다. 페이스북홍보전략! ● 281
    국내외유튜브스타로보는동영상마케팅 ● 294
    유튜브를등에업은MCN의날개짓 ● 299
    국내유튜브스타들로보는동영상트렌드 ● 303
    유튜브백만장자들로보는동영상트렌드 ● 308
    인간적으로소통하라! 카카오스토리채널마케팅 ● 315
    성공사례로보는스토리채널만의마케팅전략 ● 318
    일대일고객관리의핵심키워드옐로아이디 ● 326
    스마트한옐로아이디의구석구석이해하기 ● 328
    옐로아이디가추천하는옐로아이디활용백서5선 ● 333
    유리한고지에서전쟁중인고마최고1기성공사례
    EBBstudy● 345
    노원라테라산후조리원 ● 348
    (주)빅솔 ● 350
    비피스토리 ● 353
    소낙스코리아 ● 356
    영웅무송주 ● 360
    (주)오늘 ● 363
    지리산치즈랜드 ● 366
    코리아로직 ● 371
    키움남성비뇨기과(노원) ● 375
    포장랜드 ● 377
    필헤어 ● 380
    큰물참치 ● 383
    부록(네이버광고용어집)
    온라인광고용어 ● 388
    중개서비스용어 ● 399
    로컬서비스용어 ● 414

책 속으로

2014년1월2일. 우연한계기를통해오래묵혀두었던블로그를다시운영하기시작했다. 당시내블로그는일일방문자수가한자리수에불과했다. 그랬던블로그가두달만에수천명의방문자가들어오기시작했다. 내가쓴글은쓰는족족네이버검색상위에노출되었다. 그영향력을실감하면서더욕심이나기시작했다. 그때부터나는미치도록집중하기기시작했다. 바이럴마케팅이라는용어를처음접하고나서나는더깊이있는지식을얻고자폭풍검색에들어갔고, 당시국내에서는유일하게세종대학교글로벌지식교육원세종CEO에개설되어있던바이럴마케팅CEO 3기과정에입학했다. 실질적으로사업에도움이되는교육과정이라그런지원우회장까지역임하며그어느때보다도열심을다했다. 그날배운것은바로다음날그대로사업에적용시켜가면서맞지않는것은내방식대로고쳐나가며습득했다. 이미블로그운영을해오던터라크게어렵지는않았다. 수년간정체되어있던회사의매출도눈에띄게늘어나기시작했다. 이때문이었는지과정이끝날무렵다음기수인4기과정지도교수로참여해달라는학교의제안을받는다.
……
당시모대학에서겸임교수로재직중이었던나는겸직을할까잠시고민도했지만, 이미마음은기울었다. 학부생들에게삶과학문을가르치는일도매우보람있는일이었지만, 지금껏살면서이렇게설레는경험은해본적이없던터였다. 나는제대로해보고싶었다. 경기가안좋아사업이어려운대표들에게나의경험을나눠주고싶었고, 전문가들로구성된교수진들의내공을더듣고싶었고, 그로인해더많은노하우를경험하고싶었다.
강의가 시작되는 첫 날이다.
강의실에는 일찍부터 자리한 원우님들이 빈자리가 없을 정도로 빼곡하게 앉아있다.
간단한 인사를 한 후 대표님들을 향해 말했다.
‘여기 계신 대표님들은 대표님의 기업을 마케팅하기 이전에 대표님 본인부터 실행해 보셔야 합니다. 그래야 온라인마케팅의 중요성을 알고 임직원들에게 방향을 제시할 수 있습니다. 오늘은 온라인에서 승리할 수 있는 스마트한 리더가 되기 위한 준비를 하겠습니다.’ 고마최고원우모집의 주 전쟁터는 네이버 파워링크, 네이버블로그, 이메일, 페이스북, 카카오스토리 등이 될 것이며, 전쟁에서 승리한 후 고객들을 안전하게 홈페이지로 유도해 1:1 채팅(옐로아이디)과 직접 상담을 통해 국내 최초 고마최고 1기 원우로 모시면 될 일이다.
고마최고 1기는 개강일이 한 달여 기간밖에 안 남은 상황에서 이와 같은 온라인마케팅 전략으로 키워드 전쟁에 승리했다. 40명의 정원을 꽉 채운 고마최고는 대한민국 최초의 대학 내 ‘온라인마케팅 최고경영자과정 1기 성공리 개강’이라는 역사적인 이름을 남겼다. 키워드 전쟁의 승리가 절대적으로 성공을 이끌었다고 볼 수는 없다. 진짜 성공은 상품의 본질인 탄탄한 커리큘럼이 있었기에 가능했다. 고마최고의 성공요인은 시대의 요구다.

출판사 서평

온라인에서 살아남은 국내 최초! ‘고마최고’의 숨가쁜 기억들
2014년1월2일. 몇 년 전 호기심에 만들어 묵혀 두었던 블로그를 새로 시작하면서 바이럴 마케팅에 눈을 뜬 나는 2015년3월. 당시유명무실했던세종대학교세종CEO 바이럴 마케팅 전문가 과정5기 주임교수를 맡으며 44명의 수강생을 배출했다. 이후국내최초! 대학내온라인마케팅최고경영자과정(고마최고) 개설이라는 타이틀을 달고 고려대학교 평생교육원에 둥지를 틀며, 그 존재를 알렸다. 업계에입문한지 1년6개월 만의 일이다.
지난해 9월9일. 고마최고1기는40명의원우님들과함께힘찬출발을했다. 지금은1인기업부터중소기업대표, 대기업임직원등다양한연령층과직업군으로구성된고마최고2기원우40명, 고마전(전문가과정) 1기원우43명이수강중이다.

기본정보

상품정보
ISBN 9791195689101
발행(출시)일자 2016년 03월 21일
쪽수 408쪽
크기
152 * 203 * 30 mm / 740 g
총권수 1권

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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

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3개월 만에 일어난 기적 같은 실화를 바탕으로 한 | 바이럴마케팅과 SNS마케팅 영역을 총 망라한
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