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단 1줄로 사로잡는 전달의 법칙

모토하시 아도 지음 | 김정환 옮김 | 밀리언서재 | 2021년 10월 15일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791191777055(1191777057)
쪽수 224쪽
크기 140 * 205 * 21 mm /312g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

익숙하고 간단하지만 점점 빨려들어 가는 전달력 패턴
타고난 센스가 없어도 누구나 쉽고 간단하게,
지금 당장 실천할 수 있는 전달의 기술

#방송가에서 남몰래 간직해온 전달의 법칙
#전달력을 높이는 기술
#흔한 말이 무기가 된다
#머릿속에 쏙쏙 들어오고 매력이 급상승하는 표현력
#상대가 빠져들게 하는 마법의 한마디
#100% 반응을 끌어내는 단어
#일본 기업들에게 호평받는 전달의 법칙

협상, 유튜브, 세일즈, 면접 어떤 상황에서도
100% 효과 보는 전달력의 만능 치트키
상대는 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 내 이야기를 들을 마음이 없다. 우리가 전달력을 익혀야 하는 이유가 바로 여기에 있다. 상대는 애초에 내 물건을 사거나 내 요구를 들어줄 마음이 없고, 면접관은 나를 채용할 이유가 없으며, 내 유튜브 동영상을 볼 필요도 없다. 화상회의에서는 좁은 모니터 화면에서 더더구나 발언을 하기 힘들다. 이러한 장벽을 무너뜨리기 위한 것이 바로 전달의 법칙이다. 전혀 관심 없는 상대의 시선을 잡아끌고, 내 이야기에 귀 기울이게 하는 데는 단 1줄이면 충분하다. 별것 아닌 내용도 흥미진진해 보이고, 그저그런 평범한 상품인데도 사고 싶은 것은 전달력을 높이는 패턴을 잘 활용했기 때문이다. 성공한 사람들은 일상적으로 사용하는, 지금 당장 활용할 수 있는 전달의 법칙을 소개한다.
▶ 『전달의 법칙』 북트레일러

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상세이미지

전달의 법칙(단 1줄로 사로잡는) 도서 상세이미지

목차

머리말┃A급 PD들 사이에서 전해 내려온 전달의 법칙

프롤로그┃지금 당장 활용하는 전달의 기술
평범함이 매력으로 둔갑하는 기술
익숙한 표현이 사실은 전달력의 치트키
온라인 시대 핵심은 주목을 끄는 기술

Chapter 01 상대의 관심을 끌어당기는 전달력 포인트
유튜브, 단 10분 만에 사로잡는 기술
절대 채널을 돌리지 않는 구성
법칙 01 ‘그것은!’ 한마디로 주의를 끈다
내 이야기를 듣고 싶게 만들어라
익숙한 말이 최강의 무기가 된다

Chapter02 전달력, 첫 1분에 달렸다
상대가 들을 준비가 되었는가?
핵심은 전진 배치하라
법칙 02 오프닝 타이틀로 기대감을 심어준다
같은 경험을 끌어내라
법칙 03 흔한 질문으로 공감을 얻는다
상대의 조급증을 자극한다
법칙 04 비장의 카드는 앞에 꺼낸다

Chapter 03 상대방의 뇌 속에 집어넣는 전달법
상대방의 머릿속을 정리해주는 표현
법칙 05 단계별로 정리해서 제시한다
상대가 얻을 이점을 공략하라
법칙 06 설명에 제목을 붙여라
‘베스트 ○○위’의 효과
법칙 07 랭킹 순위를 매기면 재미가 배가된다
상대의 머릿속에 때려 박는 반복의 힘
법칙 08 다양한 관점에서 접근한다
띄어쓰기 하나로 전달력이 올라간다
법칙 09 시각적으로 구분한다

Chapter 04 별것 아닌 것을 가장 좋게 만드는 마법의 단어
단 하나의 장점을 극대화하는 법
평범한 방법을 비법으로 바꾸는 마력
법칙 10 ‘비법’이라는 말을 활용한다
‘그저 그런 것’을 ‘좋은 것’으로 바꾸기
법칙 11 ‘장단점 변환’의 법칙
단 하나뿐인 장점을 최고의 장점으로 만들기
법칙 12 ‘최고의 매력 포인트’라는 표현을 활용한다
당연한 것이 최고가 되는 표현 기법
법칙 13 당연한 것을 강조하라
평범한 상품에 특별한 스토리를 입힌다
법칙 14 다른 각도에서 강한 인상을 준다
출구 없는 반전 매력
법칙 15 ‘달다’는 말의 파괴력
편리하고 효과적인 반전 표현
비교 우위를 통한 반전 효과
법칙 16 낮은 잣대를 먼저 제시한다
단어 하나로 반전을 주는 법
법칙 17 ‘그러나!’로 긴장감을 준다

Chapter 05 전달력을 100% 끌어올리는 비장의 테크닉
매력을 20% 끌어올리는 단어
생생함을 불어넣는 한마디
법칙 18 ‘지금’으로 현장감을 연출한다
굉장해 보이는 효과를 연출하는 법
법칙 19 ‘간판’을 사용해 권위를 높인다
법칙 20 ‘주목도 최고’라는 말을 이용한다
100% 반응을 끌어내는 마법의 단어
법칙 21 ‘딱 하나’로 가치를 높인다
초반에 분위기를 띄우는 표현
법칙 22 ‘배경’을 살짝 덧붙인다
수치 데이터로 확신을 준다
법칙 23 구체적인 숫자를 활용한다
시각적 이미지를 살짝 덧붙인다
법칙 24 익숙한 표현을 적극적으로 사용한다
전달력을 절반으로 떨어뜨리는 표현
법칙 25 가치가 반감되는 ‘급’
최대 효과를 주는 이미지 전략
법칙 26 ‘급’의 양면 효과
모호한 표현은 전달력을 떨어뜨린다
법칙 27 불필요한 한마디를 철저히 배제한다

맺음말┃최후의 무기는 전달력

책 속으로

고객이나 채용 면접관, 혹은 자신의 반려자에게 어떤 이야기를 하거나 교섭을 할 때, ‘이야기를 듣는 쪽’은 우리(이야기를 하는 쪽)가 생각하는 이상으로 당신의 이야기를 듣고 싶은 마음이 없다. 뒤집어 생각하면 ‘이야기를 듣고 싶은 마음이 없는 상대가 듣고 싶다는 생각이 들도록 만드는’ 것이야말로 전달법의 진수라고 할 수 있다.(47p)

다른 사람의 이야기를 듣다 피곤함을 느꼈던 경험은 누구에게나 있을 것이다. 그 이유는 상대가 말하는 정보를 스스로 정리해야 했기 때문이다. 피곤함을 느낄 정도라면 기억에 남을 리 없다. 그러므로 설... 더보기

출판사 서평

◆ 이 책을 읽어야 할 사람들
- 말을 하다 보면 나도 모르게 이야기가 장황해진다.
- “그래서 하고 싶은 말이 뭐야?”라는 말을 들을 때가 있다.
- 내 이야기를 듣는 상대가 지루해하는 것 같다
- SNS에 글을 올리는데도 팔로워가 늘어나지 않는다
- 협상이나 영업에 성공할 때가 없다
- 화상회의에서 주목을 받지 못한다

■ 평범한 제품도 아이폰처럼 매력적으로 보이는 기술

2010년 애플의 신제품 설명회에서 스티브 잡스는 아이폰을 세상에 처음 소개했다. 단지 신제품 설명회일 뿐인데 자리에 참석한 사람들이나 영상을 보는 사람들 모... 더보기

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  • 단 1줄로 사로잡는 전달의 법칙/ 모토하시 아도   요즘 같이 자기 자신 표현과 정보 전달이 막강한 유튜브, SNS , 콘텐츠 제작 시대에 많은 사람들의 관심을 받기 위한 방법이 있다면, 그것은 ? 다름 아닌, 전달의 법칙!   지금, 나 또한 블로그를 하고 있기에 '단 1줄로 사로잡는 전달의 법칙' 책을 본다는 것은 기회였다. TV 버라이어티 방송 연출가로 프로그램을 제작해온 저자는, 오랜 시간 치열한 시청률 경쟁에서 살아남아 오면서 몸소 경험해온 전달력의 법칙이 있음을 알려준... 더보기
  • 이 책의 저자 모토하시 아도는 일본의 버라이어티 방송 프로덕션의 연출가이다. 그는 긴 시간 텔레비전 방송을 만들면서 배우고 익힌 다양한 제작 기법들을 응용해 기업 홍보 동영상을 제작하는 사업을 하고 있다고 한다. 그가 이 책에서 알려주는 방송 제작 기법들은 단순히 방송에서만 쓸모 있는 것이 아니라 말과 글을 비롯한 다양한 방면에서도 비슷한 효과를 낼 수 있는 유용한 기법들이다. 적절한 위치에 집어넣은 단어 한마디로 전달력이 크게 높아지고 덧붙인 한마디로 정보전달력이 크게 향... 더보기
  • ϻ 회사에 입사하고 나서 가장 크게 느낀 점은 생각보다 소통능력이 가장 중요한 업무능력이라는 것이다. 매일 수 많은 이메일을 써야하고, 메신저로 쉬지 않고 대화를 하게 된다. 특히, 재택근무 환경에서는 말로 전달하기보다는 텍스트로 전달하다보니 이 전달력이 더욱 중요하게 느껴진다. 내 소통능력과 전달력을 성장시키고 싶다는 일념으로 '전달의 법칙'을 알려주는 책을 읽어보게 되었다. 책을 완독하고 나니, 이 책 제목 또한 책에서 소개하는 전달의 법칙을 적용한 제목인 것을 알게 되었다.  ... 더보기
  • 말을 잘하는 것과 무언가를 제대로 전달하는 것은 차이가 있다고 본다. 말을 잘하는 것, 전달을 잘 하는 것은 타고난 센스가 있어야 가능하다고 보았다. 나 역시 말을 잘 못하는 편이다. 1대1로 이야기를 하는 경우도 있지만, 누군가에게 가교의 역할차원에서 전달을 할 때도 있을 것이다. 문제는 전달력에서 부족함이 드러나면, 상대방은 우리가 생각했던 것보다 들을 마음이 있느냐? 다. 그런 전달력을 키우기 위해서 이 책이 필요하지 않나? 생각이 든다. 상대방의 귀와 시선을 끌어들일 줄 알아야, 나의 말의 목... 더보기
  • 말 한마디로 천냥 빚을 갚을지 있던 재산마저 날리지는 그야말로 화자에게 달려 있다. 키가 내 손에 들어 왔는데도 불구하고 기회를 놓친다면 너무 억울하지 않을까. 이력서와 인적성 테스트에서 승승장구하던 사람이 최종 면접에서 미끄러지는 이유. 비교할 수 없는 스펙과 외모를 소유하고도 미팅에서 폭탄 신세를 면치 못하는 이유. 팀을 이뤄서 진행되는 조별 과제에서 자료수집 및 리포트 작성은 내가 전부 도맡아 했는데 PT 때 말빨 하나로 좌중을 압도하며 공을 가로채가는 동기에게 이를 가는 이유. 조상님들 말씀에 같은 말이라도 아 다르... 더보기

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