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광고학원론

양장
안대천 , 김동후 , 이진균 , 권오윤 지음 | 정독 | 2021년 03월 10일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791190899352(1190899353)
쪽수 384쪽
크기 196 * 265 * 29 mm /1138g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『광고학원론』은 〈광고는 무엇인가?〉, 〈광고 산업과 조직에 대한 이해〉, 〈광고와 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)〉, 〈소비자 지향적 마케팅 및 소비자 행동〉, 〈광고와 브랜드자산 관리〉, 〈크리에이티브 전략과 광고 캠페인 전략〉 등을 수록하고 있는 책이다.

목차

CHAPTER Ⅰ광고는 무엇인가?
CHAPTER Ⅱ광고 산업과 조직에 대한 이해
CHAPTER Ⅲ광고 이론
CHAPTER Ⅳ광고와 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
CHAPTER Ⅴ상황분석
CHAPTER Ⅵ소비자 지향적 마케팅 및 소비자 행동
CHAPTER Ⅶ광고와 브랜드자산 관리
CHAPTER Ⅷ크리에이티브 전략과 광고 캠페인 전략
CHAPTER Ⅸ매체 계획과 전략
CHAPTER Ⅹ디지털 매체와 광고 환경의 변화
CHAPTER 11 광고조사 방법
CHAPTER 12 글로벌 광고 전략

책 속으로

“아침에 일어나 스마트폰 날씨앱을 확인하는 순간부터…잠자리에 들기 전 카톡 확인까지…”

소비자들은 아침에 눈을 뜨는 순간부터 잠자리에 들 때까지 갖가지 미디어가 전달하는 다양한 형태의 광고에 노출된다. 흔히 전통매체라고 불리는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지는 물론 인터넷을 기반으로 하는 스마트폰, 모바일기기, SNS, 주문형 VOD 등을 통하여 이들 매체가 제공하는 다양한 장르의 콘텐츠만큼이나 빈번하게 접하는 것이 아마도 제품과 브랜드를 알리는 광고 또는 상업용 메시지일 것이다. 소비자들의 주의와 관심을 끌고 구매를 이끌어내... 더보기

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