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영 포티, X세대가 돌아온다 밀레니얼, 90년생보다지금 그들을 주목해야 하는 이유

이선미 지음 | 앤의서재 | 2021년 05월 01일 출간
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ISBN 9791190710220(1190710226)
쪽수 328쪽
크기 148 * 211 * 24 mm /447g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

“지금껏 한 번도 없었던, 젊고 파워풀한 40대가 나타났다!”
개성, 실력, 경제력으로 대한민국 트렌드를 이끄는 사람들
왜 우리는 다시, X세대에 대해 이야기해야 할까?
밀레니얼, 90년생보다 지금 그들을 주목해야 하는 이유!

가장 높은 구매력, 고정관념을 거부하는 라이프스타일, 문화시장의 큰손, 취향과 취미에 목숨거는 소비자, 글로벌 문화 크리에이터, 비즈니스 트렌드를 확 바꾼 기업가, 나이 들어도 보수화되지 않는 유권자……. 한 번도 본 적 없는 40대, ‘영 포티(Young Forty)’가 등장했다. 우리가 MZ세대에 주목하는 동안 놓쳤던, 1970년대생 진짜 X세대의 모습이다. 맞다! 1990년대에 머리를 노랗게 물들였던 옛날 젊은이들이나 어느새 흘러간 유행쯤으로 치부했던 그 X세대 말이다.
지난 30년간 대한민국의 평균이었고, 21세기 모든 라이프스타일과 트렌드의 시작에도 그들이 있었다. 대한민국 인구의 16%를 차지하는 거대한 소비자 집단이자 유권자 집단이기도 하다. X세대가 이 사회의 중심 세대가 됐으니 사회에서 큰 영향력을 미치는 건 당연하다고 생각할지 모르겠다. 그러나 이들이 선배 40대들과는 확연히 다르다는 것에 우리는 주목해야 한다. 게다가 그들은 20대와 30대를 거치며 대한민국 사회의 가치관 형성에 큰 영향을 미쳤고, 현재 실질적으로 대한민국의 사회, 문화, 경제, 정치를 움직이고 있다.

상세이미지

영 포티, X세대가 돌아온다 도서 상세이미지

목차

프롤로그_ X세대를 알아야 대한민국이 보인다

PART1. X세대의 귀환
1. X세대, 그들은 누구인가?
X세대의 연령 정의ㅣX세대의 용어 정의
2. 대한민국의 시간은 X세대와 함께 흐른다
30년간 한국의 평균ㅣ나를 위해 돈을 쓰는 ‘영 포티’의 등장ㅣ정치의 판도를 확 바꾼 X세대
3. 경제적 풍요와 정치적 안정 속에서 자란 첫 세대
X세대의 정치적 배경ㅣX세대의 경제적 배경ㅣ탈권위주의, 소비주의, 개인주의의 영향
4. 세계화와 정보화를 온몸으로 받아들인 세대
해외 배낭여행과 어학연수 1세대ㅣPC통신, 삐삐부터 스마트폰까지 모두 경험한 세대ㅣ
세계화와 정보화, X세대의 무기가 되다
5. 문화 폭발의 시기를 경험한 세대
스포츠 스타 1세대 탄생ㅣ‘서태지 현상’, 대중음악의 판을 뒤집다ㅣ한국 영화산업의 르네상스ㅣ
TV 드라마의 황금기ㅣ이해할 수 없는 독특한 패션문화
6. X세대의 트라우마, IMF
국가부도의 날ㅣ트라우마의 시작ㅣ또 다른 트라우마, 사회적 참사ㅣ‘감정적 개인주의자’에서 ‘시장적 개인주의자’로

PART2. 21세기 트렌드의 시작에는 X세대가 있다
1. X세대는 언제나 주인공
여전히 주인공인 X세대 배우들ㅣ진화하는 X세대 예능인들
2. 응답하라 1990! 레트로 열풍
‘좋았던 과거’를 회상하는 사람들ㅣMZ세대에게는 ‘오래된 새로운 것’ㅣ1990년대가 가진 콘텐츠 파워
3. 글로벌 문화 트렌드의 중심, X세대 크리에이터
K-POP을 만드는 X세대 제작자들ㅣ세계적인 거장으로 성장한 1990년대 시네키즈ㅣ
방송가를 접수한 X세대 PD와 작가들ㅣMZ세대까지 사로잡은 X세대 크리에이터들
4. 비즈니스 트렌드를 확 바꾼 X세대 기업가들
한민족의 먹는 방법을 바꾼 ‘배달의 민족’ㅣ지역 커뮤니티를 복원하는 중고거래 앱 ‘당근마켓’ㅣ
발품 대신 손품, 부동산 찾는 법을 변화시킨 ‘직방’ㅣ유연함을 무기로 한국 경제계를 이끄는 X세대 경영자들
5. 고정관념을 거부하는 X세대의 라이프스타일
결혼과 연애에 대한 고정관념을 벗어난 여성들ㅣ현실의 벽 앞에 늘어난 싱글족과 딩크족ㅣ
‘내 행복’ 찾아 이혼을 선택하는 사람들ㅣ결혼 제도 바깥, 생활동반자들의 동거ㅣ비혼이 주류가 될 미래
6. 대한민국 정치의 판도를 바꾸는 X세대
대한민국에서 가장 진보적인 연령대ㅣ나이가 들어도 보수화되지 않는 세대ㅣ뉴미디어를 통해 여론을 주도하다ㅣ
존재감이 미약한 X세대 정치인들

PART3. X세대가 일하는 방식
1. 믿을 건 능력뿐, 자기효능감이 높은 사람들
경쟁이 일상인 세대ㅣX세대의 생존법은 실력과 전문성ㅣ생존에 성공한 경험이 자산이 되다
2. 죽도록 일하고 성과는 확실하게 챙긴다
경쟁과 협력에 익숙한 X세대ㅣ상사보다 능력이 뛰어난 후배 세대ㅣX세대에게 일은 ‘나’를 증명하는 것
3. MZ세대에 공감하는 유일한 선배들
X세대가 ‘꼰대력’에 신경 쓰는 이유ㅣ후배를 가장 잘 이해하는 선배 세대ㅣ위아래 세대를 조율할 수 있는 유일한 세대
4. 억울한 낀 세대, X세대의 고충
배운 적 없는데 가르쳐야 하는 딜레마ㅣ수직적 조직문화의 막내이자 수평적 조직문화의 첫째ㅣX세대의 씁쓸한 생존법
5. X세대를 차세대 리더로 키우는 방법
X세대의 과제와 조직의 운명ㅣ디지털 시대, X세대의 생존전략ㅣX세대 인재를 위한 지원이 필요하다ㅣ
새 시대 리더로서의 역할을 자각할 때

PART4. X세대는 이렇게 돈 쓴다
1. 가장 구매력이 높고 트렌디한 사람들
X세대는 돈을 쓰는 방식이 다르다ㅣ먼 미래보다 오늘의 행복이 중요하다ㅣ많이 쓰고, 나를 위해 쓴다
2. 자기계발과 자기관리에 지갑을 연다
나의 욕망을 위해 소비하는 사람들ㅣ워라밸은 가장 중요한 가치ㅣ칼퇴와 자기계발ㅣ외모도 경쟁력ㅣ
‘나를 위한 투자’가 핵심
3. X세대 가족의 소비 성향
친구 같은 가족을 꿈꾸는 X세대 아빠들ㅣ부모의 소비에 영향력을 행사하는 Z세대ㅣ엄마와 딸의 로망이 교차하는 모녀여행ㅣ
코로나19로 더 단단해진 가족의 의미
4. 내 취향에 꼭 맞는 집에 산다
투자처에서 휴식처로, 집에 대한 새로운 관점ㅣ취향에 맞게 집을 고치는 사람들ㅣ살림보다 인테리어, 집 꾸미기 트렌드ㅣ
‘내 공간’에 대한 주관이 확고한 사람들
5. 무엇이든 집에서 하는 홈코노미 트렌드
간편하지만 근사하게, 집밥의 개념을 바꾸다ㅣ홈코노미의 시초, 홈쇼핑의 진화ㅣ홈트레이닝에 열심인 X세대ㅣ
힘들고 티 안 나는 가사노동의 외주화ㅣ집 안에서 동네로의 확장, 슬세권
6. 문화생활에 아낌없이 돈을 쓰는 큰손
도서, 공연, 영화 등 문화 시장의 주인공ㅣ계속 증가하는 X세대의 디지털 생활비ㅣ가장 새로운 방법으로 가장 왕성하게
7. 특별한 경험에 돈을 쓰는 취향 소비자
X세대의 여행법ㅣX세대의 미식 열풍ㅣ취미에 유별난 열정을 쏟는 사람들ㅣ진화하는 이모팬 · 삼촌팬ㅣ
취미와 취향을 공유하는 플랫폼의 진화ㅣ취향이 곧 ‘나’인 사람들
8. ‘나 혼자 산다’, 대세가 된 1인 가구
1인 가구, 대한민국의 주류가 되다ㅣX세대 싱글 소비자의 특징ㅣ소비의 개인화가 불러올 트렌드
9. X세대 싱글들의 1코노미 시장
1인 가구가 불러온 1코노미 트렌드ㅣ오롯이 개인에게 집중하는 공간 추구ㅣ가슴으로 낳아 지갑으로 길렀다, 반려동물ㅣ
X세대 1인 가구의 숙제

PART5. X세대 마케팅의 모든 것
1. 중년 마케팅은 통하지 않는다
나이를 잊게 하라ㅣ가장 트렌디한 제품을 제안하라ㅣ경험과 가치를 중심으로 재편되는 소비 트렌드
2. 레트로 마케팅, 향수를 불러일으켜라
세대의 동질감을 만들어내는 시간 브랜드ㅣ과거와 현재를 연결하는 마케팅ㅣ레트로 마케팅이 성공하는 이유
3. 브랜드 충성도가 높다는 점을 공략하라
선택지가 넘쳐나는 시대의 브랜딩ㅣ자신만의 철학으로 차별화한 브랜드ㅣ브랜드 충성도가 높은 X세대
4. 구독경제 모델로 긴밀한 관계를 구축하라
완전히 새로운 구독서비스의 등장ㅣ고객과 직접 연결하고 경험을 제공하는 구독모델ㅣX세대를 공략하는 ‘나만의 맞춤 서비스’
5. 강렬한 경험으로 브랜드를 각인시켜라
경험은 뇌에 깊은 발자국을 남긴다ㅣ잊을 수 없는 강렬한 경험을 제공하라ㅣ경험의 소중함을 아는 소비자, X세대
6. X세대의 마음을 읽고 공감하라
고객의 마음을 읽는다는 것ㅣ고객의 불편함을 없애는 것이 공감ㅣ공감해주는 브랜드에 매력을 느끼는 사람ㅣ
40대, 공감이 필요한 나이
7. X세대는 유머 코드에 반응한다
유머로 표현하는 공감ㅣ문화코드의 하나로 자리 잡은 ‘병맛’ㅣ브랜드를 긍정적으로 받아들이게 하는 유머의 힘
8. 제품이 삶을 얼마나 더 좋게 만드는가를 설득하라
우리의 삶을 더 좋게 만드는 기술ㅣ신기술이 부담스러운 X세대에게 제안하는 법

PART6. X세대가 살아갈 미래
1. 세계에서 가장 빨리 늙고 있는 나라
초고령 사회로 진입하는 대한민국ㅣ초고령 사회에 노인이 될 X세대
2. 초고령 사회, 일본의 새로운 소비 트렌드
일본의 50+ 라이프스타일ㅣ새로운 어른 세대의 소비 트렌드ㅣ한국의 초고령 사회를 대비할 선행사례
3. 윗세대와는 전혀 다른 모습의 50+
나이 들기를 거부하는 X세대ㅣ새로운 중노년, 액티브 시니어ㅣ건강과 돈, 양대 불안 요소를 잡아라

추천사

우종완((주)티비에이치글로벌 대표이사)

X세대는 금융위기를 극복하고 K경제를 통해 선진국 반열에 올라선 대한민국의 주인공으로 훌륭하게 성장했다. 그들의 과감하면서도 합리적인 소비 성향으로 대한민국이 글로벌 기업의 테스트마켓으로 부상할 수 있었다. 사회적으로도, 경... 더보기

진승찬(광고대행사 MNLP CREATIVE+SERVICE 대표)

마케팅 서적을 읽으면서 뭉클하고 위로를 받기는 처음이다. X세대인 스스로에게 열심히 살았구나, 칭찬해주고 싶은 기분마저 든다. 단순한 마케팅 실용서를 넘어 자존감까지 생산해낼 수 있는 마법 같은 책이다. X세대에게는 성찰을,... 더보기

서영진(이오스 커뮤니케)

모두가 MZ세대 분석에 열중하는 이 시기, 영 포티에 주목하고 X세대를 다시 소환한 저자의 용기에 찬사를 보낸다. 풍부한 사례 분석을 통해 X세대는 우리가 다시 주목해야 하는 핵심 고객임을 증명해냈다. 이 책에서 영감을 받아... 더보기

책 속으로

X세대를 가리켜 흔히들 ‘낀 세대’라고 한다. 베이비붐 세대와 밀레니얼 사이에 낀 세대라는 뜻이다. ‘하면 된다’ 정신으로 무장한 윗세대와 ‘욜로’를 외치는 자유분방한 아랫세대 사이에 X세대가 있다. X세대에게는 이 두 세대를 중간에서 조율하는 가교 역할을 주문한다. 현재 X세대에 대한 논의는 대부분 여기에 초점이 맞춰져 있다. X세대 자체에 집중하기보다는 다른 세대의 문제를 해결하는 수단으로 인식하는 것이다. 그러다 보니 X세대의 고유성과 성취, 고충에 대해 깊이 다루어질 기회가 없었다. 그래서 이들은 소외감을 느낀다. _19쪽 ... 더보기

출판사 서평

X세대는 현재 대한민국에서 가장 파워풀한 소비자 집단이다. 인구도 많고 경제력도 탄탄하다. 그냥 돈을 많이 쓰는 것이 아니라 가장 최신의 트렌드를 소비한다. 중년이 됐어도 수동적 소비자에 그치지 않는다. 현재 가장 트렌디한 것을 만들어내는 문화 콘텐츠 제작자, 인플루언서, 경영자에 X세대가 다수 포진해 있다. 뿐만 아니라 그들이 만들어낸 콘텐츠와 비즈니스에 MZ세대가 열광한다.
하지만 우리 사회는 그들에 대해 아는 게 없다. 흔히들 베이비붐 세대와 밀레니얼 사이에 ‘낀 세대’ 정도로 인식한다. 한 번도 제대로 그들에 대한 평가가... 더보기

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  •       지금은 베스트셀러로 등극한 <2030 축의 전환> 이 책을 보신 분들이라면, 미래 사회의 중심이 지금의 밀레니얼 세대 혹은 Z세대로 명명되는 젊은 층이 아니라, X세대, 60년생 이상 고연령층이 소비 시장의 중심이 될 거라는 말은 익숙하게 다가올 것이다.   <2030 축의 전환> 책을 못 본 분들을 위해 간략히 설명드리자면, 인구 비율로 봤을 때, 10년 이내 가장 신경을 써야 하고, 변화를 주도하는 세대는 60대 이상 노령 인구가 가장 많은 비중을 차지... 더보기
  • Young forty! ur**a | 2021-05-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    X세대. 고등학생때 들었던 말이다. 요즘 애들 알 수 없다면서 기성세대들이 붙여준 X세대. 기성세대들이 알 수 없다는 말이 그때도 듣기 좋았다. 그때부터 윗세대하고는 선긋기를 하는 것을 좋아했다. 서태지에게 알 수 없는 노래라고 혹평을 하는 것을 보고 가요 1위를 만들어주었던 세대이다.   20대가 되어서 그 전세대가 민주주의를 위해 데모를 했던 것과는 달리 풍요로우면서 즐기기도 했고 세계여행도 많이 갔다. 그리고 IMF로 경제적 위기도 경험했다.   20대때 솔직히 30대 이후, 40대? 이 때를... 더보기
  • 시장에서 MZ 세대에 대한 트렌드에 주목하고 있지만 이 책<영포티, X세대가 돌아온다>는 X세대에 주목하고 있다. 베이비붐 세대와 MZ세대 사이에 낀 X세대는 미지수를 뜻하는 X를 붙여 '도저히 알 수 없는 세대'라는 의미를 담고 있다. 베이비붐 세대 이후에 탄생한 이 특별한 이들에게 차마 정의를 내릴 수 없다는 것이다. 당시 센세이션을 일으켰던 이들이 이제 40대가 되어 여전히 새로운 MZ세대와는 다른 코드를 선보이고 있다. 40대임에도 여전히 젊은, 중년이라고 차마 이야기하기 어려워 '영 포티'라는 명칭을 부... 더보기
  • 영포티(young forty) 젊게 살고 싶어 하는 40대로 1972년을 전후해서 태어나 새로운 중년의 삶을 살아가는 세대를 말한다. - 네이버 지식백과   세대차이, 세대갈등이 새로운 이슈는 아니지만 세대차이와 세대갈등을 핫한 이슈로 만들고, 수면위로 끌어올렸던 대표적인 세대가 바로 X세대다. 서태지와 아이들 그리고 개인용컴퓨터(PC)의 보급, 인터넷통신이 폭발적으로 확장되던 변화의 물결 중심에 있던 세대가 바로 우리 세대다. 한껏 치솟은 대학진학률은 대학졸업 = 멀쩡한(?) 대기업 취직이었던 공... 더보기
  • 왜 지금, X세대에 대해 이야기해야 할까? MZ 세대를 겨냥한 마케팅과 상품들이 대거 쏟아져 나오고 있는 가운데, 우리의 관심사에서 잠시 잊고 있던 40대, '영 포티(Young Forty)'에 주목해야 할 때라고 외치는 책이 새로 나왔다. <영 포티, X세대가 돌아온다>는 1970년 대생으로 1990년대에 화려하게 등장한 청년들은 한국 사회에 큰 충격을 주었다. 그들이 즐기고, 입고, 생각하는 모든 것이 새로웠다. 그들은 새... 더보기

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