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원픽 복잡한 머릿속에서 단 하나의 메시지를 집어내는 기술

전철웅 지음 | 혜화동 | 2019년 11월 06일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791190049047(119004904X)
쪽수 284쪽
크기 141 * 209 * 27 mm /424g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

이제 설득의 시대는 끝났고, 관심의 시대가 도래했다!

지루함을 참지 못하는 새로운 인류, 포노 사피엔스가 등장했다. 자신이 원하는 정보와 자극적인 콘텐츠를 쉽고 빠르게 접할 수 있게 된 이들은 더 이상 참을성 있게 기승전결을 기다리며 듣지 않는다. 이제 많은 것들을 늘어놓고 자랑하던 시대는 끝났다. 사람의 관심을 끄는 강력한 한 방이 필요하다. 15년 간 경쟁 PT라는 전쟁터에서 싸워온 프레젠테이션 마스터 전철웅은 이 책 『원픽』에서 그 강력한 한 방을 킬링 메시지라고 정의하며, 우리의 머릿속에 있는 복잡한 생각들 가운데 상대에게 강력한 한 방을 날려 줄 단 하나의 킬링 메시지를 집어내는 방법을 알려준다.

미치도록 쉽고 간단한 단 하나, 그 단 하나의 킬링 메시지 때문에 사람들은 더 알고 싶고, 더 듣고 싶게 된다고 이야기하며 저자가 그동안 성공했던 프레젠테이션은 물론 확실한 킬링 메시지로 대중을 사로잡은 다양한 사례를 통해 킬링 메시지를 뽑아내는 법, 그리고 킬링 메시지를 확실하게 보여주는 법을 자세하게 알려준다. PT뿐 아니라 광고, 책 제목, 노래 가사 등 일상에서 접하는 모든 것들이 타인에게 전하는 킬링 메시지임을 보여주며 대중의 시선을 사로잡고 싶은 이들에게 남들과 차별화된 본질을 찾고, 강력한 한 방을 날릴 수 있도록 도와준다.

북소믈리에 한마디!

저자는 이 책에서 킬링 메시지를 가장 잘 활용한 인물로 트럼프 대통령을 예로 든다. 절대 어렵게 말하지 않고, 하나의 메시지만 정확하게 전달하는 트럼프의 화법은 대중들의 뇌리에는 깊이 박히는 킬링 메시지의 훌륭한 예라고 이야기하며, 10분도 안 되는 시간에 청중의 뇌리에 깊이 박히도록 메시지를 전달하려면 많은 것을 말하고 많은 것을 보여 주려 하지 말고, 내가 가진 수많은 것들 중 단 하나, 바로 킬링 메시지에 모든 기합과 에너지를 쏟아 부어야 한다고 조언하면서 대중의 시선을 사로잡을 수 있도록 이끌어준다.

저자소개

저자가 속한 분야

전철웅 프레젠테이션 마스터 전철웅
서울예술대학교 광고창작과를 졸업했다. 삼성전자, 포스코건설, 신세계, 외교부, 국가공무원인재개발원 등 다양한 분야의 클라이언트를 상대로 15년째 경쟁 입찰 컨설팅과 프레젠테이션 교육을 하고 있다. ‘프레젠테이션에 대한 열정은 나의 경력이 증명하고 남는다.’를 신조로 삼을 만큼 필드의 경험을 최고의 가치로 여긴다.
그는 카카오톡은 물론 일체의 소셜네트워킹서비스(온라인) 활동은 하지 않으며, 정성껏 준비하는 뉴스레터를 통해 약 3,000명의 구독자들과 정기적으로 호흡하고 있다.
저서로는 『당신의 프레젠테이션이 항상 그 모양인 이유』(한빛미디어, 2011), 『나의 발표는 에스프레소처럼』(공저, 샌들코어, 2015), 『프레젠테이션의 신』(쌤앤파커스, 2017)이 있다.

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목차

프롤로그 - 하나만 살아남는 세상이 오고 있다

제1장 하나만 말하라. 듣기 쉽게 : 킬링 메시지 KILLING MESSAGE
01 왜 하나만 말해야 하는가
02 설득의 종말, 관심의 부상
03 이것이 킬링 메시지다
04 경쟁 프레젠테이션에서 이기고 싶으면 하나만 기억시켜라
05 킬링 메시지의 조건 : 미치도록 쉬울 것
06 순수의 시대는 끝났다
07 쉽고 간단한 것들을 위한 시(詩)
08 콘셉트를 고발한다
09 커뮤니케이션 파괴자, 도널드 트럼프
10 스토리텔링 : 텔링이 아니라 스토리다
스페셜 메시지#1 프레젠테이션을 (잘)해야 하는 이유

제2장 하나만 보여 줘라. 보기 쉽게 : 코어 슬라이드 CORE SLIDE
01 포노 사피엔스 시대의 슬라이드
02 슬라이드는 보여 주는 것이다
03 버려라. 그래야 발표자도 살고 슬라이드도 산다
04 공직사회가 변하고 있다
05 장식이 아닌 디자인을 하라
06 슬라이드 감옥에서 탈출하라
07 프로의 슬라이드, 아마추어의 슬라이드
08 이미지를 위해 이미지를 아낀다
09 슬라이드가 그 사람의 수준이다
10 좋은 슬라이드 디자인과 좋은 디자이너
스페셜 메시지#2 프레젠테이션 디자이너가 되고자 하는 이에게

제3장 프레젠테이션은 이렇게 하는 것이다

# 마스터가 만든 슬라이드
01 예상치 못한 이미지의 힘
02 표지는 인사다
03 드론의 시대
04 회사 소개의 정석
05 제안서 같지 않은 제안서

# 마스터가 인정한 킬링 메시지
06 똥을 똥이라 부르지 못하고 _ 하이생
07 전지현보다는 콩고가 더 궁금해 _ 노랑통닭
08 널 사랑하지 않아 _ 어반 자카파
09 백 년을 살아본 자만이 할 수 있는 말 _ 김형석
스페셜 메시지#3 면접 프레젠테이션을 준비하는 학생들에게

에필로그 - 복잡함은 만병의 근원이다

책 속으로

엄청난 규모의 투자나 결정은 정말 사소하고 별것 아닌 관심에서 시작된다. 하지만 많은 사람들은 그 ‘관심’의 과정을 무시한 채 처음부터 우리 제품이, 우리 계획이, 우리 기술력이 얼마나 대단하고 훌륭한지 장광설을 늘어놓기에 바쁘다. 정작 상대방은 관심도 없는데 말이다. 당신의 본질이 아무리 훌륭해도 상대방이 관심이 없으면 그리고 관심을 끌지 못하면 아무 소용없다. 그래서 우리에겐 상대방의 관심을 순식간에 낚아챌 강력한 미끼가 필요하다. - 〈설득의 종말, 관심의 부상〉 중에서

여기서 절대 오해하면 안 되는 것이 있다. 하나만 ... 더보기

출판사 서평

“머리에 총 한 발이 낫겠어, 아니면 가슴에 다섯 발이 낫겠어?”
15년 동안 제안하는 자와 제안 받는 자, 설명하는 자와 설명을 듣는 자,
보여 주려는 자와 보지 않으려는 자 사이를 집요하게 파고들어 찾아낸
프레젠테이션 마스터 전철웅의 블랙라벨 컨설팅

◎ 설득의 시대는 끝났다!

지루함을 참지 못하는 새로운 인류가 등장했다. 스마트폰을 신체의 일부처럼 사용하는 인류, 바로 포노 사피엔스다. 자신이 원하는 정보와 자극적인 콘텐츠를 쉽고 빠르게 접할 수 있게 된 그들은 깊이 생각하고 알아야 할 게 많다는 것 자체가 ... 더보기

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