BTS 길 위에서 BTS는 어떻게 케이팝을 넘어 세계인을 움직였을까?

홍석경 지음 | 옮김 | 어크로스 | 2020년 11월 22일 출간

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(추가 공제한도 100만원까지 인정)

*총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
*현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
*시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공

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상품상세정보
ISBN	9791190030748(1190030748)
쪽수	272쪽
크기	147 * 215 * 23 mm /398g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

정치/사회 > 사회학 > 사회문화 > 대중문화

이 책의 주제어

“BTS는 어떻게 케이팝을 넘어 세계인을 움직였을까?”케이팝 산업의 변방에서 세계 대중문화의 중심으로
끝없이 새로운 길을 내며 신화를 만들어가고 있는 BTS
그 현상의 세대ㆍ문화ㆍ인종ㆍ젠더적 의미를 이야기하다

세계 대중문화의 변방에서 탄생해 끊임없이 길 위에서 성장하며 자신들의 서사를 써나가는 새로운 유형의 문화 생산자이자 아티스트 BTS. 국내에서 손꼽히는 한류 연구자인 서울대학교 언론정보학과 홍석경 교수가 그 성공의 비밀과 의미에 대해 이야기한다. 『BTS 길 위에서』는 한류와 케이팝이 가지고 있었던 한계를 창의적으로 넘어서, 전 세계 가장 강력한 문화 상품으로 떠오른 BTS를 문화산업적, 사회적, 미디어적 관점에서 전방위로 분석한다.

홍석경 교수는 SNS와 유튜브를 활용한 대중문화 형성ㆍ전파의 대표적 사례로서 BTS의 성공 요인은 무엇인지, 그들이 열어젖힌 새로운 세대ㆍ문화ㆍ인종ㆍ젠더의 경험은 세계인에게 어떤 영향을 미치고 변화를 가져왔는지, 이 과정에서 전통적인 문화 매개자들의 권력이 어떻게 재배치되고 새로운 문화 생산과 향유의 체계가 어떻게 형성되고 있는지, 전문가적 견해와 현장의 목소리를 절묘하게 결합해 전한다. 독자들은 《BTS 길 위에서》에 펼쳐진 홍석경 교수의 가이드를 통해 BTS가 걷고 있는 현재와 미래의 길이 지닌 의미를, 그리고 이 현상에 대한 새로운 관점을 얻을 수 있을 것이다.

북소믈리에 한마디!

이 책은 BTS 현상의 핵심으로 뛰어들어 BTS의 글로벌 팬덤 현상을 관찰하고 그들의 공연을 쫓아다니면서 대서양 양쪽의 팬들을 직접 만난 결과물이다. BTS 팬들 사이에서 레전드로 불리는 유튜브 영상에 대한 반응들이 보여주듯, 홍석경 교수의 연구는 이론적, 학문적 내용을 바탕으로 하면서도 현장의 생생한 목소리를 충실히 담고 있다. 그 때문에 일반인들이 ‘느끼면서도 언어로 정리하지 못했던’ 질문들을 전문가의 관점에서 풀어낸다는 평가를 받는다.

▶ 『BTS 길 위에서』 북트레일러

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▶ BTS는 어떻게 케이팝을 넘어 세계인을 움직였을까? │[Full 버전] 교보문고XtvN 인사이트 2020 명강의Big10

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들어가며 _005

프롤로그
BTS와 함께 세계 속으로

BTS를 통해 세계를 바라본다는 것 _019
세계화와 디지털 문화 시대의 BTS _021
BTS가 걸어가는 길 위에서 _026
아무도 가지 않았던 여정을 함께하며 _029

1장 BTS, 케이팝을 넘어서
: 케이팝 산업의 변방에서 세계 대중문화의 중심으로

글로벌 문화 유통의 새로운 질서 _038
한국과 일본의 아이돌 시스템과 BTS _042
BTS와 케이팝, 무엇이 같고 다른가 _048
BTS가 혼종성을 드러내는 방식 _063
케이팝을 넘어 세계 속으로 _070

2장 BTS 트랜스미디어
: BTS 서사를 이해하는 가장 중요한 키워드

트랜스미디어란 무엇인가 _083
BTS의 트랜스미디어 전략 _087
세 겹으로 이루어진 BTS 트랜스미디어 _093
두 번째 층위: BTS 그룹과 멤버들의 서사 _099
세 번째 층위: BTS 멤버들의 자연인 서사 _103
래빗홀: 서로 다른 층위의 서사를 연결하는 매듭 _106
진의 〈Epiphany〉 _111
뷔의 〈Singularity〉 _115
팬들의 참여로 완성되는 BTS 트랜스미디어 _121

3장 세대론, 계급론으로 읽는 BTS 현상
: 왜 전 세계 청년들은 BTS에 열광하는가

청년 세대의 삶의 조건을 노래하다 _133
너희들은 더 이상 부모들처럼 살지 못해, 뭐 하고 살래 _136
저항하라, 성공보다 성장 _142
청년 세대의 아이콘: 비틀스, 데이비드 보위, 그리고 BTS _154

4장 아미가 된다는 것, 아미로 산다는 것
: 모든 현상 뒤에 그들이 있다

현장의 아미를 만나다 _164
아미가 된다는 것, 아미로 산다는 것 _167
만남: BTS의 세계에 빠지다 _168
최애: 내가 어려울 때, BTS가 나를 구해주었다 _171
아미라는 커뮤니티의 힘 _174
위로와 구원의 커뮤니케이션 _176
중장년 팬들의 이야기 _178
BTS의 언어, 한국어 배우기 _181
아미의 취향, 취향으로서의 아미 _187
매체, 취향, 가치의 공동체 _191
아미와 팬 액티비즘 _199

5장 BTS와 새로운 인종적 상상력
: BTS는 어떻게 아시아인을 매혹의 대상으로 바꿔놓았나

로컬에서 세계로, BTS가 이끄는 케이팝 _209
한국어로 부르는 글로벌 대중음악 _213
다문화 세계 속 문화적 인용 전략 _220
백인 중심 인종적 상상력의 변화 _222
케이팝 팬덤의 인종적 감수성 _226
스테레오타입과 물신화 사이 대안 찾기 _231

6장 BTS와 대안적 남성성
: 그들은 어떻게 청년 세대의 젠더 감수성에 영향 미쳤을까

시각적 즐거움을 주는 남성의 이미지 _240
부드러운 남성성 _246
해롭지 않은 남성성 _250
대안적 남성성을 넘어 젠더 문제로 _256
BTS의 몸 _262

에필로그
BTS, 새로운 시대의 상상력 _265

책 속으로

BTS 현상을 연구한다는 것은 먼저 SNS와 유튜브를 활용한 대중문화의 형성과 전파를 이해하는 것이다. 그리고 이 과정에서 전통적인 문화 매개자들의 권력이 어떻게 재배치되고, 새로운 문화 생산과 향유의 체계가 어떻게 형성되며, 세대ㆍ문화ㆍ인종ㆍ젠더의 새로운 규범과 경험이 어떻게 공유되는지에 대한 지식을 생산하는 일이다. BTS의 세계적인 인기는 이러한 세계화 속에서 새로운 문화 생산과 유통의 현실을 관찰할 수 있는 특별하고도 정당한 사례다. 마치 유유히 흐르는 강물의 한가운데 우뚝 솟아오른 바윗덩어리에 가해지는 힘을 통해 유속과 수질과 흐름을 관찰할 수 있는 것처럼. (19쪽, 프롤로그)

BTS는 이런 아이돌 생산 시스템이 지배적인 케이팝 산업 현장에서 힙합 아이돌이라는 모순적 정체성을 지니고 결성되었다. 개인의 사회적 경험을 가장 치열하고 직접적으로 표현하는 대중문화 전통인 힙합을 지향하면서 그와는 반대인 시스템을 통해 아이돌 그룹으로 탄생한 것이다. (45쪽, 1장 BTS, 케이팝을 넘어서)

방탄이 BTS가 되고, 다년간 미디어 안팎에서 전개된 이들의 이야기가 하나의 거대한 서사를 이룬다는 사실을 설명하기 위해 트랜스미디어라는 개념을 빌려보자. 트랜스미디어란 ‘트랜스(trans)’라는 단어에서 짐작할 수 있듯이 콘텐츠가 하나의 매체에 다 담기지 않고 미디어의 경계를 넘어 다른 미디어 공간으로 확장하는 현상을 의미한다. (83쪽, 2장 BTS 트랜스미디어)

이들은 〈쩔어〉에서처럼 노동하는 청년들의 멋을 노래하기도 하지만, 많은 노래에서 신자유주의의 꽃인 자아계발 담론에 정면으로 반기를 들기도 한다. 경쟁에 기초한 인생, 인생의 매 순간에 배치되어 있는 경쟁에서 이기기 위해 최선을 다하는 방식이 바로 끊임없는 자기계발이다. (143쪽, 3장 세대론, 계급론으로 읽는 BTS 현상)

팬들은, 아미가 된다는 것은 단순히 BTS를 좋아한다는 것을 넘어서는 일종의 정체성의 확립이라고 말했다. (168쪽, 4장 아미가 된다는 것, 아미로 산다는 것)

전 세계의 음악적 레퍼런스를 빌려왔다고 해서 케이팝이 절하될 이유가 없고, 이어서 케이팝을 활용하거나 케이팝의 영향을 받은 전 세계의 가수와 음악이 폄하될 이유도 없다. 말하자면 새로운 유형의 케이팝 믹스의 등장인 것이다. (213쪽, 5장 BTS와 인종적 상상력)

BTS를 구성하는 일곱 남자는 이런 서구의 지배적 남성성 담론에 여러 가지로 균열을 내고 있다. 화장하는 남자 아이돌은 기존의 지배적인 남성성을 뒤흔드는 동시에, 변화하는 성, 인종 정체성의 맥락에서 보다 포괄적이고 덜 배타적인 젠더ㆍ인종 정체성 표현의 공간을 마련해준다. (251쪽, 6장 BTS와 대안적 남성성) 닫기

출판사 서평

한류 연구의 최고 권위자 서울대 홍석경 교수의
BTS 성공에 관한 문화산업적, 사회적, 미디어적 관점의 전방위 분석
한국 도서로는 이례적으로 출간 전 일본, 중국 유수 출판사 판권 문의!
빅히트 지원 ‘해외 팬덤’ 연구 진행, KBS 〈명견만리〉 ‘방탄소년단과 K-pop’편 자문

- BTS와 케이팝, 무엇이 같고 무엇이 다를까?
- BTS를 이해하는 핵심 키워드, 트랜스미디어는 무엇일까?
- 신자유주의 시대, 전 세계 청년들은 왜 BTS에 열광할까?
- 아미가 된다는 것, 아미로 산다는 것은 어떤 것일까?
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