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크라이시스 마케팅 코로나19를 극복할 세계 석학들의 해법

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상품상세정보
ISBN 9791189970024(1189970023)
쪽수 160쪽
크기 137 * 211 * 16 mm /245g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

코로나19 이후 곧 다가올 새로운 세계, 이제 역사는 BC(Before Corona)와 AC(After Corona)로 나뉠 것이다! 우리가 살고 있는 이 시대는 위기인가, 기회인가? 전세계적으로 유례없는 위기를 맞은 지금, 이 책은 코로나19가 가져온 시대사적인 변화는 무엇인지, 이 변화의 물결에 올라타기 위해서 기업과 조직, 그리고 개인은 무엇을 어떻게 바꾸어야 하는지를 보여준다. 김기찬, 허마원 카타자야, 후이 덴 후안, 아이만 타라비쉬 등 세계 마케팅 석학들이 전하는 ‘위기를 기회로 만드는 마케팅 전략’이 담긴 책!

목차

머리말
코로나19가 가져올 변화, 위기인가? 기회인가?

PART 1 자본주의가 바뀌고 있다. 뉴노멀 시대의 마케팅과 혁신
1.‘신인본주의와 디지털 대전환’의 신문명이 열리고 있다
2.상식이 깨지는 새로운 뉴노멀의 시대 ?
3.소비자의 변화가 자본주의의 변화를 이끌다 ?
4.코로나19 위기와 한국의 경제
5.위기에 빠진 한국 기업이 나아갈 길

PART 2 문명이 바뀌고 있다. 무엇을 준비해야 할까?
1.새로운 일상이 온다. 뉴노멀 시대
2.뉴노멀의 신문명 시대, 도전과 응전

PART 3 뉴노멀 시대에 대비하는 기업의 대응 과제
1.디지털 세상으로의 항복 선언
2.기업의 대응 과제

PART 4 한국 기업의 위기 대응 마케팅, 어떻게 달라져야 하는가?
1.코로나19에 필요한 사고의 전환_허마원 카타자야
2.코로나19를 이길 마케팅 전략_ 후이 덴 후안
3.코로나19 사태에 요구되는 리더십 _아이만 타바라쉬

PART 5 뉴노멀 신인류가 만드는 신문명
1.뉴노멀 신인류가 만드는 신문명으로의 대전환
2.미래를 어떻게 준비해야 할 것인가?
3.코로나19 이후의 자본주의와 소비자

PART 6 뉴노멀 시대의 비즈니스 모델
1.10대 혁신기회
2.뉴노멀 시대를 준비하는 6대 원칙

맺음말_이 책을 마무리하면서
크라이시스 마케팅에 대한 질문과 답변 Q&A

책 속으로

코로나19 이후 새로 경험한 온라인이나 원격 근무, 원격 의료 방식이 지금까지 우리들의 상식을 깨고 있다. 온라인은 교육 효과가 낮고, 원격 의료는 오진의 가능성이 크며, 재택근무는 일하지 않고 노는 것이나 다름없다고 생각해왔다. 그런데 AC 이후 재택근무를 하니 오히려 생산성이 높아진 조직이 생겼고, 온라인 교육을 하니 해외 학생들이 필자의 수업을 듣고 있다. 굳이 병원을 가지 않아도 기본적인 진료와 처방을 받을 수 있다는 사실을 알아버린 것이다. 모든 것이 우리의 고정관념이었다. 온라인 강의에서 학생들에게 물었다. “코로나19 ... 더보기

출판사 서평

전 세계를 마비시킨 코로나19,
질서와 상식이 깨지고 새로운 시대가 도래한다
코로나19로 촉발된 팬데믹(세계적으로 전염병이 대유행하는 상태)이 세계 경제를 마비시키고 있다. 2019년 겨울에 시작한 코로나19는 그야말로 파죽지세로 전 세계를 강타해 대부분의 국가를 멈춰 세웠다. 세계화를 외치던 세계 각국은 두려움으로 서로에 대해 문을 닫았고, 침체된 경제로 인해 생존 자체를 위협받게 된 기업들의 문제는 심각하다. 국제통화기금(IMF)은 이번 코로나19를 '대봉쇄'로 명명하고 1930년대 '대공황' 이후 최악의 경기 침체라는 전망... 더보기

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  • https://blog.naver.com/dreamrgb/221983569751   '위기'를 '부'로 만드는 세계 석학들의 마케팅 전략 여러분은 이번 코로나19를 어떻게 대응... 더보기
  • '위기를 곧 기회로 만들어라'는 말이 있다. 위기상황에서 사람은 위기를 극복하기 위해 온갖 지혜를 짜내서 극복하고 결국 이겨내기 때문에 만들어진 말이다. 이런 말을 통해서 위기가 무조건 나쁜 것만은 아니라고 생각이 들것이다. 그렇지만 이러한 위기를 어떻게 잘 극복해야되는지는 많은 경험과 노력과 시간이 필요하다. 그렇기에 이 책을 통해서 조금이나마 위기를 기회로 만들 수 있는 방법에 대해 논해봐야 할 것이다. 1930년 세계 대공황 이래로 가장 심각한 경제위기라고 평가되고 있는 지금의 상... 더보기
  • 작년 말 중국 우한발 코로나바이러스 확진자가 발생했을 때만 하더라도 전 세계의 흐름이 정지될 정도로 확산될 거라고는 생각하지 못했다. 그런데 우리나라에서도 올해 2월 대구 신천지발 확진자 확산으로 인해 전국에 비상이 걸렸고, 5월 초에 조금 진정 국면에 접어드는가 하더니 최근 부천쿠팡물류센터발 확진자 확산으로 또 다시 비상이 걸렸다.      한국은행에서는 금리를 0.25% 인하하여 역대 최저금리인 0.5%로 거의 제로금리시대나 다름없는 세상이 되게 만들었다... 더보기
  • 크라이시스 마케팅. su**22 | 2020-05-29 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    이 책에서도 말하지만 코로나19로 세상의 많은 것들이 바뀌었다. 불과 서너 달 전만 해도 재택근무는 아무나 하는 것이 아니었고, 온라인 강의를 듣는 것은 그다지 중요하지 않았다. 맛집들은 늘 줄을 지어선 사람들로 호황을 누리고 있었고, 카페나 공연장 등도 사람들로 넘쳐났다. 누군가와 부딪치는 일은 그저 일상에서 일어나는 너무나 당연한 일이었다. 온라인을 진료를 받는다는 것 또한 그다지 효율적이지 않은 일이라고 생각했었다.   이 책에서는 AC 이후의 달라지고 있는 세계의 모습과 거기에... 더보기
  • 크라이시스 마케팅 : lalilu la**lu | 2020-05-27 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    크라이시스 마케팅 : lalilu 책의 표지는 제목 위에 작은 글자로 ‘코로나19를 극복할 세계 석학들의 해법’이라는 수식의 내용을 추가해서 이 책의 내용을 설명하고 있다. 책의 띠지는 “‘위기’를 ‘부’로 만드는 세계 석학들의 마케팅 전략”이라는 내용과 함께 이 책이 ‘위기를 기회로 생존 마케팅’, ‘트렌드 경영 마인드’ 그리고 ‘디지털 시대의 기업가 정신’을 설명한다고 알려준다. 과연 코로나19는 우리가 사는 세계를 어떻게 바꿔 놓았는지 그리고 우리는 코로나19 이후를 어떻게 준비해야 하는지 이 책을 통해 세계... 더보기

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