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역전의 명수 난공불락의 1위를 뒤집은 창조적 추격자들의 비밀

박종훈 지음 | 인플루엔셜 | 2017년 11월 28일 출간

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상품상세정보
ISBN 9791186560556(118656055X)
쪽수 288쪽
크기 154 * 226 * 22 mm /524g 판형알림

책소개

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지금 도전하는 모든 이들이 알아야 할 창조적 역전의 전략!

우리 사회의 신선한 경제 멘토로 떠오른 KBS 경제전문기자 박종훈이 난공불락의 1위를 뒤집은 창조적 추격자들의 비밀을 파헤친 『역전의 명수』. 초기 평균 시청률 0.3%의 JTBC는 어떻게 관록의 KBS를 역전했을까? 최초로 시리얼을 개발하고도 포스트에 밀렸던 켈로그는 어떻게 시장을 재탈환했을까? 거대 자본도 없이 작게 시작한 DJI는 어떻게 전 세계 드론 시장의 70%를 차지하게 되었을까? 급변하는 환경 속에서 시장의 판도를 뒤엎고 역전에 성공한 수많은 기업들의 사례 분석을 통해 지금 도전하는 모든 이들이 알아야 할 ‘창조적 역전의 전략’을 제시한다.

타이밍부터 추격자의 눈까지 강력한 경쟁자들이 즐비한 글로벌 시장에서 역전에 성공한 창조적 추격자들의 7가지 전략과, 경쟁의 프레임을 바꿔 유리한 고지에 올라섰던 기업들의 흥미진진한 사례를 담고 있다. 작은 시장을 빠르게 공략하고, 무모하게 확장하지 않는 전략으로 추격에 성공한 창조적 기업들의 사례를 통해 기술 혁신으로 역전과 재역전의 속도가 더욱 빨라진 시대, 어떻게 경쟁하고 역전할 것이고, 또 역전당하지 않을 것인지 생각해볼 수 있다.

상세이미지

역전의 명수 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 박종훈

저자 박종훈은 경제·금융 분야 탐사보도의 대표주자, KBS 경제전문기자
서울대 국제경제학과를 졸업한 뒤 같은 대학 경제학부에서 석사와 박사학위를 받고, 미국 스탠퍼드대 후버 연구소에서 객원연구원으로 지냈다. 한국은행에 입행했다가 1998년 공채 25기로 KBS 경제부에 입사하여 대표적인 경제전문기자로 활동하고 있다. 금융감독위원회 설립과 함께 긴박하게 진행됐던 외환위기 극복 과정과 9.11테러를 뉴욕 현장에서 직접 취재했고, 2002년 신용카드 버블 붕괴와 2008년 글로벌 금융위기 등 굵직한 경제 이슈들을 파헤쳐왔다.
다양한 현장 경험을 바탕으로 한 경제·금융 분야 탐사보도와 기획보도를 통해 2007년 제34회 한국방송대상 ‘올해의 보도기자상’을 수상했으며, 그 외에도 방송통신심의위원회, 한국기자협회 등에서 다수 수상한 바 있다. KBS 간판 프로그램인 〈명견만리〉에 강연자로 참여한 것은 물론 〈강연 100℃〉, 〈글로벌 정보쇼 세계인〉 등에 고정 출연했으며, 등의 제작을 총괄했다.
이 책은 그가 박사학위 논문으로 쓴 <다양한 시장 조건 하에서 기업의 추격 전략과 산업정책, 산업동학 연구(Entry and Catch-up Strategies, Industrial Policies and Industrial Dynamics under Different Market Regimes)>에서 출발했다. 새로 시장에 진입한 기업이 각기 다른 시장 환경에서 어떤 전략을 택하느냐에 따라 기업의 성패가 크게 엇갈렸다는 연구 결과를 토대로 ‘창조적 추격자들의 비밀’을 명쾌하게 분석했다.
그간 펴낸 책으로 《박종훈의 대담한 경제》, 《지상 최대의 경제 사기극, 세대전쟁》, 《빚 권하는 사회에서 부자되는 법》 등이 있다.

목차

프롤로그 _ JTBC는 어떻게 KBS를 역전했는가
JTBC, 대역전극의 놀라운 비밀 / 드레이크처럼 프레임을 바꿔라

1장 _ 남들이 포기한 타이밍을 잡아라
붉은 여왕의 세계와 역전의 타이밍 / 켈로그는 대공황을 어떻게 활용했을까 / 왜 불황기에 투자하는 역발상이 유리할까 / 불황은 기술과 설비의 바겐세일 기간 / 동업자의 위기마저 기회가 된다 / 닌텐도 신화는 타이밍이 만들었다 / 최적의 타이밍을 찾는 기술: 사이클에 올라타라

2장 _ 창출하지 말고 연결하라
최초는 결코 최고를 담보하지 않는다 / 블루오션 찾지 말고, 있는 시장과 연결하라 / 30년 뒤처져도 추격은 가능하다 / 전략의 핵심은 선택과 집중 / 불리한 프레임 뒤집기 / 프런티어보다 패스트 세컨드 / 그들이 포기한 분야를 다시 보라

3장 _ 추격자의 눈으로 다르게 보라
시장의 본질을 간파하는 추격자의 눈 / 난공불락의 포드를 역전한 GM의 힘 / 추격자의 눈, 어떻게 만들고 활용할 것인가 / 전략 1 : 끊임없이 탐색하라 / 전략 2 : 실패와 시행착오를 두려워하지 말라 / 4차 산업혁명이라는 거대한 물결 / 4차 산업혁명 시대의 역전, 다시 사람이다

4장 _ 작게 시작해서 모두 차지하라
카피캣이 놓친 작은 시장부터 시작하라 / 나만의 작은 시장을 찾는 기술 / 작은 시장을 독점하는 기술 1 : 더 작게 더 빠르게 / 작은 시장을 독점하는 기술 2 : 다르게, 보다 실용적으로 / 시작은 과감하게, 확장은 신중하게 / 확장의 소용돌이를 만드는 기술

5장 _ 지지자와 동맹군의 마음을 얻어라
평판을 얻는 자가 시장을 얻는다 / 고객의 마음을 얻는 방법 / 전략 1 : 고객을 생산에 참여시켜라 / 전략 2 : 가장 적대적인 고객까지 끌어안아라 / 전략 3 : 스스로 진화하는 소비 생태계를 만들어라 / 기존 사업자는 적이 아니다 : 동맹군의 중요성 / 혁신의 과실은 나눌수록 커진다 / 동맹의 힘을 믿어라

6장 _ 성과가 적어도 중심은 지켜라
왜 중심을 놓지 않아야 하는가 / 중심을 버린 소니 vs. 중심을 지킨 레고 / 중심을 지키며 역전의 전략을 세워라 / 전략 1 : 될 성부른 ‘중심’을 골라라 / 전략 2 : 안정적인 수입원은 반드시 지켜라 / 전략 3 : 기존의 강점에 새로운 가치를 더하라

7장 _ 구성원의 신념을 끌어올려라
회사가 날아가도 해고는 없다 / 평가는 헌신을 만들지 못한다 : 톰 소여 효과 / 어떻게 도전하는 조직으로 만들 것인가 / 전략 1 : 모두를 대의에 동참시켜라 / 전략 2 : 도전정신은 안정감에서 나온다 / 전략 3 : 선택권이 성과를 높인다 / 즐거워야 추격할 수 있다 : 노는 개미가 필요한 까닭 / ‘경험 함정’에 빠진 조직을 구하려면 / 전체가 놀 수 없다면 ‘노는 팀’을 만들어라 / 혁신의 방아쇠, 스컹크 워크스처럼

에필로그 _ 고민하라, 분석하라, 그리고 역전하라

참고문헌
이미지 출처

책 속으로

이 책에 소개한 역전의 기술은 프레임 전환의 방법에 관한 것이다. 나는 세계 여러 기업들의 흥망성쇠와 놀라운 역전의 사례들을 분석하여 공통된 ‘역전의 기술’들을 찾아 정리했다. 만약 당신이 결코 역전할 수 없는 불리한 상황에 처해 있다고 생각된다면 세계 최강의 무적함대에게 모든 선원을 잃고 멕시코만에 혼자 살아남은 드레이크를 상상해보라. 불리한 여건 속에서 극적인 역전에 성공하고 싶다면 무엇보다 선택과 집중을 해야 한다. 남들과 차별화되는 경쟁력이 무엇인지 고민하여 선택하고, 여기에 자신의 한정된 자원을 집중 투자하라. 그리고 앞으... 더보기

출판사 서평

“모든 것이 흔들리는 지금, 당신은 역전할 준비가 되어 있는가!”

★ JTBC와 카카오뱅크가 역전하고, 노키아와 존슨앤드존슨이 역전 당한 까닭은?
★ 《대담한 경제》의 저자, KBS 박종훈 기자가 던지는 2018 전략비책!

■ 변화의 시대, 어떻게 추격하고 역전할 것인가!
- 세계경제 재편ㆍ4차 산업혁명ㆍ플랫폼 격변기의 창조적 역전 전략을 해부하다
이른바 4차 산업혁명의 시대가 밝았다. 기술 혁신의 속도가 가속화되고 제품의 라이프사이클은 짧아졌다. 인구 증가 속도는 현저히 감소하고, 동시에 세계경제 구도가 재편되... 더보기

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  • 역전의 명수 aq**0317 | 2017-12-06 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    실패했다고 좌절하지 말자, 다시 역전의 기회는 있다! <역전의 명수>는 극심한 불황으로 좌절한 사람들에게 보내는 활력의 메시지입니다. 저자는 KBS 경제전문기자로, 박사학위 논문으로 쓴 <다양한 시장 조건 하에서 기업의 추격 전략과 산업정책, 산업동학 연구>에서 연구한 결과를 바탕으로 '창조적 추격자들의 비밀'을 분석했다고 합니다. 시장에 새로 진입한 기업이 각기 다른 시장 환경에서 어떤 전략을 선택하느냐에 따라 기업의 성패가 크게 달라진다는 것. 이 책은 역전을 위한 성공전략 비법을 알려줍니다. 재미... 더보기
  • 이 책의 뒷표지에 보면 궁금증을 자아내는 질문들을 볼 수 있다. 'JTBC 뉴스룸, 어떻게 KBS를 역전했을까?', '최초로 시리얼을 개발하고도 포스트에 밀렸던 켈로그는 어떻게 시장을 재탈환했을까?', '30년 업계 1위를 누를 팸퍼스 기저귀의 전략은?',' 금융 DNA가 전무했던 카카오뱅크, 어떻게 돌풍을 일으켰을까?', '현대중공업은 세계 최강 스웨덴 코쿰스의 크레인을 어떻게 단돈 1달러에 인수했을까?', '네슬레는 왜 '네스프레소' 조직을 본사와 다른 도시에 배치했을까?' 이 질문을 하나씩 살펴보며 '나도 궁금하다' 생각해본다... 더보기
  • 역전의 명수 my**itedog | 2017-12-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
      20여년을 지상파 공영 방송국의 경제 기자로 활약하고 있는 저자는 그 누구보다도 경제 흐름을 냉철하게 바라보는 눈을 가지고 있을 것이다. 그 누구보다도 경제를 읽고 흐름을 파악 할 수 있는 사람이기에 일반적인 우리가 느끼는 것을 보다 더 정확하게 알고 있지 않을까?    저자의 말처럼 한때는 KBS가 뉴스의 주인이었던 적이 있었다. 그리고 뉴스 시작을 알리는 시그널만 들어도 알수 있는 MBC가 저녁 뉴스의 주인이었던 적도 있었다. 저녁 식사 후 아버지가 틀어놓은 뉴스가 그러했듯이 말이다. 하지만 어느 ... 더보기
  • 역전의 명수 in**u72 | 2017-12-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
      본 책 <역전의 명수>는 탄탄한 실력과 전문성을 겸비한 KBS 대표 경제전문기자인 박종훈 씨의 신간이다. 그의 전작 <박종훈의 대담한 경제>는 그의 이름을 걸고 출간했듯 대중적으로 인지도를 얻는 부수효과도 거둔 것으로 보이는데, 여담이지만 서구 지식인 그룹도 그렇고 기자들이 원래 사실적 팩트에 기반해 논리적 글쓰기에 강하지 않은가, 그런 측면에서 볼 때 특히 ... 더보기
  • 역전의 명수 lo**sunsea | 2017-12-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      표지의 문구가 이목을 끈다. 모든 것이 흔들리는 지금, 당신은 역전할 준비가 되어 있는가. 모든것이 흔들린다는 말에 지극히 동감하는 요즘이다. 사회의 각 분야에서 크고 작은 변화들이 일어나고있다. 생소한 이름의 기업과 상품들이 어느날부터 시장을 주도하고 개인이 무리를 능가하는 문화를 이끌어내기도 한다. 기술의 혁신적인 발달로 4차 산업시대가 열리면서 아무도 예상하지 못했던 새로운 기회의 틈새가 신생된다. 이러한 세대의 흐름속에서 우리는 어떻게 경쟁력을 가질 수 있을까. 어떻게 역전하고 역전당하지 않을 수 있을까... 더보기

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