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스토리 마케팅의 힘

성과를 지배하는 힘 시리즈 3
조세현 지음 | 스타리치북스 | 2015년 01월 20일 출간
주요 일간지 북섹션 추천도서
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상품상세정보
ISBN 9791185982045(1185982043)
쪽수 360쪽
크기 150 * 218 * 30 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책은 총 7강으로 이어지며 마케팅의 기초부터 실제 사례를 통한 적용까지 폭넓게 다루고 있어 마케팅에 관심이 있는 사람은 누구나 흥미롭게 읽을 수 있도록 구성되어있다. 더욱이 1인칭 시점으로 서술되어, 등장인물들이 조세현 교수를 만나 마케팅의 전략을 익히는 과정을 스토리로 풀어냈다. 등장인물 영준과 연주가 강의를 통해 배운 지식을 리포트 형식으로 제출함으로써 이론과 실제 사례를 즉각 접목시켜 이해를 돕고 있으며 마케팅의 이론만으로는 채울 수 없는, 경험을 통해서 얻어지는 노하우까지 담겨있다.

목차

프롤로그
추천사
등장인물

Lecture 1. 마케팅 개념부터 발딱 세워!

마케팅에 관한 오해와 진실
영준의 리포트
첫 번째 과제를 마치다
발딱 마케팅 하나: STP
고객의 꿈 위에 서다, ‘꾸미에르’
영준의 리포트
연주의 리포트
마케팅의 뿌리를 찾아서
발딱 마케팅 둘: SWOT분석

Lecture 2. 마케팅, 너는 뭐니?

커뮤니케이션과 바이럴 마케팅
발딱 마케팅 셋: 바이럴 마케팅
영준의 리포트
연주의 리포트
바이럴 마케팅은 언제까지 유효일까?
바이럴 마케팅의 또 다른 예
발딱 마케팅 넷: 감성의 중요성

Lecture 3. 마케팅으로 세상을 발딱 구하라!

카사노바의 공감 마케팅
발딱 마케팅 다섯: 날돈 프로젝트
조세현의 세대공감 토크쇼
발딱 마케팅 여섯: 거울 뉴런과 공감의 힘
영준과 연주의 팀 리포트

Lecture 4. 고객의 충성도를 높이는 퍼미션 마케팅

퍼미션 마케팅이란 무엇인가
연주의 리포트
영준의 리포트
발딱 마케팅 일곱: 파레토 법칙 vs 롱테일 법칙
고객의 마음을 사로잡는 실전 팁!
발딱 마케팅 여덟: 귀족(VIP)마케팅
마라톤과 같이 마케팅하자!

Lecture 5. 이제는 온라인 마케팅이다!

기존과 차원이 다른 마케팅 전략
발딱 마케팅 아홉: 온라인 마케팅의 요소
기업에서 배우다, 대학생 영마케터 체험기
온라인 마케팅, 성공하고 싶다면
발딱 마케팅 열: 온라인 마케팅 전략의 효과 측정 요소
판매촉진과 온라인 전략
발딱 마케팅 열하나: 온라인 마케팅에서 유의할 점
카페, 브랜드 블로그, 파워블로거
영준과 연주의 팀 리포트
플랫폼의 대가를 만나다
영준의 자료조사
발딱 마케팅 열둘: 플랫폼 전략

Lecture 6. 소통과 혁신 마케팅

소비자와 진심으로 이야기하라
작은 것부터 소중하게 시작하라

Lecture 7. 성과를 지배하는 스토리텔링 마케팅의 힘

퍼스널 브랜드와 스토리텔링 마케팅
SNS 시대의 평판관리 방법
퍼스널 브랜딩을 하는 방법
리더의 퍼스널 브랜딩
영준과 연주의 팀 리포트
스토리텔링 마케팅의 활용법
꾸미에르 ‘스토리텔링’정기학회 배틀 프레젠테이션 대회
배웠으면 발딱 투입!

부록

마케팅회사 전 직원이 전문가
미노안경원에서 온 편지
CJ 인터뷰
언론에 비친 조세현 교수

출판사 서평

[책 소개]

절대강자로 보이던 상어가 온순해졌다!
노련한 전략을 구사하는 펭귄, 상어를 휘어잡은 펭귄의 강력한 힘은 무엇일까?
공감을 부르는 ‘스토리’의 힘, 마케팅의 비밀코드를 파헤쳐라!

국세청이 발간한 2014 연말 국세통계연보에 따르면, 2013년 창업한 사업자는 102만 7000명이다. 신규 개업 업종으로는 소매업(17.9%), 음식점업(17.2%), 부동산업(14.2%)이 전체의 49.3%를 차지했다. 통계치가 말하듯, 3분의 1이 넘는 많은 창업자들이 소매점과 음식점을 개업했다. 그 이유는 무엇일까? 배경지... 더보기

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  • 무엇인가를 시작하기전 마케팅이 중요하다라는것을 오래전부터 알고 있었던 터라 마케팅수업을 올해부터는 들어보려고 계획중인데요 시작하기전 이번 책을 읽어보게 된것이 참 다행스럽다 싶네요 정말 초보자중 초보자인 저에게  책 속의  대학생 영준이와 연주의  마케팅학과의 조세현  교수님의 강의 후의 과제를 해내기 위해서 배워가는 과정을 따라가면서 배워가면 되는 스토리가 일단 너무나 재미있었습니다. 너무 많은 내용이라서 한번에 다 배웠다라고는 말을 못하겠지만, 마케팅을 왜 해야하는지 어떤 방법들을 통해서... 더보기
  • 제목: 성과를 지배하는 스토리마케팅의힘 저자: 조세현 출판사; 스타리치북스 성과를 지배하는 스토리의 마지막 완결편 마케팅의 힘을 읽었다. 우선 내가 흔히 아는 기업들의 마케팅을 담당하는 부분인 것을 보고 굉장히 흥미가 깊었다. 또 나도 마케팅 관련으로 1년 정도 일을 하고 났더니 이제는 이런 마케팅에 ‘마’자만 봐도 굉장히 설레고 재미있다. 저자인 조세현 교수님은 현재 숭실대 교수로 있으며 (주)꾸미에르의 이사 이기도 한다는 점이 굉장히 마음속 깊숙이 와닿았다. 젊은나이에 이렇게 대내외적으로 인정받는 조세현 교수님이멋있어 보였... 더보기
  • 소비자가 어떤 제품을 사게 되기까지 과정은 예술과 같다. 먼저 디테일이 살아 있어야 하고 고객심리의 변화를 세분해서 이해할 줄 알아야 한다. 중소기업뿐만 아니라 대기업에도 이 부분이 가장 어렵다. 고객의 마음이 초단위로 바뀌기 때문이다. 사람들은 돈을 들였는데도 다른 사람들보다 구매와 경험에서 실패할까 봐, 자신이 사는 제품이 가치를 배반할까 봐 두려워한다. 그래서 마음이 수시로 바뀐다. - '프롤로그' 중에서   '변덕이 죽 끓듯 하다'는 말이 있다. 이처럼 수시로 변하는 고객의 마음을 휘어잡는 힘은 무엇일까? 이... 더보기
  •         1. 마케팅? 마케팅!!!!! ​ ​회사를 다닐 때만 하더라도 마케팅에 전혀 관심이 없었습니다. 저희 회사는 B2B 기업이었고 제조업과 관련된 회사도 아니였기 대문에 마케팅과 관계를 가질래야 가질 수가 없었습니다. (물론 대학시절에도 마케팅에 대해서 배운적도 없었습니다.) 그러다가 블로그를 시작하면서 어떻게 하면 블로그를 더 많은 사람들에게 오게 할 수 있을까 고민하기 시작했고, 네이버 강의를 들으면서 온라인 마케팅이 많은 사람들이 관심을 가지고 ... 더보기
  • 성과를 지배하는 스토리 마케팅의 힘 조세현 지음    마케팅이라는 용어를 많이 들어서 알고 있는 것 같지만 막상 그 명확한 정의에 대해서는 알지 못했다. 또한 회사에 재직하면서 회사의 경영전략을 위해 마케팅 활동을 펼치는데 우리 회사의 마케팅이 어떤 의도를 가지고 진행되는지 어떤 성과를 기대하고 있으며 실제 얻은 것은 무엇인지 이런 내용들이 평소 알고 싶었다. 이 책의 저자가 이 책을 쓴 이유는 현장에서 익힌 지식과 학교에서 배우고 강의한 것을 실제 적용한 효과를 보여주기 위해서 썼다고 하... 더보기

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