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어떻게 차별화할 것인가

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상품상세정보
ISBN 9791185711485(1185711481)
쪽수 208쪽
크기 143 * 210 * 14 mm /398g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

진정한 성장을 위해서는 무엇을 다르게 해야 하는가 ?

현대 경영학이 기업에 미친 가장 큰 영향 가운데 하나는 차별화가 무엇보다 중요한 경쟁우위의 원천이라는 점을 각인시켰다는 점이다. 그러나 차별화는 결코 쉽지 않다. 많은 기업이 차별화를 위해 노력하지만 실제로 차별화에 성공한 기업은 몇 되지 않는다. 『어떻게 차별화할 것인가』는 세계적인 경영학자들이 오늘날 차별화가 절실한 이유와 실행 가능한 솔루션에 대해 역설한다.

이 책에서 마이클 포터 하버드대 교수는 “공유가치창출을 통한 사회적 문제 해결과 차별화”를 주장한다. 한국 사회에 ‘정의’ 열풍을 불러일으킨 장본인 마이클 샌델 하버드대 교수는 이에 맞서, “자본주의만으로는 사회적 문제를 해결하는 데 역부족이다”라고 강조한다. 그리고 자본주의가 하나의 도구라는 사실을 자각하고, 어떻게 함께 살아갈 것인가를 고민하며 대응방안을 찾으라고 말한다. 오늘날 양극화 추세는 사회가 진보하는 데 어떠한 도움도 주지 못한다는 것이 두 거장의 공통된 결론이다.

상세이미지

어떻게 차별화할 것인가 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 마이클 포터

저자가 속한 분야

저자 마이클 포터(Michael Porter)는 하버드 경영대학원 비숍 윌리엄 로렌스 대학교 교수. 경제학자이자 연구가, 작가, 자문가, 연설가로 활동하고 있다. 하버드 경영대학원에서 일하는 동안, 시장 경쟁과 기업 전략, 경제 발전, 환경 및 의료 보건 등 기업과 사회가 직면하고 있는 가장 어려운 문제점 중 상당 부분에 대한 경제 이론 및 전략 개념을 도입했다. 그의 포괄적인 연구물은 전 세계 유수의 정부 기관과 법인, 비영리단체 및 학계에서 널리 인정받고 있고, 오늘날 경제학 및 경영학 부문에서 가장 많이 인용되는 학자로 손꼽히고 있다.

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저자 : 마이클 샌델

저자가 속한 분야

마이클 샌델 저자 마이클 샌델(Michael Sandel)은 하버드 대학교 정치학과 교수. 27세에 최연소 하버드 대학교 교수가 되었고, 29세에 자유주의 이론의 대가인 존 롤스의 정의론을 비판한 『자유주의와 정의의 한계』를 발표하면서 세계적 명성을 얻었다. 1980년부터 하버드 대학교에서 정치철학을 가르치고 있으며, 그의 전설적인 강연 ‘정의란 무엇인가(Justice)’는 동명의 책으로 37개국에서 번역 출간되었다. 존 롤스 이후 정의 분야의 세계적 학자로 인정받는 그는 명실공히 이 시대 최고 석학이자 철학계의 록스타이다.

마이클 샌델님의 최근작

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저자 : 리타 맥그레이스

저자가 속한 분야

저자 리타 맥그레이스(Rita McGrath)는 컬럼비아 대학교 비즈니스스쿨 전략경영 교수이다. 불확실한 경영 환경 속에서 기업이 지속적으로 성장하기 위한 전략과 혁신을 연구하는 세계적 학자다. 1995년 『하버드 비즈니스 리뷰』에 ‘발견이 이끄는 기획’이란 개념을 발표하면서 세계 경영학계의 주목을 받기 시작했다. 마이크로소프트, 노키아, 텍사스인스트루먼트, 피어슨 등 유수 기업에 컨설팅을 제공했다. 지은 책으로 『경쟁우위의 종말』 『마케팅을 혁신하는 5가지 원칙』 등이 있다.

저자 : 돈 탭스코트

저자가 속한 분야

저자 돈 탭스코트(Don Tapscott)는 디지털 비즈니스 전략 분야의 세계 최고 권위자이다. 현재 탭스코트그룹 CEO이며, 세계적인 비즈니스 전략 및 조직 변화 분야의 컨설턴트와 강연자로 활발히 활동하고 있다. 세계 일류 기업의 고위 임원과 국가 지도자들이 그의 고객이다. 「워싱턴 테크놀로지 리포트」는 그를 마샬 맥루한Marshall McLuhan 이후 ‘세계에서 가장 영향력 있는 미디어 분야 권위자’라고 평가했다. 토론토 대학교 로트먼 경영대학원에서 초빙교수로 재직 중이다. 주요 저서로 『위키노믹스』 『디지털 네이티브』 등이 있다.

돈 탭스코트님의 최근작

저자가 속한 분야

저자 맷 킹돈(Matt Kingdon)은 영국 더럼 대학교에서 법학 및 경제학을 전공했다. 1992년 혁신자문회사인 ?왓이프!를 공동 창립한 뒤 공동 회장직을 맡고 있다. ?왓이프!는 영국 런던에 본사를 둔 컨설팅 회사로, 아시아, 유럽, 미 대륙에 사무소를 두고 고객사의 창의적인 아이디어 창출에 대한 프로젝트를 수행하고 있다. ?왓이프!의 주요 수행 프로젝트는 공항, 맥주, 상점, 장난감, 샴푸, 금융 상품 등 다양한 영역에 걸쳐 있다. 지은 책으로 『창의적 아이디어로 혁신하라』 『혁신의 기술』 등이 있다.

맷 킹돈님의 최근작

역자 : DBR (엮음)

엮은이 DBR(동아비즈니스리뷰)은 동아일보 미래전략연구소가 격주간으로 발행하는 프리미엄 경영 저널. 고급 경영 콘텐츠를 기획·생산해 한국 비즈니스 생태계의 발전에 기여한다는 취지로 2008년 1월 창간되었다. 경영계와 학계의 전문가들로 이뤄진 객원 편집위원들과 함께 기업 현장에서 부딪히는 다양한 문제해결에 도움을 주는 지식과 지혜를 전달함으로써 명실상부한 경영 지식의 보고(寶庫)로 자리 잡았다. 국내외 경영학계를 선도하는 사상가들의 최신 이론은 물론이고 국내 유수의 경영대학과 컨설팅사 및 연구소의 생생한 한국형 케이스 스터디와 깊이 있는 인문학 콘텐츠를 공급하는 플랫폼 역할을 수행하고 있다. 동아일보 지면과 온라인 및 모바일 매체, 오프라인 교육과정 등 다양한 방식으로 실용적 솔루션을 제공하기 위해 혁신의 노력을 기울이고 있다.

목차

머리말|차별화, 그 머나먼 여정에 서서

1장|차별화 기회는 어디에서 오는가: 새로운 경쟁우위와 CSV
새로운 세계를 만드는 또 다른 방법
어떻게 CSV를 실현할 것인가
이것은 기회의 다른 이름이다
토론|CSV는 차별화된 방식으로 가치를 창출할 수 있는 기회이다

2장|자본주의의 문제점을 치유할 대안은 무엇인가: 마이클 포터 vs 마이클 샌델
자본주의의 힘은 무엇인가
자본주의의 문제를 해결할 다른 기준은 무엇인가
우리는 무엇을 해야 하는가

3장|똑똑한 실패에서 혁신의 교훈을 얻어라: 전략 혁신과 차별화 방안
경쟁우위의 파이프라인을 만들어라
어떻게 혁신할 것인가
IBM은 어떻게 혁신을 이루었는가
혁신을 위한 구체적 방법론
다시, 혁신이란 무엇인가
토론|일시적 경쟁우위와 발견 주도 기획

4장|폭발적 변화의 시대에 어떻게 살아남을 것인가: 디지털 시대의 차별화 전략
이것은 인류 역사상 가장 중요한 변화이다
우리는 지금 불타는 플랫폼 위에 서 있다
새로운 패러다임을 어떻게 바라볼 것인가
토론|지식 공유와 협업을 바탕으로 한 혁신

5장|스토리가 아이디어를 이긴다: 디자인 혁신과 차별화 솔루션
더욱 큰 목표를 지향하라
새로운 도전을 위한 커다란 발견
혁신을 이끄는 공식
토론|기업의 문화가 미래의 혁신을 결정한다

책 속으로

기업과 관련한 개념이 바뀌고 있는 상황이다. 왜 기업이 존속할 수 있는지 생각하고 어떠한 사회적 가치를 충족해야 하는가를 생각해야 할 때다. 우리가 하는 행위 자체를 넘어, 이것이 사회에 어떠한 영향을 미칠 수 있는지 고민해보아야 한다. _pp.35-36

실패를 했을 때 실패로부터 배우고 두 번 다시 실패하지 않도록 하는 것, 혁신이란 바로 이런 것이다. _p.110

새로운 시대가 떠오르고 있다. 이것은 네트워크화된 지능의 시대이다. 물론 그 안에는 어두운 이면도 있다. 그렇지만 나는 우리가 힘을 합치고 기업이 자신의 역... 더보기

출판사 서평

“세상에 완벽한 아이디어란 없다
오직 차별화된 전략이 있을 뿐이다!”

[개요]
자본주의의 본질을 꿰뚫는 세계적 석학들의 날카로운 통찰을 생생한 육성으로 읽는다!
오늘날처럼 혁신 경쟁이 가속화되고 불확실성이 날로 커지는 상황에서 기업이 생존할 수 있는 돌파구는 무엇일까? 바로 자신만의 차별화 요소를 찾는 것이다. 선진 기업의 차별화 요소마저 뛰어넘는 고유한 차별화 포인트를 찾아야 한다. 이 책에서는 경영전략의 거장 마이클 포터 하버드대 교수, ‘경쟁우위의 종말’이라는 도발적 화두를 던진 리타 맥그레이스 컬럼비아대 교수,... 더보기

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  •   ​ 차별화에 대한 해답은 무엇일까? 어떻게 차별화할 것인가? 마이클포터, 마이클샌델, 리타맥그레이스, 돈탭스코드, 맷킹돈 친숙한 이들이 차별화에 대한 콘서트를 한다. 그들의 이야기를 간추려놓은 책 차별화에 대한 열띈 토론의 현장을 읽을 수 있는 라이브기록이었다. 가장 인상깊었던 이야기, 이 책을 대변할 단 한줄은 이것이다. 차별화 공식 I * I * I * I = I identity, insight, idea, implement = innovation 보통 100-... 더보기
  •     이번 서평은 "어떻게 차별화할 것인가" 입니다. 저자는 공동 집필로 마이클 포터, 마이클 샌델, 리타 맥그레이스, 돈 탭스코트, 맷 킹돈으로 레인메이커 출판사에서 나오고 동아비즈니스 리뷰에서 엮은 책 입니다. 대부분은 마이클 포터와 마이클 샌델은 유명하기 때문에 잘 알고 계시리라 생각하고, 저도 이 두명의 유명인사의 저술 내용을 보고 싶어서 이 책을 읽게 되었습니다.      우선 중요한 부분은 자본주의 사회에서 우리가 추구해야 할 방향은 다른 사람과의 차별화에서 ... 더보기
  • 어떻게 차별화할 것인가 nu**bgc1 | 2015-03-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    모든 기업이 경쟁 속에서 차별화 전략으로 미래의 주역이 되고자 노력하고 있다. 그만큼 차별화는 성공의 원천이며, 현실의 돌파구가 되어주고 있다. 하지만 그 결과는 치열한 노력과 경쟁을 통해서만이 겨우 얻을 수 있는 어려운 열매이다. ‘어떻게 차별화할 것인가’는 동아비즈니스포럼을 통해서 미국의 기업인과 교수를 초청해 한국 비즈니스 리더들과 함께 깊이 있는 토론의 자리로 만들어진 결과물이다.   하버드 경영대학원의 마이클 포터교수는 공유가치창출 즉, CSV를 제품을 통해서 그리고 원자재 조달을 통해서 마지막으로 기... 더보기
  • 차별화, ​둘 이상의 대상을 각각 등급이나 수준 따위의 차이를 두어 구별된 상태가 되게 함이란 사전적 정의처가 있지만 기업의 입장에서는 차별화에 미치는 영향력의 하나로 경쟁우위의 원천이 라는 점을 더욱 염두에 두고 있는듯 한 인상이다. 대부분의 기업들에서는 차별화의 원천으로 품질 또는 기술력으로 만들어진 제품등으로 차별화의 원천을 생각할 수 있겠지만 정작 품질 또는 기술력이 차별화의 원천적인 요인으로 자리매김하는 실예는 그리 많아 보이지 않는다는 사실을 이 책을 통해 확인 할 수 있다. 반면 차별화는 픔질 또... 더보기
  • 차별화에 대한 고민은 누구나 하는 것 같다. 나역시도 일터에서, 내가 공부하는 영역에서 어떻게든 우위를 차지하기 위해 차별화에 대해 고민해왔다. 책을 읽으며 구체적인 많은 생각을 하게 됐고 결론적으로 앞으로 무언가를 해 나가는데 내가 보는 시야의 크기와 관점을 성장시키는데 큰 도움이 되었다. 이 책은 동아 비즈니스포럼 2014에서 연사로 나왔던 세계적인 명성을 가진 석학들이 이시대에 진정한 성장을 위해 우리아 해야하는 일이 무엇일지 토론한 내용을 엮은 것이다. 총 5장으로 구성되어있는데 처음에는 책이 두껍지 않고 글씨도 시... 더보기

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