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골목의 전쟁 소비시장은 어떻게 움직이는가

김영준 지음 | 스마트북스 | 2017년 10월 15일 출간

Klover 평점15명

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    2017.11.10 ~ 2017.12.10
상품상세정보
ISBN 9791185541631(1185541632)
쪽수 288쪽
크기 149 * 226 * 26 mm /513g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

『골목의 전쟁』은 경제학과 투자이론, 데이터를 통해 기회와 기회로 위장한 위기의 차이를 살펴보며, 이를 통해 소비자와 상가투자자, 사업자가 각기 무엇을 놓치고 있고, 무엇 때문에 성공을 꿈꾸었음에도 쉽게 몰락하는지를 살펴본다. 소비시장 관련 기업, 자영업자, 소비자, 퇴사준비생, 상가 투자자들에게 큰 도움이 될 것이다.

상세이미지

골목의 전쟁 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 김영준

저자 김영준은 2007년부터 ‘김바비’란 필명으로 네이버 블로그를 운영 중이며, 경제와 소비시장, 상권에 대한 날카로운 통찰력으로 큰 인기를 모으고 있다. 그의 글은 경제학과 투자이론, 데이터, 다방면의 경험을 바탕으로 우리가 미처 몰랐던 소비시장의 이면을 밝혀주기에 경제 전문가뿐 아니라 자영업자, 소비자, 부동산 투자자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 신동아, 허핑턴포스트 등 여러 매체에 경제와 소비시장에 관한 글을 기고하고 있다. 건국대학교 국제무역학과를 졸업하고 기업은행에서 근무했다. 현재는 영업일을 하고 있으며, 도시의 구석구석을 다니며 가졌던 궁금증들을 글로 쓰기 시작했다가 큰 호응을 얻어 책을 내게 되었다. 소비시장의 생산자와 소비자가 불신의 벽을 넘어 이해의 간극이 좁아질수록 서로에게 이익이라는 지론을 가지고 있다. 이 책이 자영업자, 소비자, 퇴사준비생, 부동산 투자자들에게 도움이 되었으면 하는 바람 간절하다.

목차

머리말

Part1 우리가 몰랐던 시장의 진실
누가 대만 카스텔라를 죽였는가
부자 아빠 지망생들은 왜 실패만 경험할까
무지와 분노의 연쇄효과
내 몫을 지키기 위한 진실

Part2 기회로 위장한 위기
유행의 시작과 종말 사이클
유행 아이템이 실패하는 이유
시장을 황폐화하는 카피캣
대박의 저주
그 많던 연어 무한리필점은 어디로 갔을까
경리단길에서 추로스가 잘 팔린 까닭

Part3 성공한 사람들이 말하지 않는 진짜 비밀
성공 스토리와 합리적 의심
운 vs 실력
성공이라는 결과가 성공의 원인
아이템 만능주의의 함정
오래 버티다가 성공하기도 한다
소비자는 매우 자주 틀린다
‘운칠기삼’의 진짜 의미

Part4 별다방 커피가 비싼 이유
제대로 아는 사람은 드문 원가의 개념
재료비와 가격의 비율
우리나라는 왜 식료품이 비쌀까
가격 헬적화의 진실
대형 프랜차이즈가 골목 상권을 망친다?

Part5 추격당하는 작은 가게들
대량생산품의 추격과 경쟁
영세함의 상징이 되어버린 ‘수제’
프랜차이즈의 어두운 면
전통시장의 쇠락이 주는 교훈

Part6 상권이 움직이는 방식
최적의 입지는 어디일까
걷는 자가 상권을 흥하게 하리라
골목은 어떻게 상가로 변할까
다양성이 사람들을 모이게 한다
부동산 중개업소와 옷가게는 왜 큰길에 있을까
이면도로와 골목길의 중요성
강남역은 왜 재미가 없을까
갈수록 낮아지는 대로의 가치

Part7 젠트리피케이션의 역학관계
대형 프랜차이즈가 상권과 건물의 가치를 올릴 수 있을까
리스크를 대하는 태도와 상권의 관계
상업지역의 젠트리피케이션 현상
상권 황폐화와 권리금

Part8 ‘어쩌다 자영업자’가 되는 사람들
우리 동네 치킨집 사장님은 무슨 일을 했을까
자영업 문제는 일자리 문제
금융 접근성의 상실
늘어난 노동시간과 줄어든 소비여력
노오력은 통하지 않는다
이러나 저러나 대리인 문제
과도한 낙관에 빠진 투기자들
나이 든 사람이 사업을 시작하면 쉽게 망하는 이유

Part9 현재와 다가올 미래
IMF와 외환위기는 무죄
자영업 지옥과 맬서스 트랩
폐업률 80%의 비밀
종말론을 넘어서
희망적인 전망


참고자료

추천사

문정훈 교수

골목상권으로 대표되는 소비시장의 흐름을 냉철한 시각으로 진단한 책이다. 이 책은 소비시장에 진입하고자 하는 자영업자에게 백신과도 같다. 어떻게 경쟁하고, 어떻게 살아남아야 할 것인지에 대한 중요한 힌트를 준다. 그뿐만 아니라... 더보기

책 속으로

당신이 보고 싶은 것만 볼수록, 당신을 이용하려는 자들은 그것을 적극적으로 활용한다. … 소비자와 판매자 간에 불신이 깊어질수록 양자가 누릴 수 있는 이익은 줄어든다. 우리가 소비자로서의 권리를 지키고 손해를 보지 않으려면, 양쪽을 이간질하는 자들이 외치는 달콤한 유혹을 넘어 진실을 바라봐야 한다.
이 책이 다룰 내용들은 바로 소비자와 생산자 간의 간극으로 그동안 외면해왔던 사실들이다. …불신을 깨고 서로 신뢰도를 높이면 결국 우리가 얻을 수 있는 보상도 커지는 법이다. -28쪽-
자영업은 하루 장사하고 그만두는 사업이 아니다.... 더보기

출판사 서평

퇴사준비생, 자영업자, 부동산 투자자가 꼭 알아야 할 마켓 인사이트『골목의 전쟁』

독특한 분위기의 성수동, 망원동 등 뜨는 동네를 찾아 사람들이 몰려다닌다.
소비시장, [내가 돈을 쓰는 곳, 당신이 상품을 파는 곳]
그런데 왜 처음 보는 재미있는 가게들은 뜨는 동네에만 있고, 강남역 등엔 흔한 가게들만 가득할까? 왜 우리나라 커피는 다른 나라보다 비쌀까? 잘 모를 때는 모든 것이 부조리해 보이지만, 여기에는 우리가 미처 몰랐던 비밀이 있다. 그러한 비밀은 이 시장에서 성공한 사업가들에게도 있다.
성공한 이들은 성공비결이... 더보기

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  • 우리 생활에 밀접한 관련이 있지만 깊게는 생각해본적 없는 자영업에 관한 이야기다.   뜨는 상권과 지는 상권, 뜨는 골목과 지는 골목, 뜨는 프랜차이즈와 망한 프랜차이즈가 왜 그렇게 됐는지 쉽게 설명해주는 책이다.   다만, 통계적 근거가 빈약한게 흠이다. 논리적으로 주장하는것이야 글을 쓰는 작가 또는 공부한 지식인이라면   당연히 자기 주장을 펼칠수 있어야 한다. 하지만 그 주장에 대한 근거가 부족하면 설득력을 잃기 마련이다.   그럼에도 불구하고 이 책은 일반 소비자... 더보기
  • 골목의 전쟁 ap**e476 | 2017-11-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    골목의 전쟁 ::소비시장은 어떻게 움직이는가 € 김영준 지음, 스마트북스 2017       스마트북스 신간 [골목의 전쟁]은 퇴사준비생, 자영업자, 부동산 투자자가 꼭 알아야 할 마켓 인사이트로 독특한 분위기의 성수동, 망원동등 뜨는 동네를 찾아 사람들이 몰려다닌다. 그런데 왜 처음보는 가게, 독특한 분위기의 가게들은 뜨는 동네에만 존재를 하는지, 강남역에는 왜 흔한 가게들만 존재하는지에 대한 우리가 미처 몰랐던 그 비밀을 담고 있으며, 골목상권으로 대표되는 소비시장의 흐름을 냉철한... 더보기
  •   우리 눈에 보이지는 않지만, 지금도 골목에서는 전쟁이 벌어지고 있다. 더 좋은 자리를 차지하기 위한 상권경쟁에서 승자가 되기 위해, 더 잘 팔리는 아이템을 발굴하기 위해, 더 큰 부를 이루기 위해 오늘도 자영업자 사장은 24시간 열심이 뛰고 있다. 단순히 소비자, 고객이었을 땐 이런 환경을 잘 몰랐는데, 창업에 관심을 가지면서, 특히 이 책 <골목의 전쟁>을 보면서 골목의 실상을 알 수 있었다.   € <골목의 전쟁>은 창업을 준비 중인 예비창업자, 자영업자, 취업... 더보기
  • 골목의 전쟁 읽으세요! Em**y1004 | 2017-10-31 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    독자들을 배려한 노력이 보이는 책입니다 어렵지 않고 누구나 쉽게 읽고 이해할 수 있고, 특히 창업을 앞두고 있다면, 자영업자라면 한 번이 아닌 두번세번 읽어야할 책입니다 <골목의 전쟁>은 그런 기본적이지만 누구도 알려주지 않았던 지식들의 모아놓은 책입니다추산적인 표현들보다는, 실제 있던 기업들을 사례를 사용하기 때문에 이해가 쉽고, 평소 사업에 관련된 고민들을 하신 분이라면, 저자가 전하고자 하는 내용들이 더욱 흥미 있게 다가올 겁니다 경제에 관심있는 어린 학생들이 읽어도 좋을 것 같고, 이거 정말 경영학과... 더보기
  • 평소에 정말 즐겨찾던 블로거인 김바비님의 책이라 사보게되었다. 내용은 역시나 만족. 연어이야기는 얼마전 네이버 메인 문화란에 노출되어서 상당히 재밌게 읽었는데 그런 재미난 사례들이 많이 풀어져 있는 책이다. 막상 우리가 자영업을 하려고하면 아이디어가 중요하고 어떻고 하는데, 시장에 대한 디테일과 정보들을 얼마나 수집하고 노력해야 겨우 성공할 수 있을지 없을지 모르는 사업을 펼쳐나갈 수 있을지...이책을 보고나면 더욱 공부해야겠다는 생각이 들 것이다. 책을 재밌게 보신분들이라면 과거 글쓴분이 쓰신 블로그 포스트 ... 더보기

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