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이상한 놈들이 온다 주류, 대세, 유행을 뒤바꾼 변종의 시대

양장본
세스 고딘 지음 | 김정한 옮김 | 라이스메이커 | 2020년 04월 08일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 6개 리뷰쓰기
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상품상세정보
ISBN 9791185392943(1185392947)
쪽수 144쪽
크기 148 * 194 * 19 mm /318g 판형알림
원서명/저자명 We Are All Weird/Godin, Seth

책소개

이 책이 속한 분야

아마존닷컴, 뉴욕타임스 베스트셀러!
세계적인 마케팅 구루 세스 고딘이 내다본
새롭게 뜨는 무리들의 소비 트렌드, 주류와 대세를 이끄는 서브컬처

누구보다 리마커블한 통찰과 관점을 제시하는 세계적인 마케팅 구루 세스 고딘은 이제 대중들을 위한 마케팅 전략이 무용지물이 돼버렸다고 단언한다. 기업에서 제품을 만들고 마케터가 소비자를 유혹하고 소비자들이 선택하는 시장의 프로세스를 낱낱이 분석해 새로운 소비자에 대한 예측과 마케팅 해법을 제시한다. 그동안 대중에 밀려 주목을 받지 않았던 변종, 즉 별난 취향의 개인과 자신들만의 가치를 공유하는 작은 무리들이 어떻게 시장의 새로운 주류가 되어 유행을 선도하고 있는지를 파헤친다. 정상에서 벗어난 변종들의 시대, 그리고 그들의 취향과 선택의 향방을 읽기 위한 마케터들이라면 필독해야 할 책이다.

저자소개

저자가 속한 분야

세스 고딘 세계에서 가장 개성 넘치는 통찰로 시장을 분석하는 베스트셀러 작가, 강연가, 기업가. 그야말로 정상의 범주로 정의되지 않는 변종들의 리더. 세상에서 가장 유명한 블로그를 만들었고, 《린치핀》, 《마케팅이다》, 《트라이브즈》, 《보랏빛 소가 온다》, 《마케터는 새빨간 거짓말쟁이》, 《퍼미션 마케팅》, 《더 딥》을 비롯해 19권의 베스트셀러를 썼다.
지난 30여 년간 마케팅, 경영, 기업가 정신에 관한 통찰력 있는 글쓰기와 강연으로 가장 영향력 있는 인물로 손꼽힌다. 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두(Squidoo)와 온라인 마케팅 기업 요요다인(Yoyodyne)을 설립해 수백 개의 기업에 온라인 다이렉트 마케팅 기법을 전파했다. 2013년 다이렉트 마케팅 협회(DMN) 명예의 전당에, 2018년 미국마케팅협회(AMA) 명예의 전당에 헌액되었다.
그는 이제 대량 생산과 대중을 위한 마케팅은 의미가 없다고 말한다. 다수라는 이유로 시장의 권력을 독차지했던 집단이 무너지고 있기 때문이다. 그가 새롭게 주목하는 대상은 개인과 작은 무리들이다. 대중이라는 거대 집단에 속하길 거부한 소수, 정상적이고 평범한 것을 거부한 개성 넘치는 괴짜들이 시장과 문화의 새로운 기준을 제시하고 있다. 바로 변종들이다.

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저자가 속한 분야

경기고를 거쳐 연세대학교 철학과와 연세대학교 국제학대학원을 졸업했다. 현재 언론사 국제부에서 기자로 일하며 번역작가로 활동하고 있다. 번역서로는 《다이어트 절대 하지 마라》, 《희망》, 《드론 사용 설명서》, 《CEO의 이력서》, 《습관이 답이다》, 《몬스터 사이언스》, 《신기한 마법의 괴물사전 주니버스》 등이 있다. 저작물로는 《북한은 처음이지?》, 《세상에서 제일 맛있는 피자》 등이 있다.

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목차

프롤로그. 누가 동물원을 먹여 살릴까

PART 01 대중이 사라지고 있다
대량 생산과 대중을 위한 마케팅이 만들어낸 편안함과 효율성을 포기하는 사람들이 늘고 있다. 자신의 톡톡 튀는 독특함으로 똘똘 뭉치는 사람들. 우리는 그들을 변종이라 부른다. 변종이란 자신이 선택을 했다는 뜻이다. 마케터가 원하는 것이 아니라 자신이 하고 싶은 일을 했다는 뜻이다. 지금이야말로 변종이 지배하는 세상이다.

PART 02 변종을 탄생시킨 네 가지 힘
우리는 언제나 창조자였다. 자신을 표현하고, 사람들과 소통하고, 자신이 참여하고 있는 문화를 통해 기존의 문화 위에 새로운 문화를 만들어왔다. 또 우리는 다양한 선택에 익숙해졌다. 이제는 선택권 없이 살 수 없을 정도다. 이제 우리의 새로운 문화와 모든 선택은 오직 한 방향을 향하고 있다. 분명 그것은 중심에서 벗어나고 있다.

PART 03 평범함을 거부한 변종 선언
대중을 지배하고자 하는 폭군은 언제나 존재해왔다. 정치인, 프랜차이즈, 종교집단, 언론매체, 제조업체 등등. 하지만 우리는 꿋꿋이 전진하고 있다. 이제 우리는 없다. 대중도 없다. 중심도 없다. 우리 문화는 부족들의 집합체이며, 각 부족은 관심사가 같은 사람들로 이루어진 커뮤니티다. 우리는 자유를 선택할 것이다. 변종을 선택할 것이다.

에필로그 주류와 대세를 이끄는 괴짜 무리들

책 속으로

대중 시장은 우리가 어떤 제품을 구매할 것인지는 물론, 우리가 무엇을 원하는지, 다른 사람을 어떻게 판단할지, 누구에게 투표할지, 가족계획을 어떻게 세워야 할지, 심지어 전쟁을 어떻게 수행해야 할지도 결정해준다. 전부 똑같은 사고방식에 기초하고 있으므로 모든 사람의 행동이 똑같을 수밖에 없다. 적어도 마케팅에 관한 한이는 사실이다(또한 마케팅이란 모든 곳에 존재하는 것이기도 하다)._18~19p, PART 1. 대중이 사라지고 있다 중에서

변종은 혼자 있기를 좋아하는 사람이 아니다. 외로운 사람도 아니다. 그들이 변종인 이유... 더보기

출판사 서평

- 아마존닷컴 · 뉴욕타임스 베스트셀러 -

“대중을 버려라. 변종들이 온다!”

“개취존, 덕업일치, 착한소비, 뉴트로, 공유경제, 밈, …”
획일화된 대중은 사라지고 이유 있는 별난 취향의 부족이 뜬다

기업들은 치밀한 연구 개발을 통해 하나의 표준을 시장에 내놓는다. 그들은 누구나 쓸 수 있는 대중적인 제품을 더 많은 사람들이 살 수 있도록 싼 값에 제공한다. 이를 통해 수익을 창출하는 것이 그들의 일이다. 마케터들도 마찬가지다. 더 많은 사람들에게 자신들의 제품을 알리기 위해 각종 미디어의 프라임 타임에 광고를... 더보기

북로그 리뷰 (6) 전체보기 쓰러가기

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  • 이상한 놈들이 온다 ki**21128 | 2020-04-25 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
        주류, 대세, 유행을 뒤바꾼 변종의 시대 이 책은 대중, 정상인, 변종, 부자에 관한 이야기다.대중은 튀지 않는 사람들이다. 다수에 쉽게 접근해서 편안함과 생존을 모색하는 사람들이다. 정상인은 중간 부류인 사람들로 대주의 특징을 나타내는 분류다. 변종은 정상에서 벗어난 사람들로 자기 선택에 따라 튀는 것은 대중문화와 정상의 해당 목록에 반대한다. 세스 고딘의 관심은 이들처럼 이상하고 별난 변종들에게 있다. 삶의 한순간만이라도 대중에 순응하기를 거부하는 사람들이다. 부자는 자기가 선택한... 더보기
  • 이상한 놈들이 온다 sd**895 | 2020-04-25 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    이상한 놈들이 온다   주류, 대세, 유행을 뒤바꾼 변종의 시대 이 책에서 말하는 변종은 이상하고 나쁜 것이 아닙니다. 변종은 정상에서 벗어난 사람들이고, 평범하지 않을 수도 있습니다. 처음 부터 변종이 아니었지만 내 자신의 선택으로 변종이 되는 것 입니다. 대중에게는 이상하고 별난 사람 처럼 보일 수도 있고, 삶의 한 순간만이라도 대중에 순응하기를 거부하는 사람들을 칭합니다. ... 더보기
  •     대중은 죽었다. 이제 톡톡 튀는 변종들이 세상을 주도하는 시대가 온다. 이 책은 대중 mass, 정상인 normal, 변종 weird, 부자 rich에 관한 이야기다. 또한, 우리가 현재 목격하고 있는 혁명이 네 단어의 원래 의미를 어떻게 바꾸고 있는지 이해하기 위한 책이다. _프롤로그 너무나 당연한 생각, 당연한 마케팅, 당연한 시장... 대중 시장은 너무나 효율적이고 수익성도 높아 그 안에 안주하고 있는 것이다. 대... 더보기
  • 이상한 놈들이 온다 an**em99 | 2020-04-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    <p> </p>   We Are All Weird 마케팅계의 구루인 세스고딘은 말한다.  이제는 대중의 시대가 아닌 톡톡 튀는 변종들이 세상을 주도하는 시대가 온다고. (이 책이 처음 나온게 2011년이니 벌써 이 세상은 변종들이 주도권을 쥐고 있는 시대가 되었다)   <p> </p> <p style='list... 더보기
  • 이상한 놈들이 온다 gs**629 | 2020-04-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    '이상한 놈들이 온다' 는  마케팅의 구루로 불리우는  세스 고딘이 전하는 새로운 마케팅 개념인  '변종' 에 대해 자세히 설명하는 책이다. 세스고딘의 대표작인 '보랏빛 소가 온다' 이후  마케팅 환경은 급격하게 변했다. 최근엔 각 세대마다 가지고 있는 특징이 다양하고,  스마트 기술의 발전과 함께 소통 채널 역시 많아지면서, 트렌드라는 말이 무색 할 정도 세상의 흐름이 빠르게 변하고 있다. 이... 더보기

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