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아날로그의 반격 디지털, 그 바깥의 세계를 발견하다

데이비드 색스 지음 | 박상현, 이승연 옮김 | 어크로스 | 2017년 06월 30일 출간
경제/경영 주간베스트 52 주요 일간지 북섹션 추천도서

Klover 평점36명

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상품상세정보
ISBN 9791160560213(1160560218)
쪽수 448쪽
크기 151 * 218 * 23 mm /596g 판형알림
이 책의 원서 The Revenge of Analog/Sax, David

책소개

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이 책의 주제어

새로운 모습을 한 아날로그 유행의 탄생!

세계 유수의 언론으로부터 포스트디지털 시대 새로운 아날로그 트렌드를 포착한 책으로 극찬 받으며 2017년 카네기 메달 후보작으로 선정된 데이비드 색스의 『아날로그의 반격』. 완전히 끝났음이 분명해져야 하는 바로 그 시점에서 새로운 중요성을 지니게 된 아날로그. 저자는 이 책에서 아날로그에서 디지털로의 이행이 완성된 바로 그 시점에서 디지털이 아닌 상품이나 서비스, 그리고 아이디어가 새롭게 부상하는 현상과 그것들의 새로운 가치에 대해 설명한다.

우선 레코드판, 종이, 필름, 보드게임의 새로운 시장을 통해 과거의 아날로그 제품을 제조·판매하는 기업이 어떻게 소비자의 근본적 욕망을 활용했고 그 과정에서 어떻게 성공을 이끌어냈는지 알아본다. 이어 애플 제품을 가장 비싸게 판매하는 애플 오프라인 매장, 유니온스퀘어 그린마켓에서 벌어지는 농산물 직거래 장터 등의 사례를 통해 디지털 중심의 경제에서 아날로그적 아이디어가 가진 혁신적이고 파괴적인 잠재력과 그것을 적극적으로 수용하는 사람들이 누릴 이점들을 보여준다.

밀라노 디자인 위크 트렌드세터들의 필수 아이템이 된 몰스킨 노트의 이야기, 뉴욕 한복판에 자리한 서점 북컬처에서 일어난 독서붐이라는 문화충격, 음반 매장에서 LP레코드를 찾는 밀레니얼 세대의 목소리가 함께 소개된다. 하루가 멀다 하고 디지털 테크놀로지에 의해 개선되고, 바뀌고, 완전히 재편되어가는 세상에서 아날로그의 반격은 이처럼 단순한 돈벌이를 넘어 우리가 세상과 소통하는 방식에 대해, 그리고 우리가 선택한 기술이 그 소통 방식을 어떻게 규정하는가에 대해 중요한 교훈을 담고 있음을 확인하게 된다.

북소믈리에 한마디!

물리적인 사물과 경험이 사라져가는 영역에서 손으로 만질 수 있는 물건을 만들고 소유하는 기쁨을 주는 아날로그. 스마트폰과 모니터 화면만으로는 접할 수 없는 값을 매기기 힘든 짜릿한 경험을 기억하는 사람들은 아날로그의 타고난 비효율성을 점점 탐하게 됐고, 아날로그의 약점은 새로운 강점이 되었다. 이러한 즐거움을 바탕으로 아날로그의 가치가 재발견되면서 다시금 아날로그에 뜨거운 관심과 투자가 쏟아지고 있다.

뛰어난 관찰력을 바탕으로 변화의 핵심을 파악하고 소비자 심리학과 경영학, 그리고 관련 업계 최전선의 다양한 리포트를 종합한 저자는 이 책에서 디지털 라이프의 한계와 그 바깥에 실재하는 아날로그 세계의 가능성과 미래를 보여준다. 승자독식, 소득 격차라는 문제를 야기한 디지털 경제와 달리 아날로그와 디지털이 결합된 경제 모델은 기업들 간 이익의 균형을 맞춰준다는 장점이 있음을 발견하고, 디지털의 혜택과 도구를 더 잘 활용하기 위해 우리가 활용할 수 있는 게 무엇인지, 그리고 구체적으로 무엇을 해야 하는지 되짚어나간다.

상세이미지

아날로그의 반격 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 데이비드 색스

저자 데이비드 색스David Sax는 캐나다의 비즈니스 및 문화 전문 저널리스트이자 논픽션 작가이다. [뉴욕타임스], [블룸버그 비즈니스위크], [뉴요커] 등에 칼럼을 기고해 왔으며, 지금까지 세 권의 책을 집필했다. 가장 최근 저서인 《아날로그의 반격The Revenge of Analog》은 2016년 뉴욕타임스 선정 올해의 책에 뽑혔고 2017년 카네기 메달 후보작에 올랐다. 또한 [뉴욕타임스], [워싱턴포스트], [파이낸셜타임스], [퍼블리셔스 위클리] 등 언론으로부터 포스트디지털 시대 새로운 아날로그 트렌드를 포착한 책으로 극찬 받았다. 심리학과 비즈니스 업계 최전선의 리포트들을 종합하고 뛰어난 관찰력을 바탕으로 쓴 재치있고 탁월한 르포르타주라는 평가를 받았다. 색스는 책에서 인간이 쇼핑하고, 상호작용하며, 심지어 생각하는 방법에 대한 깊은 진실을 드러낸다. 독자는 디지털 라이프의 한계와 그 바깥에 실재하는 세계의 견고한 미래를 만나볼 수 있다.

역자 : 박상현

역자 박상현은 사회학과 미술사를 공부했고, 테크놀로지에 매료되어서 친구와 IT 스타트업을 세웠으며, 지금은 디지털 미디어 스타트업을 키우는 일을 하면서 관련된 글을 쓰고 있다. 그렇게 아날로그와 디지털 세계를 오가다가 이북 리더기를 포기하고 종이책으로 돌아설 무렵, 이 책의 번역을 제안 받았다.

역자 : 이승연

역자 이승연은 프리랜서 번역가, 편집자로 일하며 회사의 기억과 리듬을 차츰 지워가는 중이다. 모든 글자와 말과 사람이 제자리를 찾아가기를, 그로 인해 세상이 좀 더 평화롭기를 꿈꾼다.

목차

프롤로그 진짜가 아니라는 느낌
새로운 프리즘/ 포스트디지털 시대의 돌파구

1부 아날로그 사물의 반격
1장 레코드판 스마트폰을 탈출한 미래 세대의 음악
사람의 손길이 필요한 일/ 스트리밍이 부활시킨 레코드판/ 젊은 사람들이 턴테이블을 사고 있어요/ 데이비드 보위의 떨리는 목소리/ 번갯불과 반딧불이

2장 종이 가장 오래된 제품의 새로운 미래
노트 메이커에서 디지털 시대 아이콘으로 / 종이 노트는 전원도, 부팅 시간도, 동기화도 없습니다/ 몰스킨이라는 브랜드 DNA/ 실리콘밸리 기업이 종이 명함을 주문하는 이유 / 가장 창의적인 테크놀로지

3장 필름 로모그래피와 인스타그램이 말하는 것들
코닥 공장의 폭파 사진/ 21세기에 필름 회사를 차린다고? / 로모그래피와 인스타그램/ 잠자는 거인을 깨워라/ 임파서블 프로젝트/ 깨어난 포스

4장 보드게임 네트워크 바깥의 네트워크
‘쿨’한 사교의 공간 / 거기서 사람들은 다가가고 이야기하고 웃는다/ 상대의 표정을 읽어내는 재미/ 게임 소믈리에 / 보드게임의 디지털 활용법/ 게임 디자이너의 밤

2부 아날로그 아이디어의 반격
5장 인쇄물 무겁기 때문에 무게 있는 이야기
독립 잡지 구독 서비스/ 트래픽과 독자의 차이점/ 스마트해지는 느낌을 팝니다/ 완독의 즐거움/ 풀뿌리와 틈새시장의 반격

6장 오프라인 매장 알고리즘이 말하지 못하는 것들
유브 갓 오프라인/ 점원이 추천하는 책 / 아마존 성공의 함정/ 애플 제품을 가장 비싸게 사는 곳/ 뉴욕의 풍경에서 책을 치워보세요 / 북컬처

7장 일 로봇을 대체한 노동자들의 이야기
디지털 경제의 창조적 ‘파괴’/ 상처받은 자동차의 도시/ 인간의 판단력을 되찾아오다/ 승자 독식의 디지털 비즈니스/ 1루타와 2루타로 득점하는 게임 / 지역 공동체를 위한 투자

8장 학교 아이패드가 교사를 대신할 수 있을까?
즐거움과 교육적 효과의 차이/ 아이들에게 노트북을 한 대씩 주자/ 교육 혁신: 교사와 학생이 빠진/ 공감 능력은 어떻게 길러지는가/ 디자인 사고/ 의심하는 연습/ 교사들이 해왔던 일/ 교사와 학생의 관계

9장 실리콘밸리 낮에는 코딩, 밤에는 수제 맥주
언플러깅/ 리노베이션 디지털/ 마찰과 창의성의 관계/ 새로운 얼굴의 아날로그/ 우리 몸도 아날로그잖아요

에필로그 여름의 반격
테크놀로지를 금지해서 ‘보존’하려는 것/ 균형을 찾는 과정

감사의 말
역자 후기
참고 문헌

책 속으로

아주 최근까지만 해도 디지털화가 가능한 사물의 운명은 이미 정해진 듯했다. 잡지는 온라인으로만 존재할 것이고, 모든 구매는 웹을 통해서만 이루어질 것이며, 교실은 가상공간에 존재할 것이었다. 컴퓨터가 대신할 수 있는 일자리는 곧 사라질 일자리였다. 프로그램이 하나 생길 때마다 세상은 비트와 바이트로 전환될 것이고, 그 결과 우리는 디지털 유토피아에 도달하거나, 아니면 터미네이터와 마주칠 것처럼 보였다. 그러나 아날로그의 반격은 그와는 다른 내러티브를 보여준다. 기술 혁신의 과정은 좋은 것에서 더 좋은 것으로, 그리고 가장 좋은 것으... 더보기

출판사 서평

아날로그 가치의 재발견!

디지털 라이프가 영구적인 현실이 된 지금, 새로운 얼굴을 한 아날로그가 유행하기 시작했다. 테크놀로지 기업의 혁신가들과 젊은 세대가(일찍이 그것을 경험한 적 없던) 편리하고 친숙한 디지털 기술 대신 아날로그 제품과 아이디어를 의식적으로 선택하고 있다. 경제적으로도, 시간적으로도, 정신적으로도 비용이 큰 아날로그에 다시금 뜨거운 관심과 투자가 쏟아지는 이유는 무엇일까?

[뉴욕타임스], [블룸버그 비즈니스위크] 칼럼니스트이자 비즈니스, 문화 트렌드의 변화를 지속적으로 추적해온 저자 데이비드 색스가 ... 더보기

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  • 지극히 개인적인 기준으로 작성된 비전문적인 리뷰입니다. 본문에는 도서의 중요 내용이 포함되어 있을 수 있습니다.▶ 이 책을 선택한 이유소속되어 있는 독서모임 4분기 선정도서.▶ 도서정보- 저  자 : 데이비드 색스, 박상혁 이승연 역- 제  목 : 아날로그의 반격- 출판사 : 어크로스- 발행일 : 17.06.30- 분  류 : 비문학(경제경영)- 기  간 : 17.11.15-16         ▶ 총 평 점(한줄평)8점 / 레코... 더보기
  • 아날로그의 반격 bl**314 | 2017-10-24 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    [완독 95] 아날로그의 반격. 데이비드 색스. 어크로스. "정서와 관련된 모든 단어가 아날로그 영역에 있었어요. 반면 디지털 영역은 모두 완벽함과 속도에 관한 단어들이었지요."(책날개) 지인들로부터 EQ지수가 높을 것 같다는 이야기를 종종 들었다. 예민하고, 확고한 취향이 있긴 하지만 누구나 자기만의 취향이 있을 텐데, 그게 뭐 어쨌다는 건지.새로운 것에 대한 호기심도 많지만 예전부터 늘 해오던 것을 꾸준히 유지하는 것에 관심이 많다. 오랫동안 즐겨 사용하던 방식을 낡았다고, 새로운 다른 것이 생겼다고해서 쉽게 버리지 못하는 ... 더보기
  • 아날로그의 반격 MO**EN | 2017-10-15 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점 구매
    이 책은 순전히 LP 때문에 구입했습니다. 최근 LP를 즐기는 사람들이 조금씩 늘어나고 있습니다.그겄때문에 새로 리이슈 앨범이 발매되는건 물론이고 예전 음반들 가격도 계속 오르고 있더군요.그런 와중에 아날로그의 반격 이라는 책이 나왔다고 하니 도대체 뭔 얘기를 하고싶은 걸까 하는 궁금증이 생기기 시작했습니다. 사실 이 책은 첫 장의 제목이 LP 였을뿐 각종 아날로그 얘기가 다 나오고 있습니다. 아날로그하면 대표적으로 떠오르는 필름카메라,종이,그리고 보드게임 등입니다. 인쇄물,오프라인 매장 심지어는 일 이나 학교 도 주제... 더보기
  • 스마트 3.0 시대. AI. 알파고. 스마트폰의 확산과 디지털 문명의 발달로 세상은 점점 디지털 맞춤으로 변하고 있다. 과거의 인간이 서로 접촉하면서 관계를 맺고 삶을 살아가며 경제활동을 해왔다면, 오늘날 인간은 대부분 디지털 기기에 의존하여 생활하고 있다. 디지털 문명이 없으면 거의 살 수 없을 정도로 우리는 디지털에 몸을 맡기고 있다.   이런 상황 속에서도 아날로그 문명을 되찾고자 하는 모습이 있다. '아날로그의 반격'이라는 책을 통해 오늘날 아날로그를 추구하고 되찾고자 하는 모습들을 볼 수 있다. ... 더보기
  •     디지털 테크놀로지로 규정되는 세상 속에서 디지털이 아닌 것들이 새롭게 부상하는 현상과 그 가치를 설명하는 책 <아날로그의 반격>.   효율적인 디지털 기술은 아날로그의 가치를 크게 떨어뜨렸습니다. 아날로그는 쓸모없는 것으로 여겨져 버림받기도 했습니다. 하지만 효율성이 떨어진다는 아날로그에는 수치화할 수 없는 경험치가 있다는 걸 우리는 알게 되었습니다. 아날로그는 단순히 만족감만 높이는 게 아니라 때로는 디지털보다 더 나은 결과물을 내놓기도 한다는 걸 경험합니다.&n... 더보기

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