매거진 B(Magazine B) No.61: Acne Studios(한글판)

Name: 매거진 B(Magazine B) No.61: Acne Studios(한글판)
Rating: 9.40 (12 reviews)
Author: 제이오에이치 편집부

제이오에이치 편집부 지음 | 제이오에이치 | 2017년 11월 07일 출간

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매거진 B(Magazine B) No.61: Acne Studios(한글판)

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2018년7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입을 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다.
(추가 공제한도 100만원까지 인정)

*총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
*현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
*시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공

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책소개

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잡지 > 인문/사회/종교 > 경제/경영

제이오에이치의 관점으로 찾아낸 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지 『매거진 B(Magazine B)』 제61호《Acne Studios(한글판)》. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지이다. 이번 호에서는 패션업계, 혹은 업계를 초월한 크리에이티브 신에서 매우 의미 있는 변화를 이끌어낸 브랜드, 그저 자신들의 본능과 감각에만 충실했던 브랜드의 컬처에 많은 사람들이 열광하고 있는 아크네 스튜디오를 만나본다.

상세이미지

[매거진 B(Magazine B) No.61: Acne Studios(한글판) 목차]

02 Intro

09 Editor’s Letter

12 Outfit of the Day
인스타그램에서 발견한 아크네 스튜디오를 입은 사람들

16 Opinion
<데이즈드 앤 컨퓨즈드 코리아> 발행인 겸 편집장 이현범

20 Impression
창조성이 돋보이는 아크네 스튜디오의 인상

28 Key Items
아크네 스튜디오를 상징하는 아이템들

42 Runway
컬렉션 쇼를 통해 본 아크네 스튜디오의 전위성

48 Opinion
패션 영상 프로듀서 조에 미셸

52 Realway
틀에 얽매이지 않는 생각을 실천하는 사람들

72 Opinion
건축가 안드레아스 포르넬

78 Space
각 도시에 뿌리내린 아크네 스튜디오의 공간과 그를 만든 크리에이터

90 Acne Culture
패션 이상의 것까지 아우르는 아크네 스튜디오의 문화

102 Brand Story
아크네 스튜디오의 탄생과 성장

108 Campaign
관점의 차이가 돋보이는 광고 캠페인

112 Collaboration
장르를 넘나드는 협업의 결과물들

116 Collectives
하나의 훌륭한 협동조합처럼 기능하는 6개의 패션 집단

120 Swedish Cool
스웨덴 특유의 문화에 동시대적 감각을 더한 차세대 스웨덴 브랜드

124 Founder
취향과 영감, 패션을 대하는 태도를 드러내는 공동 창립자 조니 요한슨의 코멘트 모음

127 References

129 Outro

출판사 서평

매거진 《B》는 제이오에이치의 관점으로 찾아낸 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.

예순한 번째 매거진 《B》입니다.

평소 패션 브랜드와 관련한 뉴스나 프로젝트, 패션업계 동향을 살피는 것을 즐기는 편입니다. 패션을 전공하고 패션 잡지에서 이력을 시작한 걸 차치하고라도 패션 산업의 움직임이 앞으로의 라이프스타일 흐름... 더보기

매거진 《B》는 제이오에이치의 관점으로 찾아낸 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.

예순한 번째 매거진 《B》입니다.

평소 패션 브랜드와 관련한 뉴스나 프로젝트, 패션업계 동향을 살피는 것을 즐기는 편입니다. 패션을 전공하고 패션 잡지에서 이력을 시작한 걸 차치하고라도 패션 산업의 움직임이 앞으로의 라이프스타일 흐름을 예견하는 바로미터 같은 것이라 믿기 때문입니다. 패션업계 특유의 속성인 변덕스러움과 쇼맨십을 저는 그리 미워하거나 비난하지 않습니다. 그만큼 어떤 상황에나 빠르고 민첩하게 대응하며, 예측하지 못한 변화에 대해 누군가를 탓하기보다 기꺼이 그 변화를 수용하는 집단에 가까우니까요. 그리고 그 변화를 매력적인 상품으로 포장하는 데도 얄미울 정도로 능합니다. 최근 굴지의 IT 회사나 유통 회사에서 패션 브랜드 출신의 크리에이터를 영입하는 일이 빈번한 것도, 그들의 에너지나 변화에 대한 유연함을 이식하고자 함일 겁니다.

이번에 소개하는 아크네 스튜디오 역시 패션업계, 혹은 업계를 초월한 크리에이티브 신에서 매우 의미 있는 변화를 이끌어낸 브랜드라 할 수 있습니다. 현재 아크네의 크리에이티브 디렉터를 맡고 있는 수장 조니 요한슨을 비롯해 그와 함께한 3명의 창업자는 모두 패션업계의 정통파와는 거리가 멀었습니다. 조니 요한슨은 브랜드 창립 당시 뮤지션의 꿈을 꾸던 스웨덴 지방 도시 출신 20대 청년이었고, 그와 비슷하게 디자인과 예술 전반에 관심을 가진 사람들이 모여 창의적인 일을 도모한 것이죠. 디지털 아트와 필름, 그래픽디자인과 브랜딩의 영역을 넘나들던 이들이 갑작스레 청바지를 만든 데엔 특별한 이유가 없습니다. 조니 요한슨은 당시를 회상하며“농담처럼 청바지를 디자인했다”고 말할 정도죠. 핑크 컬러 쇼핑백과 브랜드명 역시 지금은 브랜드의 아이콘이자 감각적인 브랜딩의 산물로 평가받지만, 1990년대 말 그들이 막 패션계에 발을 내디뎠을 때만 해도 기존 비즈니스의 문법과 논리를 비튼 비주류적 행보에 가까웠습니다. 그리고 약 20년이 흐른 지금, 그저 자신들의 본능과 감각에만 충실했던 브랜드의 컬처에 많은 사람들이 열광합니다.

아크네 스튜디오라는 브랜드에 대한 열광은 지난 봄 매거진《B》에서 이슈로 다룬 패션 브랜드 메종 마르지엘라와 조금 다른 지점에 있습니다. 옷을 만들어두고도 옷으로 커뮤니케이션하지 않으려는 전략이 그러합니다. 갤러리처럼 보일 정도로 전위적인 플래그십 매장, 셀러브리티나 유명 인플루언서를 대신하는 아티스트와의 컬래버레이션, 전방위적 콘텐츠를 소화한 자체 제작 잡지 《아크네 페이퍼》 등은 그들이 매 시즌 선보이는 옷이나 액세서리보다 더 중요한 것처럼 보일 정도입니다. 그들 스스로도 이러한 브랜드의 방향성에 대해 부정하지 않는다는 것은 매우 흥미롭습니다. 조니 요한슨은 어느 매체와 나눈 인터뷰를 통해 “우리는 언제나 콘셉트가 먼저다. 아이디어를 내는 것이야말로 우리가 하는 모든 일이다”라고 밝히기도 했죠. 그의 말대로라면 사람들은 아크네라는 브랜드를 둘러싼 공기를 소비하는 셈입니다.

2016년 한 해, 아크네 스튜디오는 2억 1500만 달러의 매출을 기록했는데, 이는 전년도와 대비하면 거의 2배에 가까운 수치입니다. 어떤 럭셔리 패션 기업에도 인수되지 않고 이루어낸 성과라는 점에서 고무적이죠. 어떤 규정에도 얽매이지 않으면서 상업적 성공까지 거머쥘 수 있었던 건 이들의 탁월한 ‘줄타기’ 능력 덕분입니다. 비주류적으로 브랜드의 문화를 형성하면서 충분히 주류를 납득시킬 만한 제품군을 선보이고, 하이패션 브랜드 사이에도 섞이면서, 캐주얼한 감성의 컨템퍼러리 브랜드와도 어울립니다. 스웨덴 태생이면서 스웨덴 브랜드의 전형적인 요소를 찾을 수 없는 것은 물론이고, 미니멀리스트적인 디자인 사이로 맥시멀리스트적 디테일을 슬쩍 숨겨두기도 하죠. 대부분의 사람이 ‘대책 없는 낭만’처럼 여기던 핑크 컬러를 이토록 쿨한 이미지로 둔갑시키는 일도 이들이라서 가능했는지 모릅니다.

저는 앞으로 이런 ‘아크네스러움’, 혹은 ‘아크네 스피릿’이 점점 더 많은 비즈니스 영역에서 모습을 드러낼 거라 예상합니다. 창의적인 작업의 경계는 점점 빠른 속도로 무너져가고 있으며, 그 경계의 모호함에 대해 누구도 되묻거나 엄격하게 굴지 않습니다. 음악을 다루는 방식으로 패션을, 디자인을 다루는 방식으로 요리를, 영화를 다루는 방식으로 잡지를 다루는 것이 오히려 매력으로 다가오는 시대니까요. 모든 것이 뒤섞이고 경계가 허물어지는 이 시대가 오히려 우리에게 이전보다 더 많은 기회를 주고 있는 건 아닐까 생각해봅니다. 지금의 아크네를 있게 한 청바지가 농담처럼 시작되었듯이요.

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료

아크네, 피부가 아닌 패션에 양보한 그 세계를 들여다보며 hu**yc | 2018-07-11 | 추천: 0 |

'한국에도 이런 잡지가 있구나' 물론 세계적인 브랜드들을 주로 다룬다는 사실은 이미 알고있었지만, 그 스펙트럼이 패션, 더군다나 '아는 사람만 아는' 브랜드에서 서서히 모두가 선망하는 브랜드로 거듭나고 있는 아크네를 겨냥할줄이야, 지난 번 메종 마틴 마르지엘라, 이제는 메종 마르지엘라를 다룬 호에 이어 61번째 매거진비 의 이야기, 대부분 샤넬이나 디올, 에르메스를 다룰법하지만 이와는 조금 벗어난, 어찌보면 비주류에 가까운 '아크네'를 그들이 주제로 선정했다는 점이 다소 의외로 다가오는 한 편... 더보기

'한국에도 이런 잡지가 있구나'

물론 세계적인 브랜드들을 주로 다룬다는 사실은 이미 알고있었지만, 그 스펙트럼이 패션,
더군다나 '아는 사람만 아는' 브랜드에서 서서히 모두가 선망하는 브랜드로 거듭나고 있는
아크네를 겨냥할줄이야,

지난 번 메종 마틴 마르지엘라, 이제는 메종 마르지엘라를 다룬 호에 이어 61번째 매거진비
의 이야기, 대부분 샤넬이나 디올, 에르메스를 다룰법하지만 이와는 조금 벗어난, 어찌보면
비주류에 가까운 '아크네'를 그들이 주제로 선정했다는 점이 다소 의외로 다가오는 한 편, 상
당히 흥미롭게 느껴지기도 한다.

물론 인터넷으로도 검색할수는 있지만, 수 많은 디자이너 및 작가, 인터뷰어들의 이야기가 차
곡차곡 쌓아올리어져 완성된, 그 것도 아크네라는 주제로 똘똘뭉친 작지만 굵고 또 뚜렷한 매
거진 비식 아크네에 관한 이야기,

덕분에 나는 그저 패션으로만 생각했던 아크네를, 패션을 넘어 디자인, 나아가 '또 다른 문화를
형성하고 있는 움직임'으로서 인식하고 또 바라보기 시작했으며, 매거진 비 안에 담겨져있는 다
양한 사람들의 이야기,

아크네를 아끼고 좋아하는 그들과 함께 10년 가까이 아크네를 좋아하고 관심깊게 지켜봐왔던 한
사람으로서, 마치 '오랜동안 짝사랑을 해왔으나 다가가거나 고백할 용기가 없는 수줍은 사람'과도
같은 심정으로서 아크네를,

그리고 매거진 비가 호기롭게 다가선 아크네에 관한 이야기, 그리고 이와 관련된 서적 한 권을 설
레는 마음으로 한 번 또 두 번,

그렇게 수 차례 반복하며 책장을 넘기어가고 있다. 닫기

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