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유니타스 브랜드 Vol. B: Internal Branding 브랜드 내재화

유니타스브랜드 편집부 지음 | 유니타스브랜드 | 2016년 08월 01일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791159860010(1159860017)
쪽수 230쪽
크기 191 * 251 * 21 mm /747g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『유니타스 브랜드 Vol. B: Internal Branding 브랜드 내재화』는 A부터 H까지 총 8권으로 기획된 스페셜 아카이빙 에디션의 두 번째에 해당하는 책으로, 기존 Vol.14 [브랜드 교육] Vol.16 [브랜드십] Vol.26 [브랜드의 제자도, 브랜드십]을 주축으로 브랜드의 영속을 가능하게 하는 브랜드 내재화 지식을 새롭게 집대성했다. ‘브랜드십’을 구축하기 위한 브랜드 교육의 방법들을 제안하고, 브랜드를 일구어 가는 많은 사람들에게는 브랜드 관점을 키우고 자신들만의 브랜드다움을 찾아 브랜드십을 구축해나가도록 이끈다.

저자소개

저자 : 유니타스브랜드 편집부

소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개. 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만개. 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개. 회원수는 약 10만 명(중복 회원 포함). 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련서적은 299권. 교육인적자원부 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천명. 매년 디자인 관련 졸업생은 35,000명. 디자인 관련 학과 학생수는 12만명. 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전. 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없다.

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목차

Contents

휴먼브랜드 Special Archiving Edition Vol.B

편집장의 글
브랜드 내재화 교육 Keyword

1. 브랜드 경영을 위한 브랜드 교육
브랜드 경영, 브랜드 교육
브랜드뷰, 브랜드니스, 브랜드십
동기화를 이뤄내는 브랜드 교육 설계법
브랜드십으로 완성하는 브랜드
해외저자 인터뷰

2. 리더를 위한 브랜드 교육
누가 브랜드의 운명을 결정하는가?
지속가능경영을 위한 Leadership, 영속가능경영을 위한 BrandShip
관계를 만들어가는 브랜드십, 할리데이비슨코리아
상생의 가치를 수호하는 브랜드십, 마즈
리더들을 위한 브랜드십 클래스

3. 직원을 위한 브랜드 교육
당신은 브랜더입니까?
브랜드의 영혼을 가진 Brand Avatar
무인양품의 브랜드 정언명령서, 무지그램
브랜드 아바타가 되어 살아가는 사람들, 러쉬피플
브랜드십의 씨앗을 키우는 문화, 포시즌스 호텔
스타벅 선장의 브랜드십 항해술, 스타벅스
브랜드싱크의 기술

4. 브랜드십 워크북
브랜드십 워크북
브랜드 교육 점검 리스트
사람으로 완성하는 Gore Culture, 고어
삶의 가치가 된 Core Value, 듀폰

책 속으로

19p 브랜드는 문화이며, 브랜드 교육의 궁극적인 목적은 브랜드 문화를 만드는 것이다. - ‘브랜드 경영, 브랜드 교육’
36p 리더 자신이 브랜드의 가치를 따를 때 나오는 브랜드십을 조직원들에게 나누어 줌으로써, 브랜드가 한 명의 리더가 아니라 수많은 리더에 의해 길러지도록 해야 한다. 이는 브랜드 관계자들 역시 마찬가지이다. 자신이 관계된 브랜드가 단기적 관점을 넘어 자신의 부재 이후에도 성장할 수 있도록 페어런트십을 가져야 한다. - ‘브랜드십으로 완성하는 브랜드’
44p 브랜드의 핵심가치는 ‘머리’로 이해하는 것이 아닌 ... 더보기

출판사 서평

[내용 소개]
[경영/경제 신간] 유니타스브랜드의 브랜드 지식 아카이빙 두 번째, 브랜드 내재화

유니타스브랜드 Vol. B [브랜드 내재화] 발간
유니타스브랜드는 Vol.A [휴먼브랜드]부터 지난 10년 동안 구축해온 브랜드 지식을 업데이트하는 프로젝트를 진행하고 있다. A부터 H까지 총 8권으로 기획된 스페셜 아카이빙 에디션의 두 번째에 해당하는 Vol.B [브랜드 내재화]는 기존 Vol.14 [브랜드 교육] Vol.16 [브랜드십] Vol.26 [브랜드의 제자도, 브랜드십]을 주축으로 브랜드의 영속을 가능하게 하는 ... 더보기

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