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수백억 원 광고비를 써서 알아낸 유튜브 마케팅 인사이트

서양수 지음 | 한빛비즈 | 2021년 09월 03일 출간
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ISBN 9791157845361(1157845363)
쪽수 280쪽
크기 153 * 213 * 20 mm /486g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

K-유튜브 마케팅 노하우와 인사이트!

유튜브 중요한 거
모르는 사람도 있나요?
요즘은 그야말로 유튜브 퍼스트 시대다. 맛집 검색, 구매 전 제품 검색, 그 외 온갖 궁금한 내용도 다 유튜브로 검색하고, 음악을 들을 때도, 예능을 볼 때도 유튜브를 이용한다. 이제는 아무리 유행에 느린 우리 회사 대표님도 유튜브가 중요한 플랫폼이라는 사실을 인지할 정도다.
꽃이 피는 곳에 꿀벌이 모이고, 재미있는 영상에 좋아요와 구독이 모이듯이 많은 고객들이 몰리는 곳에 마케터가 관심을 가지는 것은 당연한 것! 유튜브의 중요성은 말해봤자 입만 아플 뿐이고, 마케터라면 더 이상 유튜브라는 플랫폼을 무시할 수 없다. 이제는 정말 죽이 되든 밥이 되든 유튜브로 뭔가 액션을 보여줘야 할 때가 된 것이다.

모르고 뛰어들면 손해 보는
유튜브 마케팅 실전 기술과 인사이트!

하지만 유튜브의 뜨거운 위상에 비해 참고할 만한 지식과 정보는 초라하기 그지없다. 마땅히 따라 할 국내 성공사례도 잘 공유되어 있지 않고, 그나마 참고할 책들도 국내에 적용하기는 어려운 외서나 광고 제작 방법을 기술적으로 설명한 매뉴얼 책들이 전부다.
이런 현실에 좌절하고 있을 마케터들을 위해 유튜브 마케팅 최전방에 있는 13년 차 실무자가 나섰다. 《유튜브 마케팅 인사이트》에서는 기업 유튜브 광고를 담당하는 저자가 겪은 다양한 국내외 사례들을 소개하고, 깨지고 넘어지며 깨우친 자신만의 실전 노하우를 알려준다.
이 책을 읽고 나면 분명 당신도 광고 매체로서 유튜브를 활용할 수 있는 안목과 지식을 쌓고, 업무에 적용 가능한 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.
▶ 『유튜브 마케팅 인사이트』 북트레일러

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상세이미지

유튜브 마케팅 인사이트(수백억 원 광고비를 써서 알아낸) 도서 상세이미지

목차

프롤로그

1부. 유튜브, 오해와 진실
우리 광고는 왜 아무도 안 봐요?
아직도 유튜브 조회수를 믿으세요?
관광공사 콘텐츠가 전부 거품이었다고?
유튜브 ‘기업 브랜드 채널’ 이건 꼭 알고 하세요
마케터라면 알아야 할 유튜브 광고 상품 6가지
*Case Study 브랜드 콘텐츠가 디지털 놀이터가 되려면 1: ‘Y드립 시네마’ 캠페인 사례

2부. 유튜브에서만 통하는 성공 문법
광고 메시지, 순서만 바꿔도 반응이 달라져요
우리가 취향에 주목하는 이유
유튜브 타깃 마케팅, 이것만은 꼭 알고 하세요
주목받는 콘텐츠엔 ABCD가 있다
우리 브랜드의 해시태그는 뭘까?
*쉬어가요 우리 회사 마케팅 점수는요

3부. 모르면 손해보는 광고 노출 원리
누가 친일파 영상에 광고를 붙이나
모르면 손해보는 유튜브 광고 노출 원리
콘텐츠 마케팅, 시작이 어렵다면 이것부터
브랜드 액티비즘과 진정성
우리 회사 ‘브랜딩 광고’, 문제 있어?
*Case Study 브랜드 콘텐츠가 디지털 놀이터가 되려면 2: ‘Y무약정플랜’ 캠페인 사례

4부. 데이터로 증명하는 성과 측정
유튜브 광고, 조회수 100만이면 잘한 건가요?
마케터가 알아야 할 최소한의 광고 효율 측정법
우리 광고가 얼마나 유의미한지 측정하려면
*Case Study 이슈에 올라타려면: ‘대답하라 1988’ 캠페인 사례

5부. 잘나가는 이들의 비법 노트
유튜브 기업 채널, 떡상을 위한 7가지 키워드 1
유튜브 기업 채널, 떡상을 위한 7가지 키워드 2
*쉬어가요 디지털 광고, 이번 편에서 쌉정리

책 속으로

상황이 변했다면 무엇이 변했는지 아는 게 우선이다. 그리고 이곳에서만 통하는 메커니즘이 있다면 그게 무엇인지 기어코 알아내야 한다. (…) 재미있는 콘텐츠가 넘쳐나는 유튜브 플랫폼이 우리에게 전하는 메시지는 너무나 확실하다. ‘변화에 적응하라. 그리고 기회를 만들어라.’ _24~25쪽, 〈우리 광고는 왜 아무도 안 봐요?〉

한 가지 확실한 건, 오직 효율만을 생각해 예산을 옮기는 일은 피해야 한다는 것이다. 초심으로 돌아가 우리가 광고를 왜 집행하는지 근본적인 질문을 할 필요가 있다. “비쌀지라도 확실한 타깃에게 유효타를 날릴 것... 더보기

출판사 서평

K-유튜브 마케팅 노하우와 인사이트!

유튜브 중요한 거
모르는 사람도 있나요?

요즘은 그야말로 유튜브 퍼스트 시대다. 맛집 검색, 구매 전 제품 검색, 그 외 온갖 궁금한 내용도 다 유튜브로 검색하고, 음악을 들을 때도, 예능을 볼 때도 유튜브를 이용한다. 이제는 아무리 유행에 느린 우리 회사 대표님도 유튜브가 중요한 플랫폼이라는 사실을 인지할 정도다.
꽃이 피는 곳에 꿀벌이 모이고, 재미있는 영상에 좋아요와 구독이 모이듯이 많은 고객들이 몰리는 곳에 마케터가 관심을 가지는 것은 당연한 것! 유튜브의 중요성은 말해봤자 입만 아... 더보기

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  • 유튜브 마케팅 인사이트 ce**405 | 2021-09-30 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    우리는 현재 인터넷 검색창보다 유튜브를 통해 검색하는 흐름으로 바뀌고 있다. 로마에 가면 로마법을 따라야 하듯, 어떤 콘텐츠가 떠오르고 있느냐에 따라 그곳의 사용법에 대해 알 필요는 있다고 생각한다. 그래서 이번에는 핫한 유튜브를 살펴보려 한다. 절대 '스킵'할 수 없는 콘텐츠를 만들어라! <유튜브 마케팅 인사이트>를 읽어보았다. 이것은 수백억 원 광고비를 써서 알아낸 저자 서양수가 모르면 손해 보는 13년 차 실무자로서 현장에서 경험한 밀착 ... 더보기
  • 유튜브 채널 담당자라면 반드시 읽어야 할 책 다행히 유튜브에는 시간 제약이 없다. 덕분에 다양한 상황과 인물들의 대화까지 모두 담을 수 있었다. 특히 마지막 장면에 닥터 헬기가 이륙하는 모습을 담아 여운을 전할 수 있었던 것은 시간의 제약에서 자유로운 유튜브라는 매체가 있었기에 가능한 구성이었다. 흥미로운 점은 짧은 광고를 선호하는 트렌드에도 불구하고, 2분이나 되는 광고를 끝까지 시청한 비율이 상당히 높았다는 것이다. 광고에 노출된 고객 10명 중 무려 3명이 광고가 완전히 끝나는 종료시점까지 시청했다. 대부분 ... 더보기
  •  나는 이 책의 제목 <유튜브 마케팅 인사이트>를 보자마자 내가 반드시 읽어야 하는 책이라는 것을 확신했다. 그도 그럴 것이, 나는 유튜브를 하기로 마음먹은 지 1년이 지났지만 아직도 시작을 못하고 있기 때문이다. 우선 나는 콘텐츠도 콘텐츠지만, 마케팅에 대해서 모르기 때문에 마케팅에 대해 굉장히 궁금했다. 어떻게 하면 나의 콘텐츠를 알리고, 어떻게 하면 많은 사람들이 나의 콘텐츠에 열광할 수 있을지에 대한 것에 대해 좀 더 배워보고 싶었기도 했고. 결과적으로 <유튜브 마케팅 인사이트>를 고른 건 신의... 더보기
  • "Feel the rhythm of Korea"라는 제목으로 서울, 부산 등 한국의 아름다움과 '범 내려온다'라는 곡, '이날치'라는 특색 있는 밴드를 전 세계에 알렸던 유튜브 동영상. 한국관광공사라는 공기관이 만든 홍보영상으로는 이례적인 '핫함'을 불러일으켰다. 3억 회, 구독자가 수 천만 명이 되는 유튜버도 기록하지 못할 조회수였다. 그리고, 얼마 후 3억 회의 뜨거운 관심이 막대한 광고비로 가능했다는 것이 밝혀지며 마찬가지로 뜨거운 논란이 일었다. 한국의 이모저모를 소개해야 하는 한국'관광'공사가 홍보 영상을 광고한 것이 ... 더보기
  • 유튜브  플랫폼의 알고리즘 및 성과 분석을 통해  마케팅 으로 성과를 내기 위한 가이드이다. 그야말로 유튜브, 넷플릭스 세상이다. 코로나로 인한 이들 플랫폼의 사용률은 급증하고 있으며 사람이 모이는 곳엔 광고가 따른다. 반면 TV와 같은 전통 광고시장은 점차 차지하는 비중이 줄어들고 있다. 대부분의 일반인이라면 한 번 쯤 접했을 “응답하라 1988” 외전 시리즈, 이국종 교수 블록버스터급 브랜드 필름, 이말년 및 주호민 작가의 “Y드립 시네마” 등 선풍적 인기를 끌었던 광고 등... 더보기

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