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트렌드 MZ 2019 밀레니얼-Z세대 5대 마케팅 트렌드

대학내일20대연구소 지음 | 한빛비즈 | 2018년 11월 22일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 15개 리뷰쓰기

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    2019.09.05 ~ 2019.10.31
상품상세정보
ISBN 9791157843039(1157843034)
쪽수 259쪽
크기 176 * 242 * 25 mm /790g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

밀레니얼-Z세대의 언어와 사고법으로, 변화하는 트렌드의 맥을 짚어라!

2011년부터 20대가 선도하는 트렌드를 분석해 트렌드 리포트를 발간해온 20대 전문 연구기관인 대학내일20대연구소에서 지난 8년간의 트렌드 변화를 한 눈에 살펴볼 수 있도록 트렌드 맵과 키워드를 분석해 정리하고 2019년을 주도할 대표적인 트렌드 키워드를 살펴보고 새롭게 등장하고 있는 신조어까지 정리해 밀레니얼과 Z세대의 취향을 파악하게 하는 『트렌드 MZ 2019』.

1부에서는 8년간의 트렌드 변화를 가치관, 사회인식, 관계, 소비, 콘텐츠의 5개의 카테고리로 나누어 자세하게 살펴본다. 2부에서는 그동안 ‘대학내일(페이스북 팔로어 약 54만 7천명)’과 ‘대학내일20대연구소(페이스북 팔로어 약 6만 7천명)’를 이용하는 이들에게 다양한 설문조사를 실시하고, 사례를 수집하면서 이들의 취향 변화를 면밀히 연구해온 결과를 바탕으로 마이싸이더, 실감세대, 팔로인, 가취관, 소피커 등 2019년을 주도할 트렌드 키워드 5개를 정리하고 그 근거가 되는 소비 트렌드 동향을 이어지는 3부 컨슈머리포트에서 자세히 다루었다.

북소믈리에 한마디!

다양한 설문조사와 사례 분석을 통해 밀레니얼-Z세대의 문화를 검토하고 집대성하여 매년 리포트를 발간해온 대학내일20대연구소에서 햇수로는 8년, 발간 권수로는 10번째로 펴낸 트렌드 리포트인 이번 책은 10회 발간을 기념해 스페셜 에디션으로 꾸며졌다. 밀레니얼-Z세대가 필요로 하고 갈구하는 것을 탐색하는 상품 기획자와 마케터라면 점검해야 할 트렌드 변화의 핵심을 이 책을 통해 확인할 수 있을 것이다.
▶ 『트렌드 MZ 2019』 북트레일러

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상세이미지

트렌드 MZ 2019 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 대학내일20대연구소

국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관이다. 지난 2011년부터 20대가 선도하고 확산하는 트렌드를 분석하여 매년 트렌드 리포트를 발간해왔다. 햇수로는 8년, 발간 권수는 올해로 10번째이다. 대학생 트렌드를 분석한 《캠퍼스 트렌드》(2012)부터 20대 전체로 대상을 확장한 《20대 트렌드 리포트》(2013~2018)까지 다양한 설문조사와 사례 수집을 통해 그들의 라이프 스타일을 ‘트렌드 키워드’로 정리하여 발표해왔다.
특히, 올해에는 발간 10회를 맞이하여 편집과 디자인, 구성 방식을 전면적으로 확장 개편하였다. 밀레니얼과 Z세대의 지난 8년간의 트렌드 변화와 키워드의 흐름을 한눈에 살펴볼 수 있도록 트렌드 맵을 정리하여 수록하였고, 책을 읽는 독자들이 비즈니스 현장에서 자신의 직무에 즉시 활용할 수 있도록 이들이 주로 즐기고 소비하는 트렌드의 흐름과 전망을 집중해서 다루었다.
대학내일20대연구소가 트렌드 연구를 통해 밝혀낸 다양한 가설 중 가장 대표적인 것이 밀레니얼과 Z세대의 마이크로트렌드가 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드로 진화하는 데 걸리는 시간이 평균 1년 이내라는 점이다. 매년 이들의 소비 스타일과 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠 이용 패턴 등이 어떻게 변화해가고 있는지를 관찰하고 연구해오면서, 이들이 반응하고 떠들기 시작하는 것들이 결국 연령과 세대를 초월하여 대부분의 사람이 궁금해하고 즐기는 것들로 확산된다는 확신을 얻었다. 어디서도 다룬 적 없는 밀레니얼 세대와 Z세대의 사소한 데이터를 집요하게 파고들기 위하여 오늘도 대학내일20대연구소 연구원들은 그들과 가장 가까운 곳에서 그들의 삶을 관찰 중이다. 이 책이 밀레니얼 세대와 Z세대를 이해하려는 독자들에게 유용한 콘텐츠가 될 것을 확신한다.

대학내일20대연구소님의 최근작

목차

들어가는 글

PART 1 MZ 트렌드 키워드 히스토리
한눈에 보는 2013~2019 MZ Trend Keyword Map

CHAPTER 1 2013~2018 MZ 트렌드 키워드 맵
가치관 : 끊임없이 묻고 탐구하며 찾아온 건강한 자존감(Healthy ego)
사회인식 : 객체적 관심에서 주체적 자각과 참여로
관계 : 밀도를 낮추는 대신, 유연하고 담백하게
소비 : 소신 있게 절약하거나 새로운 효용을 직접 만드는 슈퍼 이코노미
콘텐츠 : 디지털 생태계의 생산자이자 포식자

CHAPTER 2 2018 MZ 트렌드 리뷰
무민세대 : 무의미에서 꾸밈없는 의미를 찾다
잡학피디아 : 넓고 얕게 지식을 탐하다
싫존주의 : 불호까지 취향으로 존중하다
화이트불편러 : 정의로운 예민함으로 세상을 바꾸다
휘소가치 : 흩어지는 가치에 지갑을 열다

PART 2 2019 MZ 트렌드 키워드 5

CHAPTER 1 마이싸이더 : 내 안의 기준을 세우고 따르다
자유분방한 개성은 다 ‘좋아요’
소소한 성공, 소소하지 않은 노력
마이웨이, 모든 길에 정답은 없어
원인 분석 : 마이싸이더 인사이트
2019 예측 : 마이싸이더 포캐스트

CHAPTER 2 실감세대 : 오감을 만족시키는 현실 같은 감각에 끌리다
난생 처음 만나는 낯선 설렘
일상에 오감을 더하는 아주 작은 차이
간접 체험으로는 만족 못 해, 직접 해봐야 제맛!
원인 분석 : 실감세대 인사이트
2019 예측 : 실감세대 포캐스트

CHAPTER 3 팔로인 : 검색보다 신뢰할 수 있는 사람을 따르다
多경험주의, 수많은 경험을 신뢰한다!
모두의 취향이 아닌 내가 좋아하는 취향
친근하니까 더 눈길이 간다
원인 분석 : 팔로인 인사이트
2019 예측 : 팔로인 포캐스트

CHAPTER 4 가취관 : 가볍게 취향을 중심으로 모이다
취향대로 뗐다 붙였다, 스티커 여가생활
게릴라 취향 공동체, 취향으로 뭉쳐 이슈에 반응하다
코드 맞는 아무개 씨와 즐기는 가벼운 유희
원인 분석 : 가취관 인사이트
2019 예측 : 가취관 포캐스트

CHAPTER 5 소피커 : 나의 소신을 거리낌 없이 말하다
숨소밍, 숨 쉬듯 소신을 말합니다
무엇이든 한 번쯤 걸고넘어지는 ‘소신 태클’
밀레니얼 세대의 지갑을 여는 열쇠, ‘소신’을 결제하다
원인 분석 : 소피커 인사이트
2019 예측 : 소피커 포캐스트

PART 3 MZ 컨슈머리포트

CHAPTER 1 즐기는 것(여가/문화, 라이프 스타일)
인포그래픽 : 즐기는 것
‘나’를 드러낼 수 있는 무대가 필요하다
브랜드를 온몸으로 체감하다
누구나 쉽게 접근할 수 있어야 즐겁다
미시적 취향이 모인 곳을 찾아라

CHAPTER 2 먹는 것(외식, 맛집, 식음료)
인포그래픽 : 먹는 것 206 음식 취향이 곧 내 인격이다
푸드 콘텐츠 콜라보레이션 전성시대
지금은 이팅 컬처(Eating-culture, 식문화)의 르네상스

CHAPTER 3 더하는 것(뷰티, 패션, 건강)
인포그래픽 : 더하는 것
그들의 ‘나다움’을 지지하라
나보다 날 더 잘 아는 ‘나잘알’ 브랜드
대세를 넘어 필수가 된 인플루언서 마케팅

CHAPTER 4 디지털한 것(미디어, SNS)
인포그래픽 : 디지털한 것
“YOU아독존”, 유튜브에서는 모든 것이 가능해요
소속이 아닌 취향으로 자신을 증명하는 세대
아주 사적이지만, 모두의 이야기를 하다
내가 거들 수 있는 이야기가 아니면 결코 함께하지 않는다

PART 4 MZ 게임 체인저

CHAPTER 1 ‘MZ Pick’ Top Brand
‘쇼핑’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘미용/패션’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘음식/음료’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘생활’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘금융’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드
‘콘텐츠’ 분야에서 반드시 기억해야 하는 톱 브랜드

CHAPTER 2 MZ Neologism(신조어의 등장)
인싸|오놀아놈|만반잘부|머쓱타드|갑분싸|JMT|존버|믿거페|혐핫|혼틈|침투력 무엇|아이엠 그루트(I’m Groot)|넵|탈룰라|여포|대박적 모먼트|자만추|넘모|스라밸(Study and Life Balance)|뽀시래기|말티즈는 참지 않긔|○○특]

부록 아웃캠퍼스 마케팅 레시피
놀앎러를 아십니까
‘미분’이 흥분을 부른다
‘끼리’가 꼰대를 이긴다
‘인증’은 전국구로, 봤어빌리티 해야 제맛이다

책 속으로

소신 있게 절약하거나 새로운 효용을 직접 만드는 슈퍼 이코노미
밀레니얼 세대에게 소유만을 목적으로 한 소비는 더 이상 효율적이지 못했다. 남들에게 과시하려는 명품 소비 역시 목적 자체가 스스로의 취향과 만족을 위한 투자로 인식하기 시작했다. 오로지 나를 위해 가치 있는 것에 투자, 즉 소비를 아끼지 않게 되면서, 샤오미 같은 훌륭한 대안이 될 수 있는 것들을 보다 선호하게 되었다. 이러한 패턴은 가격이나 품질, 브랜드 같은 소비자들의 전통적인 소비 의사결정 기준의 축을 취향 저격이나 즉흥적 일탈, 일시적 만족, 인스타그램에 올릴만... 더보기

출판사 서평

트렌드 세터, 신규 수요의 창조자!
밀레니얼-Z세대의 속마음을 들여다본 20대 트렌드 스페셜 리포트

2019년 밀레니얼-Z세대 트렌드 대표 키워드
마이싸이더
“대세는 따르지 않는다. 나는 나의 취향을 따른다.”

‘미 제너레이션(Me Generation)’으로 불리는 밀레니얼 세대와 ‘신인류’로 분류되는 Z세대가 트렌드 세터로 급부상하고 있다. 이들의 소비 스타일과 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠 이용 패턴에서 비롯된 마이크로트렌드는 1년 안에 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드가 된다. 이 책의 저자인 ‘대... 더보기

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  • 트렌드 MZ 2019 kk**dol8 | 2019-01-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    '할말하않(할 말은 많지만 하지 않겠다.)' 은 2017년 밀레니얼 세대에게 유행했던 단어 중 하나다. 굳이 말도 통하지 않을 너와 언쟁으로 불필요하게 시간을 낭비하지 않겠다는 것이다. 하지만 섣부른 오해는 금물이다. 밀레니얼 세대가 마냥 입을 닫고 살아가는 것은 아니다. 이들이 '할말하않' 하는 순간은 어디까지나 그 불편이 내 코 앞에 오기 직전으로 한정된다. 불편이 내 일상을 침범하는 순간, 이야기는 달라진다. 이제 밀레니얼 세대는 일상을 파고드는 무심한 무례들을 참고 넘기는 대신 표현방법을 강구하기 시적했다. (p163)밀레니... 더보기
  • 트렌드 MZ 2019 di**ni | 2018-12-28 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
       한빛비즈 / 트렌드 MZ 2019 : 밀레니얼-Z세대 5대 마케팅 트렌드 / 대학내일20대연구소 지음   1980~2000년 출생자인 밀레니얼 세대와 그 이후의 Z세대에 대한 분석을 통해 미래의 비즈니스 환경을 예측하는   밀레니얼 세대에 속하는 나는 이미 20대의 취향이나 가치관, 그들이 손에서 놓지 못하는 스마트폰의 스마트함에서 뒤떨어지고 있는 세대라는 생각이 지배적이었지만 이 책에서는 밀... 더보기
  • 트렌드 MZ2019 ne**orea21 | 2018-12-28 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    우리사회를 변화의 소용돌이로 몰아 넣고 있는 주축은 바로 지금의 20대 밀레니얼 세대이후의 사람들이라고 해도 과언이 아니다.그러한 변화는 전방위적으로 일어나고 있으며 시간이 갈 수록 급변하고 있다는 것을알게되면 무심히 지나칠 수 있는것이 아니라는 것을 새삼 실감하게 된다.최소한 그 변화의 트렌트만이라도 알아야 할것 같다는 시급함이 마음을 불안하게 한다.밀레니얼세대와 Z세대의 트렌드에 대한 변화를 특징적으로 만나볼 수 있는 책을 접해본다. 이 책 "드렌드 MZ 2019"는 10년이라는 기간을 꾸준하게 미래 예측이라는 분야에 연구... 더보기
  • 트렌드 MZ 2019 nu**bgc1 | 2018-12-28 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    트렌드의 주류를 형성하는 20대의 밀레니얼 세대와 Z세대의 트렌드를 읽는 것은 가장 빠른 사회변화와 미래를 읽는 방법 중 하나이다. 우리나라의 대학가에 뿌려져서 그들의 문화와 활동을 중심으로 소개하는 ‘대학내일20대 연구소’는 20대의 트렌드워칭 그룸과 대학생으로 구성된 유니파일러 그룹과의 오랜 소통을 통해서 20대가 창조하고 선도하며 확산하고 있는 트렌드를 분석하여 현재와 미래의 문화를 예측할 수 있는 ‘트렌드 MZ 2019’를 발간하였다. 책은 밀레니얼 세대와 Z세대를 뜻하는 MZ 트렌드를 통해... 더보기
  • 트렌드 MZ 2019 an**86 | 2018-12-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    밀레니얼 세대니 Z세대니 처음엔 이게 무슨 단어인가 싶어 책을 펼쳐 보았다. 책의 맨 앞장(표지의 날개부분)엔 친절하게도 이 세대들의 정의가 나와있었다. 1980년대 초 부터 2000년대 초까지 출생한 세대가 밀레니얼 세대, 1995년대 이후부터 2000년대 중반까지 출생한 세대를 Z세대라 일컫는다고 한다. 그렇다면 80년대 후반에 태어난 나와 내 동생은 이 책에서 말하는 밀레니얼 세대에 해당된다는 것이 신기했다 :) € 사실 따지고 본다면 책 속에서 말하는 Z세대들과는 년... 더보기

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