빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다

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ISBN	9791155426333(1155426339)
쪽수	320쪽
크기	151 * 220 * 23 mm /527g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

선거 예측에서 투자 방향까지 미래를 주도하는 분석 기술을 담다!

4차 산업혁명 시대에 들어오면서 인공지능은 인간의 지능을 넘보는 수준에 이르렀다. 알파고는 이세돌과의 대국 후에 현재까지 승률 100%를 달성하며 계속 발전하고 있다. 또한 IBM이 제공하는 인공지능 로봇 왓슨은 빅데이터를 바탕으로 처방전, 개인 맞춤형 헬스케어뿐 아니라 경영전략 컨설팅까지 제공한다. 이 모든 것들은 빅데이터에 바탕을 두고 있다. 데이터를 해석하는 힘이야말로 21게기의 핵심 능력이다. 각자의 분야에서 빅데이터를 바탕으로 필요한 미래를 예측할 수 있다면 어떨까. 이 책은 우리가 미래를 대비할 수 있도록 돕는 ‘빅데이터 사용설명서’이다.

『빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다』는 구글 검색량을 이용한 빅데이터 분석으로 선거 예측은 물론 기업 매출액 및 주가 예측, 상품 마케팅 등 다양한 분야에서 놀라운 연구 성과를 보인 저자가 자신의 연구 결과를 집약해 소개하였다. 1장에서는 구글 트렌드를 이용하여 2016년 미국 대선 및 한국 총선에 대한 결과를 재분석했다. 그리고 저자의 전공 분야로 10여 년 넘게 강의한 구조방정식모델 기법을 사용하여 2012년 한국 대선에 대한 재해석도 시도해 보았다. 2장에서는 저자가 경영대 교수이니만큼 빅데이터를 이용한 기업의 매출액 예측을 통해 주가를 살펴보았으며, 3장에서는 구글 검색어와 관련된 흥미로운 내용들을 마케팅적 시각에서 접근해 보았다. 마지막으로 4장에서는 빅데이터에 대한 기본적인 내용을 담았다.

상세이미지

저자소개

저자 : 우종필

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저자가 속한 분야

저자 우종필은 세종대학교 경영학과 교수로 미시간주립대학교(Michigan State University)에서 박사학위를 받았다. 현재 데이타솔루션(구 IBM SPSS) 자문교수, 빅데이터산학연구센터 자문교수 및 세종대학교 빅데이터 MBA(BIG DATA MBA) 주임교수직을 맡고 있다. 한국유통학회, 상품학회 이사와 한국소비자원 정책자문위원이며, 〈매일경제〉 명예기자로도 활동하고 있다. 현재까지 삼성전자, 두산그룹, 암웨이, BBQ 등의 기업에서 데이터를 바탕으로 한 브랜드 차별화 및 마케팅 전략 프로젝트를 수행했다. 지은 책으로 《구조방정식모델 개념과 이해》《구조방정식모델 오해와 편견》 및 《한국유통산업 흐름》(공저) 이 있다.

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01 빅데이터를 이용한 선거예측
여론조사의 허점
구글 트렌드를 이용한 선거예측
브렉시트
미국 대선 제도
2016 미국 대선
2016 미국 대선 결과 및 예측
한국의 선거들

02 구글 트렌드를 이용한 기업의 매출액 및 주가 예측
기업의 매출 예측 가능성
월마트와 아마존
미국 10대 유통 기업들
장기적 관점에서 분석한 검색량과 매출액 그리고 주가
한국 기업들
구글 트렌드 분석의 한계점

03 구글 트렌드와 마케팅
올해의 단어들
전자담배Vape
영화

04 빅데이터를 알아야 살아남는다
빅데이터란?
빅데이터의 장점
빅데이터 적용사례
아마존과 빅데이터
데이터 사이언티스트
빅데이터의 문제와 한계점

책 속으로

참으로 신기하게도 긍정적인 이슈든 부정적인 이슈든 관계없이 검색량이 많은 후보가 대선에 승리했으며, 선거일이 다가올수록 그 격차가 증가하는 패턴을 발견할 수 있다. 브렉시트까지 포함하면 구글 트렌드 결과에서 모두 검색량이 많은 쪽이 승리한다는 규칙을 발견할 수 있는데, 이 규칙은 2016년 대선 때도 어김없이 맞았다. (중략)
CNN, 〈뉴욕타임스〉, ABC 뉴스 등 수많은 국외 및 국내 언론에서 힐러리 후보를 당선자로 예측했을 때도, 저자가 트럼프 후보의 당선에 대비해야 한다며 7월에 기고를 하고, 선거 일주일 전에는 학교 개인 홈페이지에 당선자 및 선거인단까지 다시 예측한 이유가 바로 빅데이터의 수치와 실제 대의원 수에 대한 알고리즘에 확신이 있었기 때문이다.
- 01. 빅데이터를 이용한 선거예측 中

[2016 미국 대선] 검색량 자체로만 본다면 두 후보 모두 고정층을 가지고 있으며 그것이 호감이든 비호감이든 피크를 보이는데, 1월부터 7월까지 검색량으로만 본다면 힐러리 후보는 트럼프 후보를 단 한 번도 앞선 적이 없었다. 이것은 여론조사와 정반대되는 흥미로운 현상이라고 할 수 있는데, 이 결과로만 본다면 오히려 힐러리가 ‘Under Dog’이었을 확률이 높다고 저자는 믿어 의심치 않는다.
- 01. 빅데이터를 이용한 선거예측 中

[2016 4.13 총선] 더불어민주당의 경우 한 번의 강한 피크를 보인 후 잠잠하다가 4월부터 검색량이 증가하고 있는 반면, 새누리당은 다른 당에 비해 검색량이 다소 앞서다가, 3월 말부터 갑자기 줄어드는 모습을 볼 수 있다. 특히 선거 전날의 경우, 3당 중 검색량에서 최하위인 모습마저 볼 수 있다. (중략) 반대로 국민의당의 경우를 보면 검색량이 다른 당에 비해서 미미하다가, 4월에 들어서면서 서서히 증가하더니 선거 전날 다른 당에 비해 갑자기 증가하고 있음을 볼 수 있다.
- 01. 빅데이터를 이용한 선거예측 中

[아마존 주가 분석] 아마존의 1분기별 검색량 패턴을 보면, 2012년 1분기부터 2015년 1분기까지 검색량이 꾸준히 증가하고 매출액 역시 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있다. 결국 2015년 1분기 주가는 우상향하는 구조로 예측되므로, 매출액을 바탕으로 한 주식 투자라면 매수 시점이라고 볼 수 있다.
[삼성전자 주가 분석] 삼성전자의 1분기별 검색량 패턴을 보면, 2013년 1분기부터 2015년 1분기까지 감소하다가 2016년 1분기부터 증가함을 알 수 있는데, 삼성전자에서 발표한 실제 매출액 역시 2016년 1분기부터 역시 증가하고 있음을 알 수 있다. 그리고 주가도 역시 1분기부터 꾸준히 우상향하고 있음을 알 수 있다. 이런 경우라면, 2016년 1분기가 삼성전자 주식의 매수 시점임을 알 수 있다.
- 02. 구글 트렌드를 이용한 기업의 매출액 및 주가 예측 中

[영화 흥행 예측] 매출액과 구글 검색량을 보면 1주의 경우 0.756, 2주의 경우 0.881, 전체의 경우 0.913으로 시간이 갈수록 높은 상관을 보이고 있다. 특히 2주의 경우 검색량과 매출액의 관계가 높은 상관을 보였고, 연간 구글 검색량과 큰 차이가 나지 않는 것으로 보인다. 이런 결과라면 개봉일이 포함된 주와 다음 주의 검색량 만으로 그 영화의 흥행을 어느 정도 예측할 수 있다는 결론이 나온다.
- 03. 구글 트렌드와 마케팅 中

물, 우유, 설탕, 계란, 아기 기저귀, 야채처럼 소비성 생활물품들은 일정 기간 동안 소비하고 반드시 재구매를 하는 물품들이기 때문에 고객들의 축적된 데이터만 제대로 활용한다면 그들의 물품 구매 시기를 파악할 수 있게 된다. 아마존은 이런 점에 착안하여 기존 구매 데이터뿐만 아니라 아마존 대시나 에코를 통해 얻은 데이터를 분석해 고객들의 더욱 정확한 구매 시기를 파악할 수 있게 된 것이다.
- 04. 빅데이터를 알아야 살아남는다 中 닫기

출판사 서평

국내 유일 트럼프 당선을 정확히 예측한
우종필 교수의 구글 빅데이터 기법 공개!

2016년 여름 “트럼프 당선에 대비하라”고 홀로 주장했던 한 학자의
놀라운 빅데이터 분석 기법 - 드디어 책으로 출간!

“여론조사만 보면 힐러리 클린턴이 이긴다고 다들 생각하지요. 하지만 구글 빅데이터는 완전히 다른 얘기를 하고 있습니다. 한국도 혹시 모를 시나리오에 미리 대비해야 합니다.”

2016년 7월. 그 누구도 도널드 트럼프의 대선 승리를 예상치 못했던 그 시기, <매일경제신문>에 “빅데이터는 트럼프 승리 예상… 한국도 대비해야”란 제목의 기사가 실렸다. 우종필 세종대 교수와의 인터뷰 기사다. 그리고 그는 미국 대선 일주일전 개인 홈페이지에 당선자와 선거인단 수를 다시 한 번 예측한다.
트럼프 당선이란 결과가 나와 버린 지금이야 “사실 그럴 줄 알았다”며 이런 저런 분석을 내놓는 ‘자칭 전문가’들이 수두룩하다. 하지만 그건 트럼프 당선 확정일인 2016년 11월 9일(한국 시간) 이후의 일이다. 당장 11월 9일 아침만 해도 트럼프의 당선을 이야기하는 사람은 아무도 없었다. 백이면 백, 힐러리 당선을 예상하고 있던 상황에서 주류 학계 학자가 일찌감치 “트럼프 당선에 대비하라”고 언론에 밝힌 까닭은 뭘까. 혹시라도 틀리게 될 경우 본인 이름에 치명타가 될 수도 있는데 말이다.
다른 이유는 없었다. 바로 ‘숫자(데이터)가 그렇게 말하고 있었기 때문’이었다.

2016 미국 대선, 2012 한국 대선, 4.13 한국 총선, 브렉시트…
모든 것이 구글 검색량 추이와 들어맞는다!

저자는 구글 트렌드를 이용한 논문들을 읽고 연구하면서, 빅데이터를 기반으로 한 구글 트렌드 데이터로도 선거를 예측할 수 있겠다는 확신이 들었다. 사실 여론조사는 황당할 정도로 표본이 적다. 유권자가 2억 명이 넘는 미국에서, 내로라하는 여론조사 회사들은 고작 1,000명 남짓의 유권자들을 대상으로 결과를 예측한다. 전체 유권자의 0.00001%도 안 되는 수치다. 최근에는 미 대선을 포함해 브렉시트, 4.13 총선 등 굵직한 이벤트 때마다 끔찍할 정도로 결과 예측에 실패하기도 했다. 시대가 변한 만큼, 이제는 조사 기법도 바뀌어야 하는 것이다.
가장 큰 대안으로 떠오른 것이 바로 ‘빅데이터’다. 우종필 교수는 구글 검색량을 이용한 빅데이터 분석으로 선거 예측은 물론 기업 매출액 및 주가 예측, 상품 마케팅 등 다양한 분야에서 놀라운 연구 성과를 보였다. 《빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다》는 이러한 저자의 연구 성과를 집약해 일반 독자들도 이해하기 쉽도록 구성한 책이다.
1장에서는 구글 트렌드를 이용하여 2016년 미국 대선 및 한국 총선에 대한 결과를 재분석했다. 그리고 저자의 전공 분야로 10여 년 넘게 강의한 구조방정식모델 기법을 사용하여 2012년 한국 대선에 대한 재해석도 시도해 보았다. 2장에서는 저자가 경영대 교수이니만큼 빅데이터를 이용한 기업의 매출액 예측을 통해 주가를 살펴보았으며, 3장에서는 구글 검색어와 관련된 흥미로운 내용들을 마케팅적 시각에서 접근해 보았다. 마지막으로 4장에서는 빅데이터에 대한 기본적인 내용을 담았다. 닫기

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빅데이터 이용은 분석이 필요하다. js**das | 2017-06-21 | 추천: 0 |

몇년 전부터 계속 들려오는 빅데이터, 정부와 지자체의 자료에서 부터 검색사이트로 부터의 자료는 실로 끝이 보이지 않을 만큼 방대하다. 정말 '빅데이터'이다. 개인들이 어떻게 빅데이터를 얻을 수 있을까에서 시작한 나의 의문은 몇 줄 지나지 않아 풀렸다. 'https://trends.google.co.kr/trends/' 아~ 이런곳이 있었구나. 네이버도 있었다. 금방 찾아 볼수 있다. '네이버 트렌드' 이렇게 빅데이터를 이용하는 구나. 신났다. 이책은 미국의 대선... 더보기

몇년 전부터 계속 들려오는 빅데이터,
정부와 지자체의 자료에서 부터 검색사이트로
부터의 자료는 실로 끝이 보이지 않을 만큼 방대하다.
정말 '빅데이터'이다.

개인들이 어떻게 빅데이터를 얻을 수 있을까에서
시작한 나의 의문은 몇 줄 지나지 않아 풀렸다.
'https://trends.google.co.kr/trends/'
아~ 이런곳이 있었구나. 네이버도 있었다.
금방 찾아 볼수 있다. '네이버 트렌드'
이렇게 빅데이터를 이용하는 구나. 신났다.

이책은 미국의 대선을 당내 경선에서 부터
힐러리 클린턴과 트럼프와의 결과에 대한
저자의 분석결과를 선거 결과가 나오기 전에
자신만이 분석한 자료를 바탕으로 해설, 설명하고 있다.
신통 방통한 결과가 아닐 수 없다.
또한, 대기업에서 빅데이터를 사용하는 사용예를 통해
앞으로 어떠한 단계까지 갈 수 있겠구나 하는 것을
예측하는 재미도 솔솔 찮다.

그렇다. 모두가 모든 결과에서 이런 빅데이터가
유용하다고 말하지 않는다. 결과를 산출하는 데이터를
어떠한 사실에 주안점을 두고, 어떻게 searching 하느냐가
매우 중요하다는 사실을 이 책을 읽으면서 알게 되었다.
자신만의 생각보다 어떤 결과를 산출하기 위해서는
합당한 결과를 얻기위한, 합당한 방법을 찾아야만
세상에 흩어져 있는 데이터들을 유용하게 사용할 수
있음을 다시 느끼게 되었다. 닫기
[빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다]를 읽고 ls**905 | 2017-05-27 | 추천: 0 |

각종 정보들을 예전에는 그냥 흘려보냈지만 이제는 축적된 엄청난 양의 데이터를 가공하여 각종 의사결정의 중요한 기준으로 삼고 있는 시대를 우리는 살고 있다. 이른바 빅데이터 시대이다. 빅데이터에 대한 다양한 관심과 열기로 인해 수집 및 가공, 분석에 대한 다양한 사례와 노하우 그리고 접근에 대한 다양한 책들을 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있다. 그 중 이 책이 유독 관심이 간 이유는 국내에서 유일하게 트럼프 당선을 정확히 예측하고 그 예측에 대한 수단으로 삼았던 것이 빅데이터이기 때문이다... 더보기

각종 정보들을 예전에는 그냥 흘려보냈지만 이제는 축적된 엄청난 양의 데이터를
가공하여 각종 의사결정의 중요한 기준으로 삼고 있는 시대를 우리는 살고 있다.
이른바 빅데이터 시대이다.

빅데이터에 대한 다양한 관심과 열기로 인해 수집 및 가공, 분석에 대한 다양한
사례와 노하우 그리고 접근에 대한 다양한 책들을 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있다.

그 중 이 책이 유독 관심이 간 이유는 국내에서 유일하게 트럼프 당선을 정확히
예측하고 그 예측에 대한 수단으로 삼았던 것이 빅데이터이기 때문이다.

책은 저자가 트럼프를 예측하게 된 배경과 그 과정에 대하여 비교적 상세하게
설명하고 있다. 빅데이터 분석에 대한 대단한 방법과 수학적 공식이 들어간 것이
아니라 구글의 빅데이터를 활용하여 각종 그래프와 도표로 그 이유를 설명하고
있어 읽는데 전혀 어려움 없이 쉽고 또 재미있게 읽어내려갈 수 있었다.

뿐만 아니라 외국 기업 및 한국기업의 매출, 그리고 영화의 흥행부분까지도 동일하게
구글에서의 검색량에 기반하여 예측해 봄으로써 그 예측방법에 대한 타당성과 경계해야
할 점들에 대하여도 얘기하고 있다.

마지막은 빅데이터가 무엇이고 어떻게 활용할 수 있으며, 빅데이터를 다루는 데이터
사이언티스트의 필요역량과 전망 그리고 앞으로 빅데이터를 활용함에 있어 경계하고
주의해야 할 점들에 대하여 얘기하고 있다.

전반적으로 내용에 대한 흐름을 놓치지 않으면서 재미있고 부담없이 편하에 읽을 수
있는 내용이다. 빅데이터에 대하여 관심이 있거나 그 활용에 대하여 궁금한 사람들
이라면 이 책이 어느정도 도움이 되리라 생각한다.

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빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다-우종필 ta**toad | 2017-05-03 | 추천: 0 |

오월에 대선이라 날이 다가올수록 긴장되며 미래의 대통령에 대한 기대도 자꾸 커진다. 사드배치가 안보의 쟁점이 되고 그와 관련된 트럼프대통령의 승리를 예측할 수 있었다는 구글의 검색데이타. 우리도 네이버와 다음 사이트 검색 데이터로 미래결과를 점칠 수 있을까?라는 생각으로 그 이론이 매우 궁금했다. 우종필 저자의 쉬운 설명이 빅데이터 분석으로 미래를 예측할 수 있음을 이해할 수 있었다. 우리가 인터넷, 앱등의 검색등 관련 행동들로 산업, 정치, 교육등 모든 분야에 영향을 끼친다고 생각하니 신중해진다. 글자크기도 시원하고 차트등 보... 더보기

오월에 대선이라 날이 다가올수록 긴장되며 미래의 대통령에 대한 기대도 자꾸 커진다. 사드배치가 안보의 쟁점이 되고 그와 관련된 트럼프대통령의 승리를 예측할 수 있었다는 구글의 검색데이타.
우리도 네이버와 다음 사이트 검색 데이터로 미래결과를 점칠 수 있을까?라는 생각으로 그 이론이 매우 궁금했다. 우종필 저자의 쉬운 설명이 빅데이터 분석으로 미래를 예측할 수 있음을 이해할 수 있었다. 우리가 인터넷, 앱등의 검색등 관련 행동들로 산업, 정치, 교육등 모든 분야에 영향을 끼친다고 생각하니 신중해진다. 글자크기도 시원하고 차트등 보조 자료도 이해를 도와준다. 빅데이터에 대해 알고 싶은 독자들에게 이책을 추천한다. 닫기
빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다를 읽고 | aa**nsj | 2017-05-01 | 추천: 0 |

최순실의 조정을 받아 국정 심부름을 했던 박근혜가 대통령일 때 주로 내세웠던 것 중하나가 정부3.0이다. 그걸로 얼마나 공공기관과 공무원들을 귀찮게 했는지.. 그러면서 더불어 빅데이터라는 개념도 우리에게 다가왔다. 100여일 전 모두의 예상을 깨고 미친개 트럼프가 대통령이 되는 사변이 일어났다. 이 책의 저자인 우종필 교수는 구글 빅데이터 기법을 통해서 트럼프 당선을 예측하였다. 이 책을 통해서 구글 빅데이터 기법이 무엇인지 몇가지 사례를 통해서 알 수 있었다. 중요한 것은 닭대가리가 그렇... 더보기

최순실의 조정을 받아 국정 심부름을 했던 박근혜가 대통령일 때 주로 내세웠던 것 중하나가 정부3.0이다.
그걸로 얼마나 공공기관과 공무원들을 귀찮게 했는지..
그러면서 더불어 빅데이터라는 개념도 우리에게 다가왔다.

100여일 전 모두의 예상을 깨고 미친개 트럼프가 대통령이 되는 사변이 일어났다.
이 책의 저자인 우종필 교수는 구글 빅데이터 기법을 통해서 트럼프 당선을 예측하였다.
이 책을 통해서 구글 빅데이터 기법이 무엇인지 몇가지 사례를 통해서 알 수 있었다.

중요한 것은 닭대가리가 그렇게 귀찮게 했던 정부3.0을 통해서는 그녀의 창조경제 개념만큼이나
뭔 소리인지 이해하기 어려었지만 이 책에서는 실 사레를 통해서 어느 정도
이해할 수 있었다.

특히나 요새 대통령 선거가 있는 만큼 단순한 여론조사를 통한 결과 보다는
구글 빅데이터 기법을 통해서 그 결과가 어떻게 예측되는지도 궁금하다.

이 책은 빅데이터 분석을 통해 크게 다음에 대한 적용 사례나 방법을 제시한다.
1. 선거예측
2. 기업 매출액 및 주가예측
3. 마케팅

이 책을 통해서 사업을 구상하거나 뉴스 상의 각종 데이터나 결과를 분석하려는 데 많은 도움을 받길 ㅂ란다.

한가지 아쉬운 것은 책의 전체적 구성이 좀 읽는 사람으로 하여금 다소 지루함과 반복됨을 느끼게 하는 구조라 생각된다. 읽으면서 그런 면이 개인적으로는 좀 아쉬웠다. 닫기
#우종필 #빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다 #매일경제신문사 mo**gun0 | 2017-04-14 | 추천: 0 |

빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다 우종필 \ 작년 미국 대선때 미국을 비롯한 한국의 언론사들도 거의 힐러리가 대통령이 될 것이라 예측했었다. 그러나 거의 모든 이들의 예측은 빗나갔고 트럼프가 미국의 대통령이 되었다. 트럼프는 지구에서 제일 강한 나라의 대통령이 되었고 며칠전에는 IS를 없애기 위한 대형 미사일도 투하했다고 한다. \ 이 책의 저자인 우... 더보기

빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다 우종필

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작년 미국 대선때 미국을 비롯한 한국의 언론사들도 거의 힐러리가 대통령이 될 것이라 예측했었다. 그러나 거의 모든 이들의 예측은 빗나갔고 트럼프가 미국의 대통령이 되었다. 트럼프는 지구에서 제일 강한 나라의 대통령이 되었고 며칠전에는 IS를 없애기 위한 대형 미사일도 투하했다고 한다.

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이 책의 저자인 우종필 교수는 강의시간에 트럼프 후보의 검색량이 심상치 않다고 말했다고 한다. 비호감으로 검색 되는 것만으로는 그 양이 많았기 때문이라고 한다. 결국 겉으로 드러나지 않았던 샤이 트럼프들이 대선에서 역전극을 만들어낸것이다.

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한 달도 채 남지 않은 우리나라 대선도 어떤 결과가 나올지 정말 궁금하다. 책에서 더불어민주당이나 새누리당, 국민의당에 대한 긍정적인 검색이나 부정적인 검색에 대해서도 자세히 나와 있어서 앞으로의 대선을 어떻게 보면 좋을지도 알 수 있을 것 같았다.

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대선이나 대통령 같은 정치 뿐만 아니라 기업의 주가도 예측 할 수 있는 것이 바로 빅데이터이다. 2004년부터 2011년 까지 아마존과 월마트는 비슷한 검색량이었지만 2011년부터 아마존이 급격히 상승했고 이제 아마존은 전세계로 뻗어나가게 되었다.

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우리나라 1위 기업이라고도 볼 수 있는 삼성에 대한 빅데이터 자료도 있었다. 삼성전자 같은 경우 2016년 1분기부터 검색량이 점점 늘었고 그에 따라서 삼성전자의 주가도 따라서 올라가고 있었다.

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빅데이터는 테라바이트 수준의 데이터 규모를 가지고 있고, 정형,비정형의 다양한 데이터와 적시성 있는 분석이 필요한 실시간 데이터가 합쳐진 것이다. 기업들은 빅데이터를 활용하면서 소비자에게 맞춤형 상품과 서비스를 제공할 수 있다. 기업들에게 있어서 빅데이터란 이제 꼭 필요한 분야가 된 것 같다. 닫기

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