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빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다

국내유일트럼프당선을정확히예측한우종필교수의구글빅데이터기법공개!
우종필 저자(글)
매경출판 · 2017년 03월 31일
9.4 (34개의 리뷰)
집중돼요 (41%의 구매자)
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선거 예측에서 투자 방향까지 미래를 주도하는 분석 기술을 담다!
4차 산업혁명 시대에 들어오면서 인공지능은 인간의 지능을 넘보는 수준에 이르렀다. 알파고는 이세돌과의 대국 후에 현재까지 승률 100%를 달성하며 계속 발전하고 있다. 또한 IBM이 제공하는 인공지능 로봇 왓슨은 빅데이터를 바탕으로 처방전, 개인 맞춤형 헬스케어뿐 아니라 경영전략 컨설팅까지 제공한다. 이 모든 것들은 빅데이터에 바탕을 두고 있다. 데이터를 해석하는 힘이야말로 21게기의 핵심 능력이다. 각자의 분야에서 빅데이터를 바탕으로 필요한 미래를 예측할 수 있다면 어떨까. 이 책은 우리가 미래를 대비할 수 있도록 돕는 ‘빅데이터 사용설명서’이다.

『빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다』는 구글 검색량을 이용한 빅데이터 분석으로 선거 예측은 물론 기업 매출액 및 주가 예측, 상품 마케팅 등 다양한 분야에서 놀라운 연구 성과를 보인 저자가 자신의 연구 결과를 집약해 소개하였다. 1장에서는 구글 트렌드를 이용하여 2016년 미국 대선 및 한국 총선에 대한 결과를 재분석했다. 그리고 저자의 전공 분야로 10여 년 넘게 강의한 구조방정식모델 기법을 사용하여 2012년 한국 대선에 대한 재해석도 시도해 보았다. 2장에서는 저자가 경영대 교수이니만큼 빅데이터를 이용한 기업의 매출액 예측을 통해 주가를 살펴보았으며, 3장에서는 구글 검색어와 관련된 흥미로운 내용들을 마케팅적 시각에서 접근해 보았다. 마지막으로 4장에서는 빅데이터에 대한 기본적인 내용을 담았다.

작가정보

저자(글) 우종필

저자 우종필은 세종대학교 경영학과 교수로 미시간주립대학교(Michigan State University)에서 박사학위를 받았다. 현재 데이타솔루션(구 IBM SPSS) 자문교수, 빅데이터산학연구센터 자문교수 및 세종대학교 빅데이터 MBA(BIG DATA MBA) 주임교수직을 맡고 있다. 한국유통학회, 상품학회 이사와 한국소비자원 정책자문위원이며, 〈매일경제〉 명예기자로도 활동하고 있다. 현재까지 삼성전자, 두산그룹, 암웨이, BBQ 등의 기업에서 데이터를 바탕으로 한 브랜드 차별화 및 마케팅 전략 프로젝트를 수행했다. 지은 책으로 《구조방정식모델 개념과 이해》 《구조방정식모델 오해와 편견》 및 《한국유통산업 흐름》(공저) 이 있다.

목차

  • 01 빅데이터를 이용한 선거예측
    여론조사의 허점
    구글 트렌드를 이용한 선거예측
    브렉시트
    미국 대선 제도
    2016 미국 대선
    2016 미국 대선 결과 및 예측
    한국의 선거들

    02 구글 트렌드를 이용한 기업의 매출액 및 주가 예측
    기업의 매출 예측 가능성
    월마트와 아마존
    미국 10대 유통 기업들
    장기적 관점에서 분석한 검색량과 매출액 그리고 주가
    한국 기업들
    구글 트렌드 분석의 한계점

    03 구글 트렌드와 마케팅
    올해의 단어들
    전자담배Vape
    영화

    04 빅데이터를 알아야 살아남는다
    빅데이터란?
    빅데이터의 장점
    빅데이터 적용사례
    아마존과 빅데이터
    데이터 사이언티스트
    빅데이터의 문제와 한계점

책 속으로

참으로 신기하게도 긍정적인 이슈든 부정적인 이슈든 관계없이 검색량이 많은 후보가 대선에 승리했으며, 선거일이 다가올수록 그 격차가 증가하는 패턴을 발견할 수 있다. 브렉시트까지 포함하면 구글 트렌드 결과에서 모두 검색량이 많은 쪽이 승리한다는 규칙을 발견할 수 있는데, 이 규칙은 2016년 대선 때도 어김없이 맞았다. (중략)
CNN, 〈뉴욕타임스〉, ABC 뉴스 등 수많은 국외 및 국내 언론에서 힐러리 후보를 당선자로 예측했을 때도, 저자가 트럼프 후보의 당선에 대비해야 한다며 7월에 기고를 하고, 선거 일주일 전에는 학교 개인 홈페이지에 당선자 및 선거인단까지 다시 예측한 이유가 바로 빅데이터의 수치와 실제 대의원 수에 대한 알고리즘에 확신이 있었기 때문이다.
- 01. 빅데이터를 이용한 선거예측 中

[2016 미국 대선] 검색량 자체로만 본다면 두 후보 모두 고정층을 가지고 있으며 그것이 호감이든 비호감이든 피크를 보이는데, 1월부터 7월까지 검색량으로만 본다면 힐러리 후보는 트럼프 후보를 단 한 번도 앞선 적이 없었다. 이것은 여론조사와 정반대되는 흥미로운 현상이라고 할 수 있는데, 이 결과로만 본다면 오히려 힐러리가 ‘Under Dog’이었을 확률이 높다고 저자는 믿어 의심치 않는다.
- 01. 빅데이터를 이용한 선거예측 中

[2016 4.13 총선] 더불어민주당의 경우 한 번의 강한 피크를 보인 후 잠잠하다가 4월부터 검색량이 증가하고 있는 반면, 새누리당은 다른 당에 비해 검색량이 다소 앞서다가, 3월 말부터 갑자기 줄어드는 모습을 볼 수 있다. 특히 선거 전날의 경우, 3당 중 검색량에서 최하위인 모습마저 볼 수 있다. (중략) 반대로 국민의당의 경우를 보면 검색량이 다른 당에 비해서 미미하다가, 4월에 들어서면서 서서히 증가하더니 선거 전날 다른 당에 비해 갑자기 증가하고 있음을 볼 수 있다.
- 01. 빅데이터를 이용한 선거예측 中

[아마존 주가 분석] 아마존의 1분기별 검색량 패턴을 보면, 2012년 1분기부터 2015년 1분기까지 검색량이 꾸준히 증가하고 매출액 역시 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있다. 결국 2015년 1분기 주가는 우상향하는 구조로 예측되므로, 매출액을 바탕으로 한 주식 투자라면 매수 시점이라고 볼 수 있다.
[삼성전자 주가 분석] 삼성전자의 1분기별 검색량 패턴을 보면, 2013년 1분기부터 2015년 1분기까지 감소하다가 2016년 1분기부터 증가함을 알 수 있는데, 삼성전자에서 발표한 실제 매출액 역시 2016년 1분기부터 역시 증가하고 있음을 알 수 있다. 그리고 주가도 역시 1분기부터 꾸준히 우상향하고 있음을 알 수 있다. 이런 경우라면, 2016년 1분기가 삼성전자 주식의 매수 시점임을 알 수 있다.
- 02. 구글 트렌드를 이용한 기업의 매출액 및 주가 예측 中

[영화 흥행 예측] 매출액과 구글 검색량을 보면 1주의 경우 0.756, 2주의 경우 0.881, 전체의 경우 0.913으로 시간이 갈수록 높은 상관을 보이고 있다. 특히 2주의 경우 검색량과 매출액의 관계가 높은 상관을 보였고, 연간 구글 검색량과 큰 차이가 나지 않는 것으로 보인다. 이런 결과라면 개봉일이 포함된 주와 다음 주의 검색량 만으로 그 영화의 흥행을 어느 정도 예측할 수 있다는 결론이 나온다.
- 03. 구글 트렌드와 마케팅 中

물, 우유, 설탕, 계란, 아기 기저귀, 야채처럼 소비성 생활물품들은 일정 기간 동안 소비하고 반드시 재구매를 하는 물품들이기 때문에 고객들의 축적된 데이터만 제대로 활용한다면 그들의 물품 구매 시기를 파악할 수 있게 된다. 아마존은 이런 점에 착안하여 기존 구매 데이터뿐만 아니라 아마존 대시나 에코를 통해 얻은 데이터를 분석해 고객들의 더욱 정확한 구매 시기를 파악할 수 있게 된 것이다.
- 04. 빅데이터를 알아야 살아남는다 中

출판사 서평

국내 유일 트럼프 당선을 정확히 예측한
우종필 교수의 구글 빅데이터 기법 공개!

2016년 여름 “트럼프 당선에 대비하라”고 홀로 주장했던 한 학자의
놀라운 빅데이터 분석 기법 - 드디어 책으로 출간!


“여론조사만 보면 힐러리 클린턴이 이긴다고 다들 생각하지요. 하지만 구글 빅데이터는 완전히 다른 얘기를 하고 있습니다. 한국도 혹시 모를 시나리오에 미리 대비해야 합니다.”

2016년 7월. 그 누구도 도널드 트럼프의 대선 승리를 예상치 못했던 그 시기, <매일경제신문>에 “빅데이터는 트럼프 승리 예상… 한국도 대비해야”란 제목의 기사가 실렸다. 우종필 세종대 교수와의 인터뷰 기사다. 그리고 그는 미국 대선 일주일전 개인 홈페이지에 당선자와 선거인단 수를 다시 한 번 예측한다.
트럼프 당선이란 결과가 나와 버린 지금이야 “사실 그럴 줄 알았다”며 이런 저런 분석을 내놓는 ‘자칭 전문가’들이 수두룩하다. 하지만 그건 트럼프 당선 확정일인 2016년 11월 9일(한국 시간) 이후의 일이다. 당장 11월 9일 아침만 해도 트럼프의 당선을 이야기하는 사람은 아무도 없었다. 백이면 백, 힐러리 당선을 예상하고 있던 상황에서 주류 학계 학자가 일찌감치 “트럼프 당선에 대비하라”고 언론에 밝힌 까닭은 뭘까. 혹시라도 틀리게 될 경우 본인 이름에 치명타가 될 수도 있는데 말이다.
다른 이유는 없었다. 바로 ‘숫자(데이터)가 그렇게 말하고 있었기 때문’이었다.

2016 미국 대선, 2012 한국 대선, 4.13 한국 총선, 브렉시트…
모든 것이 구글 검색량 추이와 들어맞는다!


저자는 구글 트렌드를 이용한 논문들을 읽고 연구하면서, 빅데이터를 기반으로 한 구글 트렌드 데이터로도 선거를 예측할 수 있겠다는 확신이 들었다. 사실 여론조사는 황당할 정도로 표본이 적다. 유권자가 2억 명이 넘는 미국에서, 내로라하는 여론조사 회사들은 고작 1,000명 남짓의 유권자들을 대상으로 결과를 예측한다. 전체 유권자의 0.00001%도 안 되는 수치다. 최근에는 미 대선을 포함해 브렉시트, 4.13 총선 등 굵직한 이벤트 때마다 끔찍할 정도로 결과 예측에 실패하기도 했다. 시대가 변한 만큼, 이제는 조사 기법도 바뀌어야 하는 것이다.
가장 큰 대안으로 떠오른 것이 바로 ‘빅데이터’다. 우종필 교수는 구글 검색량을 이용한 빅데이터 분석으로 선거 예측은 물론 기업 매출액 및 주가 예측, 상품 마케팅 등 다양한 분야에서 놀라운 연구 성과를 보였다. 《빅데이터 분석대로 미래는 이루어진다》는 이러한 저자의 연구 성과를 집약해 일반 독자들도 이해하기 쉽도록 구성한 책이다.
1장에서는 구글 트렌드를 이용하여 2016년 미국 대선 및 한국 총선에 대한 결과를 재분석했다. 그리고 저자의 전공 분야로 10여 년 넘게 강의한 구조방정식모델 기법을 사용하여 2012년 한국 대선에 대한 재해석도 시도해 보았다. 2장에서는 저자가 경영대 교수이니만큼 빅데이터를 이용한 기업의 매출액 예측을 통해 주가를 살펴보았으며, 3장에서는 구글 검색어와 관련된 흥미로운 내용들을 마케팅적 시각에서 접근해 보았다. 마지막으로 4장에서는 빅데이터에 대한 기본적인 내용을 담았다.

기본정보

상품정보
ISBN 9791155426333
발행(출시)일자 2017년 03월 31일
쪽수 320쪽
크기
151 * 220 * 23 mm / 527 g
총권수 1권

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  1. STEP 01
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  2. STEP 02
    도서준비완료 후 휴대폰으로 인증번호 전송
  3. STEP 03
    매장 방문하여 픽업박스에서 인증번호 입력 후 도서 픽업
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음반/DVD 바로드림시 유의사항

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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

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