본문내용 바로가기
오늘의책 무료배송

모방사회 우리는 왜 다른 사람을 따라하는가?

알렉스 벤틀리 , 마크 얼스, 마이클 J. 오브라이언 지음 | 전제아 옮김 | 교보문고 | 2015년 03월 20일 출간
주요 일간지 북섹션 추천도서
  • 정가 : 14,000원
    판매가 : 12,600 [10%↓ 1,400원 할인]
  • 제휴할인가 : 11,970 교보-KB국민카드 5% 청구할인(실적무관) 카드/포인트 안내
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 700원 적립 [5% 적립] 안내 [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 [회원혜택] 우수회원 5만원 이상 구매 시 2~3% 추가적립
  • 추가혜택 :
    naver네이버페이 결제 시 무조건 1% 추가 적립 payco페이코 결제 시 최대 1만원 적립 okcashbag 실 결제 금액의 0.5% 적립 안내
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 도서상태 : 절판
행사도서 포함, 5만원이상 구매시 2018년 캘린더 증정
닫기
  • 나만의 경쟁력, 동양고전 김원중 명품고전 독서대 증정
  • 비모 벽시계
  • 자기계발:버리거나 혹은 얻거나
  • 경제경영 메인이벤트
상품상세정보
ISBN 9788998886974(8998886979)
쪽수 214쪽
크기 140 * 210 * 20 mm /360g 판형알림
이 책의 원서 I'll Have What She's Having/Earls, Mark

책소개

이 책이 속한 분야

우리는 왜 다른 사람을 따라할까? 모방의 비밀을 풀다!

나는 남과는 다르다고 외치며 개성을 중시하는 사회. 하지만 특정 연예인이 바른 립스틱은 완판되고 카피제품도 신속하게 등장한다. 길거리에 나와 똑같은 옷을 입은 사람을 보면 창피해하지만 장롱 안의 옷은 남들이 입지 않아서 소위 ‘유행’이 지나서 입지 못한다. 우리는 왜 이처럼 양가의 감정을 갖고 있는 걸까. 『모방사회』는 개인이 아이덴티티를 갖고 있으면서 모방이라는 본능이 유전자에 잠들어 있기 때문이라고 말한다. 인간ㅇ 모방의 탄생과 모방이 만들어내는 집단행동 등 그 비밀을 다양한 각도에서 풀어본다.

저자들은 수없이 되풀이되는 모방이 어떻게 일어나서 유행되고 또 다른 새로운 모방을 시작하는지, 모방을 조절할 수는 없는지에 대한 답을 구하고자 한다. 모방은 의식한 채로 하는 ‘지시적 모방’과 무의식적으로 하는 ‘비의식적 모방’으로 나누어 설명한다. 그리고 통찰력 있는 사례와 집단행동에 대한 저자들이 직접 만든 ‘선택지도’를 통해 수많은 모방을 분석하고 있다.

북소믈리에 한마디!

수년전 인기를 끌었던 ‘행동 경제학’ 저자들은 행동경제학의 비합리적 결정을 다른 방식으로 설명한다. 인간은 본능적으로 합리적인 결정을 내리는 존재이며 다만, 잘못된 결정 뒤에는 참고하는 주변 정보들이 잘못 되었다는 것이다. 이에 저자들은 동서고금의 다양한 사례와 ‘선택지도’를 통해 모방을 분석, 인위적인 사회 학습을 조정할 수 있도록 돕는다.

저자소개

저자 : 알렉스 벤틀리

저자 알렉스 벤틀리Alex Bentley는 영국 브리스톨 대학교의 교수로 고고학과 인류학을 가르치고 있다. 선사시대 지역사회의 다양성과 친족관계, 사회적 복잡성 및 사회의 집단행동을 통한 현대 사회의 아이디어의 전파 과정을 밝히는 연구를 하고 있다.

알렉스 벤틀리님의 최근작

저자 : 마크 얼스

저자 마크 얼스Mark Earls는 마케팅, 커뮤니케이션, 집단행동 분야의 권위 있는 사상가다. 영국 세인트루크 커뮤니케이션즈의 플래닝디렉터와 오길비의 글로벌 플래닝 위원회의 위원장을 역임했고, 현재는 강연자 및 저술가로 활동하고 있다. 지은 책으로 《허드Herd》 《크리에이티브 시대에 오신 것을 환영합니다Welcome to the Creative Age》 등이 있다.

저자 : 마이클 J. 오브라이언

저자 마이클 J. 오브라이언Michael J. O’Brien은 미주리 대학교의 인류학 교수로, 인류학박물관 관장을 겸임하고 있다. 고고학과 인류학, 사회과학의 진화론을 통합하는 연구를 하고 있다. 지은 책으로 《선사시대 미주리The Prehistory of Missouri》《제임스 A. 포드와 미국학 고고학의 성장James A. Ford and the Growth ofAmericanist Archaeology》 등이 있다.

역자 : 전제아

역자 전제아는 이화여자대학교 영어영문학과를 졸업하고, 동대학원에서 교육철학 전공으로 박사학위를 취득했다. 스탠퍼드 대학교에서 교육정책 전공으로 석사학위를 받았다. 이후 이화여자대학교 교직부에서 특임교수를 역임하는 한편, 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 《비폭력》 《자유로운 어린이-Summerhill 교육 시리즈》 《열정: 나를 위한 변화 에너지》 《넥스트 이코노믹 트렌드: 경제권력은 어디로 이동하는가》 《대학 혁신 마케팅으로 승부하라: 미국 일류대학의 숨겨진 경영전략》 등이 있다.

목차

추천의 글
저자의 글: 왜 다른 사람을 따라하게 될까, 그 비밀을 밝힌다

1장 개인의 본능과 사회적 관계
선사시대로부터 유전자에 새겨진 본능
나무와 숲: 인간의 본성과 사회의 풍경
보편성의 함정

2장 게임의 법칙
로마에 가면 로마법대로 따라 하라

3장 모방하는 두뇌
인구가 많으면 모방도 다양해진다
우리는 어떤 것을 모방하는가
호칭의 비밀
서로 연결되어 있는 두뇌

4장 사회 학습: 모방을 통한 확산
사회적 확산 모형
모방의 유행은 언제 어디서나 존재한다
행동을 변화시키는 개별 학습과 사회 학습
신종플루의 공포는 왜 그렇게 빨리 확산되었는가?
개성 있으면서 무난하게 짓고 싶은 아기 이름
전통, 세대에 걸쳐 느리게 모방되는 것

5장 티핑 포인트와 폭포 현상
정치인과 마케터의 로또, 폭포 현상
고슴도치의 전략과 여우의 전략
한 명의 생각과 행동이 열 명에게 퍼진다
불확실성 속에서 월등한 선택지는 없다
학술계의 폭포 현상: 멱함수 법칙
작은 영향들이 계속 쌓여 혁명이 된다
혁신가와 얼리 어댑터, 그리고 다수의 모방자들
한번 일어난 변화는 자연스럽게 흘러간다
폭포 현상의 교훈

6장 확실하지 않을 때는 따라 하라
인생 게임은 상대와 나 둘이 하는 것이 아니다
선택의 여지가 많아지면 스스로 생각하지 않게 된다
위험 부담은 타인이 지게 하고 성공하면 모방하라
지시적 모방: 유명인 및 베스트셀러 따라 하기
비지시적 모방: 무의식적으로 따라 하는 너무 많은 선택
우리는 어떻게 모방하는가?

7장 모방사회의 길잡이 ‘선택 지도’
네 구역으로 구성된 지도
‘같은 걸로 주세요’의 시대
개별 학습은 혁신으로, 사회 학습은 확산으로

찾아보기

출판사 서평

이 책의 특징
보통 사람들은 길거리를 지나가다가 같은 옷을 입은 사람을 보면 창피해서 고개를 돌린 채 길을 피해가게 된다. 하지만 장롱 안에 멀쩡한 코트는 남들이 입지 않아서, 소위 ‘유행’이 지나서 입지 못한다.
‘나는 남들과는 다르다’고 외치며 개성을 중시한다. 하지만 연예인이 바르고 나온 립스틱에 반해서 백화점으로 달려갔더니 이미 다른 사람들이 싹 쓸어가 품절되었다는 이야기를 듣고 속상해한다.
남들과 다르고 싶지만 다른 사람이 다 하고 있는 것을 하지 않으면 불안하다. 우리는 이처럼 양가감정을 갖고 있다. 왜 그럴까... 더보기

북로그 리뷰 (5) 전체보기 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면 통합포인트를 드립니다.
결제 90일 이내 작성 시 300원 / 발송 후 5일 이내 작성시 400원 / 이 상품의 첫 리뷰 작성 시 500원
(포인트 적립은 작성 후 다음 날 혹은 해당 도서 출고 후 익일에 적립됩니다.
외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외)
안내
  • 모방사회 e4**2000 | 2015-04-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
        이 책 모방사회'(알렉스 벤틀리, 마크 얼스, 마이클 J. 오브라이언 지음/전제아 옮김)의 원 제목은 'I'll have what she's having'이라고 한다.  영화 <해리가 셀리를 만났을때>의 대화를 중심으로 시작한 저자의 글 도입부에서 인간의 놀라운 사회학습 능력을 상징하는 말로 이 책의 원 제목을 정했다는 얘기로 부터 시작한다.  그러니까, 우리가 동료들과 식당에 갔을 때 '뭐 먹을래?'하면 '아무거나'가 아닌 옆의 사람이 먹고 있는 것을 가리키며 '같은 걸... 더보기
  • 모방사회 sh**san | 2015-04-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    모방사회 우리는 왜 다른 사람을 따라하는가?​ ​ 영어 원제목은 I'll Have What She's Having : Mapping Social Behavior. "그녀가 먹는 걸로 주세요. : 사회적 행동 지도그리기" 정도가 될러나. ​'모방사회'의 저자들-알렉스 벤틀리 , 마크 얼스, 마이클 J. 오브라이언 -은 인간의 행동을 개인을 넘어 집단 속에서 파악하고자 한다.  인간 행동을 이해하기 위해서는 '개인' 관점을 넘어서서 '집단'관점으로 가야한다. 서로 밀접하게 연결된 ... 더보기
  • 모방사회 ra**6363 | 2015-04-24 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    모방이라는 단어를 들으면 왠지 부정적인 이미지가 강하게 느껴진다. 소위 저작권을 침해했다는 생각이 강하게 들기 때문이다. 그런데 모방이라는 말이 정말 그렇게 나쁜 뜻이기만 할 걸까? 그렇지는 않은 것 같다. 많은 작가들이나 예술가들이 말하는 걸 들어보면 모방 없는 창의성은 나올 수 없다고 말하는 걸 보면 말이다.   모방은 작품 세계에서만 이루어지는 일이 아니다. 우리의 현실 속에서 수많은 사람들이 다른 사람들을 따라하는 모습을 볼 수 있다. 나도 그렇다. 뭘 먹을까를 고를 때에 사람들이 흔히 말하는 ... 더보기
  •   드라마 속의 주인공이 입은 옷, 들고 있는 가방, 액세사리, 립스틱 등은 방송이 나간 후에는 많은 여성들에 의해서 순식간에 인기있는 상품으로 둔갑을 하게 된다. 천송이 코트, 립스틱이 유행하더니 지금은 '앵그리맘'의 김희선 운동화가 검색되고 있다. 자신만의 멋을 즐기기 보다는 연예인의 모습을 닮아 보려는 생각은 바로 인간이 가지고 있는 모방 본능에서 비롯된다. 이 책의 주제를 딱 한 문장으로 바꾸면, " 같은 걸로 주세요~~"라고 할 수 있다. 이렇게 말하면 이 책이 우리 주변의 이야기를 담은 아주 쉬운 내용으로... 더보기
  • 우리가 살아가는 방법 sm**g | 2015-04-14 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    208페이지. 얇은 책이다. 그러나 영양가 풍부한 많은 내용을 담고 있는 책이다. 이 책은 읽는 사람에게 글자가 많고 두터운 책이 꼭 좋은 책이 아니라는 것을 웅변으로 보여주고 있다. 사람들의 행동양식에 관해서 설명하는 이 책은, 진화심리학, 행동심리학등 최근의 사회에서 사람들의 행동양식을 설명하는데 사용되어온 학설들을 소개하는 것부터 시작한다. 그러면서 저자는 그런 학설들로 설명되지 않는 광범위한 행동양식들이 사람들 사이에 분명히 존재한다는 것을 일깨워준다. 심지어 그런 양식들은 요즘에 관찰되는 현대에 생겨난 것이 아니라, ... 더보기

Klover 평점/리뷰 (0)

스토리K 1건의 스토리K가 있습니다.

    교환/반품/품절안내

    ※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

    교환/반품/품절안내
    반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
    [1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

    ※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
        또는 고객센터 (1544-1900)
    반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
    상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
    반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
      (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
      예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
      예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
    • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
    • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
      해당되는 경우
    (1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
    상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
    이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

    이 책의 원서번역서

    안내

    이 분야의 베스트

    • 변희재
      13,500원
    • 캐시 오닐
      14,400원
    • 토마 피케티
      34,200원
    • 장재열
      12,600원
    • 고건
      30,600원
    더보기+

    이 분야의 신간

    • 변희재
      13,500원
    • 토마 피케티
      34,200원
    • 이용마
      14,400원
    • 김희경
      13,500원
    • 고건
      30,600원
    더보기+

    바로가기

    • 우측 확장형 배너 2

    최근 본 상품