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작가정보
저자(글) 사라 매카트니
저자 사라 매카트니 Sarah mccartney는 브랜드 컨설턴트이자 영국 팰머스 대학 초빙 교수와 런던 사우스뱅크 대학교수로 있다. 핸드메이드 화장품으로 유명한 러쉬(Lush)의 브랜드 책임자를 역임했다. 저서로는 『The Fake Factor』, 『Online Marketing in 7 Days』가 있다.
번역 이원제
역자 이원제는 미국 아트센터 컬리지 오브 디자인에서 유학 후, 인터그램과 인피니트에서 실무 경험을 쌓고 현재 상명대학교 시각디자인과에서 교수로 재직 중이다. SPC그룹에서 디자인고문을 역임하면서 해피포인트 BI 및 포인트카드 리뉴얼을 통해 고객 확장 및 포인트 카드제 정착을 도왔으며, 최근에는 소셜 네트워크 미디어 특성을 고려하여 BI의 일관성보다는 유연성에 포커스를 맞춘 SK텔레콤의 Twitter, Facebook 브랜드 아이덴티티를 개발한 바 있다. 이 밖에도 SECO그룹 CI 등 다수의 브랜딩 작업에 참여한 바 있다. 옮긴 책으로는 〈로고디자인러브〉, 〈서비스디자인하라〉 등이 있다.
감수 박은정
감수 박은정은 한국외국어대학교에서 폴란드어를 전공하고 카피라이터와 네이미스트 실무 경험을 쌓았다. 2011년까지 브랜딩 전문 그룹인 ㈜메타브랜딩에서 브랜드 전략과 개발을 담당하였고, 현재 프리랜서로 활동 중이다. 10여 년 동안 현대자동차 커뮤니케이션 브랜드 개발을 포함, SKTelecom, KT&G, 제일모직, 신한은행, 아모레퍼시픽, 유한킴벌리 등의 기업과 함께 150여 개의 브랜드 개발 프로젝트를 진행한 바 있다.
목차
- 서문
1 브랜드가 무엇인지 알라
2 가치를 말로 전달하라
3 브랜드의 위치를 알아라
4 일관성을 가져라
5 귀엽게 만들어라
6 브랜드를 숨겨라
7 박물관을 만들어라
8 네이밍에 두 가지 의미를 담아라
9 이름을 바꿔라
10 자신의 이름을 따라
11 브랜드명에 힌트를 담아라
12 브랜드명에 충격을 줘라
13 브랜드명에 재미와 유머를 담아라
14 시적으로 네이밍하라
15 한정판 패키지를 만들라
16 오래된 브랜드를 되살려라
17 옛 기록을 뒤져라
18 로고를 크게 만들어라
19 좋은 사람을 뽑아라
20 멜로디를 만들어라
21 무엇이 들어 있는지가 중요하다
22 판매가 결정은 신중하게 하라
23 할인하지 마라
24 가장 저렴한 브랜드가 되라
25 할인 코너를 운영하라
26 가격 가치를 높여라
27 가장 비싼 브랜드가 돼라
28 다양한 고객층을 형성하라
29 올바르게 행동하라
30 규칙을 바꿔라
31 직원에게 모범을 보여라
32 재활용 가능한 패키지를 만들라
33 에코백을 만들라
34 대담하게 디자인하라
35 브랜드의 메시지를 알려라
36 브랜드 가치를 실천하라
37 웹사이트로 e브랜딩하라
38 이메일로 e브랜딩하라
39 우표를 붙여라
40 왜 굳이 브랜드를 만드는가?
41 기자들을 도우라
42 기자들과 친구가 돼라
43 잘되고 있다면 계속하라
44 쇼핑백은 움직이는 광고판이다
45 샘플을 판매하라
46 제품의 형태를 차별화하라
47 전문 브랜드가 돼라
48 전문가가 돼라
49 유튜브를 활용하라
50 차량을 브랜드화하라
51 운전을 잘하라
52 이메일 서명에도 신경 써라
53. 건물로 역사를 재창조하라
54. 건물 밖으로 나가라 117
55. 전통과 변화를 조심스레 조율하라
56. 시류에 편승하라
57. 거래가 활발한 곳으로 가라
58. 깃발을 올려라
59. 경험의 일부가 돼라
60. 컬러를 선택하라
61. 기념품을 판매하라
62. 분위기를 활용하라
63. 친근하게 대하라
64. 노인도 괜찮다
65. FAQ를 없애라
66. NPS를 측정하라
67. 트위터를 활용하라
68. 페이스북을 활용하라
69. 마스코트 만들라
70. 스포츠팀을 후원하라
71. 캐치프레이즈를 만들어라
72. 제대로 하면 아무도 모른다
73. 검색 엔진에 최적화하라
74. 현지화하라
75. 음악을 틀어라
76. 독특한 디자인이 좋다
77. 블로그를 운영하라
78. 심벌로 말하라
79. 자신만의 레터링을 가져라
80. 책을 써라
81 코를 믿어라
82 모든 것에 의문을 품어라
83 브랜드 어투에 신경 써라
84 브랜드를 확장하라
85 비스킷 테스트를 해보라
86 고객들을 빈손으로 보내라
87 스토리텔링하라
88 혁신하라
89 창의적으로 합작하라
90 스타를 활용하라
91 브랜드 가이드라인을 세우라
92 가짜를 조심하라
93 브랜드를 매각하라
94 이니셜 사용은 신중하게
95 홍보 문구도 필요하다
96 일반 명사화하라
97 태그를 달아라
98 소파를 배치해 두어라
99 좋은 일을 후원하라
100 깜짝 놀랄 만한 일을 저질러라
출판사 서평
도대체 브랜드란 무엇인가?
왜 사람들은 특정 브랜드에 열광하는가?
여기 브랜드 가치를 높일 100가지 방법을 제안한다.
다국적 기업이든, 사회적 기업이든, 자선단체든, 원맨 밴드든 어떤 조직을 운영하고 있다면 여러분은 브랜드를 가지고 있는 것이다. 브랜딩은 여러분의 위치와 차별성을 결정하고 다른 이들과의 차이점을 명확하게 보여주어 여러분의 브랜드를 돋보이게 하는 과정이다.
여러분의 가장 소중한 자산인 브랜드, 과연 그 브랜드를 어떻게 두드러지게 만들 수 있을까? 여기 잠재고객들의 마음에 브랜드를 형성시키고 차별화된 아이디어로 브랜드 인지도를 높여줄 100가지 브랜딩 아이디어를 소개한다.
기본정보
ISBN | 9788997716050 | ||
---|---|---|---|
발행(출시)일자 | 2012년 07월 20일 | ||
쪽수 | 212쪽 | ||
크기 |
130 * 210
* 20
mm
/ 296 g
|
||
총권수 | 1권 | ||
원서명/저자명 | 100 GREAT BRANDING IDEAS/Sarah McCartney |
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