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20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유 2014년을 지배할 20대 트렌드 F A C E T

대학내일20대연구소 지음 | 하다 | 2013년 12월 06일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788997170166(8997170163)
쪽수 386쪽
크기 150 * 220 * 30 mm /560g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

2014년을 지배할 20대 트렌드 『20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유』. 20대의 트렌드를 파악하고, 20대가 찾는 브랜드를 제시하며, 20대를 미치게 할 마케팅을 소개하는 책이다. 20대를 적절히 공략한 마케팅의 성공사례를 중심으로 앞으로 진화하거나 발생할 20대 트렌드를 전망해 본다.

상세이미지

20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 대학내일20대연구소

저자 ‘대학내일20대연구소’는 20대와 영타깃 마케팅 분야에 대한 종합적인 데이터베이스를 구축하고 이를 분석?연구하고자 지난 2010년 <대학내일>에서 설립한 부설 연구기관이다. 우리 사회의 중심으로 떠오른 20대와 대학생들의 삶과 생각을 지속적으로 분석하여 그들이 지닌 역동적이고 다양한 모습의 근원을 파악하고자 노력하고 있다. 또한 20대와 함께하고자 하는 기업, 국가기관, 공공기관, NGO와 다양한 프로젝트를 진행하고 있다.

대학내일20대연구소님의 최근작

목차

들어가며 ................... 010

왜 20대에 주목해야 하는가? ................... 018

2014 20대 트렌드 짚어보기 [20’s F.A.C.E.T] ................... 024

Flocking Habits - 커뮤니티로 모여들다 ................... 026
Acceptant Eyes - 공유문화의 중심에 서다 ................... 044
Clip Syndrome - 강렬한 핵심만 오려내다 ................... 078
Ego Mirroring - 리얼하게 나와 맞서다 ................... 104
Tag Consumer - 태그에 살고 태그에 죽다 ................... 124

2013 20대 핫 키워드 ................... 156

20대를 사로잡은 브랜드 들여다보기 ................... 168

Life Style Brand ................... 170
이니스프리 l 유니클로 l 핫식스 l 대명비발디파크 l
나이키 l 지산 월드 록페스티벌

Out Campus Brand ................... 212
현대자동차그룹 해피무브 글로벌 청년봉사단 l 삼성멘토링 l 삼성 열정樂서 l
KT&G 상상유니브 l LG드림챌린저 l 현대자동차 영현대 글로벌기자단 l
삼성전자 아이크리에이터 l LG글로벌챌린저 l 기아자동차 펀키아 디자이너 l
KB캠퍼스스타

2013년 대학생 대외활동 및 공모전 5대 트렌드 ................... 316

[SNS 속 20대 이야기] ................... 342
기업, 20대의 SOCIAL & COMMUNICATION

참고문헌 ................... 370

[부록] 숫자로 보는 2013년 대학생 대외활동 & 공모전 ................... 370

집필진 소개/후기 ................... 382

책 속으로

“20대가 어떤 세대인가? 영화 예매도, 책을 구입하는 것도, TV 프로그램을 보는 것도 모두 모바일과 온라인에서 해결하는 것이 너무나도 당연한 세대, 그래서 모든 마케팅과 첨단기술을 가장 먼저 접하고 가장 강하게 의견을 내뱉는 세대다. 무료한 출근길 중 포털사이트에 접속해 뉴스나 검색을 하는 정도로 스마트폰을 활용하는 세대와, 친구들과 동영상을 서로 공유하는 20대와는 모바일 데이터 속도에 대한 민감도가 다를 수밖에 없다. 우리는 지금 ‘LTE’ 기술이 등장한 지 채 3년도 되지 않아서 모든 통신사가 ‘LTE-A’를 외치는 나라에... 더보기

출판사 서평

20대를 모르면 마케팅이 어려워집니다!

작년 이맘때, 『20대를 알면 트렌드가 보인다』를 내놓으며 대한민국 20대들의 기호와 시선에 주목했던 대학내일20대연구소가, 올해 더 새롭고 다양한 시도에 나섰다. 이미 20대라는 봄날을 건너온 이들과 지금 한창 봄날을 만끽하는 이들이 바라본 2013년 한 해는 어땠을까. 그리고 2014년에는 20대들에게 과연 어떤 일들이 벌어질까. 이전 책이 20대의 이목을 끈 사회현상과 문화 콘텐츠를 이야기했다면, 이번 『20대가 당신의 마케팅을 외면하는 이유: 2014년을 지배할 20대 트렌드 F.... 더보기

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  • 2014년이 되어 20대후반이 되는 나, 요즘 20대초반과 세대차이가 느껴질 때쯤 나에게 찾아온 책. 제목만 보면 딱딱할 거 같은 책, 하지만 막상 읽어보면 흥미롭다. '아빠 어디가', '꽃보다할배', '진짜사나이' 등 요즘 핫한 예능프로그램을 분석하는 동시에 20대 문화를 설명하는 것이 공감이 되었다.   하지만 나는 이 책에 나오는 20대와는 거리가 멀었다. 요즘 20대가 애용하는 커뮤니티 17개를 소개하는데, 내가 이용하는 프로그램은 고작 4개였다.   또한 ... 더보기
  • 20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유   요즘 핫한 광고 중 하나가 현대차의 ‘융합이란 무엇일까요?’다. 레스토랑에서 식사하던 숙녀에게 ‘융합이란 뭘까요’하고 물으니 그녀가 답한다. ‘퓨전?’ 각기 다른 상황에 있는 사람들에게 융합의 정의를 내리게 한다. 융합이 생각보다 가까이에 있음을 일깨워준다. 쉬운 ‘비유’를 사용한 셈이다. 20대 브랜드가 상징하는 의미로 이 ‘융합’이라는 단어가 제일 먼저 떠올랐다. 20대를 대표하는 대표적인 기제인 스마트폰과 SNS를 통해 우리는 알 수 있다. 그들이 얼마나 많은 것들을 ... 더보기
  • 꼭 보고싶어요~! gk**dgks | 2014-01-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    20대를 대상으로 대학내일 20대 연구소에서 나온책입니다.목차만 보더라도, 대학생이라면 누구나 한번쯤 관심을 가지거나, 도전했던 내용으로 구성되어 있습니다.읽어보진 않았지만, 깔끔한 정리와 정보력이 기대가 됩니다.대학생 새내기부터 취업준비생까지 누구에게든 삶의 지시등이 되어줄 책이라고 생각해요!저도 이번 방학때 읽고 삶의 방향을 잡아야겠어요...^^ 더보기
  • 전작 `20대를 읽어야 트렌드가 보인다`를 통해 공감가는 20대의 이야기를 짚어줬던 대학내일20대연구소의 새로운 트렌드북이 출간되었다. 제목부터 발칙한  ` 20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유` 20대가 집중해 마지않을 브랜드를 만들기 위해, 왜 그들에게 외면당하는지를 아는 것은 필수! 다양한 사례들에 공감하면서 즐겁게 읽을 수 있을 것이다. :) 더보기

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