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한국형 포지셔닝

구자룡 지음 | 원앤원북스 | 2003년 10월 10일 출간
한국형 포지셔닝

이 책의 다른 상품 정보

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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788995406663(8995406666)
쪽수 220쪽
크기 A5 판형알림

책소개

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외국형 포지셔닝 사례연구가 아닌 한국형 포지셔닝을 이야기하는 책. 이 책은 한국시장에서 통하는 포지셔닝 이론과 방법에 대한 연구를 전략적으로 접근하여 실무에서 사용할 수 있는 방법을 소개하고 있다. 한국 소비자 마음에 자신 기업의 브랜드를 심는 법에 대하여 아이디어를 제공하며, 국내 포지셔닝전략의 성공사례도 함께 수록 하였다.


♧ 저자소개

지은이 구자룡
현재 밸류바인컨설팅에서 대표컨설턴트로 재직하며 마케팅 및 브랜드 전략개발, 리서치, 강의를 하고 있다. 상명대학교 경영학부에서 시장조사론, 광고와 촉진관리를 강의하고 있기도 하다. 저서로 <고객만족도>, <마케팅리서치> 등이 있다.

저자소개

목차

1부 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기
포지셔닝은 브랜드 커뮤니케이션이다
한국 소비자들의 숨겨진 마음 읽어내기
소비자 마음속에 들어가기
전략적으로 포지셔닝 하기
포지셔닝을 통한 브랜드 가치 창출
성공적인 포지셔닝을 위한 전략 포인트

2부 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅
잠재고객의 마음속에 먼저 들어가기
열려 있는 틈새시장에 후발로 들어가기
움직이는 소비자의 마음 빼앗기
소비자 마음속에서 만들어지는 브랜드
감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기
무임승차에 의한 브랜드 확장의 효과와 함정

3부 한국형 포지셔닝 사례
자연에 정성을 더한 청정원의 브랜드 포지셔닝
브랜드 자산을 이어받은 그랜저XG의 제품 포지셔닝
다시 찾아가고 싶은 곳, 에버랜드의 서비스 포지셔닝
우리 소비자들의 입맛에 맞춘 이마트의 유통 포지셔닝
소리 없이 세상을 움직이는 POSCO의 기업 포지셔닝
브랜드 가치를 제고시킨 LG의 그룹 포지셔닝
머드축제에 의한 보령의 지역 포지셔닝
퍼스널 브랜딩에 의한 앙드레 김의 포지셔닝

출판사 서평

한국인을 위한 한국인에 의한 포지셔닝 불변의 법칙
잭 트라우트와 알 리스가 그 개념을 도입한 이래 포지셔닝은 현대 마케팅에 있어서 가장 중요한 개념의 하나로 자리매김하고 있다. 하루에도 수백 수천 가지의 상품들이 계속 쏟아지고 있는 시장 상황에서 자사 제품을 소비자의 마음속에 ‘독특한 그 무엇’으로 자리매김한다는 것은 치열한 경쟁상황에서 마케팅을 전개하는 데 매우 중요한 경쟁요소이다.

그동안 외국시장과 관련된 포지셔닝 이론은 많았지만, 한국시장에서 통하는 포지셔닝 이론과 방법에 대한 연구는 매우 미흡한 실정이었다. 이런 ... 더보기

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  • 아쉬운 것이 있다면 es**e3 | 2005-01-31 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    아주 쉽게 쓴 책이라고 생각한다. 아쉬운 것이 있다면, 마케팅의 원칙들에 대한 확실한 증거들을 좀 더 필요하다는 것이다. 외국 서적들은 논리의 근거들을 무척이도 설득력있게 제시하는 특징이다. 이점이 국내의 저자들이 배워야 할 점이라고 생각한다. 저자의 저술활동이 좀더 소구력을 갖기 위해서는 관련 마케팅 사례에 나온 기업의 마케팅 담당자들과의 인터뷰한다면, 마케팅 실행에 대한 저자 자신의 해석이 좀더 설득력이 있지 않을까 생각한다. 더보기
  • 맘속에 브랜드 심기 oh**love | 2004-06-08 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    포지셔닝이란 무엇인가...흐음...책에는 여러가지 견해들이 나오는데....우리가 알기쉽게 간단히 정리하면...원어 그대로...'자리매김'이라는 정도로 압축 설명할수 있겠다... '자리매김'이라....느낌이 좀 오냐...?? 예를 들어 011 TTL의 경우 18~23세까지만 회원가입을 받았는데.그런식으로 젊은 세대들에게 TTL의 브랜드 입지를 박는것을 의미한다고 할수있겠지.. 그리고 나면 기존의 011 UTO는 30대 직장인들을 타겟으로 유토의 브랜드 포지셔닝을 하는 것이다. 이런 식으로 자신의 브랜드를 강력하게 타겟화된 ... 더보기
  • 삼성이 만들면 다릅니다. ch**ish | 2004-04-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    포지셔닝이라는 개념을 바탕으로 우리나라의 마케팅 사례를 들어가며 풀어쓴 책이다. 우리나라 소비자의 특징은 개별 브랜드보다 기업 브랜드를 중요한 구매 고려 요소로 생각한다는 것이다. 이로 인해 " 삼성이 만들면 다릅니다" 라는 마케팅아래 반도체와 관련없는 삼성 제품들의 이미지또한 상승하는 효과를 누린다고 평한다. 고용 브랜드(employment brand)라는 개념이 있다. 이는 우수 인재가 모이려면 이 가치가 높아야 한다는 것인데 즉 기업의 이미지, 브랜드 관리의 상승은 곧 우수 인재의 확보 가능성의 증대를 의미한다는 것이다... 더보기

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