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넥스트 인플루언서 100만 팔로워 크리에이터, 매출 1,000억 콘텐트의 비밀

한정훈 지음 | 페가수스 | 2021년 03월 10일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788994651415(8994651411)
쪽수 264쪽
크기 152 * 223 * 22 mm /416g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

“세상이 바뀌었다. 성공의 방정식도 달라졌다!”
인플루언서 경제의 탄생과 성장에 주목하라!
미국 Z세대 소셜미디어 스타 성공 사례 분석
연간 1조 원 규모 인플루언서 관련 시장 분석 및 전망
팬데믹 이후 미디어 콘텐트 시장 트렌드 분석

비약적으로 성장하고 있는 인플루언서 비즈니스와 콘텐트 시장의 현재와 미래를 조망하는 책. 비대면이 일상화되면서 인터넷 여론을 주도하는 온라인 인플루언서 시장이 급격히 커지고 있다. 특히 감염병 대유행의 피해가 심각했던 미국의 경우, 유튜브 크리에이터를 비롯해 틱톡·인스타그램·스냅챗 등 숏폼 동영상 기반 소셜미디어에서 활동하는 인플루언서 수가 급증했다. 관련 비즈니스 규모도 팽창했다. 기업 브랜드 광고가 대거 유치되는 등 막강한 광고 플랫폼으로 진화하고 있으며, 서브스택, 패트리온 등 인플루언서 관련 서비스를 제공하는 스타트업들도 활황세다. 미국의 변화는 우리에게 찾아올 미래의 전조다.
이 책에서는 각자의 분야에서 개성을 발휘하며 온라인 세계를 이끄는 넥스트 인플루언서의 탄생과 성장을 추적하고 미래를 전망한다. 팬데믹 이후 소셜미디어를 포함한 미디어 시장 전체의 구조적 변화와 그 안을 채우는 콘텐트의 변화도 묘사한다. 그렇게 변화한 형식과 내용이 어떻게 화학적 작용을 일으키며 미래를 만들어갈지도 예측한다. 미디어 전문기자이자 네바다주립대학교 레이놀즈 저널리즘 스쿨 연구원으로 근무한 저자는 미국 현지 인플루언서들과 관련 시장의 성장 과정을 관찰하고 성공 원인을 분석했다. 새로운 길을 걷는 넥스트 인플루언서, 바뀐 길에서 흐르는 넥스트 콘텐트와 관련 비즈니스를 살펴보며 눈앞에 다가온 새로운 기회를 선점하자.

상세이미지

넥스트 인플루언서 도서 상세이미지

목차

프롤로그

PART 1. 넥스트 인플루언서
Z세대 인플루언서의 부상
남다름과 꾸준함이 성공의 비결, 지미 도널드슨
시선을 사로잡는 요리 스타, 아이탄 버나트
취미였던 헌 옷 수선이 직업이 되다, 심포니 클라크
틱톡 스타가 된 아버지와 아들, 맥팔랜드 가족
군대 이야기로 100만 뷰를 달성하다, 오스틴 알렉산더
게임의 방식을 혁신하라, 세라 쿠퍼
팔로워 10만 명의 유튜버는 어떻게 돈을 벌까
인스타그램, 인기 크리에이터의 비결을 공개하다
팔로워 확대의 마법 탄환, 숏폼 동영상
소셜미디어 서비스의 크리에이터 쟁탈전
100만 달러 펀딩에 성공한 틱톡 뮤지컬 〈라따뚜이〉
도전의 방식이 다르다, 애틀랜타 인플루언서

PART 2. 인플루언서 비즈니스
버추얼 인플루언서, 인간을 대체하다
미디어 기업, 예능의 미래를 틱톡에서 찾다
틱톡, 자가격리 시대 생활의 중심
투자자들을 열광하게 만든 라이브 스트리밍 쇼핑
인플루언서와 팬들을 직접 연결해주는 서비스
성인 전용 소셜미디어 온리팬스의 아슬아슬한 성장
인플루언서 매니지먼트 시장의 성장
뉴스레터 서비스, 인플루언서와 독자를 연결하다
크리에이터 앞세워 유료 뉴스레터 확대하는 포브스
온라인 교육 플랫폼, 인플루언서의 강의를 돕는다
기술은 엔터테인먼트 산업을 얼마나 민주화했나

PART 3. 넥스트 콘텐트
시대를 반영한 콘텐트, 〈판데모니엄〉
자가격리 시대의 유쾌한 기록, 〈락 다운〉
소셜미디어 서비스, 주류 무대로 진출하다
케이블TV의 몰락, A+E와 스냅챗의 제휴
코로나바이러스 이후의 대세, 스트리밍 서비스
세계가 열광한다, 디즈니의 광폭 행보
스트리밍, 타깃광고, 개인정보보호의 삼각관계
숏폼 성공의 열쇠는 형식이 아니라 콘텐트
콘텐트 공급 방식은 소비자의 입맛에 맞춰야 한다
미디어 스타트업과 콘텐트의 미래

에필로그_ 이미 시작된 새로운 미래

책 속으로

인스타그램이 2020년 말부터 몇몇 크리에이터를 대상으로 개인 레슨을 시작했다. 인스타그램의 구동 알고리즘을 알려주고, 구독자를 많이 확보하기 위해 얼마나 자주 많이 포스팅을 올려야 하는지, 열독률과 몰입도를 높이기 위해 어떤 타입의 콘텐트를 제작해야 하는지 등 아주 세세한 정보들을 제공한다. 물론 모든 크리에이터에게 이런 기회가 주어지는 것은 아니다. 일정 수준의 구독자나 팔로워가 있어야 하고, 콘텐트의 독특함 등 성장 가능성도 있어야 한다. 비밀과외를 받을 대상과 기준은 인스타그램이 정한다.
비즈니스 인사이더는 인스타그램의 ... 더보기

출판사 서평

넥스트 인플루언서와 콘텐트 시장에 관한 날카로운 통찰과 전망!
집 안에서 일하고 공부하는 시대, 인터넷 세상의 여론을 주도하는 인플루언서들에 의해 지각변동이 일어났다. 혼자 할 수 있는 운동이나 취미를 다루는 인플루언서의 수가 크게 늘었고, 인간이 아닌 버추얼 인플루언서도 이제 낯설지 않다. 이 책은 넥스트 인플루언서의 탄생과 성장 과정을 추적한다. 팬데믹 이후 소셜미디어를 포함한 미디어 시장 전체의 구조적 변화와 그 안을 채우는 콘텐트의 변화도 묘사한다. 그렇게 변화한 형식과 내용이 어떻게 화학적 작용을 일으키며 미래를 만들어갈... 더보기

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  • 넥스트 인플루언서 go**im3224 | 2021-03-29 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    블로그와 인스타를 한다면 다들 한번쯤은 욕심이 나는게 바로 인플루언서에요 저도 블로그 시작한지 딱 1년이 되는데 솔직히 벌써부터 인플루언서가 넘 욕심이 나더라구요 ㅋㅋㅋ     사실 제 주변에는 인플루언서인 사람들이 몇명들이 있다보니 저도 더 욕심이 생기더라구요 ㅋㅋㅋ 그래서 기본적인 도움을 얻기위해서 넥스트 인플루언스서도서를 읽어보기로 했어요       사실 코로나가 오기 전에는 인플루언서라고 들어보지를 못했지만 작년 2월 대구에 크게 코로나19확진자가 나오... 더보기
  • 콘텐츠 비즈니스 시장이 폭발하고 있다!   <넥스트 인플루언서>는 코로나19 팬데믹 선언 이후, 소셜미디어를 포함한 미디어 시장 전체의 구조적 변화와 그 안을 채우는 콘텐츠의 변화에 주목하고 있다. 디지털 기반의 다양한 미디어들이 콘텐츠 시장에 진출하면서 기존의 미디어가 가지고 있던 형식과 내용이 쪼개지고 변경되고 융합하며 인플루언서가 이끄는 새로운 시장을 탄생시켰다. 디지털 세상이 이끄는 급속한 변화는 코로나19 발생 이후, 10~20년 후에나 가능할 것으로 보였던 일들을 빠르게 압축해 현재 ... 더보기
  • 넥스트 인플루언서 na**91 | 2021-03-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    ϻ 세상이 변했다. 누구도 예상하지 못할 만큼 세상의 흐림이 빨라졌다고 말한다. 모든 미디어 세상이 10년 정도는 앞당겨져 변하고 있다고 한다. 그렇다면 이렇게 빠르게 변해가는 세상에서 나는, 우리는 어떤 변화를 준비해야 할까? 저자는 미디어 정책, 산업, 뉴미디어 저널리즘 포맷, 콘텐트, 스트리밍 서비스 분야 등을 취해하는 jtbc 미디어 전문기자이다. 2003년 언론사에 입사해 15년간 미디어 기자로 활동하며 미디어의 변화를 경험하고 지켜본 저자가 생각하고 느끼는 미디어와 넥스트인플루언서는... 더보기
  • '인플루언서'라는 단어가 낯설었을 때가 있었다. 주로 연예인이나 유명인들을 떠올리기 쉽지만 이와는 또 다른 결을 가진 이들이 다양한 인플루언서의 세계. 처음에는 '이 사람들이 이런 콘텐츠로 이렇게나 영향력을 미치고 수익을 낸다고?' 싶은 의구심이 들기도 했다. 반짝 인기가 있었다가 없어질 흐름이라고도 생각 할수도 있었으나, 예상했던 것보다 이러한 인플루언서의 활동은 새로운 직종으로 잘 정착한 것 같다. <넥스트 인플루언서>는 기자 경력을 가진 저자가 인플루언서에 대한 트렌드 전반을 ... 더보기
  • 넥스트 인플루언서 zi**gi | 2021-03-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      주위에 SNS로 생활을 영휘해 나가는 몇몇 지인들이 있다. 그들은 한달 내내 노동력을 제공하는 직장인들에 비해 비교적 쉽게 일하면서 높은 수익을 받아간다. 그리고 그들은 대접에 익숙해져서인지 약간의 '특권의식'이 몸에 박혀있어 가끔 눈살을 찌프리게 만든다.   주위에 SNS로 생활을 영휘해 나가는 몇몇 지인들이 있다. 그들은 한달 내내 노동력을 제공하는 직장인들에 비해 비교적 쉽게 일하면서 높은 수익을 받아간다. 그리고 그들은 대접에 익숙해져서인지 약간의 '특권의식'이 몸에 ... 더보기

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