본문내용 바로가기
MD의선택 무료배송 소득공제

왜 구글인가 마이크로소프트도 애플도 아닌

양장본
마키노 다케후미 지음 | 정정일 옮김 | 한빛비즈 | 2010년 11월 22일 출간

이 책의 다른 상품 정보

  • 정가 : 13,800원
    판매가 : 12,420 [10%↓ 1,380원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 690원 적립 [5% 적립] 안내 [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 [회원혜택] 우수회원 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788994120102(8994120106)
쪽수 272쪽
크기 128 * 190 * 20 mm /422g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Googleの正體/牧野武文

책소개

이 책이 속한 분야

마이크로소프트와 애플을 넘어 세상을 삼키려는 구글의 전략을 읽는다!

구글에 간단히 검색어만 입력하면 얼마든지 쉽고, 편하게, 원하는 정보를 찾을 수 있다. 구글은 우리들의 일상생활 속 모든 궁금증, 답답함을 속 시원히 해결해주며 수많은 사람들의 개인 정보를 하나하나 소중하게 축적해왔다. 누가 어떤 검색어를 입력했고, 어떠한 내용을 클릭해 들어가 얼마나 오랫동안 살펴보았는지, 하루에 웹서핑을 얼마나 하고 있는지 등 개인의 모든 일상과 숨기고 싶은 프라이버시까지도 구글의 데이터베이스에 다 기록된다. 그리하여 구글은 이미 우리들 자신보다 우리에 대해 더 잘 아는 경지에 이르러 있다. 과연 구글의 정체는 무엇일까?『왜 구글인가』에서는 구글을 둘러싼 수많은 의문들을 풀어내고 있다.

북소믈리에 한마디!

구글의 미래에 큰 비중을 실어 급변하는 경제 동향과 IT 트렌드 속에서 앞으로도 계속 성공 신화를 써 나갈 구글의 경영 전략과 전술, 미래 성장 전략을 다루고 있다. 무료 서비스를 제공하는 구글이 어떻게 다양한 분야로 계속해서 사업을 확장해 나갈 수 있는지 구글의 수익구조와 부의 원천을 속속들이 파헤친다. 그리고 현재에 머무르지 않고 더 큰 시장을 공략해 나가기 위해 치밀하게 계획된 미래의 성장 전략을 엿본다. 또한, 지속 성장을 위해 극복해야 할 문제점들을 짚어내며, 구글의 원대한 미래 목표와 구글이 앞으로 우리들의 삶을 어떻게 바꾸어 나갈 것인지를 예측해본다.

저자소개

저자 : 마키노 다케후미

저자 마키노 다케후미(牧野武文)는 IT 분야 전문 저널리스트. IT 산업과 IT 기기는 물론, 경제?경영 분야에 대한 해박한 지식을 바탕으로 비즈니스 측면에서도 깊이 있는 통찰을 보여주는 저자로 유명하다. 일반인들도 쉽게 이해할 수 있도록 설명하는 그만의 필법으로도 정평이 나 있다. 저서로는 《인터넷 사회의 환상 - 세계 최강의 미디어를 둘러싼 오해와 정답》, 《그래프는 이렇게 읽는다! - 악마의 기법》, 《Mac의 지혜의 열매》 등이 있다.

역자 : 정정일

역자 정정일은 동덕여자대학교 일어일문학과를 졸업하고, 서강대학교 언론대학원에서 신문학 전공 석사 학위를 취득했다. 현재 엔터스코리아에서 출판기획 및 일본어 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《표정의 심리학》, 《학교에서 가르쳐주지 않은 위험한 세계사》, 《업무향상을 위한 책 읽기》 등이 있다.

목차

[Prologue] 우리는 지금껏 진짜 구글을 알지 못했다

Part 1. 불안한 구글

01 크롬 OS가 가져온 충격
02 마이크로소프트와의 전쟁이 시작되다
03 키다리 아저씨 구글
04 돈이 되지 않는 지도 서비스
05 인기와 수익성이 따로 노는 유튜브
06 구글북스는 구글의 사회환원사업인가
07 배보다 배꼽이 더 큰 플랫폼 비즈니스
08 대체 구글은 무엇을 하려는 것인가

Part 2. 부가 넘쳐나는 시스템

01 구글의 성대한 부의 향연
02 콜럼버스와 구글의 위대한 발견
03 초대형 광고 시장을 선점하다
04 소비자를 능동적으로 바꾸다
05 AIDMA에서 AISAS로의 변화
06 광고의 관건인 기억 단계가 사라지다
07 인터넷 세상에 정착한 지역 광고
08 스몰 비즈니스의 탄생과 발전
09 20:80의 법칙을 거부한 롱테일 비즈니스
10 롱테일 비즈니스는 부화의 주문이 아니다
11 새로운 비즈니스 모델을 창조하다

Part 3. 성장을 위한 최강의 전략

01 자선사업만으로 어떻게 지속 성장할 수 있는가
02 대수의 법칙으로 구글을 읽다
03 구글의 매출을 증대시킬 세 가지 방안
<구글의 성장 전략 1> 트래픽을 사들이다
04 최대의 라이벌 야후와의 대결
<구글의 성장 전략 2> 해외로 뻗어 나가다
<구글의 성장 전략 3> 인터넷 보급을 확대하다
05 안드로이드의 표적시장
06 OLPC, 넷북, 크롬 OS의 삼각관계
07 구글앱스로 19억 명을 구글화하다
<구글의 성장 전략 4> 모바일 이용을 증대시키다
08 검색의 발화점을 낮춘 모바일과 구글고글스
09 소비를 전제로 하는 모바일 검색
<구글의 성장 전략 5> 행동 타겟팅 광고로 진화하다
10 웹 기록이 광고 효율을 변화시키다
11 소비자의 행동을 예측하는 광고

Part 4. 구글의 탄생 신화와 실화

01 구글의 정체
02 두 스탠퍼드 대학원생의 공동 연구
03 광고를 ‘악의 축’으로 생각하며 혐오하다
04 아무도 주목하지 않던 검색 엔진 비즈니스
05 검색 연동형 광고가 인터넷 세상을 뒤엎다
06 지나친 욕심으로 파멸을 자초하다
07 사용자에게 초점을 맞추다
08 두 십자군과 한 상인으로 구성된 드림팀
09 구글이 극복해야 할 딜레마
10 사용자의 프라이버시를 침해하고 또 보호하다
11 표현의 자유를 수호하려는 구글
12 타인의 권리에 대한 구글의 입장
13 천진난만한 구글

Part 5. 구글과 우리의 미래

01 웹에서 현실 세계로 주소지를 옮기다
02 빈곤 문제에 관심을 기울이다
03 대체 에너지와 무선 LAN에 투자하다
04 빈곤은 옮겨갈 뿐 없어지지 않는다
05 구글에 대한 신뢰는 아직 부족하다
06 구글이 경영철학을 공개하는 이유
07 구글이 주식에 차별을 두는 까닭
08 비즈니스와 소비 사이를 포지셔닝하다
09 왜 구글을 예의주시해야 하는가

[Epilogue] 구글이 만드는 미래가 곧 우리의 내일이다

찾아보기

책 속으로

구글은 어떻게 이처럼 확장 일변도의 성대한 부의 향연을 벌일 수 있는 것일까? 구글의 2009년 연간 매출액은 무려 236억 5,100만 달러에 이른다. 한화로 약 26조 3,826억 원에 달하는 막대한 금액이다. 구글은 창업한 지 불과 6년 만인 2004년 8월 19일에 나스닥에 상장되었고 그로부터 6년이 지난 현재 주식 시가총액으로 세계 19위에 올라 있다. 이렇게 막강한 자금력이 구글을 뒷받침해주기 때문에 계속해서 막대한 자금을 투입해 신규 서비스를 개발하고 기존의 서비스들을 업그레이드 하며 이를 무료로 제공하고 있는 것이다.... 더보기

출판사 서평

구글이 만드는 미래가 곧 우리의 내일이다
우리는 그 동안 전혀 눈치 채지 못했다! 구글의 일탈 뒤에 숨겨진 큰 그림이 무엇인지를...

구글이 무모하다 싶을 정도로 계속해서 사업 분야를 확대해 나가고 있다.

크롬 OS와 웹 브라우저, 데스크톱 검색 서비스, 구글 문서도구 등으로 마이크로소프트에 전면전을 선포한 지 오래다. 또 결코 돈이 될 것 같지 않은 구글맵스, 구글어스, 스트리트 뷰 등의 지도 서비스에 아낌없는 투자를 해오고 있다. 2조원이나 되는 막대한 금액으로 유튜브를 인수하고 구글 TV를 출시하며 방송 사업에... 더보기

북로그 리뷰 (12) 전체보기 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면 통합포인트를 드립니다.
결제 90일 이내 작성 시 300원 / 발송 후 5일 이내 작성시 400원 / 이 상품의 첫 리뷰 작성 시 500원
(포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외)
안내
  • 왜 구글인가...! ha**er7k | 2010-12-28 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    구글에 대한 많은 의문을 조금이나마 풀 수 있는 계기가 된 책이다.   현재는 안드로이드 플랫폼으로 마소와 애플을 두렵게 만들고 있는 구글이나, 구글의 진짜 목적은 크롬 OS에 있는 것 같다.   안드로이드 플랫폼은 언젠가 크롬 OS가 도약할 구름판이 될 뿐이다.   구글의 야망은 크롬 OS로 이루어질 것으로 보여진다.   책의 구성도 구글의 미래로 현재 시장의 미래가 바뀔 것이라는 것을 암시한다.   무언가... 해외에선 거대한 움직임이 있으나 우리나라는 정작 대응할 ... 더보기
  • 구글 ji**60 | 2010-12-28 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    구글이란..?이질문에 주저리주저리 대답할수있는가..대부분 사람들은 검색사이트? 라고 알고있을것이다.조금 더 아는 사람은 스마트폰 안드로이드의 개발회사라는거까지..하지만 구글은 우리 생활에 더욱더 깊숙히 들어와있다.그것을 이 책에서는 말하고 있다.다른 구글책과 달리..우리 생활에 깊숙히 들어와있는 구글의 서비스를..왜 초일류기업인 애플이나 마이크로소프트가 아닌 구글이 하고있는지..또한 그 모든 서비스를 왜 무료로 만들어 배포하는지..구글이 아니었으면 아닌 서비스들인지..확실하게 말해주고있다.다른 지겹기만 한 구글에 대한 책과는 달리핵... 더보기
  • 왜 구글인가? 75**kim | 2010-12-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    2010년 읽은 책 목록 : 351권 읽은 기간               : 12월13일~12월14일   왜 구글인가? 라는 물음의 제목을 처음 접했을때 나는 내게  다른 하나의 질문을 던져 봤다. 넌 구글이 뭔질 아는가? 라는 질문 말이다. 솔직히 말하자면 나는 구글에 대해 잘 아는게 없다. 검색엔진으로 이름을 날리며 각종 신문이나 언론매체에 자주 등장하는 시대의 트랜드임에도 불구... 더보기
  • 구글.정말 벼락같이 나타나 인터넷 업계를 거의 초토화시킨 거인.검색의 제왕.구글을 표현하는 말은 이밖에도 많다.물론, 우리나라에서는 네이버라는 토종업체에 밀려서 아직 힘을 쓰고 있지 못하지만, 해외로 눈을 돌려보면 구글의 힘은 정말 대단하다.우리나라도 검색외에서는 구글이 서서히 두각을 나타내기 시작하고 있다.저자는 일본인으로 구글에 대해 많은 연구와 분석을 한 듯 하다.구글도 영리를 추구하는 기업으로써 문서, 지도 등 많은 서비스를 도대체 ‘왜’ ‘무료’로  서비스하고 있는 것일까?꽤 많은 서비스를 이용하고 있는 나도 평상... 더보기
  • 이 책에서 저자는 구글의 탄생부터 과거, 현재 모습에 대해서 설명합니다.   구글의 미래는 고객 입장에서 어떻게 변할지 예측할 수는 없습니다.   구글의 수익모델에 대해서 철저하게 분석하고 왜 다양한 사업에 문어발처럼 진출하는지 제시하고 있습니다.   구글은 검색서비스와 OS, 앱스 등 모든 것을 무료로 제공합니다. 그렇다면 어떻게 수익사업을 할까요? 오직 검색광고로 수익을 올립니다. 검색광고의 수익 창출구조를 기술합니다. 즉, 애드워즈 광고기법의 효과에 대해서 설명합니다.  ... 더보기

Klover 평점/리뷰 (0)

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 책의 원서번역서

안내

이 분야의 베스트

  • 김난도
    16,200원
  • 브라운스톤
    13,500원
  • 임홍택
    12,600원
  • 김정환
    14,400원
  • 박영숙
    14,850원
더보기+

이 분야의 신간

  • 김난도
    16,200원
  • 브라운스톤
    13,500원
  • 박영숙
    14,850원
  • 윤상필
    13,500원
  • 홍춘욱
    15,300원
더보기+

함께 보면 좋은 책

  • JOHNNY LONG
    31,500원
  • 마이클 밀러
    31,500원
  • 재닛 로우
    16,200원
  • 니시다 케이스케
    16,200원
  • 버나드 지라드
    11,250원

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품