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기획 천재가 된 홍대리(포켓북)

하우석 지음 | 다산북스 | 2011년 03월 25일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788993894608(8993894604)
쪽수 280쪽
크기 116 * 171 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『기획 천재가 된 홍대리(포켓북)』은 만족할만한 삶을 꾸려나가기 위해 중요한 요소인 ‘기획’에 대한 책이다. 저자는 직장인으로서 뿐만 아니라 인생 전체로의 기획의 중요성을 강조하며, 정교하게 설계하고, 계획에 따라 치밀하게 추진해 나가는 능력을 갖춘 ‘기획 인간’이 될 것을 주장한다. 소설 형식의 구성을 통해 다양한 상황과 사건을 다루어 독자의 의지와 희망을 끄집어내고자 한다.

저자소개

저자가 속한 분야

하우석 경희대학교 신문방송학과를 졸업하고 광고대행사 (주)애드케이에 입사, AE로 근무하며 발군의 기획력을 인정받아 27세에 차장으로 초고속 승진. 그 후 마케팅커뮤니케이션 플래너로서 다양한 프로젝트 경험을 쌓았으며, 1997년 (주)핀포인트 마케팅이라는 IMC(통합 마케팅커뮤니케이션) 전문기업을 창립, 이사를 역임했다. 삼성, LG, SK, 현대, 동양 등 대기업을 비롯한, 국내 유수의 기업 및 조직의 마케팅에 힘써 왔다. 사업기획, 신제품기획, 마케팅기획은 물론, 고객관리프로그램 개발, CRM 전략기획, 상품개선기획, 네이밍, CI 기획, BI 기획, 기업홍보 PR, 광고기획, CF제작, 이벤트 프로모션, 출판기획, 편집기획, 영업기획, 공연기획, 웹기획, 선거기획 등에 이르기까지 다종다양한 기획프로젝트 천여건을 현장에서 진두지휘해온 기획실무 베테랑 경력자이다. 한편, 국내 최초의 쿠폰잡지인 <월간 쿠폰클럽>을 직접 발행하는 등 국내에 쿠폰마케팅과 B to B 제휴 마케팅을 본격 도입하여 기업들에게는 혁신적 마케팅 전략툴을 제시해 주었다.비영리연구기관인 <하스 플래닝 연구원>을 설립.저서로는'100억짜리 기획력', '걷는 인간 죽어도 안걷는 인간'

목차

인생을 사는 데 있어 가장 중요한 것은 무엇일까?

제1부 | 홍 대리의 기획 천재 성공기
홍 대리, 기획팀에 발령받다
최 사장의 고민
괴짜 대리 홍 대리
홍 대리와 박 대리
사람은 많은데 쓸 만한 사람이 없다
K패션의 창립자 최 회장
최 사장의 선택
새로운 출발
박지은의 이상형

홍 대리, 기획 인간에 도전장을 던지다
K패션 대회의실
기획 인간
배움의 능력 지수
러닝 어빌리티를 키우는 방법
현장 순례 프로그램
믿을 건 나 자신뿐
김 팀장의 과거
역지사지
운명과 손금
기획이란 무엇인가
뭔가를 만드는 사람, 기다리기만 하는 사람
새로운 프로젝트

홍 대리, 드디어 기획으로 승부를 걸다
변화를 두려워 말라
전략 대안 토론
세잔의 사과
선의의 경쟁
임원 프레젠테이션
김 팀장의 사표
울지 마라 홍 대리
아, 마케팅 기획팀
기획 인간의 스승
두 번째 임원 프레젠테이션
기획 동아리

제2부 | 기획 천재 홍 대리의 비밀 노트
홍 대리의 기획 비밀 노트를 펼치며

1장 기획 천재의 마인드 엿보기
기획 인간은 호기심형 인간이다
기획 인간은 창조형 인간이다
기획 인간은 전략형 인간이다
기획 인간은 비전형 인간이다
기획 인간은 이야기꾼이다
기획 인간은 감성형 인간이다

2장 천재의 커뮤니케이션 능력을 배워라
커뮤니케이션 제대로 활용하기
기획 인간은 커뮤니케이터에 대해 고민을 쏟는다
기획 인간은 메시지에 대해 두 배의 노력을 기울인다
미디어는 기획 인간의 손과 발 그리고 머리다
커뮤니케이션은 수용자에서 시작된다

3장 기획 천재와 실전 기획 코드를 맞춰라
실전 기획 코드 1: 상황 파악
실전 기획 코드 2: 소비자 조사
실전 기획 코드 3: 핵심 문제
실전 기획 코드 4: 세그멘테이션
실전 기획 코드 5: 포지셔닝
실전 기획 코드 6: 마케팅 믹스
실전 기획 코드 7: 피드백 및 평가

홍 대리의 기획 비밀 노트를 덮으며
대한민국에 분명, 기획은 있다

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