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여론 굳히기 원하는 것을 얻어내는 기술

에드워드 버네이스 지음 | 강예진 옮김 | 인간희극 | 2022년 05월 20일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788993784749(8993784744)
쪽수 296쪽
크기 127 * 188 * 19 mm /395g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Crystallizing Public Opinion / Le Bon, Gustave

책소개

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이 책의 주제어

〈프로파간다〉 이전의 명작!
PR의 아버지 버네이스가 쓰고 괴벨스가 교과서 삼은 희대의 명저, 드디어 한국어판 출간!
이 책은 언제, 어디서든 시의적절하다. 처음부터 그랬고, 예전에도 그랬고, 지금도 그렇고, 앞으로도 세상은 에드워드 버네이스가 말한 대로 돌아갈 테니까! 세상이 내 맘대로 흘러가지 않아 당혹스러운 당신은 제일 먼저 에드워드 버네이스부터 읽어야 한다. 순수함으로 포장된 순진함을 넘어 진짜 세상으로 들어선 당신을 그가 환영해 줄 것이다!

상세이미지

여론 굳히기 도서 상세이미지

목차

시작하며 6

1부 영역과 기능
1장_ PR 카운슬러의 영역 13
2장_ PR 카운슬러의 중요성 증가 43
3장_ 특별 변호인으로서의 기능 65

2부 집단과 무리
1장_ 여론을 구성하는 것은 무엇인가? 79
2장_ 여론은 완고한가, 쉽게 흔들리는가? 91
3장_ 여론과 이를 형성하는 세력의 상호작용 101
4장_ 여론을 형성하는 상호작용 세력의 힘 115
5장_ 대중을 움직이는 힘의 본질 129
6장_ 대중의 변화를 이끌어내는 기본 메커니즘 147
7장_ 원칙의 적용 157
3부 기술과 방법
1장_ 입증된 커뮤니케이션 매체 167
2장_ 중첩된 집단, 계속 변화하는 집단, 조건의 변화, 인간 본성의 유연함 185
3장_ 집단의 견해를 변화시키는 법 221

4부 윤리적 관계
1장_ 언론 및 기타 커뮤니케이션 매체와 PR 카운슬러의 관계 235
2장_ 대중에 대한 PR 카운슬러의 의무 275

부록_ 출간 10년 후의 세계 289

책 속으로

우리는 공화당에 투표한 이유가 선거 운동의 쟁점을 신중하게 고려하고 냉혹한 판단을 기반으로 결정을 내렸기 때문이라고 진심으로 생각할 수도 있다. 실제로는 우리가 공화당에 투표한 것은 1년 전에도 그렇게 했기 때문이거나, 다소 모호하더라도 공화당의 공약에 우리 내면의 깊은 정서적 반응을 불러일으킨 내용이 포함되어 있기 때문이거나, 우리가 좋아하지 않는 이웃이 민주당 지지자이기 때문일 가능성이 높다.-142페이지

오늘날 지배적인 집단의 지위는 수백 년 전 가장 성공했던 전제 군주보다 더 안전하다. 오늘날 이러한 집단을 대체하기 위해 ... 더보기

출판사 서평

PR의 아버지 에드워드 버네이스의 통찰력이 빛을 발한다!
1985년, 미국의 국민 프로그램 〈레터맨 쇼〉에 출연한 버네이스에게 진행자 레터맨은 이렇게 묻는다. “PR의 아버지라고 불리는 박사님이 어떤 일을 했는지 저에게 설명해 주시겠어요?” 93세의 나이가 믿기지 않을 정도로 반짝반짝 눈을 빛내며 장난스럽게 미소 짓던 버네이스는 이렇게 답한다. “이를테면 이런 개념을 알려주는 거예요. 당신이 나를 ’박사’라고 불러주면 사람들은 나를 더 믿게 될 거라는 사실 말이죠.” 현대 사회를 관통하는 그의 통찰력이 이 짧은 대화에 모두 녹아 있... 더보기

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