본문내용 바로가기
무료배송 소득공제

유니타스 브랜드 Vol. 31: 애플 코드와 씨드(Apple Code & Seed)

유니타스브랜드 편집부 지음 | 유니스타 | 2013년 07월 10일 출간
  • 정가 : 23,000원
    판매가 : 20,700 [10%↓ 2,300원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 1,150원 적립 [5% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 안내 [회원혜택] 실버등급 이상, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    당일배송 지금 주문하면 오늘(29일,토) 도착 예정 배송일정 안내
  • 바로드림 : 인터넷으로 주문하고 매장에서 직접 수령 안내 바로드림 혜택
    휴일에는 바로드림 픽업으로 더 빨리 받아 보세요. 바로드림 혜택받고 이용하기
상품상세정보
ISBN 9788993574999(8993574995)
쪽수 264쪽
크기 190 * 250 * 20 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

유니타스브랜드 Vol. 31 『Apple Code & Seed(애플 코드와 씨드)』. 이 책은 스티브 잡스 사후 3년, 팀 쿡 체제로 전환되고 여전히 과도기라는 평을 받고 있는 ‘애플’의 화두를 다시 꺼내 들며 브랜드로서의 애플을 재조명한다. 애플 코드와 씨드를 찾기 위한 과정에서 멀더, 스컬리, 아달리라는 세 명의 인물이 등장하고, 애플이라는 화두를 각각 다른 관점에서 풀어냈다.

저자소개

저자 : 유니타스브랜드 편집부

소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개. 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만개. 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개. 회원수는 약 10만 명(중복 회원 포함). 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련서적은 299권. 교육인적자원부 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천명. 매년 디자인 관련 졸업생은 35,000명. 디자인 관련 학과 학생수는 12만명. 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전. 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없다.

유니타스브랜드 편집부님의 최근작

전체작품보기

목차

Contents

Apple Code & Seed
애플 코드와 씨드

브랜드와 인간, 기술의 삼각관계.
애플은 브랜드에 인간을 투영하고 기술을 통해 브랜드를 완성한다.

사과(Apple)를 쪼개면 씨앗이 나온다. 그 씨앗은 사과라는 과일의 정체성을 만드는 본질이자 열매 맺고 성장과 퇴화, 번식을 가능케 하는 생명의 비밀을 간직한 핵(核)이다. 그렇다면, 그 씨앗은 누가 만들었을까? 조물주가 사과를 만들었다면, 왜 만들었을까. 그리고 특별히 씨앗을 만든 이유는 무엇일까.
여기서 사과를 애플이라는 브랜드로 대체해보면 우리는 창조의 숨겨진 원리가 세상에 어떻게 적용되는지 엿볼 수 있다. 가령, 조물주가 애플이라는 브랜드를 만들었다면, 스티브 잡스가 만든 아이팟과 같은 제품이 나왔을까. 아마도 그렇지 않았을 것이다. 애플이라는 브랜드는 결국 사람에 의해 만들어져 세상의 방식에 따라 진화하는 코드를 지니고 있기 때문이다. 반면, 조물주의 창조물은 그 섭리 안에서 진화하고 발전한다. 이 둘은 과일과 브랜드, 창조와 재창조의 결과물이라는 차이로 구분되고, 씨앗(Seed)을 가진다는 점에서 동일하게 창조의 원리를 투영한다. 그렇다면, 애플의 씨앗(Seed)은 무엇일까. 유니타스브랜드는 ‘Apple Code & Seed’를 준비하는 과정에서 서로 다른 성향을 지닌 멀더, 스컬리, 아달리라는 인물을 만났다. ‘X파일’의 주요 인물이기도 한 이 세 사람은 어떤 경위에서였든 과거에 애플을 경험한 자들로, 이번 주제를 풀어내는 열쇠를 지니고 있다. 이들은 각각 애플을 분석한 보고서를 작성했는데, 그 보고서가 바로 Vol. 31이다. 각각의 보고서는 캐릭터의 성향과 관점의 차이를 드러내며 다양한 시각으로 애플을 마주할 수 있게 한다. 보고서를 보기 전 하나의 팁을 준다면, 그들의 관점이 하나로 모이는 지점에 애플의 DNA가 있다는 것이다. 그것은 애플의 슈퍼내추럴한 현상과도 연관이 있고, 인간의 심리를 반영한 단면을 묘사하기도 한다. 이제 당신에게 질문을 하나 하겠다. ‘애플은 당신에게 어떤 의미인가?’ 이 질문에서부터 애플 코드와 씨드의 봉인은 해제되기 시작한다.

4 Editor's Letter│Think Different! & Thinking Unthinkingable!

MULDER REPORT: X
바이브래텀(Bibratem)
16 끝에서 처음으로, 처음에서 끝으로
18 가상 인물, 가상 기업
22 거대한 힘
30 이론과 실제가 충돌하면 실제를 바꾸라
44 잡스의 궤도
54 드러난 비밀

58 H의 정체
70 섬광기억
72 진실의 뒷면
74 편집된 기억
78 복구된 기억

SCULLY REPORT: Y ? Z
92 Apple Affair Report
95 iDentify
110 애플 인문학│조성환
120 Zen Mind │윤정호
126 !Maginrand
130 애플=욕망*명예*희망│안병도
138 !ntersection│김상순

141 Apple Suit Report
146 이콘화(icon) vs. 아이콘(icon)
150 iEffect 5
150 디드로 효과
152 래칫 효과
154 소크라테스 효과
156 메디치 효과
158 레드퀸 효과

160 Apple eXperience
171 팔로알토의 저항정신│조광수
174 Apple Style│김성우
177 Inverse concept i│남궁연
180 Jobs' Work│장재호
183 Minimize ieXperience│최호섭
186 Instrument of editorial cartoonist│송인범

190 !Code & !Seed

HADALY REPORT: V
206 나는 스카이를 샀다
208 악당이 된 남자, Steve Jobs
217 풍요로운 삶을 만든 악당의 생각│강진구
222 시대의 흐름인가, 리더의 유산인가?│곽동수

225 비전과 조력자들
234 Beyond Expectation│박건영
238 Seed, 속성의 조합│Josh Lowensohn

THE SURVEY
241 애플은 어떻게 마음을 훔쳤나

책 속으로

P6
현존하는 인간의 지식으로는 우주의 법칙을 알 수 없고, 증명할 수 없다. 브랜드에 관한 새로운 지식도 온전히 상상력에 의지할 수 밖에 없다. 왜냐하면 브랜드 지식은 시장을 움직이는 강력한 출현과 그 브랜드를 이해하려는 노력에 의해 만들어지기 때문이다. 따라서 탁월한 브랜드가 없다면 브랜드 지식도 없다.

P35
“스컬리, 그런데 저는 정말로 이번 사건을 좀 더 다르게 생각해요. 기관이식보다는 정신적 이식에 더 가깝다고 생각해요. 브랜드 부족주의에 입각한 일종의 영적인 결합이라고 생각해요. 쉬운 말로 ‘소속감’이겠죠.” ... 더보기

출판사 서평

사과의 씨앗, 풍요로운 브랜드의 시작
[경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol. 31 《애플 코드와 씨드》 발간

유니타스브랜드가 창간 이래 이례적으로 단 하나의 브랜드를 심층 분석, 연구했다. 31번째 특집, ‘애플 코드와 씨드(Apple Code & Seed)’다.
스티브 잡스 사후 3년, 팀 쿡 체제로 전환되고 여전히 과도기라는 평을 받고 있는 ‘애플’의 화두를 다시 꺼내 들며 브랜드로서의 애플을 재조명한다. 애플 코드와 씨드를 찾기 위한 과정에서 멀더, 스컬리, 아달리라는 세 명의 인물이 등장하고, 애플이라는 화두를 ... 더보기

북로그 리뷰 (0) 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면 통합포인트를 드립니다.
결제 90일 이내 작성 시 300원 / 발송 후 5일 이내 작성시 400원 / 이 상품의 첫 리뷰 작성 시 500원
(포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외)
안내
  • 해당도서의 리뷰가 없습니다.

Klover 평점/리뷰 (0)

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 분야의 베스트

  • 사경인
    17,820원
  • 박홍기
    18,000원
  • 존리
    13,500원
  • 조던 김장섭
    14,400원
  • 레이 달리오
    38,700원
더보기+

이 분야의 신간

  • 박홍기
    18,000원
  • 사경인
    17,820원
  • 존리
    13,500원
  • 조던 김장섭
    14,400원
  • 윤재수
    16,200원
더보기+

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품