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유니타스 브랜드 Vol. 32: 브랜드와 부랜드(2)-비스그램

유니타스브랜드 편집부 지음 | 유니타스브랜드 | 2013년 09월 13일 출간
유니타스 브랜드 Vol. 32: 브랜드와 부랜드(2)-비스그램
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상품상세정보
ISBN 9788993574968(8993574960)
쪽수 248쪽
크기 190 * 250 * 20 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『유니타스브랜드 Vol. 32: 브랜드와 부랜드』제2권. 이 책은 총 2단계로 나누어, 1단계에서는 '창업자 아이덴티티 찾기', 2단계에서는 '팀 창업준비 및 브랜드 런칭'에 대해 살펴본다.

이 책의 시리즈

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저자소개

저자 : 유니타스브랜드 편집부

저자 유니타스브랜드 편집부는 “왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?” “왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?” “해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?” 이런 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. ‘강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual’ ‘브랜딩 구축 사례집이자 참고서’ ‘잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북’을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol. 1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌1을 마치고, 2011년에는 총 12권에 걸쳐 시즌2를 발간했습니다. 그리고 2012년부터 현재까지 시즌 2.5를 만들고 있습니다. 유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 ‘좋은 브랜드’가 만들어짐과 동시에 ‘좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다’라는 것을 증명하고자 합니다. 지금까지 발행된 각 호의 주제에 따라 국내외 석학들, 국내 브랜드 전문가 또는 현장전문가외의 심층 인터뷰를 진행하고 심층 분석한 기사들로 구성되어있습니다.

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목차

Contents

VISGRAM
브랜드와 부(富)랜드(2)

브랜드가 브랜드 되기 위해선 무엇이 가장 필요할까?
브랜드 구현 과정을 통해 진정한 부요함을 맛보다.

EDITOR’S LETTER
Brand Making Process
비하인드 스토리: 브랜드와 부(富)랜드

Section Ⅰ
1. 인연

2. 모든 것의 처음
Brand note

3. 자신의 춤

4. 체외수정
Brand note

5. 에피소드 ? 궤도공명(軌道共鳴)
안에서 밖으로
밖에서 안으로
위에서 아래로
아래서 위로

6. 다시 태어나다

7. 클래비스 시멘트(Clavis Cement)

8. 에피소드 - 초끈 이론

9. 진북을 향해서
Brand note

10. 에피소드 - 2막
중력이탈
감정이입
협상


Section Ⅱ
11. 애벌레

12. 상상할 수 없는 것을 상상하라

13. 에피소드 - 주사위
두 개의 주사위
세 개의 주사위

14. 애너그램 별자리
Brand note

15. 에피소드 ? 북극성
원점에서 시작
원점으로 이동
평행선

16. 씨눈

17. 새벽시간
Brand note

책 속으로

37p
“가치란 특별한 인간에게 있는 특별한 재능이 아니란다. 인간이라면 누구나 가지고 있고, 스스로 느낄 수 있는 것들이지.”

38p
“이야기는 영속성을 가지지. 하지만 돈이나 트렌드, 경쟁 그리고 신기술은 영원한 게 아니라 순간적인 거야. 영원한 것은 바로 우리 안에 있어.”

48p
“네가 진정으로 사랑하는 대상을 만나면 네가 누구인지 알게 돼. 나는 최고의 발레리노로 살다가 죽을 거라고 생각했거든. 하지만 나는 최고가 아니라 내가 되어야 했어. 모든 것을 버리고라도 내 인생에 하나만 남겨 둘 수 있다면 난 춤을... 더보기

출판사 서평

비스그램, 브랜드의 꿈을 그리다
[경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol. 32 《브랜드와 부(富)랜드 2 VISGRAM》 발간

유니타스브랜드가 32번째 특집 《브랜드와 부(富)랜드 2 VISGRAM》를 발행했다.
지난 5월, 유니타스브랜드는 만화 형식의 특집 ‘브랜드와 부(富)랜드’를 소개하면서, 브랜드의 의미와 부랜드(富land)로 가는 브랜딩의 시작을 알기 쉽게 설명했다. 유니타스브랜드의 이번 특집 ‘비스그램(Visgram)’은 제목에서도 보이듯이 Vol. 30 ‘브랜드와 부(富)’랜드의 2편이다. 지난 이야기에서... 더보기

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