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유니타스 브랜드 Vol. 8: 브랜드의 영혼 브랜드의 핵심 브랜드의 실체

유니타스브랜드 편집부 지음 | 멘토르 | 2012년 11월 15일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788993574890(8993574898)
쪽수 248쪽
크기 210 * 285 mm 판형알림

책소개

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유니타스브랜드의 vol.8은 위의 글에서처럼 ‘도대체 컨셉이 뭘까?’라는 의문에서 출발한다. 엄격하게 따지자면 경영학 용어로 분류되지는 않음에도 불구하고 경영 현장에서 일상적으로 쓰이는 ‘컨셉’이란 무엇이고, 모두가 입을 모아 중요하다고 말하는 이유는 무엇일까. 그렇지만 이번 특집에서 진정 주목하는 것은 컨셉의 ‘정의’가 아니라 ‘활용’이다. 컨셉의 활용인 컨셉추얼라이제이션을 배우기 위해 60여 명의 전문가들의 조언을 구하고, 의식주휴미락 분야의 컨셉있는 브랜드를 직접 만나 컨셉 스토리를 들었다.

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저자소개

저자 : 유니타스브랜드 편집부

소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개. 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만개. 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개. 회원수는 약 10만 명(중복 회원 포함). 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련서적은 299권. 교육인적자원부 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천명. 매년 디자인 관련 졸업생은 35,000명. 디자인 관련 학과 학생수는 12만명. 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전. 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없다.

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목차

06 EDITOR’S LETTER 편집장의 편지
12 BRAND WINDOW 티볼리오디오, 프라이탁, 북바인더스디자인

CONCEPTUALIZATION

16 브랜드의 영혼, CONCEPTUALIZATION
22 컨셉의 재구성_편집팀
32 Conceptualization Case Study 10_편집팀
44 컨셉만으로 브랜드를 런칭하다, Unitas BRAND가 만든 OSTIUM_오스티엄 마케팅팀
54 Interview│RAW 컨셉으로 만든, RED MANGO RAW_주로니

CONCEPT CLASS
64 컨셉 해부학_복준영
68 브랜드 컨셉, 그 존재의 이유_신병철
72 컨셉은 패턴이다_김우형
76 광고의 컨셉은 누가 잡는가_박재항
80 아이디어를 위한 레시피, 4I_윤현식
84 Interview│스마트 컨셉_리처드 오글
92 Interview│‘그림’으로 그리는 컨셉 아젠다_피터 나이트
98 Interview│컨셉의 7가지 교리_패트릭 한론
104 살리에르의 컨셉노트

CONCEPT BRANDING
114 Interview│Accessorize 브랜드의 악세서라이징_구은지
122 컨셉을 맛보다_이나경
130 Interview│서울시, 스토리로 만든 도시 컨셉_윤영석
138 컨셉으로 편집한 공간, 마카로니 마켓_정규태
142 Interview│The Different Concept Travel, 신발끈 여행사_장영복
The Different Concept Travel Mate, 론리 플래닛_토니 휠러
150 Interview│쉼을 창조하는 M 캐슬_신상수
156 fake-it 위선적이지만 가장 진실한 컨셉_한희진
162 브랜드, 아트 컨셉을 탐하다_김경희
170 컨셉, 즐거움을 입다_김경희

HUMAN CONCEPT
182 자신을 그려내는 것이 곧 컨셉인 사람들_윤현식
188 Interview│명품 컨셉의 명품 놀이_윤광준
192 Interview│컨셉형 인간에게 배운다_이명옥

CONCEPT CONCERT
200 컨셉 명예의 전당_충격파 컨셉으로 대한민국을 흔들었던, 따봉_이나경
206 마법 컨셉으로 시장에 마법을 걸다_한희진
213 Interview│성공 파트너 철학이 컨셉이 되다, 휴넷_조영탁
218 모니터의 사각 프레임 안에 컨셉을 심다_윤현식
228 Interview│웹사이트 컨셉 어워드, FWA_롭 포드
232 세상의 아름다운 발톱, 문화컨셉_황인선

237 BUSINESS INSIGHT 3 콜래보레이션

출판사 서평

오염된 단어, 컨셉
인간들의 가치 중에서 가장 흔하게 사용해서 가장 오염된 단어를 뽑으라고 한다면 ‘사랑’일 것이다. 관계의 밀도와 범위를 규정하는 사랑은, 전혀 다른 차원에서 거래라는 의미로 동일하게 사용되는 단어이다. 전능자와의 영적 관계에서도 사랑, 부모와 자식과의 혈연 관계에서도 사랑, 부부의 동고동락 관계에서도 사랑이라는 말을 쓴다. 또한 물건을 좋아하거나 매춘의 행위도 사랑이라는 단어를 은어로 사용하고 있다.
경영에서 가장 오염된 단어가 있다면 ‘전략’이다. 전략이라는 말은 군사용어로 ‘적보다 싸우기에 좋은 위치를... 더보기

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