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유니타스 브랜드 Vol. 40: 브랜드 경영 SEASON 3

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ISBN 9788993574760(8993574766)
쪽수 230쪽
크기 190 * 250 mm /682g 판형알림

책소개

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이번 볼륨 40호는 ‘브랜드 경영’ 관점으로 볼륨 1~39호까지 편집한 특집으로서, 브랜드 경영의 완결판이기도 하다. 책에서는 국내외 석학들의 브랜드에 대한 다양한 관점을 통해 브랜드에 대한 인식을 바로 잡고, 브랜드 경영 관점으로 브랜딩의 첫 단계인 시장조사부터 컨셉, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 경험에 이르기까지 브랜딩 프로세스의 전체적인 흐름을 파악할 수 있다.

저자소개

저자 : 유니타스브랜드 편집부

소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개. 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만개. 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개. 회원수는 약 10만 명(중복 회원 포함). 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련서적은 299권. 교육인적자원부 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천명. 매년 디자인 관련 졸업생은 35,000명. 디자인 관련 학과 학생수는 12만명. 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전. 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없다.

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목차

Contents
브랜드 경영 SEASON 3 Vol.40

Editor’s letter 브랜드 경영
1. 기업의 위기
2. 브랜드 경영
3. 브랜드 인문학과 인문학적 브랜드
4. 담장 너머 이웃, 시장조사
5. 브랜드 경영은 컨셉 경영
6. 브랜드 경영의 코드, 슈퍼내추럴 코드
7. 브랜드 경험의 완성, 브랜드 경영

책 속으로

19p 브랜드는 어떤 이름이나 상징, ‘그 이상’의 것이다.

72p ‘타인을 목적으로 대하라. 타인을 수단으로 대하지 말라.’ 결국 브랜드 경영이란 브랜드를 통해서 이웃을 섬기고 사귀는 것이다.

83p 경영자들은 인문학의 가치를 지닌 브랜드만이 시 장에서 수백 년 동안 존재해왔으며 후세에도 사람과 사람을 통해서 브랜드가 존속할 수 있음을 깨달았다. 이제 인문학은 경영 상식이 되었다.

129p 시장조사를 제대로 하기 위해서는 지금 사용하고 있는 숫자와 도표로 이루어진 ‘시장조사’ 개념을 넘어서야 한다. 브랜드는 ... 더보기

출판사 서평

유니타스브랜드의 완결판, 브랜드 경영

유니타스브랜드 Vol. 40《브랜드 경영》 발간
유니타스브랜드가 40번째로 다룬 기획은 《브랜드 경영》이다. 유니타스브랜드는 그 동안 ‘브랜드란 무엇인가? 좋은 브랜드란 무엇인가?’란 질문을 던지면서 그 대답을 찾기 위해 유니타스브랜드를 발행해왔다. 이 질문은 단순히 브랜드에 대한 정의가 아니다. 하루하루 급격히 변해가는 시장 환경에서도 변하지 않는, 영속 가능한 ‘브랜드 법칙’을 찾기 위해서였다. 지난 8년간 40권의 책을 펴내는 과정을 통해 우리가 알게 된 사실은 ‘브랜드 경영은 브랜... 더보기

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