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브랜드 모델 커뮤니케이션

유니타스 브랜드 Vol. 39
편집부 지음 | 유니타스브랜드 | 2015년 07월 08일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788993574753(8993574758)
쪽수 156쪽
크기 250 * 190 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

유니타스브랜드가 39번째로 다룬 특집은 《브랜드 모델 커뮤니케이션》이다. 기업은 브랜드를 통해 자신의 철학, 가치, 비전, 서비스, 역량을 커뮤니케이션 한다. 이를 위해 유니타스브랜드에서는 브랜드 런칭에 실질적인 도움이 될 만한 매뉴얼북을 준비했다. 그 첫 번째로 소개할 브랜드 창조 모델은 (주)모라비안프라트룸 컨설팅 회사에서 브랜드를 만들 때 사용하는 《5M 브랜드 모델》(5M Brand Model)이다. 현재 ‘유니타스브랜드 골목대학’에서 가르치고 있는 브랜드 구축 모델이기도 하다.

저자소개

저자 : 유니타스브랜드 편집부

“왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?”
“왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?”
“해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?”

이런 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 회원제로 운영되는 국내 유일의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. ‘강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual’ ‘브랜딩 구축 사례집이자 참고서’ ‘잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북’을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol. 1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌1을 마치고, 2011년에는 총 12권에 걸쳐 시즌2를 발간했습니다. 그리고 2012년부터 현재까지 시즌 2.5를 만들고 있습니다.

유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 ‘좋은 브랜드’가 만들어짐과 동시에 ‘좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다’는 것을 증명하고자 합니다.

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목차

Contents
브랜드 모델 커뮤니케이션 SEASON 3 Vol.39

Intro
Editor’s letter 브랜드 설계도
브랜드를 통해서 세상과 이야기하다
브랜드 모델 만들기

1. 브랜드와 브랜드 모델
브랜드는 메시지다 Brand is Message
브랜드는 공동체이다 Brand is Community
브랜딩은 공동체를 세워가는 과정이다 Branding is Building a Community

2. 브랜드 모델의 이해
브랜딩은 집을 짓는 과정이다. Branding is Building a Mansion
5M 브랜드 모델 캔버스 (5M Model Canvas)
사명 (Mission)
동료 (Men)
시장 (Market)
전략 (Model)
평가 (Measure)

3. 브랜드 공동체 인터뷰
브랜드는 고객과의 신뢰를 쌓아가는 것입니다 _ 알지비지구맛
브랜드는 약속입니다 _ 해피브릿지
브랜드 공동체는 참여가 생명입니다 _ 성미산 공동육아 어린이집

Outro
유니타스뷰로 바라본 5M 브랜드 모델?

책 속으로

20p 브랜드는 공동체로서 브랜드 아이덴티티(Identity)를 중심으로 브랜드 창시자, 내부고객, 외부고객이라는 브랜드의 3개 주체가 함께 만들고 공유하며 발전한다.
23p 브랜딩은 브랜드 창시자가 ‘자기다움’을 발견, 창조하여, 고객과의 소통으로 ‘우리다움’을 이루어 공동체로 성장해가는 과정이다. 따라서 오늘날 탐욕적 자본주의 대안으로써 브랜딩은 매우 중요한 개념이다.
26p 브랜드를 만드는 과정은 집을 짓는 것과 유사하다. 오랫동안 튼튼하고 차별화된 집을 짓기 위해서는 주춧돌을 잘 놓아야 하며, 그 위에 좋은 재료들을 선... 더보기

출판사 서평

브랜드 매뉴얼북, 브랜드 모델 만들기

[경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol. 39 《브랜드 모델 커뮤니케이션》 발간
유니타스브랜드가 39번째로 다룬 특집은 《브랜드 모델 커뮤니케이션》이다.기업은 브랜드를 통해 자신의 철학, 가치, 비전, 서비스, 역량을 커뮤니케이션 한다. 이렇듯 브랜드를 창조하기 위해서는 무엇보다 커뮤니케이션이 중요하다. 하지만, 문제는 브랜드 창업자 및 기업의 브랜드 관련자들 조차 브랜드를 만드는 과정에서 무엇을 커뮤니케이션 해야 할 지 모른다는 것이다. 이를 위해 유니타스브랜드에서는 브랜드 런칭에 ... 더보기

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