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유니타스 브랜드 Vol. 38: 브랜드 커뮤니케이션

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ISBN 9788993574746(899357474X)
쪽수 128쪽
크기 190 * 250 * 11 mm 판형알림

책소개

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유니타스브랜드가 38번째 특집, <브랜드 커뮤니케이션>을 발행했다. 유니타스브랜드는 이번 특집에서 브랜드와 사용자간의 커뮤니케이션의 오류와 방해의 근본적인 이유를 다루었다. 우리는 디지털로 감성을 교감하는 시대에 살고 있음에도, 기업은 여전히 재래식 방법으로 소통하며 접근하기 때문이다. 이번 특집에서는 브랜드 커뮤니케이션에서 가장 중요한 ‘커뮤니케이션 관점’을 소개하고 있다.

저자소개

저자 : 유니타스브랜드편집부

소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개. 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만개. 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개. 회원수는 약 10만 명(중복 회원 포함). 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련서적은 299권. 교육인적자원부 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천명. 매년 디자인 관련 졸업생은 35,000명. 디자인 관련 학과 학생수는 12만명. 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전. 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없다.

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목차

Editor’s Letter I
not thE End, CommuniCation
IMC에서 IBC로

BRAND COMMUNICATION
interview | Jan Chipchase
브랜드 커뮤니케이션의 시작은 관심에서 관찰이다.
interview | don tapscott
브랜드 커뮤니케이션은 생산자와 소비자의 공동 혁신
interview | drew Boyd & Jacob Goldenberg
브랜드 커뮤니케이션은 약속 이행의 집합체
interview | mark Payne
브랜드 커뮤니케이션은 의미의 총체

꼴통불통먹통그리고소통
소비자에게 새 이름을
인터커뮤니케이션 인터스텔라
브랜더는 커뮤니케이션
브랜드 커뮤니케이션의 마침표
Things Communication
2009년 커뮤니케이션, 2015년 커뮤니케이션

COMMUNICATION EDUCATION
interview| LinnLivijnWexell
브랜드는 믿음과 인격이다
interview | Pieter Spinder
브랜드는 기업의 존재 이유이다
interview |
브랜드는 세계관이다
interview | Young-Su, Kim
브랜드는 공동체다

Communication insight
사용자들의 체험이 공유되는 브랜드 커뮤니케이션 사례 3

책 속으로

p.65
웹 시대 이후에 SNS의 등장으로 인해 미디어는 메시지의 ‘전달’이 아니라 ‘연결’의 역할을 수행하고 있다. 미디어는 더 이상 방송 정보 매체가 아닌 모든 연결의 허브이다. 여기에 브랜드가 연결의 중심이 되고, 메시지의 진앙지가 되었다. 미디어가 된 브랜드는 메시지 그 자체가 되어 커뮤니케이션을 할 최고의 진화 단계에 이르렀다.

p.71
그러나 우리가 일상 생활에서 경험해서 알고 있듯이 커뮤니케이션의 오류는 메시지(Message)자체가 아니라 메신저(Messenger)때문에 일어난다. 따라서 브랜드 커뮤니케이션의 ... 더보기

출판사 서평

브랜드를 소통하다, 브랜드는 소통이다.
[경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol. 38 브랜드 커뮤니케이션 발간

유니타스브랜드가 38번째 특집, 을 발행했다.
유니타스브랜드는 이번 특집에서 브랜드와 사용자간의 커뮤니케이션의 오류와 방해의 근본적인 이유를 다루었다. 우리는 디지털로 감성을 교감하는 시대에 살고 있음에도, 기업은 여전히 재래식 방법으로 소통하며 접근하기 때문이다. 이번 특집에서는 브랜드 커뮤니케이션에서 가장 중요한 ‘커뮤니케이션 관점’을 소개하고 있다.
혼자만 알고 있는 브랜드는 브랜드가 될 수 없다. 브랜... 더보기

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