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유니타스 브랜드 VOL 10 디자인경영 브랜드경영 국가브랜딩

UNITASBASEL 지음 | 바젤커뮤니케이션 | 2009년 06월 01일 출간
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788993574241(8993574243)
쪽수 305쪽
크기 A4 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

[머리말]

디자인 경영: 내부와 외부가 모두 연결되어 있는 뫼비우스 띠의 속성은 무한대이다. 디자인 경영의 컨셉 용어인 뫼비우스 경영은 말 그대로 브랜드(내부) 디자인(외부)으로 연결하는 무한 개념이다. 따라서 디자인은 그 자체의 가치가 무한하며 브랜드 경영의 무한 가치의 근원지라고 정의할 수 있다. 디자인은 통합과 무한의 실체이다.

목차

편집장의 편지
디자인의 영혼

인사이트 스케치
디자인 경영에 관한 여섯 개의 시선
아이덴티티 갤러리
디자인 경영의 데칼코마니
디자인 경영의 유전자 서열
브랜드 경영 제2막
국가브랜딩의 도안

책 속으로

[본문 중에서]

“최근 우리나라의 많은 경영자들이 ‘디자인 경영’을 경영 트렌드로 이해하고 있는 것 같다. 이는 디자인을 경영의 도구 중 하나로 보거나 품질경영과 같은 ‘과목’으로만 생각하기 때문이다.”

“디자인은 가치와 상품의 통합, 소비자의 생활과 공급자 솔루션의 통합, 전략과 미학의 통합, 차별화와 스타일의 통합, 옛것과 새것의 통합, 가치 생산과 가치 소비의 통합이다.”

“디자인을 통해서 브랜드 가치를 느끼고, 브랜드 가치는 전략이 되고, 전략은 시장에서 강력한 포지셔닝을 유도하고, 강력한 포지셔닝으로 인해... 더보기

출판사 서평

“디자인은 기업의 전략을 시각화시키는 도구입니다.” –브리짓 드 모조타

한국은 매년 3만 7천 명의 디자이너가 디자인 관련 학과를 졸업하는 인구 대비 디자이너 비율 세계 최고의 나라다. 인구가 3억 명인 미국이 매년 4만 2천 명, 인구가 1억 2천만 명인 일본이 2만 8천 명의 디자이너를 배출하는 것에 비하면 엄청난 숫자이다. 누적 합계가 백만 명에 달하는 한국의 디자이너들에게 최근 어렵지 않게 들을 수 있는 ‘디자인 경영’이라는 용어는 반가운 소식이다. 디자이너들이 경영 전반에 참여함으로써 단지 제품이나 서비스... 더보기

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  • 유니타스 브랜드 VOL. 10 ny**9 | 2009-07-29 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    벌써 몇년전인지 기억이나지도 않지만.. 내가 어렸을떄 아주 아주 아주 유명한  GOLDSTAR란 기업이 있었다...ㅋㅋ 한국말로는 금성이라고 했다.. 그런데 어느날 텔레비젼과 광고지, 신문 그밖의 온갖 매체를 통해서 변화된 기업의 이름과 상표를 광고하기 시작했다. 바로 '사랑해요 LG'가 그것이다.. 그런데 이 LG 마크가 얼찌나 신선한지.. 참 평범한듯하면서도 평범하지 않고 눈에 쏙 들어오면서 그렇다고 촌스럽지도 않았다.. 모든 광고에서는 그 기업의 상품을 소개하고 이상품이 좋으니 사라!는 식의 광고나... 더보기
  •                   유니타스브랜드는 매거북이다 잡지라고 하기엔 내용이 상당히 전문적이고 그저 책이라고 하기엔 다양한 정보를 정기적으로 만날 수 있는 두 가지 매력을 동시에 만날 수 있다 두툼한 두께와 큰 판형의 겉모습에서 한 번 놀라고 상당히 전문적인 지식을 다양하게 담고 있는 그 내용에서 한 번 더 놀라게 된다   소비자가 하루 14시간 정도의 시간 정도를 기준으로 했을때 접하게 되는 브랜드의 가짓수가 ... 더보기
  • 유니타스 브랜드 sa**hya | 2009-07-29 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    얼마 전 지인의 초대로 무용 공연을 보고 왔다.나처럼 무용에 문외한인 사람들이 보기엔 무용의 동작들이 큰 차이 없이 그저 ’무용’ 일 것이다.하지만 내부인들 사이에서는 동작 하나 하나, 자세 하나 하나, 자기들만의 기준과 서열이 있을 것이란 생각을 해보니 흥미로웠다.브랜드에 관한 것도 마찬가지 일 것이다.우리는 디자인의 결과물만 만나보게 된다.잡지나 텔레비전, 기타 등등의 매체를 통해 그 결과물을 보고 판단하게 된다.하지만 그렇게 단면적인 모습만을 보는 것 이상으로, 그 속 이야기를 보는 것이 재미있었다.이 잡지 ... 더보기
  • 디자인 = 메시지 = 돈??? sa**song | 2009-07-29 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
     굳이 필요하지 않는데도 단지 모양이 예쁘거나 괜스레 끌린다는 이유로 물건에 손이 가는 경우가 있다. 분명 지금 사더라도 별 필요가 없고 이미 집에 같은 기능을 가진 제품이 있는데도 말이다. 이것이 바로 디자인의 힘이자, 브랜드의 가치일 것이다. 세상의 변화에 따라 가장 민감하게 반응하는 디자인은 언제나 형형색색의 고운 옷과 새로움으로 소비자들에게 끊임없는 유혹의 손길을 흔든다. 예쁜 것을 좋아하는 사람의 본성을 어찌하리오!!! 이번에 만나게 된 책은 참으로 독특한 책이었다. 우선 가격에 놀라지 않을 수 없었다. 도톰하고 ... 더보기
  • UNITAS BRAND VOL. 10 so**ilove | 2009-07-29 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    6년 전엔가 어느 프랜차이즈 본사의 대표를 알고 지낸 적이 있었다. 오랜동안 한곳에서 성공을 거둔 제법 큰 규모로 그 지역에서는 상당한 인지도를 누리고 있던 중식당을 가업으로 물려받아 운영하면서 프랜차이즈를 꿈꾸게 되어 실행에 옮긴 이였다. 프랜차이즈로의 비교적 성공적인 진입을 이룬 그가 자신의 더 큰 포부를 얘기하면서 새로운 브랜드를 적어도 3개에서 4개정도 만들어 내는 것을 목표로 한다고 얘기를 했었다.   그의 포부를 들으며 겉으로는 대단한 생각이라는 찬사의 말과 본인의 의지와 실력으로 충분히 해낼수 있을 거라고... 더보기

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